喜茶vi設(shè)計(jì)手冊案例欣賞（喜茶vi設(shè)計(jì)分析）

喜茶跨界營銷案例？nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

說到跨界營銷，不得不提的就是喜茶。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

2016年，喜茶正式成立，短短兩三年，便迅速躥紅，快速出道。2018年，估值已超過80億元。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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從一家江門的街邊奶茶店，到成為現(xiàn)象級的網(wǎng)紅茶飲店，喜茶將跨界營銷運(yùn)用得淋漓極致。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

它與各大品牌頻繁跨界合作，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，舉行快閃活動，在社交媒體上跨界互動、引發(fā)傳播等。這讓喜茶話題持續(xù)不斷，熱度持續(xù)不減。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

跨界營銷如何做最有效？透過喜茶的成功經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)出三板斧。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

疊加用戶nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

跨界的背后，其實(shí)是用戶人群的流動。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

每個(gè)品牌覆蓋的人群都不盡相同。通過跨界營銷，可以借助雙方的渠道資源，覆蓋到更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模1+1＞2的效果。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

不過，跨界營銷絕對不是“拉郎配”，而是要為具有同一特征的用戶帶來更全面的體驗(yàn)。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

雙方的用戶，要具備同一特征。這里是“同一特征”，不是“相似人群”。兩個(gè)群體的用戶不管看似相差多大，都要具備同一特征，比如，都是對味覺有追求的人，都是熱愛音樂的人。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

“同一特征”，可以讓你大開腦洞，找到很少相互觸達(dá)的兩撥人。通過跨界這座橋梁，鏈接到彼此，從而實(shí)現(xiàn)人群疊加，讓雙方都能獲取新用戶。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

例如喜茶和太平鳥的跨界。它們以粉色元素為主，推出聯(lián)名服飾，銷量喜人，而且引來不少關(guān)注。因?yàn)樘进B在做年輕化轉(zhuǎn)型，目標(biāo)用戶是追求潮流的年輕女性群體，相對而言，喜茶的用戶，更廣泛一些。但這兩個(gè)用戶群體，都喜歡追熱點(diǎn)，追求與眾不同。其實(shí)是具備同一特征的。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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喜茶X太平鳥喜氣禮盒nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

其次，雙方可以為用戶提供更全面的體驗(yàn)。簡單的混搭，沒有太大意義。能否通過合作，提供一種巧妙融合的體驗(yàn)，才是高手。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

例如，MiniCooper和Puma玩過跨界。MiniCooper在車身外觀打上Puma的Logo，而Puma專門設(shè)計(jì)出一款專屬黑色駕駛鞋，讓用戶開MINI時(shí)可以穿這款鞋。它們雖然分屬汽車和服裝兩個(gè)領(lǐng)域，但讓消費(fèi)者獲得了互補(bǔ)的運(yùn)動體驗(yàn)。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

制造反差nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

信息爆炸時(shí)代，習(xí)以為常的日常事物，往往達(dá)不到讓我們愿意主動分享的閾值。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

生硬的廣告或普通營銷方式，很容易被用戶的大腦自動過濾掉。而一旦具有反差感，不僅會調(diào)動起用戶情緒，提供情緒價(jià)值，也能增加品牌趣味性，吸引眼球，吸引用戶消費(fèi)。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

為什么說喜茶Logo的設(shè)計(jì)會讓人一眼記住？nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO很容易，但設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO卻不是那么簡單。好的標(biāo)志需要經(jīng)的起考驗(yàn)。它需要具備很多方面的條件，滿足很多場合的應(yīng)用。一個(gè)好的標(biāo)志要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

一、好看。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

標(biāo)志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

二、獨(dú)特。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

標(biāo)志，也有人稱為“標(biāo)識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

三、簡潔。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

標(biāo)志的簡潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運(yùn)用起來方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達(dá)斯的三條線，這種極度簡潔的標(biāo)志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠(yuǎn)的地方也能夠識別。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

四、有意義。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

有意義，就是一個(gè)標(biāo)志要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標(biāo)志的殼（外形），那意義就是標(biāo)志的魂（內(nèi)在）。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

五、具有行業(yè)特征。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

對于那些專一行業(yè)的公司、機(jī)構(gòu)或部門，一個(gè)好的標(biāo)志是要讓人們一看到標(biāo)志就大體知道屬于那個(gè)行業(yè)。要做到這一點(diǎn)，并不是件容易的事。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

六、便于運(yùn)用。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

標(biāo)志是要展現(xiàn)給大眾看的，因?yàn)樽罱K的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識到的。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

VI用我們都理解的一個(gè)意思來解釋，就是品牌視覺標(biāo)志，也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個(gè)例子來說，大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧，相信很多人選擇它們不僅是因?yàn)樗鼈兊目谖逗懿诲e(cuò)，更是因?yàn)樗鼈兊陌b設(shè)計(jì)也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達(dá)到這一成果，就是因?yàn)樗鼈兊腣I設(shè)計(jì)非常出色。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

2、市場調(diào)研少不了nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計(jì)，就要知道自己的競爭對手的VI設(shè)計(jì)是什么樣的，之后再根據(jù)自己所面向的消費(fèi)人群綜合考慮，最后確定設(shè)計(jì)方案。除此之外，還要在品牌設(shè)計(jì)上面多下功夫，不要直接就將某一個(gè)奶茶拿出來，不妨在這個(gè)奶茶背后設(shè)計(jì)一個(gè)故事來吸引消費(fèi)者的注意力。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

3、品牌代言人不能省nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷，如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計(jì)取得成功，奶茶店里的奶茶能夠大賣，那么真的不能在請品牌代言人這方面省錢。因?yàn)楝F(xiàn)在奶茶的主要消費(fèi)者年紀(jì)都在15~35歲之間，所以不妨找這個(gè)年齡段的明星來幫自己代言，或者是在一些線上平臺買廣告來推銷，銷量上應(yīng)該會有一定成效。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

為什么說喜茶Logo的設(shè)計(jì)會讓人一眼記??？nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡筆畫？其實(shí)它的含義更普世。
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　　從古至今，無論是國內(nèi)還是國外的貨幣上，都會印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側(cè)臉。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　當(dāng)你“閱幣無數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個(gè)貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側(cè)臉、頭發(fā)、五官?！∵@就是喜茶Logo上人像的由來。而這個(gè)人，并沒有特定的人物象征。TA可以是一個(gè)男孩，也可以是個(gè)留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個(gè)Logo的時(shí)候，都像看到了自己，從而引起共鳴。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　當(dāng)然，品牌的塑造，不僅僅是一個(gè)Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個(gè)點(diǎn)，就能夠形成。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　一個(gè)新品牌，如果只比別人好喝一點(diǎn)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”，才能讓消費(fèi)者放棄原有的安全感，重新接受一個(gè)新品牌。
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　　一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費(fèi)者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　所以我們又繼續(xù)一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡(luò)上去看消費(fèi)者所有評價(jià)和反饋，看微博、大眾點(diǎn)評，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門店開始排隊(duì)，也從此開啟了發(fā)展之路。nPl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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