職業(yè)形象設(shè)計論文3000

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于職業(yè)形象設(shè)計論文3000的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、VI 畢業(yè)論文 3000字以上就行！

• 2、求一篇《塑造企業(yè)良好社會形象》的論文，3000字 左右

• 3、個人形象設(shè)計的意義及作用

• 4、人物形象設(shè)計的畢業(yè)論文怎么寫

一、VI 畢業(yè)論文 3000字以上就行！

vi畢業(yè)設(shè)計論文參考文獻

一、視覺基本要素設(shè)計

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計

企業(yè)標志

企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

企業(yè)標志特點：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標志設(shè)計作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計表現(xiàn)。

3、標志作業(yè)的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標志法，

三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態(tài)的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標準字

企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業(yè)標準字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標準字種類：

其一，企業(yè)名稱標準字。

其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業(yè)標準色

企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標準色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

返回頁首

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作

應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：

對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

返回頁首

三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設(shè)計要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：

企業(yè)標志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標語口號

營運內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字 、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、小），

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計要素：

包裝形式：

單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設(shè)計要素：

企業(yè)標志

企業(yè)名稱略稱

標準色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服 (二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)

9、男女清潔職員制服 (二季)

10、男女后勤職員制服 (二季)

11、男女運動服 (二季)

12、男女運動夾克 (二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風(fēng)格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標標志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標標志風(fēng)格；

4、人事招告商標標志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標標志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風(fēng)格；

8、海報商標標志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機構(gòu)、部門標示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項目細則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；

9、環(huán)境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標志

品牌標志

標準字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項目細則：

1、展示會場設(shè)計；

2、櫥窗設(shè)計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設(shè)計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標、商標名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風(fēng)格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設(shè)計的進度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設(shè)計階段。

根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項目細則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

返回頁首

四、編制VI視覺識別手冊

設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計項目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制，以便使用。 設(shè)計手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目部分。

其四，主要設(shè)計劃要素樣本部分。

如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等。

！

二、求一篇《塑造企業(yè)良好社會形象》的論文，3000字 左右

基于社會責(zé)任的企業(yè)形象塑造

[摘 要] 隨著市場競爭的日益殘酷和激烈，企業(yè)形象已成為企業(yè)重要的競爭手段，但是從我國企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀看，出現(xiàn)不少誤區(qū)和問題。企業(yè)應(yīng)按照社會公眾的期望和要求，參照企業(yè)社會責(zé)任標準進行自我行為的修正，塑造出一個富有社會責(zé)任的企業(yè)形象。文章探討了基于社會責(zé)任的企業(yè)形象塑造的具體內(nèi)容及應(yīng)樹立的觀念。

[關(guān)鍵詞] 社會責(zé)任；企業(yè)形象；塑造

一、問題的提出

伴隨著全球經(jīng)濟一體化，現(xiàn)今的市場競爭是日益殘酷和激烈，越來越多的企業(yè)在競爭中認識到21世紀的競爭，不再僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價格的競爭和促銷手段、廣告宣傳與營銷技巧的競爭，更重要的是企業(yè)形象的競爭。對一個現(xiàn)代企業(yè)而言，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)生死存亡。良好的企業(yè)形象對內(nèi)可以使企業(yè)獲得社會公眾的信賴和支持，增強企業(yè)的籌資能力，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場，提高企業(yè)經(jīng)濟效益；對外則可以增強企業(yè)的凝聚力，有利于企業(yè)廣招人才，提高企業(yè)的核心競爭力。

目前，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識到企業(yè)形象塑造的重要性和必要性，并且紛紛進行了一定意義上的企業(yè)形象的塑造。但是從我國企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀看，由于對企業(yè)形象的理解上存在偏差或是未能真正理解企業(yè)形象的內(nèi)涵，導(dǎo)致在企業(yè)形象的塑造過程中出現(xiàn)不少誤區(qū)和問題，突出表現(xiàn)為企業(yè)形象塑造的“自造式”和“表象化”。所謂“自造式”是指企業(yè)在塑造自身形象時，不對市場進行廣泛深入的調(diào)查，不去了解社會公眾的期望，閉門造車，主觀估計，人為地搞一套形象出來；而“表象化”是指有些企業(yè)將企業(yè)外在標志的設(shè)計等同于企業(yè)形象塑造，過分偏重于VI(英語表述為visualidentity，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng))，簡單地認為只要提出一句響亮的企業(yè)口號，制定出員工的各項行為規(guī)范，統(tǒng)一員工的著裝等就是企業(yè)形象塑造，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)形象的塑造流于形式。因此，塑造一個怎樣的企業(yè)形象以及如何成功地塑造企業(yè)形象，一直以來就是企業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個熱點問題。

所謂的現(xiàn)代企業(yè)形象就是企業(yè)個性和信譽在社會公眾心目中的反映，體現(xiàn)了社會對企業(yè)的承認和接受程度，是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)和外在反映。具體來說：第一，企業(yè)形象是社會公眾的總體評價，是各種具體評價的總和。具體評價構(gòu)成具體形象，總體評價組合成總體形象。第二，公眾是企業(yè)形象的評定者。他們的評價作用于企業(yè)并影響企業(yè)形象。第三，企業(yè)形象源自企業(yè)自身的表現(xiàn)。公眾對企業(yè)的印象不是憑空產(chǎn)生的，而是基于企業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)反過來根據(jù)公眾的評價調(diào)節(jié)自身的表現(xiàn)[1]。據(jù)此可以說，社會公眾是企業(yè)進行形象塑造的關(guān)鍵，他們對企業(yè)的期望、要求，就是企業(yè)形象的構(gòu)成要素，實現(xiàn)了他們的愿望，滿足他們的要求，也就完成了企業(yè)形象的塑造。而當今社會中一個非常熱門的詞“企業(yè)社會責(zé)任”正好反映出社會公眾對企業(yè)的期望和要求。

“企業(yè)社會責(zé)任”( CorporateSocialResponsibility，以下簡稱CSR)這一概念最早由美國學(xué)者謝爾頓于1924年提出，經(jīng)過半個多世紀的論戰(zhàn)和爭辯，到20世紀90年代，得到眾多學(xué)者和企業(yè)的趨于認同和支持，20世紀90年代末期，CSR逐步走上制度化的發(fā)展道路，由美國的社會責(zé)任國際公司(SA I)于1997年制定和推廣的SA 8000是全球第一個可用于第三方認證的社會責(zé)任標準，它在客觀上提供了衡量企業(yè)社會責(zé)任的一面鏡子，因此自問世以來就受到廣泛關(guān)注，其影響力已涉及世界各個行業(yè)不同規(guī)模的企業(yè)。近幾年來，認證企業(yè)以平均每年62%的速度遞增[2]，眾多跨國公司在全球采購活動中也都按照此標準對其供應(yīng)商進行審核或要求認證，該標準也對作為“世界工廠”的中國產(chǎn)生重大影響，我國不少企業(yè)已經(jīng)或正在進行認證。作為一種不可逆轉(zhuǎn)的社會潮流，企業(yè)社會責(zé)任在一定意義上折射出社會及社會公眾對企業(yè)的期望和要求，其本質(zhì)是在經(jīng)濟全球化的背景下，社會對企業(yè)各種行為的外在道德約束。2003年，Hill和Knowlton互動式問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，當美國人了解到一個企業(yè)在社會責(zé)任方面有消極的舉動時，高達91%的人會考慮購買另一家公司的產(chǎn)品或服務(wù)，85%的人會把這方面的信息告訴他的家人、朋友，83%的人會拒絕投資該企業(yè)，80%的人會拒絕在該公司工作[3]。所以，企業(yè)必須參照企業(yè)社會責(zé)任標準進行自我行為的修正，塑造出一個富有社會責(zé)任的企業(yè)形象。

二、企業(yè)社會責(zé)任內(nèi)容與企業(yè)形象構(gòu)成要素

關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任的定義自今仍無法統(tǒng)一，一個至今被廣為引用的概念是卡羅爾(Carroll)于1979年提出，即“企業(yè)社會責(zé)任包含了在特定時期內(nèi)，社會對經(jīng)濟組織經(jīng)濟上的、法律上的、倫理上的和自行裁量的期望?！笨_爾認為這是金字塔型結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟責(zé)任是基礎(chǔ)也占最大比例，法律的、倫理的以及自行裁量(如慈善等)的責(zé)任依次向上遞減。具體而言，企業(yè)社會責(zé)任一般由經(jīng)濟責(zé)任(The Economic Responsi-bilities)、法律責(zé)任(The LegalResponsibilities)、道德責(zé)任(The MoralResponsibilities)和慈善責(zé)任(The Social Responsibilities)四個方面的要素構(gòu)成。第一，經(jīng)濟責(zé)任。經(jīng)濟責(zé)任是企業(yè)的基本責(zé)任。它的主要涵義是企業(yè)為了盈利，必須生產(chǎn)社會成員所需要的產(chǎn)品，也就是企業(yè)在追求自身利潤最大化的同時使社會成員獲得好處。第二，法律責(zé)任。法律責(zé)任是市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)必須履行的起碼責(zé)任，其涵義是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵守法律的規(guī)定，必須在法律允許的范圍內(nèi)追求經(jīng)濟利益的最大化。第三，道德責(zé)任。道德責(zé)任的涵義是指在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)活動應(yīng)當遵循社會倡導(dǎo)的倫理準則和道德規(guī)范，主要包括獨立自主、平等交易、誠實不欺、信守諾言、保護環(huán)境等基本內(nèi)容。第四，慈善責(zé)任。對企業(yè)而言，進行社會捐獻，就是履行慈善責(zé)任，其涵義是指企業(yè)從利他主義的道德責(zé)任感出發(fā)，參與非強制性的或者非法律或倫理要求的社會捐獻活動，努力達到社會對企業(yè)成為出色的企業(yè)公民的要求 。許多企業(yè)實踐都證明，把社會責(zé)任融于企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展過程，使企業(yè)的發(fā)展有益于公眾、有益于環(huán)境、有益于整個社會，企業(yè)的這種責(zé)任承擔會得到社會的尊重與支持，使企業(yè)在競爭中取得有利地位，進而對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。著名的殼牌公司對墨西哥灣的石油勘探開采工程就是一個成功的實例。長期以來，墨西哥沿岸面臨著嚴重的海岸侵蝕與破壞問題。由于在這一方面殼牌公司擁有無人能及的領(lǐng)先技術(shù)，殼牌公司便主動承擔起墨西哥海岸治理與保護的社會責(zé)任，全力投入了墨西哥灣的海岸保護計劃，并最終解決了這一問題，使當?shù)丨h(huán)境得到了保護，由此該公司也獲得了這一地區(qū)的石油開采權(quán)，贏得了巨大的商業(yè)利潤。

由上述的企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)容，可以得出企業(yè)在進行自我形象的塑造時，應(yīng)從這四個方面出發(fā)，著力塑造出企業(yè)經(jīng)濟形象、企業(yè)法律形象、企業(yè)道德形象和企業(yè)慈善形象四個形象。

三、企業(yè)四大形象塑造的具體內(nèi)容

1.企業(yè)經(jīng)濟形象。企業(yè)經(jīng)濟形象是企業(yè)的本質(zhì)形象。企業(yè)從本質(zhì)上說是以市場為導(dǎo)向、以贏利為主要目的、從事商品生產(chǎn)和經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織，應(yīng)該和必須做到為國家和社會創(chuàng)造財富，產(chǎn)業(yè)報國。如果一個企業(yè)年年虧損，效益很差，產(chǎn)品大量堆積在倉庫，資不抵債，職工的待遇、福利極差，占用國家和社會大量資源，卻不但不為國家、社會做出貢獻，反而成為國家、社會的負擔，這樣的企業(yè)在社會公眾心目中還有何形象可言!因此，企業(yè)首先要塑造好經(jīng)濟形象，而要做到這一點，就必須在產(chǎn)品、技術(shù)和管理等方面下工夫，所以，企業(yè)經(jīng)濟形象具體來說包括產(chǎn)品形象、技術(shù)形象和管理形象。產(chǎn)品是企業(yè)與社會公眾聯(lián)系的紐帶，產(chǎn)品形象直接影響社會公眾對企業(yè)的喜歡或厭惡等情感，還會引起支持、合作或者反對等行為。產(chǎn)品形象是包括產(chǎn)品的設(shè)計、外形、名稱、商標、包裝、質(zhì)量等方面的一個整體。要求產(chǎn)品設(shè)計功能齊備、簡便實用；外觀大方美觀，富有裝飾性；名稱易讀易記、引人注意、富有聯(lián)想、符合公眾購買心態(tài)；包裝美觀、精致，并且便于攜帶、儲運；產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，讓公眾買得放心、用得安心；商標獨具一格，富有美感和時代氣息；科技裝備水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量和性能的先決條件，因而是制約企業(yè)形象的重要因素。只有那些科技力量雄厚，技術(shù)裝備先進的企業(yè)，才可能生產(chǎn)出享譽市場的優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，為在公眾心目中塑造名牌企業(yè)形象奠定堅實基礎(chǔ)，這就要求企業(yè)加大投入，不斷創(chuàng)新，保持技術(shù)上領(lǐng)先地位；企業(yè)管理是企業(yè)的人事管理、財務(wù)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、設(shè)備管理、現(xiàn)場管理等一系列管理的綜合。它不僅關(guān)系到生產(chǎn)秩序的正常、崗位制度的規(guī)范、生產(chǎn)能力的發(fā)揮以及職業(yè)道德水平的高低，而且直接關(guān)系到工程質(zhì)量的優(yōu)劣，要求管理科學(xué)、規(guī)范、既富有效率又富有人性。我國的海爾集團就是典型的成功范例。它在科學(xué)的管理理念指導(dǎo)下，勇于創(chuàng)新，根據(jù)市場的變化不斷推出新產(chǎn)品，最終由一個虧損的地方性企業(yè)迅速成長為一個世界級名牌企業(yè)，成為中國家電的“領(lǐng)頭羊”。

2.企業(yè)法律形象。企業(yè)法律形象是企業(yè)的前提形象。在一個法制化的社會和時代，任何一個社會的組成成分(組織或個人)的行為都置于法律的監(jiān)管之下，都必須做到尊重和遵守法律。否則，必將受到法律的制裁，企業(yè)當然也不能例外。企業(yè)必須將自身生產(chǎn)經(jīng)營行為納入法律的范圍內(nèi)，合法經(jīng)營，勇于承擔各項法律責(zé)任和義務(wù)，盡到其作為“社會公民”對社會的責(zé)任，企業(yè)才能得以生存下去。而要塑造一個守法的企業(yè)形象，首先，企業(yè)應(yīng)該嚴格按照(勞動法)要求杜絕雇傭童工，為員工提供健康和安全的工作環(huán)境，避免工傷發(fā)生；工資報酬應(yīng)該按照法律或行業(yè)規(guī)定的最低界限按時足額發(fā)放；與員工簽訂公平的勞動合同，并且尊重員工人格；保障員工的各項正當權(quán)益，等等。其次，作為有責(zé)任的企業(yè)公民，企業(yè)還需向?qū)οM者負責(zé)，按照食品衛(wèi)生法等相關(guān)法律生產(chǎn)不會危害消費者身心健康且質(zhì)量合格、品質(zhì)有保證的產(chǎn)品；對有質(zhì)量缺陷和存在安全隱患的產(chǎn)品應(yīng)按制度實行召回；對產(chǎn)品給消費者造成的傷害和損害能按相關(guān)法律、規(guī)章制度處理，不推卸責(zé)任。再次，企業(yè)應(yīng)該按照環(huán)境保護法律條文的要求按規(guī)定標準處理、排放企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污水、廢氣等有可能對環(huán)境造成危害的物質(zhì)；依法納稅，不偷稅漏稅等[5]。

3.企業(yè)道德形象。企業(yè)道德形象是企業(yè)的中級形象。這種形象是企業(yè)在法律形象的基礎(chǔ)上，基于公眾對企業(yè)更高的期望或要求，順應(yīng)時勢而主動塑造的一種較高級的形象。這種形象塑造的動因是道德責(zé)任感的驅(qū)動或道德輿論壓力，是不以國家強制力為保障的，所以并不是每個企業(yè)都會去進行這種形象的塑造，它在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的主動行為，是企業(yè)基于長遠利益而進行的。譬如，企業(yè)不僅要按照法律規(guī)定保障員工的基本權(quán)利而且要為其發(fā)展、價值的實現(xiàn)創(chuàng)造條件，諸如加強員工培訓(xùn)，提供福利和社會保障，滿足員工精神需求等；其次，企業(yè)不僅要按照法律的規(guī)定采取有效措施保護環(huán)境，而且要按照更高的要求和標準主動承擔保護環(huán)境的社會責(zé)任；再次，企業(yè)在為消費者提供安全、質(zhì)量合格的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，應(yīng)需要適應(yīng)消費者更高標準的要求，以實現(xiàn)顧客價值和增進顧客滿意度為標準滿足消費者的需求。此外，企業(yè)作為一個經(jīng)濟組織除了滿足員工、消費者的需求外，企業(yè)作為社會公民還需要響應(yīng)企業(yè)所在社區(qū)公眾的需要，熱心參與社區(qū)建設(shè)等。例如，在食品中添加起保鮮作用的防腐劑一直就是食品行業(yè)的慣用作法，消費者對此也是坦然接收。美國亨利食品加工廠工業(yè)公司的總經(jīng)理亨利.霍金士先生，一次突然從化驗鑒定報告單上發(fā)現(xiàn)食品添加劑有毒，如果長期與食品一起進入人體，必然對身體造成危害?？扇绻麑⒋斯诒?，則會引起同行們的強烈反對?？紤]再三，出于對消費者負責(zé)的道德感，最后他還是毅然向公眾宣布：防腐劑有毒，對身體有害。這一下子就像捅了馬蜂窩，遭到所有從事食品加工的老板的攻擊、抵制，公司瀕臨倒閉的邊緣。但正是這種肯對消費者負責(zé)的道德感使公司在很短時間里恢復(fù)了元氣，并一舉登上美國食品加工工業(yè)第一的寶座。

4.企業(yè)慈善形象。企業(yè)慈善形象為企業(yè)的高級形象。它是企業(yè)完全出于博愛、自愿而沒有任何約束條件下出于人性的本能而自發(fā)承擔起一些社會責(zé)任，從而在公眾心目中樹立的形象。企業(yè)承擔起這些社會責(zé)任(如教育、體育、文化、環(huán)境保護和慈善公益事業(yè))，沒有法律、道德等制度的制約，屬于企業(yè)完全自覺、自愿的行為，是一種人性光輝的閃耀。譬如，上海交大昂立股份有限公司雖然不是體育機構(gòu)，但作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，公司不僅積極資助多項體育賽事，而且大力推進全民健身運動的開展，在上海市多家公園建立了“昂立健康角”，供人們體育鍛煉和娛樂健身，受到了社會各界人士的歡迎和好評，樹立良好的企業(yè)形象。當然，企業(yè)沒有慈善行為，雖然不會受到法律的制裁，但會受到來自社會各方面的非議和責(zé)備，會嚴重地損害企業(yè)形象。所以，一個有遠見的企業(yè)應(yīng)在其能力范圍內(nèi)，盡最大限度地從事一些社會慈善公益事業(yè)，以樹立企業(yè)的慈善形象

四、企業(yè)四大形象塑造時應(yīng)樹立的觀念

1.科學(xué)觀。在進行企業(yè)形象塑造時，應(yīng)把這四種形象視為一個整體，舍棄任何一個形象都不能稱之為完整的企業(yè)形象。企業(yè)應(yīng)在法律形象的前提基礎(chǔ)上，努力塑造一個管理科學(xué)、勇于創(chuàng)新、技術(shù)先進、產(chǎn)品深受消費者喜歡的經(jīng)濟形象，并盡其可能塑造出富有愛心、敢于承擔各種社會責(zé)任的有責(zé)任感的企業(yè)。如果一個企業(yè)拋棄其經(jīng)濟形象，一味去做慈善事業(yè)，那就不能稱之為企業(yè)，其慈善之舉也會因經(jīng)濟拮據(jù)而終止。所以企業(yè)應(yīng)正確處理這四種形象的關(guān)系。

2.長遠觀。企業(yè)形象的塑造作為一個系統(tǒng)工程，尤其是道德形象和慈善形象是不可能一朝一夕就完成的，也不可能一勞永逸，它需要企業(yè)持之以恒的堅持，企業(yè)要根據(jù)時代和社會的發(fā)展、市場和消費者的變化及時進行自身行為的調(diào)整，才能始終如一保持良好的形象；同時，企業(yè)形象，特別是慈善形象的塑造需要企業(yè)大量的投入，而這種投入在短期內(nèi)可能不會給企業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟回報，它需要企業(yè)從長遠利益出發(fā)，持續(xù)、大量地付出才能建立，單憑一、二次的慈善捐助是不可能塑造出形象的。

參考文獻：

[1]肖輝.實用公共關(guān)系學(xué)[M ].北京：北京大學(xué)出版社，2001

[2]李文川. SA 8000對浙江民企的影響及根源分析[J].商業(yè)時代，2007，(9).

[3]吳學(xué)軍，孫迎春.關(guān)于民營企業(yè)履行構(gòu)建社會責(zé)任問題的思考[J ].中共濟南市委黨校學(xué)報，2006，(1) .

[4]李宏岳.企業(yè)社會責(zé)任應(yīng)視其為長線投資社會責(zé)任. [J ].理論界，2008，(1).

[5]崔海潮，趙勇.理性.激勵機制與企業(yè)社會責(zé)任構(gòu)建. [J ].求索，2008，(1).

三、個人形象設(shè)計的意義及作用

個人形象塑造已經(jīng)成為時尚界越來越關(guān)注的焦點，它越來越多的被普通人所接受，那究竟什么是個人形象設(shè)計?它會在日常生活中帶給人怎樣的生活效果呢?

形象是對某人或某事物的視覺記憶，印象，評價等態(tài)度的總和，是人們對事物和人抱有持定感情的影像。從而根據(jù)其個性，職業(yè)和身份進行形象設(shè)計，從而塑造良好的形象以贏得他人好感并提升自我能力的價值.

信息化時代就是形象時代，良好的個人形象不僅能縮短人與人之間的距離。還可以轉(zhuǎn)換成個人優(yōu)勢，最大限度的發(fā)揮潛力和優(yōu)勢，讓你信心百倍的投入到社會生活當中。從而提高生命的質(zhì)量。具體體現(xiàn)在如下方面：

一：打造完美的第一印象。

第一印象是根據(jù)對方的外貌而產(chǎn)生的感覺，它即包括表情，妝容，服裝，舉止。談吐等外部表現(xiàn)。也包括真實感，謙虛感，關(guān)心他人勤勉，憂慮等內(nèi)部氣質(zhì)。而心理學(xué)家指出人在交往中別人給你的評價主要取決與關(guān)鍵的幾分鐘，這樣短的時間你幾乎不可能展示你的學(xué)歷證書，職稱證明和簡歷等。所以社會中的每個人在與人接觸見面時給人留下的第一印象至關(guān)重要。

二：個性表達。

個性就是區(qū)別于他人的特性，包括興趣，態(tài)度，思考方式等性格特點以及走路姿勢，面部表情等身體特征。個性是每個人獨有的。人與人之間的某些差異，也是個性之間的差異。所以按照自己的個性作出合適的形象設(shè)計會打造出完美的獨一無二的你，從而要自己成為一道亮麗的風(fēng)景線。

三：信息傳遞。

服裝在形象設(shè)計中具有無聲語言的功能。形象傳遞出一系列的個人信息，年齡，社會地位，經(jīng)濟實力，甚至是人生觀價值觀。同時，它還有助于自我整體感的形成。在提供形象設(shè)計服務(wù)時，專業(yè)形象顧問會根據(jù)個人提供的TPO設(shè)計目標形象，并說明為達到目標形象而進行的一系列工作步驟。只有這樣，客人的社會角色和職業(yè)信息才能更好有效地得到正面?zhèn)鞑ァ?/p>

四：助推事業(yè)。

成功者都有其與眾不同的一面。如果一個人對自己的外貌及外在形象充滿自信，那他做起事來自然會信心百倍。人們正是憑借自己的言談來判定自我價值。

五：提升經(jīng)濟效應(yīng)：

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面，成功的形象可以提升經(jīng)濟效用價值，很多企業(yè)個人都是利用這一點在市場中宣傳他們的影響力從而贏得大眾的信賴。進而創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟價值。

當我們認識到這些，就會知道它在生活中的重要性，而不是簡單的穿衣打扮。形象設(shè)計需要通過自我內(nèi)心和外貌的管理，向?qū)Ψ絺鬟f富有良好形象的個人獨有魅力。

真心的希望這一點點文字會給每一個人帶來幫助，從而使每一個人都會變得美麗自信，事業(yè)有成!

拓展

形象設(shè)計個人心得

作為即將畢業(yè)的我，禮儀與個人形象是緊密相連在一起的，無論工作還是學(xué)習(xí)，禮儀和形象將永遠伴隨我們一生，因此我們更應(yīng)把握和注重個人形象和獲得學(xué)習(xí)的機會，經(jīng)過一學(xué)期的社交禮儀學(xué)習(xí)，我學(xué)到了很多，也感受了許多。非常感謝梁老師這學(xué)期的辛勤栽培。

以下為我一個學(xué)期的學(xué)習(xí)與心得總結(jié)：

“不學(xué)禮，無以立”。在人際交往中，禮儀已經(jīng)成為必不可缺少的一部分。禮儀教育有利于我們與他人建立良好的人際關(guān)系，形成和諧的心理氛圍，促進我們的身心健康。禮儀的學(xué)習(xí)能夠更好地樹立起我們的自身形象，在與人交往中給人留下彬彬有禮的美好印象。

文明禮儀是我們中華民族的傳統(tǒng)美德，我國素有“禮儀之邦”的美譽，自古以來，中華兒女一直將文明禮儀放在相當重要的位置。如今，隨著改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)步伐的不斷加快，文明禮儀更顯得尤為重要，它內(nèi)容之多，范圍之廣，可謂包羅萬象，無處不在。一個人的舉止、表情、談吐、對人待物等方方面面，都能展示一個人的素質(zhì)修養(yǎng)和整體形象。

學(xué)習(xí)了禮儀知識后，我感受頗深、受益匪淺，更加深刻的懂得禮儀在生活中的重要性。對個人來說，禮儀是外部形象和內(nèi)在素質(zhì)的集中體現(xiàn)，禮儀是尊重他人也是尊重自己的要求。適當?shù)?禮儀對內(nèi)部可以融洽關(guān)系，對外界可以樹立形象，營造和諧的生活環(huán)境，還可以提升人

個人形象設(shè)計中的審美探討論文

[摘要] 個人形象設(shè)計藝術(shù)作為一種實用性藝術(shù)形態(tài)，已覆蓋了當代人類生活的方方面面，貫穿于人們的衣、食、住、行，成為人精神生活的一部分，而藝術(shù)的主要功能在于重現(xiàn)美感經(jīng)驗。設(shè)計除了捕捉美感，更注重設(shè)計實用與美感的相互關(guān)系。了解審美對設(shè)計的影響，對設(shè)計很有幫助的和有意義的。

[關(guān)鍵詞] 個人形象 設(shè)計 審美

審美標準隨著社會歷史的發(fā)展在不斷地演化，即使是同一時代，由于國家和地區(qū)的不同，民族風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化水平和審美心理等的差異，也使人們對審美標準有很大差別。這也對以人為本的個人形象設(shè)計的審美取向造成了影響，在形象設(shè)計中對人的再創(chuàng)造本身不能不依據(jù)一定的審美標準，不能不遵循一定的美學(xué)原則，因為它們自身必然映現(xiàn)出某種美學(xué)效果。

一、形象設(shè)計中要追求美的和諧統(tǒng)一

個人形象設(shè)計是為人服務(wù)，人是設(shè)計的核心，因此與人相關(guān)的一切也成為設(shè)計中的重要參考依據(jù)。美在形象設(shè)計中往往表現(xiàn)出得很寬泛，必須從不同的角度、通過不同的形式體現(xiàn)出符合人物個性的美學(xué)特質(zhì)。對于形象設(shè)計師來說必須要從整體把握人物個體，那么設(shè)計應(yīng)該從哪些方面入手呢？首先，在設(shè)計活動展開之前，要充分考慮到個人與自我，個人與自然，個人與社會的和諧。尤其是個人與社會的和諧，人畢竟是社會中的人，任何憑空超越自我的臆想都是不現(xiàn)實的，也是不可能的，我行我素的設(shè)計可以成為一種風(fēng)格，但不是個人形象設(shè)計的目的，只有在適合自己、適應(yīng)社會大眾審美觀及環(huán)境特點基礎(chǔ)上創(chuàng)造出個人的個人形象，才能做到美的和諧三者真的統(tǒng)一。

二、個人需求創(chuàng)造美

個人形象設(shè)計是針對人物個體而設(shè)計的，服務(wù)于人們的生活需要是設(shè)計的最終目的。生活中人們會不斷的產(chǎn)生新的追求，現(xiàn)實中的不圓滿和心理上的匱乏都需要通過某種形式來彌補、替代、完成，如今“美麗”行業(yè)的蓬勃快速發(fā)展也是人們需要的映襯。

對于設(shè)計來說，實際上需求和設(shè)計同樣不可相對獨立的，不可讓它們之間存在一道屏障。人所追求的美需要創(chuàng)造，是人的創(chuàng)造，是人的需要。我們可以設(shè)想，這種“需要”本身就是設(shè)計師進行創(chuàng)造的導(dǎo)師；跟著也自然會繼續(xù)努力創(chuàng)造許多事物來裝點生活，使它臻于完美優(yōu)雅?；谶@種需求性，我們也不難想象人對個人自身的形象需求是如何引導(dǎo)著美的再創(chuàng)造的。形象設(shè)計中，需求為設(shè)計指引了方向。設(shè)計師要通過需求來設(shè)計對象，因為應(yīng)這些需求創(chuàng)造的美，對于設(shè)計對象本身而言才是創(chuàng)造了價值。這樣的設(shè)計會給人以生動、真實的感受。同樣，應(yīng)該通過需求來驅(qū)動所需的審美活動，從而實現(xiàn)最終目標。這樣創(chuàng)造的美才不是千篇一律的。對于個人形象設(shè)計要在盡量滿足人物需求的基礎(chǔ)上，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造出多姿多彩的美。

三、審美取向的多元化對個人形象設(shè)計的影響

任何一個時代，特別是20世紀以來的每個民族的社會結(jié)構(gòu)、意識結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)同樣呈著多元化發(fā)展，這種格局又總會不同程度地影響著審美的取向。

個人形象設(shè)計的審美取向也體現(xiàn)現(xiàn)代審美的多元化特點。個人形象設(shè)計要適應(yīng)時代審美標準的需要。如同對知識追求的無止境，人們對美與精致的追求也是無止境的，不同的時代亦有相應(yīng)不同的審美需求。我們的時代與社會是多元的、繁復(fù)的，同一時代的社會發(fā)展形態(tài)必然引發(fā)出多元的審美觀；同地域的對美的看法總會表現(xiàn)出多樣的民間風(fēng)情和地域色彩。形象設(shè)計也牽涉到十分復(fù)雜的文化表達機制和文化認同機制，雅與俗、美與丑、自然欲望與審美需要都在這種文化表達機制和認同機制中得到肯定或否棄。即便是同一時代、同一歷史條件、同一國家、同一民族、同一地域的審美觀也會大異其趣。這樣一來，折射到具體的形象設(shè)計中，人們的需求針對性更強、更為個性、更為多元、更為紛雜。設(shè)計師不能只依靠自己的審美眼光與個人偏好，應(yīng)從客觀實際出發(fā)，形象設(shè)計中更加注重令設(shè)計對象的滿意實用與美感，不同于其他的設(shè)計帶有設(shè)計師強烈的個人風(fēng)格。設(shè)計的變化必須順應(yīng)這種趨勢，成為形象設(shè)計時代審美變化中的一部分。

四、審美意識的不穩(wěn)定性與形象設(shè)計

絕大多數(shù)人有自己的審美觀，但是由于審美意識受到多方面的影響，造成了個人審美意識會暫時出現(xiàn)不穩(wěn)定性。在設(shè)計中即使面對同一設(shè)計對象也要即時靈活調(diào)整變動設(shè)計方案，如果按部就班，很可能導(dǎo)致設(shè)計的失敗。這種經(jīng)常出的問題往往是由于設(shè)計師與設(shè)計對象之間貧乏的交流，特別是其出現(xiàn)審美變更時與設(shè)計師之間的交流不足。從而使所交付的設(shè)計成果無法滿足不斷變化的設(shè)計對象需要。

在設(shè)計中了解設(shè)計對象的近期動態(tài)，保持與其經(jīng)常交流，并把握市場脈搏，緊跟時代潮流，這是對一個形象設(shè)計師最起碼的要求。這樣才能更好的判斷和把握設(shè)計中的不穩(wěn)定因素。

五、形象設(shè)計中審美的共同性

一方面，設(shè)計中經(jīng)常會遇見眾口難調(diào)的問題，但是要充分把握審美方面的共同性，那么許多問題便迎刃而解了。盡管審美活動中存在著個體的、時代的、民族的、階級的差異，但我們不能把這種差異絕對化。事實上，即使是不同時代、不同民族、不同階級的審美主體，既有差異也存在著互相影響、互相滲透的因素，對同一審美對象往往仍能找到一些相近或相似的審美感受，這便是審美活動中的共同性。在面對個人的形象設(shè)計時，個體的審美取向和心理欲求牽涉到十分復(fù)雜的內(nèi)心世界和文化機制，設(shè)計師不可能面面具到的滿足其個人審美趣味，況且對于美與不美的界限也不能僅從設(shè)計師的審美角度來決定，但是差異中存在的相互聯(lián)系的部分作為融合各種口味的共性讓形象設(shè)計有根可尋。人物個體對于審美的把握往往不僅僅依據(jù)個人的喜好，受眾人群的審美評價也對其形象的取向起到了重要的作用，越多人認同的個人的美才會讓人心情愉悅，同樣在審美共性可以中和了很多復(fù)雜的因素，是形象設(shè)計進行的過程中重要的參考因素。

總之，個人形象設(shè)計的發(fā)展與其審美標準發(fā)展變化、個人的審美觀之間的依存關(guān)系是十分重要的。每一個設(shè)計的創(chuàng)作過程中，都必然要受到現(xiàn)有的主客觀審美標準的影響，使設(shè)計成果能夠為現(xiàn)實的目標人物所接受；追求設(shè)計創(chuàng)新則需要了解和分析審美標準的發(fā)展趨向，尤其是個人審美取向，使設(shè)計能真正滿足個人需求。

參考文獻：

[1]王杰等.藝術(shù)與審美的當代形態(tài)[M].北京:人民文學(xué)出辦社,2002:55-70

[2]廖國偉.藝術(shù)與審美的文化內(nèi)涵[M]北京:中國社會科學(xué)出版社,2002:240

[3]孫正聿,李璐瑋.現(xiàn)代教養(yǎng)[M].吉林:吉林教育出版社,2004:292-304

四、人物形象設(shè)計的畢業(yè)論文怎么寫

王熙鳳與郝思嘉人物形象比較 目錄 摘要I AbstractII 緒論1 一、 美麗軀殼下丑陋的靈魂2 （一）美麗的外表2 （二）丑陋的靈魂3 二、 王熙鳳和郝思嘉的大膽潑辣、精明能干及柔美與溫情5 （一）大膽潑辣、精明能干、爭強好勝的女強人王熙鳳和郝思嘉5 （二）性格柔美與溫情的王熙鳳和郝思嘉7 三、 金錢的女兒也有精神追求8 四、 王熙鳳和郝思嘉的女性意識和局限性10 五、 造成兩位女主人公性格多樣性的原因12 （一）她們性格多樣性的形成跟當時的時代背景息息相關(guān)12 （二）家庭對她們的影響12 （三）當時傳統(tǒng)的社會觀念也是形成她們性格多樣性的原因之一13 （四）各種教條的束縛是形成她們性格多樣性的重要因素14 （五）她們性格多樣性的形成與自身的性格也有很大關(guān)系15 結(jié)論17 參考文獻18 附錄19 致謝20 本文檔是會員文檔,如果你是會員，請登陸。如果不是會員請注冊。 ∷下載地址∷ ∷相關(guān)文檔∷ 下載地址1 http://www.docment.cn/soft/1/17/3000.html

以上就是關(guān)于職業(yè)形象設(shè)計論文3000相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

杭州有哪些好的大專（杭州有哪些好的大專職業(yè)學(xué)校）

平面設(shè)計職業(yè)學(xué)校

世界職業(yè)殺手排行榜（世界職業(yè)殺手排行榜最新）

微信視頻號公司怎么注冊

視頻號里面的小視頻怎么保存（視頻號里面的小視頻怎么保存到手機）