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    市場營銷概念界定(市場營銷概念界定論文)

    發(fā)布時間:2023-03-01 14:59:26     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 299        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷概念界定的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    文章目錄列表:

    市場營銷概念界定(市場營銷概念界定論文)

    一、市場營銷的概念?

    概念具體如下:市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業(yè)的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

    市場營銷的概念包含兩種含義:

    1、動詞理解,指企業(yè)的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;

    2、名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

    二、怎么理解市場營銷

    可以從以下幾點(diǎn)理解市場營銷:

    1. 市場營銷是一種經(jīng)營理念。 (基本核心思想是以顧客為中心)

    2. 市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動。

    3. 企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo),就要對顧客需求進(jìn)行分析,了解顧客的需要。

    4. 要根據(jù)顧客的需要,選擇目標(biāo)客戶,設(shè)計滿足顧客需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

    5. 要通過向顧客提供能滿足顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù),顧客選擇并接受這種產(chǎn)品或服務(wù),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

    美國市場營銷協(xié)會(American Marketing Association,AMA)對市場營銷下的定義是:

    市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

    英文原文:

    Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. ---——American Marketing Association,AMA  (Approved July 2013)

    市場營銷概念界定(市場營銷概念界定論文)

    擴(kuò)展資料:市場營銷非學(xué)術(shù)定義

    值得說明的是,市場營銷的概念和定義并非如數(shù)學(xué)公式樣有標(biāo)準(zhǔn)形式,通常是基于觀點(diǎn)人自己的理解和體會,即使是營銷管理學(xué)大家,通常也會不斷更新自己對于市場營銷的定義,看待任何人,任何所謂定義都需要持有審慎選擇的態(tài)度。以下還有一些常見表述和理解:

    1. 市場營銷是一個過程,在這個過程中一個組織對市場進(jìn)行生產(chǎn)性和盈利性活動

    2. 市場營銷是創(chuàng)造和滿足顧客的藝術(shù)

    3. 市場營銷是在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡胤揭赃m當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)男畔贤ê痛黉N手段,向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者提供市場的產(chǎn)品和服務(wù)

    4. 市場營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動

    擴(kuò)展鏈接:市場營銷-百度百科

    三、如何理解市場營銷概念

    市場營銷是由英文Marketing一詞翻譯過來的,產(chǎn)生于美國,原義是市場上的買賣活動。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對市場營銷的認(rèn)識在不斷的深化,但由于考慮問題的角度不同,便產(chǎn)生了對市場營銷的不同理解,從而形成了不同的概念。 美國學(xué)者梅納德(Maynard)和貝克曼(Reckmen)1952年在其所著的《市場營銷》一書中,給市場營銷所下的定義是:“影響商品交換或所有權(quán)轉(zhuǎn)移以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動。”1960年,美國市場營銷協(xié)會(AmericanMarketingAssociation,簡稱AMA),定義委員會將市場營銷定義為“把產(chǎn)品和勞務(wù)從生產(chǎn)者引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的企業(yè)活動?!边@些定義的缺點(diǎn),是把市場營銷僅僅局限在流通領(lǐng)域,從而容易產(chǎn)生市場營銷與推銷的混淆。 美國人里查德(RichardT.Hise)、彼得·吉利特(PeterL.Giller)和約翰·瑞恩斯(JohnK.Ryans)在其所著的《市場營銷原理與決策》一書中,把市場營銷定義為“確定市場需求,并使提供的商品和服務(wù)能滿足這些需求?!边@一定義的優(yōu)點(diǎn),是把市場營銷研究超出了流通領(lǐng)域,從而把營銷與推銷區(qū)別開來;缺點(diǎn)是沒有超出企業(yè)的界限,認(rèn)識不到市場營銷對整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義。 1985年,美國市場營銷協(xié)會定義委員會重新給市場營銷下了定義:“市場營銷是(個人和組織)對思想、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷的計劃和執(zhí)行過程,以創(chuàng)造達(dá)到個人和組織的目標(biāo)的交換?!蓖渌x相比,該定義在內(nèi)涵上豐富得多,從而更符合社會的實(shí)際情況。其發(fā)展主要體現(xiàn)在五個方面:該定義把市場營銷主體從企業(yè)擴(kuò)展到整個社會。該定義把市場營銷客體從產(chǎn)品擴(kuò)展到思想、服務(wù)的領(lǐng)域。該定義強(qiáng)調(diào)了市場營銷的核心功能是交換。該定義指明市場營銷的指導(dǎo)思想是顧客導(dǎo)向。該定義說明市場營銷活動是一個過程,而不是某一個階段。 菲利普·科特勒(Philipkotler)的定義:“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造,提供出售,并同別人交換產(chǎn)品和價值,以獲得其所需所欲之物的一種社會的管理過程?!?五、市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展過程 1、從20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是市場營銷學(xué)的創(chuàng)立階段。隨著市場問題的尖銳化,在20世紀(jì)初有些經(jīng)濟(jì)專家開始研究市場銷售問題。 2、從20世紀(jì)20年代到50年代,是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段。在這一階段,已有許多本市場營銷學(xué)教科書問世,并初步創(chuàng)立了理論體系。 3、1929年爆發(fā)的震撼資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī),迫使資本家更加注意市場問題,因而推動了市場營銷學(xué)的研究進(jìn)程。

    四、市場營銷學(xué)中對"市場"的定義是什么?

    市場可以從不同的角度來定義,主要有以下幾種概念:

    ○從地理角度來定義:市場是產(chǎn)品交換的場所,即買主和賣主發(fā)生作用的地點(diǎn)或地區(qū)。

    ○從產(chǎn)品供給者的角度來定義:市場是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和,即消費(fèi)需求總和。

    ○從產(chǎn)品供求關(guān)系的角度來定義:市場是買主和賣主力量的結(jié)合,是產(chǎn)品供求雙方的力量相互作用的總和。(賣方市場和買方市場)

    ○社會整體市場定義:市場是指產(chǎn)品流通領(lǐng)域,反映產(chǎn)品流通全局,是交換關(guān)系的總和。

    市場營銷中市場的含義通常指第二角度的定義,即市場是指消費(fèi)需求。

    以上就是小編對于市場營銷概念界定問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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