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品牌早餐vi設計

發(fā)布時間：2023-04-30 19:51:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌早餐vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

秦老太重新定位為什么
餐飲VI設計包括哪些要素?
餐飲VI設計的主要內(nèi)容和作用是什么

品牌早餐vi設計

秦老太重新定位為什么

1、品牌戰(zhàn)略定位，聚焦輕松食養(yǎng)餐
1.1 尋找品牌核心價值，提出“輕松食養(yǎng)餐”品牌戰(zhàn)略定位
秦老太以茶湯聞名，源自明朝嘉靖年間，有著九代傳承的歷史。1993年注冊成立公司，因茶湯遵循古法，傳承有序，2012年被授予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸拓展至各類傳統(tǒng)沖調(diào)品，包括紅棗羹、芝麻糊、藕粉、核桃粉、豆奶粉等。
根據(jù)尼爾森《2015全球健康飲食報告》與《健康與食品成分意見調(diào)查》顯示，人們對食物的關(guān)注更多集中在“功能與便捷”維度，因此從消費需求角度出發(fā)，結(jié)合秦老太經(jīng)營品類與歷史，提煉出“輕松食養(yǎng)”的品牌核心價值，并以“輕松食養(yǎng)餐”作為秦老太新的品牌戰(zhàn)略定位。
輕松，即操作便捷，沖調(diào)品特性，區(qū)隔谷糧原料，迎合年輕化群體對健康“輕食”的需求；而經(jīng)濟復蘇，文化回歸，年輕人也逐漸重視保健養(yǎng)生，食養(yǎng)的功能型定位，符合健康功能食品需求大勢，但年輕人并不喜歡復雜的食物加工過程，因此需要定義“輕松食養(yǎng)”，以區(qū)隔傳統(tǒng)食養(yǎng)；餐，屬于消費指向性塑造，把可選的調(diào)養(yǎng)（弱需），轉(zhuǎn)向必備的餐（剛需），且一統(tǒng)粉、糊、羹、湯、粥、片等產(chǎn)品性狀表述。
1.2 以消費利益為導向創(chuàng)作“輕松食養(yǎng)，自然好狀態(tài)”品牌廣告語
中國養(yǎng)生觀念認為，生命最好的狀態(tài)是自然，自然而然的生活狀態(tài)是大家所追求與向往的，而食養(yǎng)的最終結(jié)果，就是把機體調(diào)理恢復到自然平衡的狀態(tài)，也就是我們常說的“好狀態(tài)”。因此，根據(jù)品牌定位與消費需求，創(chuàng)作出“輕松食養(yǎng)，自然好狀態(tài)”的品牌廣告語，并且形成“自然的好狀態(tài)”和“自然有好的狀態(tài)”語代雙關(guān)的效果。
1.3 塑造“溫情陪伴”的人格化品牌
相關(guān)購物行為研究報告指出，中國青年消費習慣正處于由實物消費轉(zhuǎn)向情感消費的轉(zhuǎn)化階段，89.9%的人表明“我喜歡”是消費核心動因，因此品牌的塑造要占領(lǐng)“右腦”，塑造情感價值，以形成情感共鳴。塑造方向很容易就會想起九代傳承歷史，但是單純說歷史說故事的做法已經(jīng)很難勾起情感漣漪，而需要從人性渴望的、社會缺失的情感與產(chǎn)品特質(zhì)入手。
我們發(fā)現(xiàn)“缺少陪伴”的社會現(xiàn)象，年輕人大多工作繁忙、疏于溝通，家庭觀念淡薄，且大多過于依附網(wǎng)絡。因此，結(jié)合秦老太名稱自帶人物屬性，以及沖調(diào)品的屬性，構(gòu)建品牌“溫情陪伴”的情感定位，以活化品牌人物特征，塑造成客戶關(guān)系，實現(xiàn)未來營銷與傳播場景化塑造，以“溫情陪伴，真摯暖人心”為訴求，讓產(chǎn)品成為消費理由，成為關(guān)系紐帶。
傳播欄目內(nèi)容，可設定“真愛嘮叨”及“溫情陪伴”，分別講解養(yǎng)生知識與健康飲食，以及親情關(guān)系處理心得等。
1.4 源于明朝的九代傳承品牌故事編撰
舊時宮廷膳，9代傳天下
相傳明朝皇帝朱棣遷都北京后，設光祿寺為禮祭之地，并令光祿寺研制一種祭祀拜天時所用的粥，命名茶湯，后因口感與養(yǎng)生功效俱佳，被收錄為宮廷食譜，成為皇親國戚的養(yǎng)生粥品之一。
據(jù)有關(guān)史料記載，明朝嘉靖年間，時任濟南德王府腆膳官為董空壺。董空壺與秦守經(jīng)私交甚密，遂將此膳食技藝秘傳于秦府。秦守經(jīng)得此真?zhèn)骱笥旨右愿纳?，使其更符合平民百姓的飲食結(jié)構(gòu)與口感，于是就有了山東茶湯與甜沫，并逐步形成秦府系列養(yǎng)生粥，世代家傳。
秦府養(yǎng)生粥的廣為流傳，還要得益于第7代傳人秦會川的夫人康在安女士。秦會川1945年去世，局勢動蕩的年代，康在安帶著剛滿7歲的幼子秦東府每天靠賣秦府養(yǎng)生粥為生，其中的艱難與辛酸大多不為人知……而她卻生性堅強又樂觀開朗，加上粥的口感絕佳，每到一處都會受到諸多追捧，正是這樣的變故，讓原本家傳的技藝流傳天下。
后來秦東府之子秦笛接過第9代傳承衣缽，并以“秦老太”為名，于1993年注冊成立公司，以紀念其祖母。
因秦老太茶湯遵循古法，九代傳承有序，2012年被正式授予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
2、品牌形象煥新，重新設計品牌VI形象，打造品牌專屬DNA系統(tǒng)
2.1 塑造九代食養(yǎng)世家DNA的高端品牌形象
2.2 構(gòu)建食養(yǎng)秦老太IP超級記憶符號
2.3 以四季養(yǎng)生為內(nèi)核創(chuàng)作專屬視覺元素
3、重塑明星戰(zhàn)略品類，打造燕麥超級單品，確定雙品牌戰(zhàn)略
3.1 尷尬的產(chǎn)品表現(xiàn)，9大類產(chǎn)品，基本沒有突出大單品
3.2 品類價值重新梳理，尋找超級大單品，啟動燕麥爆品戰(zhàn)略
3.3 根據(jù)國內(nèi)競品與消費習慣重構(gòu)產(chǎn)品，擯棄國產(chǎn)燕麥，改用澳洲進口燕麥，好基因好基礎
3.4 順勢啟動雙品牌戰(zhàn)略，推出“Morning Power早安你好”子品牌
3.5 產(chǎn)品定位：自然香滑的澳洲燕麥早餐
國產(chǎn)燕麥與澳洲燕麥最大的區(qū)別就是“口感”，依據(jù)消費需求與競爭環(huán)境，而與澳洲燕麥行業(yè)前兩位競品相比而言，原料相同，自然營養(yǎng)與功能都，而年輕人而言，產(chǎn)品層面會特別關(guān)注口感，好吃，才是硬道理！但是強功能性健康食品，單純表述“好吃”將毫無力量，需要構(gòu)建消費價值將是“不僅好吃，更具功能”，因此，提出“自然香滑的澳洲燕麥早餐”的新品類定位，也就此完成了產(chǎn)品購買理。
3.6 物理價值：早餐吃對一身輕
3.6.1 自然香滑工藝，更好吃
3.6.2 全谷物輕加工，更營養(yǎng)
3.6.3 四體系保障，更安全
3.6.4 一分鐘即食，更快捷
3.7 精神定義：輕食主義
3.7.1 品牌人格化，構(gòu)建情感價值，產(chǎn)生情感共鳴?！拜p食主義”本身就帶著人格化思維和行為特征，與主品牌的“溫情陪伴”人格精神相比，更強調(diào)在生活方式的自我追求。針對更加聚焦的受眾，強調(diào)低熱、天然、適量、均衡的健康飲食習慣，同時符合秦老太主品牌塑造的“輕松食養(yǎng)”大的框架體系?！耙簧磔p”也正是食養(yǎng)的“自然狀態(tài)”的表述。
3.7.2 品牌自媒體欄目：● 全球輕食早餐探尋之旅 ● 輕生活達人秀
3.8 品牌故事
有人說，第一聲鬧鈴的響起，是與這個世界對話的開始，那么，一份走胃走心的早餐，便是開啟一天的好心情的鑰匙。
為此，我們展開了全球輕食早餐探尋之旅，心存美好，而步履不停，直到我們來到深秋的澳洲，行走在東南部小麥-牧羊帶時，空氣中似乎都夾雜著麥香，一片片燕麥就在這里肆意的生長，原生態(tài)的澳洲燕麥，除了豐富營養(yǎng)與香滑口感，甚至還能品出一些陽光與美好，也難怪會上榜美國《時代》雜志十大健康食品，我想，這正是我們要的！
每天早晨，向鏡子里慵懶的自己問好時，一份來自澳洲的早餐也在向你Say Hi，
“早安，你好”
3.9 產(chǎn)品體驗
一般燕麥產(chǎn)品都是大袋預包裝方式，開袋食用后需自行封口處理。而此次產(chǎn)品鍛造在成本允許條件下，采用長條小包裝，每次一袋，衛(wèi)生方便，符合當下消費的需求。

品牌早餐vi設計

餐飲VI設計包括哪些要素?

1、標志設計

一個餐飲業(yè)要站得住腳，必須有自己的標志設計。這樣的人才讓更多的人認識你，但這個標志的設計不能做得太普通，甚至同質(zhì)化，讓你開的只是一個很普通的家庭。要做好這個標志的設計，還是找一家專業(yè)的設計公司來制作。

2、名字

餐廳的名字也很重要，像許多餐飲公司現(xiàn)在喜歡用一些大同音字，這樣做的好處是可以依靠名牌來建立自己的聲譽。但這也有不好的地方，一定會被懷疑侵權(quán)，所以大家在餐廳品牌時注意這些。

3、室內(nèi)設計

對于餐飲企業(yè)，除了名稱和標志設計。還需要做好自己的餐廳店面的裝修，裝修也很重要，好的餐廳裝修給人的感覺很胃口，再次是讓人感受到“溫馨“。那么顧客一定愿意留下來吃飯。如果沒有，可能會有一些人追求質(zhì)量不走。

4、服飾

餐廳VI設計中對于我們整個企業(yè)員工服飾也做了一些問題設計，如果學生不是很統(tǒng)一的話，那么可以在這里用餐的人就會導致有些突兀的感覺，所以餐廳的工作相關(guān)人員在這一塊需要教師注意。

餐飲VI設計的主要內(nèi)容和作用是什么

餐飲行業(yè)與我們的生活息息相關(guān)，伴隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，VI設計在其中的應用也越來越普遍。它可以提高餐飲企業(yè)的自身形象，從視覺上帶給人們更好的感官沖擊，本文將分析餐飲VI設計的主要內(nèi)容和作用
餐飲vi設計主要包括：標志設計、標準字設計、標準色設計、標志和標準字的組合設計四個方面，他們是應用系統(tǒng)的基礎。應用系統(tǒng)主要是公司各個方面形象的統(tǒng)一，主要包括：
信紙、工作證、請柬、企業(yè)招牌、交通工具上、經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。產(chǎn)品包裝。比如：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。
在設計Logo的時候，設計師可以應用VI設計元素，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化以特殊視覺符號融入到Logo中去，采取不同的表達發(fā)方式來進行理念的傳達，如文字、圖形或兩者的組合等，還可以用色彩混搭的方式來形成視覺沖擊力，如紅色給人熱情，黃色給人溫暖，以此來增強表現(xiàn)力，從而吸引消費者的注意。另外VI設計中的專用字體，即是對企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標識字、和為企業(yè)對內(nèi)對外活動而設計的標識字，以及為招貼廣告、報刊廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體，這些會使企業(yè)的對外形象更加統(tǒng)一、鮮明。
現(xiàn)如今餐飲行業(yè)的發(fā)展極大地滿足了人們的物質(zhì)生活及精神生活需求，然而要想被人們認知并記憶，如果沒有一個良好的企業(yè)形象，餐飲服務再好、食物再美味，該企業(yè)也難以擴大知名度。VI設計的應用就為餐飲企業(yè)的發(fā)展提供了保障，作為構(gòu)建企業(yè)整體形象的有效途徑，加大VI設計的應用，可以更好地滿足消費者的需要，讓消費者認知企業(yè)，從而在眾多競爭同行中脫穎而出，開創(chuàng)出更美好的市場前景。

以上就是關(guān)于品牌早餐vi設計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。