廣告思路及創(chuàng)意怎么寫（廣告思路及創(chuàng)意怎么寫簡歷）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告思路及創(chuàng)意怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意怎么寫？

• 2、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫？

• 3、廣告文案如何寫

• 4、廣告創(chuàng)意的方法有哪些

一、廣告創(chuàng)意怎么寫？

1、極端化

極端的開心，極端的痛苦，極端的美味，場景極端化，情感極端化，情緒渲染極端化。只有極端的感情，才能引發(fā)極度的共鳴。

2、形象化類比化

盡量把你的產(chǎn)品或者服務(wù)變得形象化和具體化，讓訪客有一個想象的空間和對象。例如布丁運營公眾號SEM聯(lián)盟的理念就是，要讓大家覺得公眾號也是有感情的，是會跟你們交流的，所以你們只看文章不點贊不轉(zhuǎn)發(fā)是會讓我傷心的。

3、結(jié)果化

這個是應(yīng)用率非常高的一個套路。使用了我的產(chǎn)品或者服務(wù)會有什么結(jié)果？不使用又會有什么結(jié)果，而且使用這個套路時往往會配合較為夸張的手法，也比較適用于一些功效性的產(chǎn)品和服務(wù)，例如化妝品，健身瘦身，培訓(xùn)類服務(wù)等。

4、轉(zhuǎn)換維度

條條大路通往點擊率，此路不通，不如試試別的路。如果寫創(chuàng)意寫到頭疼，不如試試轉(zhuǎn)換維度。對產(chǎn)品進行時間，空間或者概念上的轉(zhuǎn)換。也可以將它分解或者將它放到過去或者未來給它創(chuàng)造一個新的關(guān)系。

二、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫？

信息流廣告創(chuàng)意撰寫其實很簡單，只要符合信息流廣告特性即可。來，現(xiàn)在就和各位分享幾個信息流創(chuàng)意模板，讓你輕松寫出高點擊率的信息流廣告創(chuàng)意。

1、說的就是我

找對人說對話，就很容易對上眼。一個創(chuàng)意就像是一篇命題作文，得高分的前提就是你必須知道審稿的人是誰，他的喜好是什么，投其所好的對應(yīng)著去寫，自然就會事倍功半。

例如一個連鎖茶飲店，選擇的定向人群就是90后的小女生，投放地域就是當(dāng)?shù)亍?chuàng)意如下：

如果有想自主創(chuàng)業(yè)的90后女生看到這則信息，很容易就會產(chǎn)生共鳴感，也會激起她的需求。

2、引起好奇

通常情況下，人都會對自己不知道的事情產(chǎn)生好奇心。如果是一條有用的信息，大部分人都還不知道，那么你一定是急于知道的。利用這種心理，你可以利用文案引起用戶的關(guān)注。

3、制造對比

用戶都有一個奇怪的心理，越是有競爭力的東西越是覺得有價值。鎖定產(chǎn)品的賣點，明確使用場景，然后把你的產(chǎn)品和同類的產(chǎn)品來一個對比和競爭，從而體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，并巧妙的加入到創(chuàng)意中去。

或者你也可以將用戶使用產(chǎn)品前的狀態(tài)和使用后的狀態(tài)進行對比，從而喚起用戶的痛點，例如下圖。

4、與我相關(guān)

人總是會對與自身相關(guān)的信息更關(guān)注一點。如果你描述了一個與他相關(guān)或者跟他類似的故事，就會讓他覺得親切，產(chǎn)生一種“這不說的就是我嘛”的情緒。

5、解決問題

很多功效性的產(chǎn)品，目的就是幫助用戶解決問題。那么你就直截了當(dāng)?shù)母嬖V他你能提供解決問題的途徑，也就給了他一個點擊你的理由。而且這樣的創(chuàng)意也可以幫你有效的篩選客戶，使得點擊流量變得更有針對性。例如下圖這個創(chuàng)意，應(yīng)該只有家中有高血糖患者和自身有高血糖的人群才會對這個小妙招感興趣吧。

6、降低警惕

一般來說，用戶對廣告都是帶有抵觸情緒的。我們的創(chuàng)意要盡量原生性，不要使用刺激性或者具有強制性的語言，甚至可以帶有一定的趣味性來降低用戶的警惕性。

隔壁老王，不止會健身，不止會勾人，其實也可以用來做案例。

總之，要想寫出一條被用戶青睞的創(chuàng)意，要想用戶之所想，應(yīng)用戶之所需。創(chuàng)意也不應(yīng)該是墨守成規(guī)的套用模式和相互借鑒的模仿抄襲。只有不斷的創(chuàng)新和突破，才能創(chuàng)造意識或者創(chuàng)新意識，你說對么?

信息流廣告的推廣是一個系統(tǒng)化流程，除了創(chuàng)意撰寫，渠道的選擇也尤為重要，而信息流渠道的選擇上多種多樣，而不同渠道的特性，對于我們的后期轉(zhuǎn)化卻起著至關(guān)重要的作用。

所以，這就需要我們對“各個渠道特性”進行分析。

那如何去分析渠道?不同渠道間又有哪些特性?

對此，各位看官可參考這篇文章：最新！抖音、騰訊、微博等信息流渠道特性盤點，不看后悔！，這是我最新整理的一些主流媒體渠道特性分析。

三、廣告文案如何寫

廣告文案如何寫

廣告文案是由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。下面是我整理的寫廣告文案的相關(guān)知識，希望對你有幫助!

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、廣告文案創(chuàng)作接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達的最佳位臵，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設(shè)計不能孤立單一地進行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設(shè)計。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應(yīng)該錯開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的`其他要素一起，作為廣告活動的 “代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。

這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責(zé)任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應(yīng)的一個強有力的遏止者。

四、廣告創(chuàng)意的方法有哪些

1. 比喻比喻在廣告設(shè)計中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性?！旬a(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體?！猛苛丝诩t的嘴唇代替女人▲用一只綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特征，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎(chǔ)上疊加與其相關(guān)的場景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結(jié)合起來。 5. 發(fā)散即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務(wù)。 6. 把與產(chǎn)品或主題相關(guān)的元素放在一個平臺上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的事物做成平臺 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。 8. 把主題轉(zhuǎn)化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質(zhì)同構(gòu)即用兩個或兩個以上結(jié)構(gòu)相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對比。 10. 用與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的元素組成某個關(guān)鍵字 11. 用產(chǎn)品及相關(guān)元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號不宜太復(fù)雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征?！每爝f員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實中不會以一個獨立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關(guān)元素組成的場景。 15. 引用典經(jīng)典西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當(dāng)成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數(shù)字，或者是符號，那么也可以它當(dāng)成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加一下相關(guān)元素。 17. 夸張如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產(chǎn)品的元素與主題結(jié)合這是很直接的一種廣告設(shè)計形式，把常規(guī)的圖加文結(jié)合為一個整體，可以增加圖文的關(guān)聯(lián)度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設(shè)計中很常見之外，也是海報設(shè)計和廣告設(shè)計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產(chǎn)品場景化在產(chǎn)品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設(shè)計中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為夸張加元素抽離 總結(jié)凡事都有方法和技巧，即使是藝術(shù)和創(chuàng)意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?

以上就是小編對于廣告思路及創(chuàng)意怎么寫問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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