知識付費的商業(yè)模式（知識付費的商業(yè)模式PPT）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于知識付費的商業(yè)模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、知識付費的優(yōu)勢有哪些？

• 2、知識付費模式前景如何？

• 3、知識付費需要有哪些市場的需求？

• 4、什么是知識付費？

一、知識付費的優(yōu)勢有哪些？

在這個信息爆炸的時代，想要篩選出適合自己的有用知識太難了！知識付費的出現(xiàn)，讓我們通過較少的金錢成本，消除了我們對知識獲取的焦慮，下面來講講知識付費都有哪些優(yōu)勢：

第一個優(yōu)勢，作者、從業(yè)者收入穩(wěn)定。

內(nèi)容付費的人群十分穩(wěn)定，因為有很多愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的用戶?；久刻煨略龅挠脩艉托略龅氖杖胧浅烧壤P(guān)系的。

第二個優(yōu)勢，用戶的粘性高

在信息泛濫的時代，一個免費的資訊，一個付費的資訊，用戶會認為哪個更優(yōu)質(zhì)呢？一旦用戶選擇來自己認可的知識來源，無論是從邏輯上看，還是從數(shù)據(jù)上看，這一類用戶留存和黏性，都遠遠超過普通的免費內(nèi)容。

第三個優(yōu)勢，內(nèi)容產(chǎn)生正向循環(huán)。

選擇一個適合的平臺，類似美閱教育、小鵝通，從業(yè)者們不僅節(jié)省了時間成本，產(chǎn)生的內(nèi)容更加高質(zhì)，自然容易帶來更多的付費用戶。反過來又會給予作者正向的刺激。在正向的反饋循環(huán)下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容環(huán)境的生態(tài)更加健康。

二、知識付費模式前景如何？

知識付費行業(yè)發(fā)展空間巨大 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專業(yè)化趨勢明顯

“知識付費”經(jīng)濟到來

在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網(wǎng)絡直播，被統(tǒng)稱為“知識付費”經(jīng)濟。去年中國這種經(jīng)濟規(guī)模達73億美元，其中很大一部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內(nèi)容付費。中國民眾迫切渴望獲取當代重要信息，在中國競爭激烈的就業(yè)市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔心落伍”的心態(tài)。

擁抱知識經(jīng)濟——從人工智能到大數(shù)據(jù)的國家獲得了快速發(fā)展，這也極大地改變了各國的地位。而中國的科研投入在全球科研開支中的占比呈井噴式增長，如今已超過了20%。同時，90%的中國人認為人工智能對社會有好處。

在用戶愿意為知識付費的大環(huán)境下，喜馬拉雅FM和知乎等平臺聚集了大批粉絲，但是基本還停留在一次性買賣課程和講座的階段。下一步，領(lǐng)頭企業(yè)需要提供更高附加值的服務才能留住客戶，比如提供個性化課程推薦或督促其完成學習。

知識付費產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)向上發(fā)展趨勢

2016年被視為中國知識付費元年，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識付費產(chǎn)品搶占資本市場，整個行業(yè)呈現(xiàn)快速成長、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模為0.98億人，同比增長93.8%，預計到2018

年用戶規(guī)模將達到2.92

億人，細分來看，目前視頻付費已成為常態(tài)，截至2016年底，國內(nèi)視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬人，同比增長241%，預計2017年將突破1億人;音樂付費習慣漸成，2016年中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達

4.72億人，有付費意愿的用戶占比將近60%。

而從內(nèi)容生產(chǎn)方面上看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷深耕細化，垂直化內(nèi)容生產(chǎn)越來越豐富，呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢;從知識付費產(chǎn)品的形態(tài)上看，平臺型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品都在不斷發(fā)展，多元化趨勢明顯。

中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析預測

近年來，居民精神文化需求持續(xù)增長，內(nèi)容生產(chǎn)去中心化程度進一步提高，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道快速發(fā)展。2017年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模為49.1億元，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質(zhì)知識服務付費的人群基數(shù)不斷增長，未來三年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持高成長性持續(xù)擴張，預計到2020年中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達235億元。

知識付費領(lǐng)域不斷發(fā)展因素分析

要論知識付費領(lǐng)域不斷發(fā)展的因素，除了分享經(jīng)濟的發(fā)展、移動支付等條件之外，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

1、新媒體帶來的新的消費形式以及當下用戶消費習慣的轉(zhuǎn)變。知識付費集合了教育、傳媒和消費三個領(lǐng)域的特點，通過媒體、視頻音頻以及社交等形式，在社交媒體中引爆和傳播知識，刺激新的消費形式。用戶消費習慣也在不斷轉(zhuǎn)變，為知識買單的消費習慣越來越多地被認可，這為知識付費發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎。

2、知識更新?lián)Q代加快與競爭加劇導致的“知識焦慮”。當前社會，知識更新?lián)Q代速度越來越快，各種信息比之前任何時代都更豐富，很多人面對海量信息在篩選、吸收以促進個人提升時，往往會產(chǎn)生“知識焦慮”。各行各業(yè)日益激烈的競爭又加劇了這種焦慮與需求。而知識付費可以相對快速地獲取信息和知識，正是滿足了這種想要主動學習的“知識焦慮”人群的心理。

知識付費行業(yè)蓬勃發(fā)展

這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一方面給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來了新的升級，從某種程度上也保護了知識信息生產(chǎn)者的知識版權(quán)，由此激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出;另一方面，其垂直細分的趨勢也能促進信息消費者更快、更高效地篩選信息，獲得更個性的信息服務。

然而，知識付費產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在市場完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產(chǎn)品參差不齊，用戶維

權(quán)難的現(xiàn)象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護知識產(chǎn)權(quán)等問題也比較突出。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產(chǎn)品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權(quán)保護與消費者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護航。

三、知識付費需要有哪些市場的需求？

2016年知識付費進入發(fā)展期，平臺得到發(fā)展

在2013-2016年真正意義上的知識付費在移動端內(nèi)容及移動支付的普及和自媒體發(fā)展的促進下，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，以各業(yè)知識內(nèi)容為支撐的知識付費行業(yè)得到了發(fā)展。2016年，知乎、果殼（在行分答）、喜馬拉雅FM、得到及其他知識付費平臺相繼出現(xiàn)，知識付費的用戶迅速增長，該年也被稱為知識付費元年，此后知識付費進入發(fā)展的爆發(fā)期。

用戶規(guī)模不斷增加，知識付費規(guī)模顯著提升

2016年隨著分答/在行、知乎、得到、喜馬拉雅FM等付費知識平臺的上線運行，帶領(lǐng)了知識付費行業(yè)新一輪的發(fā)展熱潮。另外，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)發(fā)展的過程中，知識付費一定程度上為用戶對信息的有效性進行了初步的篩選，也逐漸獲得用戶的認可，知識付費用戶規(guī)模顯著提升。參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國在線教育行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015-2017年我國知識付費用戶規(guī)模每年以約一倍的速度增長，至2017年知識付費的用戶規(guī)模為1.88億元，占2017年7.72億網(wǎng)民規(guī)模的24.35%，未來該比例將會進一步提升。

2017年隨著居民精神需求的不斷提升，內(nèi)容獲取去中心化的需求不斷提升，在市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展的影響下，知識付費成為了一個新“風口”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2017年中國知識付費行業(yè)的市場規(guī)模約為49.1億元，較上年實現(xiàn)了2倍左右的規(guī)模增漲?？梢娫谥R經(jīng)濟爆發(fā)增長的模式下，對高質(zhì)量知識付費已經(jīng)獲得了越來越多人的認可。

未來，知識付費行業(yè)將繼續(xù)在現(xiàn)有信息服務業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的基礎上，將線上與線下的知識進行整合，在人們對知識付費認可度不斷增加的影響下，愿意為優(yōu)質(zhì)知識服務付費的人群基數(shù)不斷增長，未來五年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)以較高的水平不斷增加，預計到2020年，該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過200億元，達到235.1億。

商業(yè)模式盈利渠道多樣，促進行業(yè)的快速發(fā)展

現(xiàn)階段，知識付費行業(yè)針對不同的用戶群體提出不同的商業(yè)模式。為繞知識的生產(chǎn)者而言，平臺為知識生產(chǎn)者提供費用抽成、技術(shù)培訓和產(chǎn)品代理等服務，以提升知識生產(chǎn)者新的知識分享模式的業(yè)務能力。

針對在線消費者，知識付費平臺主要提供及時一對一問答、付費閱讀/下載、線上授課及個人咨詢等服務，主要是針對用戶的個性化需求提供有針對性的平臺服務內(nèi)容。而對知識付費平臺而言，針對在線消費者提供的服務內(nèi)容是平臺主要考慮的服務模式，在此過程中，在增加客戶粘性的基礎上以增加圍繞二次消費者的附加服務內(nèi)容和盈利業(yè)務。

目前，知識付費的盈利模式主要分為內(nèi)容付費、產(chǎn)品/服務提供盈利、廣告盈利和產(chǎn)品閉環(huán)盈利集中盈利來源，其中內(nèi)容付費和產(chǎn)品/服務內(nèi)容的提供是平臺主要的盈利模式。以喜馬拉雅、知乎等為代表的知識付費平臺發(fā)展的初期也是依托平臺提供的內(nèi)容及產(chǎn)品和服務吸引用戶規(guī)模，并在保障內(nèi)容服務質(zhì)量的同時增強客戶粘性。在平臺用戶兩不斷增加的促進下，平臺可與相關(guān)關(guān)聯(lián)渠道合作，以獲得廣告盈利等附加的盈利來源，促進平臺業(yè)務能力提升的同時，促進其收入的增加。

四、什么是知識付費？

知識付費說簡單點，就是把你的經(jīng)驗、教訓等社會或生活見識變成線上可視化、可變現(xiàn)化的交易內(nèi)容，讓更多人付費來學習或參考你的見識，降低試錯成本或機會成本。

對于教育機構(gòu)、自媒體，知識付費可以解決快速變現(xiàn)的需求，就像「 百學習 」，百學習是專注于知識付費和內(nèi)容變現(xiàn)的知識電商平臺，實現(xiàn)知識付費行業(yè)真正“0”門檻，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和教育機構(gòu)實現(xiàn)品牌價值變現(xiàn)，建立私域流量池。

教培機構(gòu)、自媒體等可以在百學習平臺免費生成專屬獨立的知識店鋪，無需付費購買SAAS工具，SAAS工具的試錯成本高，解決不了引流需求，需要自己找渠道，營銷成本較高。

對于沒有學員和渠道的教育機構(gòu)或自媒體，想零成本做知識付費，建議選擇 百學習，百學習是目前引流效果和變現(xiàn)效果都比較好的知識付費平臺，而且百學習免費不抽傭，幫助教育機構(gòu)、自媒體實現(xiàn)零成本變現(xiàn)，更好的服務于更多想提升自己、增長見識的學員。

以上就是關(guān)于知識付費的商業(yè)模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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