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分類廣告名詞解釋（分類廣告名詞解釋）

發(fā)布時間：2023-03-09 03:24:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 254 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于分類廣告名詞解釋的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的定義、形式和種類。
2、名詞解釋（系列廣告、廣告口號、借代、軟文廣告）
3、廣告分為幾種類型？
4、廣告有哪些分類？

分類廣告名詞解釋（分類廣告名詞解釋）

一、廣告的定義、形式和種類。

廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關(guān)商品或勞務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。

廣告的基本原素為：廣告主、信息、傳播媒介。

廣告的主體包括：廣告主、廣告發(fā)布者、廣告代理商。

廣告分類：

以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。

以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為消費者廣告和商業(yè)廣告。

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。

二、名詞解釋（系列廣告、廣告口號、借代、軟文廣告）

所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告，而這一組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。如聞名世界的絕對伏特加系列，海王銀的菲“噴嚏尷尬”系列，南國奧園“運動就在家門口”主題系列，以及百威啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列廣告與單一的一則廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性，也正因為如此，它遠比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。

廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。它是廣告類應(yīng)用寫作的一種。

借代，顧名思義便是借一物來代替另一物出現(xiàn)，因此多數(shù)為名詞。使用時，必須考慮替代的正當(dāng)性與通用性，盡量不要化簡為繁，并且要讓文義通順。并且，此時的借代一般是類似于以小見大，用小事物來反映大的局面或情況，使句子形象具體。通俗的說，借代是一種說話或?qū)懳恼聲r不直接說出所要表達的人或事物，而是借用與它密切相關(guān)的人或事物來代替的修辭方法。被替代的叫“本體”，替代的叫“借體”，“本體”不出現(xiàn)，用“借體”來代替。

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫，那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1、狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2、廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等傳達與推廣與主題相關(guān)而非直接的信息。

廣告參考：

fwwvf.cn

三、廣告分為幾種類型？

廣告或經(jīng)濟廣告。商業(yè)廣告又區(qū)分為勞務(wù)廣告、商品廣告（又稱產(chǎn)品廣告）。商品廣告的最終目的是通過促進商品銷售而獲取盈利。由于為實現(xiàn)這一目的而采取的手段不同，商業(yè)廣告又采取了報導(dǎo)式廣告、勸導(dǎo)式廣告、提醒式廣告等形式。這三種類型的商業(yè)廣告統(tǒng)稱為商品銷售廣告。除此以外，還有企業(yè)形象廣告、企業(yè)觀念廣告，它們屬于商業(yè)廣告的范疇。按照廣告對象劃分，廣告可區(qū)分為消費者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告、媒介性廣告等。按照廣告地區(qū)劃分，廣告可區(qū)分為國際性廣告（又稱全球性廣告）、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告等。

按照廣告媒體劃分，廣告可區(qū)分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、招貼廣告、路牌廣告、交通廣告、霓虹燈廣告、郵寄廣告、店鋪廣告、人體廣告、包裝廣告等。按照廣告訴求方式劃分，廣告可區(qū)分為理性訴求廣告（即采取理性說服手段的廣告）和感性訴求廣告（即采取感性說服手段的廣告）兩種類型的廣告。按廣告生效速度劃分，廣告可區(qū)分為速效性廣告和遲效性廣告兩類。按照產(chǎn)品生命周期劃分，廣告可區(qū)分為開拓性廣告、暢銷期廣告、維持性廣告等。廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)是多種多樣的，因此，廣告的分類方法也是很多的。由于人們從不同的角度區(qū)分廣告，有些廣告可以同時劃分為各個不同的類型。比如報刊廣告、畫冊廣告、掛歷廣告等統(tǒng)稱為印刷廣告；廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電子顯示屏幕廣告、錄像廣告、幻燈廣告、霓虹燈廣告等可統(tǒng)稱為電子廣告。

分類廣告名詞解釋（分類廣告名詞解釋）

四、廣告有哪些分類？

廣告的分類

根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分為經(jīng)濟廣告、文化廣告、社會廣告等類別。不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度有不同的分類方法，對廣告類別的劃分并沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。以下介紹一些較常運用到的廣告類別。

一、按照廣告訴求方式分類

廣告的訴求方式就是廣告的表現(xiàn)策略，即解決廣告的表達方式——“怎么說”的問題。它是廣告所要傳達的重點，包含著“對誰說”和“說什么”兩個方面的內(nèi)容。通過借用適當(dāng)?shù)膹V告表達方式來激發(fā)消費者的潛在需要，促使其產(chǎn)生相應(yīng)的行為，以取得廣告者所預(yù)期的效果。可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類：

理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。如家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告：廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對受眾訴之以情、動之以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

二、按照廣告媒介的使用分類

按廣告媒介的物理性質(zhì)進行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點。在實踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此，一般有以下七類廣告：

印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；

電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；

戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

直郵廣告，通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

銷售現(xiàn)場廣告，又稱為售點廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

數(shù)字互聯(lián)媒介廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點，發(fā)展前景廣闊。

其他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。

以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。當(dāng)今整合營銷時代，是以整合營銷傳播的觀點，針對目標(biāo)受眾的活動區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購買地點媒介廣告等等。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

三、按照廣告目的分類

制定廣告計劃的前提是必須首先明確廣告目的，才能做到有的放矢。根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時機、廣告所要采用的形式和媒介，可以將廣告分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別。

產(chǎn)品廣告，又稱商品廣告。是以促進產(chǎn)品的銷售為目的，通過向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品信息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費者的關(guān)注。力求產(chǎn)生直接和即時的廣告效果，在他們的心目中留下美好的產(chǎn)品形象。從而為提高產(chǎn)品的市場占有率，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。

企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實現(xiàn)利潤，但它一般著眼于長遠的營銷目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營情況等信息，以改善和促進企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進企業(yè)的知名度和美譽度。它對產(chǎn)品的銷售可能不會有立竿見影的效果。但由于企業(yè)聲望的提高，使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印象，對加速企業(yè)的發(fā)展具有其他類別的廣告所不可具備的優(yōu)勢，是一種戰(zhàn)略意義上的廣告。具體還可以分為企業(yè)聲譽廣告、售后服務(wù)廣告等類別。

品牌廣告，是以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌的個性以塑造品牌的良好形象。品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。

觀念廣告，即企業(yè)對影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終達到影響政府立法或制定有利于本行業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以建立、改變某種消費觀念和消費習(xí)慣的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠利益。

四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類

根據(jù)營銷目標(biāo)和市場區(qū)域的不同，廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌?。按照廣告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告等幾類。

國際廣告，又稱為全球性廣告，是廣告主為實現(xiàn)國際營銷目標(biāo)，通過國際跨國傳播媒介或者國外目標(biāo)市場的傳播媒介策劃實施的廣告活動。它在媒介選擇和廣告的制作技巧上都較能針對目標(biāo)市場的受眾心理特點和需求，是爭取國外消費者，使產(chǎn)品迅速進入國際市場和開拓國際市場必不可少的手段。

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