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故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 03:46:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1009 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于故宮文創(chuàng)為什么成功的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、故宮文創(chuàng)的文化意義
2、三星堆發(fā)掘帶火考古盲盒，各大博物館文創(chuàng)是如何紅出圈的？
3、故宮歷史上最大人流量
4、為什么故宮廠家不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量

故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

一、故宮文創(chuàng)的文化意義

; 故宮文創(chuàng)深度挖掘了豐富的明清皇家文化元素，將五千年歷史的故宮建筑、文物和背后故事和現(xiàn)代人喜歡的時(shí)尚理念融合在一起，起到了宣傳歷史文化的作用，力求用文化來影響人的生活。故宮文創(chuàng)也成為故宮對(duì)外進(jìn)行文化傳播的載體，擴(kuò)大故宮的影響。

故宮文創(chuàng)有什么文化意義

故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

隨著近些年，故宮博物院和背景電視臺(tái)出名的各種文化節(jié)目，讓人們對(duì)故宮有了更深刻的了解，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也備受大眾關(guān)注，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，深度挖掘了豐富的明清皇家文化元素，將有五千年歷史的故宮建筑、故宮文物和背后的故事融合在現(xiàn)代人喜歡的時(shí)尚表達(dá)理念中，打造除了具有故宮文化內(nèi)涵以及鮮明時(shí)代性的產(chǎn)品。

故宮文創(chuàng)，貼近群眾世紀(jì)需求，深受消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也起到了宣傳歷史文化的作用。故宮文創(chuàng)的設(shè)計(jì)，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又加上了現(xiàn)代文化，不僅僅是簡單的復(fù)制藏品，而是研究人們生活需求，同時(shí)挖掘出藏品的內(nèi)涵，用文化來影響人們的生活。

近些年來，故宮文創(chuàng)在大眾心中的影響力不斷提高，成為故宮對(duì)外進(jìn)行文化傳播的重要載體，文創(chuàng)帶來的受益也在故宮公共教育事業(yè)上提供了資金助力，更好的宣傳故宮文化，同時(shí)擴(kuò)大影響。

二、三星堆發(fā)掘帶火考古盲盒，各大博物館文創(chuàng)是如何紅出圈的？

三星堆發(fā)掘帶火考古盲盒，各大博物館文創(chuàng)紅出圈，我想起了爆火的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

從故宮口紅到“妙筆千山”，從琉璃墻飾到神獸雕塑，博物館文創(chuàng)之所以紅出圈，在于博物館文化銳意創(chuàng)新，它們以傳統(tǒng)文化撞擊現(xiàn)代形式，成為“跨界新寵”。

故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

具有時(shí)代“煙火氣息”的文創(chuàng)品

文創(chuàng)品們，不同于不食人間煙火，被孤零零陳列于恒溫箱中的藝術(shù)品。這些“背景”與“美貌”共存，實(shí)惠與實(shí)力共舞的文創(chuàng)產(chǎn)品們可謂是生活氣十足：炎炎夏日帶來一絲清涼的折扇團(tuán)扇，美妝扮靚的“故宮口紅”……

一件件有著溫柔煙火氣息的產(chǎn)品精準(zhǔn)地踏在了青年們的心坎上。而青年人對(duì)于產(chǎn)品的接納，不僅能從像是“故宮出品，必屬精品”一般的自發(fā)口號(hào)中窺見信賴，更是轉(zhuǎn)化為真金實(shí)銀的付出上，這些文創(chuàng)產(chǎn)品“一品難求”可見一斑。

各大博物館文創(chuàng)紅出圈實(shí)際上也是人們對(duì)中華優(yōu)秀文化的褒揚(yáng)。

一個(gè)產(chǎn)品想要廣受擁躉，除了要自身過硬的實(shí)力，更需要的，是一片適宜生長的土地。畢竟如果精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不被買賬，久而久之，創(chuàng)作者也會(huì)失去熱情。

故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

美貌與內(nèi)涵并存的文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些運(yùn)用古中國元素的單品們，也不單單是靜止的，只能被利于防塵柜之中的。它們能用夠最大限度的滿足人人對(duì)擁有“天物”的向往。文創(chuàng)產(chǎn)品也可以接地氣，你也可以得到它們的美貌。

輔以光熱聲電，將風(fēng)雅客的愿景化為實(shí)在的樣貌，供君瞻仰。這樣多維度立體的文化創(chuàng)作品，又怎不惹人喜愛呢？

淘寶上熱銷的敦煌鏤空書簽，買上一整套，實(shí)現(xiàn)你將莫高窟搬回家的夢(mèng)想。各種形制一應(yīng)俱全的文創(chuàng)產(chǎn)品，是美貌與內(nèi)涵并存的，滿足許多年輕人作為“文藝青年”的夢(mèng)。

隨著文創(chuàng)品的不斷問世，我們無不欣喜地發(fā)現(xiàn)，我們本民族的最端麗最明艷者，已在悄然收獲認(rèn)可。如此精美可人的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們要是不火，簡直沒天理！

故宮文創(chuàng)為什么成功（故宮文創(chuàng)成功的原因是什么）

當(dāng)然，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠火出圈也是有人民生活水平提升的帶動(dòng)作用。隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)與文化愈加重視，文創(chuàng)產(chǎn)品也是在這種條件下爆紅，畢竟有了文物的加持，人們買的不是簡單的日常用品，而是真正的藝術(shù)。

三、故宮歷史上最大人流量

12月19日10時(shí)47分03秒，隨著一位來自浙江省湖州市的楊姓觀眾從故宮午門檢票入院，2019年，故宮博物院接待觀眾數(shù)量已突破1900萬人次，這是故宮年觀眾量首次突破1900萬人次。

自2002年起，故宮博物院年客流量達(dá)700萬人次，當(dāng)時(shí)世界上年客流量最大的博物館是盧浮宮，每年接待800萬人次。之后10年，故宮年客流量猛增到1500萬人次。故宮一躍成為世界上“人氣最高”的博物館。雖然近年來故宮博物院通過采取“每日8萬人次限流”和“全部網(wǎng)絡(luò)預(yù)售門票”等措施來限制人流，但是故宮人流量依舊逐年遞增，而1900萬人次的記錄，更讓故宮成為京城名副其實(shí)的“網(wǎng)紅打卡地”。

當(dāng)故宮成為世界最具人氣的博物館，當(dāng)“故宮熱”成為一個(gè)時(shí)尚話題，相信很多人都會(huì)想：故宮是如何做到的？其實(shí)，故宮是用實(shí)踐走出了一條博物館“網(wǎng)紅”之路。

堅(jiān)持辦人民的博物院。一直以來，一代代故宮人堅(jiān)持辦“人民的博物院”，不斷讓故宮更加滿足游客的需求，僅僅以藏品展出為例，近年來，故宮不斷擴(kuò)大開放內(nèi)容，讓一些曾經(jīng)深藏不露的宮殿和文物與觀眾見面，預(yù)計(jì)2020年，紫禁城建立600周年的時(shí)候?qū)⒂?80萬件藏品與觀眾見面。同時(shí)，故宮還積極聽取游客建議，不斷改造軟硬件設(shè)施，提升游客游覽舒適度。比如故宮安裝了大量供觀眾使用的座椅，能讓一萬余名觀眾在各個(gè)地方有尊嚴(yán)地坐下休息；針對(duì)觀眾大殿光線暗的抱怨，技術(shù)人員在大殿中安裝了不發(fā)熱的LED冷光源。這種開放的態(tài)度和以游客為中心的服務(wù)宗旨不僅可以讓更多游客有更好的旅游體驗(yàn)，更踐行了故宮“人民博物院”的初心。

科技+文化，打造更懂人的博物院。近年來，故宮博物院積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，在2016年推出新版中文官網(wǎng)，與英文網(wǎng)站、青少網(wǎng)站形成了官方網(wǎng)站群。同時(shí)，結(jié)合每日故宮等多款A(yù)PP與官方微博、微信公眾號(hào)等社交媒體相映發(fā)展，吸引眾多網(wǎng)民的目光，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。故宮還積極聽取網(wǎng)民意見建議，打造網(wǎng)上全景故宮，讓更多人在手機(jī)上就可以瀏覽故宮全景；利用“我在故宮修文物”“上新了故宮”等影視作品和電視節(jié)目持續(xù)吸引更多年輕人對(duì)故宮的關(guān)注；舉辦故宮上元燈會(huì)、“我在故宮過大年”等活動(dòng)，不斷拉近故宮和網(wǎng)民的距離，讓更加“懂人”的故宮深深打動(dòng)大眾的心。

發(fā)力文創(chuàng)，讓故宮更加“接地氣”。近年來，故宮在文創(chuàng)開發(fā)方面的努力有目共睹，“故宮口紅”“故宮日歷”等故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為緊俏商品，吸引諸多粉絲。而文創(chuàng)產(chǎn)品也為故宮帶來不俗的“收益”，2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元——超過1500家A股上市公司的收入，這些資金也為故宮長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功也證明：故宮走出了一條“接地氣”的發(fā)展之路。

從古老的紫禁城到今天的人民博物院，一代代故宮人用自己的努力讓曾經(jīng)高高在上的皇宮成為今天貼近百姓生活的網(wǎng)紅打卡地。正是故宮以游客為中心的管理理念、貼近時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展方式，讓故宮更加生動(dòng)的出現(xiàn)在百姓面前、走進(jìn)百姓的生活。因此，我們有足夠的理由相信：1900萬游客量僅僅是個(gè)新的開始，未來的故宮將會(huì)更“火”，故宮的人氣將會(huì)更“旺”！

四、為什么故宮廠家不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量

1月5日晚間，“故宮淘寶”發(fā)微博稱，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間，決定“全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家”。在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的當(dāng)下，產(chǎn)品質(zhì)量問題總能成為消費(fèi)者注目的焦點(diǎn)。然而這條消息發(fā)出后，卻未引起軒然大波，消費(fèi)者的反應(yīng)反而透漏出了足夠多的信任和善意。

這一方面是因?yàn)楣蕦m淘寶展現(xiàn)了坦率誠懇的態(tài)度，對(duì)停產(chǎn)做出了具體的解釋，“口紅外觀反饋不夠高級(jí)，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點(diǎn)翠藍(lán)色實(shí)用度欠佳。”言辭中傳遞出的對(duì)產(chǎn)品精益求精的追求，贏得了消費(fèi)者的信任。另一方面，從深層次來看，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一直以來的高質(zhì)量，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中長期具有壓倒性領(lǐng)先的地位，在消費(fèi)者心目中形成了口碑，為品牌本身形成了強(qiáng)大的背書。

近年來，國家積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了不少相關(guān)政策。2016年5月，文化部等相關(guān)部門出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確提出要“推動(dòng)各類博物館發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。同年11月，國家文物局公布了92家博物館為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，卻出現(xiàn)了諸多制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，如產(chǎn)品很多，精品不多；元素高大上，材料和工藝卻很低劣；產(chǎn)品不接地氣，實(shí)用性不強(qiáng)；溢價(jià)隨意，價(jià)格過高等。

在眾多的試點(diǎn)單位中，故宮博物院的業(yè)績可謂一騎絕塵。一年10億元的銷售額、半年近8000萬元的利潤，一串很多上市公司都難以企及的數(shù)字，北京故宮博物院卻早就靠著賣一些耳機(jī)、折扇、文化衫就賺到了。其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠取得成功，除了其本身就是一個(gè)特色鮮明、無可取代的巨大IP外，更根本的原因在于產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)。

據(jù)了解，打開故宮淘寶官方旗艦店，“質(zhì)量好”“精美”“故宮出品，必屬精品”成為售后評(píng)價(jià)里的高頻詞。更值得注意的是，許多網(wǎng)友表示，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和實(shí)體店里的價(jià)格一樣，而且還包郵。算下來，線上購買比實(shí)體店還要?jiǎng)澦悖a(chǎn)品質(zhì)量卻不打折扣，沒有搞許多電商線上線下兩條產(chǎn)品線，實(shí)在難能可貴。此外，雖然有600多年的歷史，故宮博物院在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不再追求正襟危坐的“高冷范兒”，之前就開發(fā)出了遮陽傘、帆布包、故宮貓公仔等一系列產(chǎn)品，不僅展示了中國古典美，而且實(shí)用性強(qiáng)，接地氣，順應(yīng)了當(dāng)下年輕人的潮流，為中國古典文化圈了一大批青年粉兒。

憑借之前積累的口碑，在今時(shí)今日這種情況下，故宮淘寶積極接受消費(fèi)者的反饋并作出反應(yīng)，選擇了激流勇退，值得點(diǎn)贊。與許多一旦成為網(wǎng)紅，就一心只看經(jīng)濟(jì)效益，忽視質(zhì)量品質(zhì)，靠透支商譽(yù)掙快錢后而很快過氣的企業(yè)相比，這種做法是著眼長遠(yuǎn)的明智之舉。

此外，在對(duì)待故宮彩妝下架的態(tài)度中，也可以看到公眾質(zhì)量意識(shí)的提高。正是基于對(duì)“故宮”這一傳統(tǒng)文化標(biāo)簽所衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品的更高期待，他們不再一味追逐“爆品”，而是愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品付出更多等待的時(shí)間，在消費(fèi)時(shí)呈現(xiàn)了更多的理性和寬容。期待故宮文創(chuàng)不辜負(fù)這份情感，貫徹工匠精神，用更高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。

《中國質(zhì)量報(bào)》

以上就是關(guān)于故宮文創(chuàng)為什么成功相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。