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社交產(chǎn)品VI設(shè)計（社交類產(chǎn)品ui）

發(fā)布時間：2023-05-01 17:57:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于社交產(chǎn)品VI設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

如何進行品牌設(shè)計?
設(shè)計Logo的流程以及方法
什么是品牌形象設(shè)計?
與設(shè)計公司談VI設(shè)計的詳細步驟.1000分懸賞.

社交產(chǎn)品VI設(shè)計（社交類產(chǎn)品ui）

如何進行品牌設(shè)計?

品牌設(shè)計需要經(jīng)過以下步驟：

定義品牌：明確品牌的核心價值、目標受眾和定位。

品牌命名：選擇一個能夠代表品牌特點和識別度高的名稱。

設(shè)計品牌標志：通過圖形、顏色、字體等元素來設(shè)計一個能夠讓人記住和認可的標志。

制定視覺識別系統(tǒng)：制定品牌在各種媒介和場合下的視覺表現(xiàn)規(guī)范，包括Logo使用規(guī)范、色彩使用規(guī)范、字體使用規(guī)范等。

制定標志應用規(guī)范：確定標志在各種媒介上的應用規(guī)范，如廣告、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站、社交媒體等。

建立品牌聲音：制定品牌的語言風格，包括口號、廣告文案、客服用語等。

建構(gòu)品牌形象：根據(jù)品牌的定位和目標受眾，塑造品牌在消費者心中的形象和個性，包括品牌故事、形象宣傳等。

品牌管理：對品牌進行全方位的管理和維護，以確保品牌形象的一致性和持續(xù)性。

設(shè)計Logo的流程以及方法

大家都知道，LOGO對于一個產(chǎn)品來說，至關(guān)重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時間內(nèi)判斷你是誰，做什么的，而且區(qū)別于競品的同時，傳遞自己的品牌理念，讓用戶達成共識，并進行廣泛傳播。

那么設(shè)計師接到一個App的LOGO設(shè)計需求時，如何避免蒙逼，有理有據(jù)的完成設(shè)計呢？

下面分享下這周我對LOGO設(shè)計流程的思考。一共可以分為四個步驟：

1、提取關(guān)鍵詞

2、腦爆LOGO形式

3、確認配色

4、打磨細節(jié)
在接到LOGO設(shè)計需求時，首先要跟需求方溝通并確認，能夠達成共識的設(shè)計關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應用場景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。

明白品牌到底想傳達什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開PS就開擼，那樣會導致方向不合理還盲目的陷入細節(jié)，最終淪落成天天被改改改的美工。

關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計的形式，配色，以及細節(jié)處理。因此，盡量避免含糊。

比如，你做的是一款運動類的產(chǎn)品LOGO，那么關(guān)鍵詞可以是：

從這些關(guān)鍵詞中，去除重疊的，提取出3-4個最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的，同各角色達成一致后，接下來的設(shè)計就圍繞著它們進行。
大家?？吹降腖OGO形式有很多，但通過整體梳理后發(fā)現(xiàn)，總的來說就這么幾個套路：

a. 產(chǎn)品名字的首字母／一個字

b. 產(chǎn)品全稱

c. 體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號

d. 產(chǎn)品名稱的形象

（對了，這個階段最好使用紙和筆，不然很容易被線條粗細呀，顏色呀等分散注意力）

一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優(yōu)點是：能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業(yè)務，更簡單實用，易于推廣。

打開你的手機，不出意外的話，至少會有幾款APP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個文字。

以一個文字作為LOGO的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字里行間，蝦米，等等。

比如，以首字母作為LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等。

它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素，進行變形以達到符合自己產(chǎn)品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起來很簡單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

因此，以首字母為出發(fā)點，融入產(chǎn)品想要傳達的理念進行加工，才是這個設(shè)計方式的精髓，而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。

LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點是：簡單粗暴，加深用戶對產(chǎn)品名稱的記憶，不需要對抽象符號二次加工。

比如：得到，，小紅書，一言，有道，美團，等等。

以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為LOGO主要元素，優(yōu)點是：用戶第一次使用時，通過圖形能夠預判這個產(chǎn)品是干嘛的。

比如：VSCO，摩拜單車，百度地圖，微信，F(xiàn)oodie，蝸牛閱讀，等等。

像摩拜單車，光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān)；百度地圖，一看就知道跟地理位置有關(guān)；微信，采用兩個氣泡，很明顯的社交屬性。

相對來說比較有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，總的來看是一個相機的鏡頭，又像一個盤子，上面擺放著勺子和叉子，簡單有趣，一語雙關(guān)。

蝸牛閱讀，LOGO采用蝸牛和書的元素結(jié)合起來，凸顯功能的同時，還傳達了自己的產(chǎn)品特色。

比如：貓眼電影，logo是一只瞪著眼睛貓；企鵝FM，是一只帶著耳機的企鵝；印象筆記，是一頭大象。

最初我比較好奇，印象筆記為什么叫印“象”筆記，為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下，是因為美國有句諺語是：“大象永遠不會忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出，每一個LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。

以上4種方式，是我們常見的幾種LOGO設(shè)計手法。當然你也可以將不同的處理手法，結(jié)合起來進行設(shè)計（比如：首字母＋功能，產(chǎn)品形象＋功能）。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式。
顏色對于一個LOGO來說也相當重要，它承載著針對用戶群體的情感傳遞，以及品牌認知。設(shè)計師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認的設(shè)計關(guān)鍵詞進行，會使自己的設(shè)計更有說服力。而不是根據(jù)個人喜好去定義LOGO的顏色。

下面是一些我的手機截屏，因為我都是用顏色進行分類，所以能直觀看出，產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP，那么LOGO顏色一般為橙色，黃色等等，這種比較有活力的色彩搭配。

如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的，品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全、信任、商業(yè)，那么LOGO的配色較多為藍色。

像比較文藝類的，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP，比較鐘愛黑白色。

當然，顏色的運用也并非絕對，大家可以多看下色彩心理學相關(guān)的書籍，再加上對產(chǎn)品的理解，以及考慮大眾對顏色的普遍認知，從而找到最合適的配色方案。
確定了LOGO的形式和配色后，接下來就應該“陷入細節(jié)”了。LOGO巧妙的細節(jié)處理，會讓人對他們的產(chǎn)品提升好感度。

在LOGO設(shè)計中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細節(jié)的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應用，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建筑家維特魯威。現(xiàn)在這種方式更多的運用到LOGO設(shè)計，版式設(shè)計或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計上。

黃金比例和幾何在設(shè)計中的應用，先不說帶有爭議的美學部分，但就說邏輯性，是衡量一個LOGO是否嚴謹?shù)闹匾笜耍胶唵蔚膱D形越是如此。
以上是我對LOGO設(shè)計流程的思考，總的來說就是：1.先了解產(chǎn)品背景，提取出關(guān)鍵詞；2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO，篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位的方案；3.根據(jù)產(chǎn)品屬性及用戶群體，定義配色；4.打磨LOGO細節(jié)。

采用這種流程設(shè)計LOGO，能夠使你從比較廣的維度去思考，慢慢聚焦到細節(jié)去設(shè)計，從而產(chǎn)出一款比較有說服力的設(shè)計方案。

希望這篇文章，能夠在你做LOGO設(shè)計時，提供一些方向和思路。

什么是品牌形象設(shè)計?

問題一：品牌設(shè)計與品牌形象是一個概念？他們兩個不是一個概念，但是可以連在一起解釋。品牌設(shè)計就是所謂的品牌形象設(shè)計，就是根據(jù)企業(yè)品牌正確定位的情況下，這個品牌形象設(shè)計包括品牌解讀及定義，品牌符號化等，它的使命就是指通過美觀的符號表達來溝通企業(yè)的受眾，也就是根據(jù)消費者的消費心理、企業(yè)的時尚美追求、企業(yè)品牌的形象設(shè)計，去表達一種“符號+圖文”的表達。
鄭州雅道品牌設(shè)計公司，做設(shè)計做的很好

問題二：什么是品牌形象設(shè)計升級 5分品牌形象是企業(yè)進行品牌延伸的前提，品牌形象設(shè)計升級，是根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，進一步提升品牌的內(nèi)涵，做出的品牌升級，并通過品牌形象設(shè)計的改變升級，帶動整個企業(yè)的管理創(chuàng)新，促進經(jīng)濟效益的發(fā)展。具體的品牌形象設(shè)計升級內(nèi)容包括：logo設(shè)計，vi設(shè)計，包裝設(shè)計等.

問題三：請問企業(yè)形象設(shè)計和企業(yè)品牌形象設(shè)計有什么區(qū)別? 區(qū)別是企業(yè)形象設(shè)計如人一樣，企業(yè)也有自己的形象，而形象的好壞，直接影響到企業(yè)被大眾接受的程度及其今后的發(fā)展，而只有具有自己與眾不同的特點才能讓人印象深刻。所以，企業(yè)如人一樣，如果想出名，想有好的發(fā)展，就需要將其自身的形象進行包裝設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計是指企業(yè)的內(nèi)在精神和外在特征的集中表現(xiàn)，是通過對企業(yè)各方位全方面因素進行系統(tǒng)的總結(jié)與思考之后科學地設(shè)計出一個能夠提高企業(yè)凝聚力，企業(yè)競爭力的有效方法，設(shè)計出企業(yè)個性特征相應的產(chǎn)品形象、服務形象、信譽形象等一系列的形象，推動企業(yè)變革和發(fā)展，促使企業(yè)經(jīng)營目標的實現(xiàn)。企業(yè)形象設(shè)計越具個性、科學性，就越容易被社會公眾所接受，企業(yè)的知名度就會越來越高，競爭力就會越來越強。現(xiàn)代企業(yè)想要占領(lǐng)市場的首要要素已經(jīng)不單單是簡單的服務、產(chǎn)品等等，服務、產(chǎn)品這類元素已經(jīng)不能單純地保證現(xiàn)代企業(yè)在同類行業(yè)中立于不敗之地，在茫茫商海中，現(xiàn)代企業(yè)更需要的是整體的包裝推廣，而企業(yè)形象設(shè)計就是讓企業(yè)凸顯自我的第一道有力途徑。品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結(jié)合起來，形成感性的認識。企業(yè)用VI是通過設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。品牌用VI是對品牌形象進行設(shè)計，應明確視覺設(shè)計的方向性，為哪個品牌進行設(shè)計，該品牌的定位是什么，對進行的設(shè)計是否符合品牌的定位。在進行設(shè)計前，首先應該明確品牌的定位，并確定設(shè)計的方向性，這樣才能有的放矢，如果這些方向都不明確，設(shè)計出來的作品很容易會產(chǎn)生偏離，方向不對，努力白費，設(shè)計出來的作品，即使有一定的美感，卻也不一定符合產(chǎn)品定位。另外，進行VI品牌設(shè)計時，應該著重考慮消費者的審美喜好，雖然我們是為企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品形象，但產(chǎn)品最終還是到消費者手中，而評判設(shè)計的好壞最終還是由消費者說了算，市場接受了，消費者認可了，對企業(yè)來說這才是第一位，當然設(shè)計師的審美感應當高于消費者，但同時也應考慮消費者的接受程度。說簡單點就是企業(yè)形象設(shè)計是一項綜合的工程他主要是把企業(yè)的文化,精神,以及以一種什么樣的風格展現(xiàn)在人們面前。而品牌設(shè)計就是為所生產(chǎn)的產(chǎn)品進行設(shè)計,以達到提高產(chǎn)品的質(zhì)量,外觀,知名度的效果.

問題四：品牌形象設(shè)計的流程是什么呢？ 10分中國之光網(wǎng)我隨意說說，呵呵，個人意見覺得首先是了解需要打造品牌形象的企業(yè)的文化，理念，發(fā)展戰(zhàn)略，然后進行全面設(shè)績包裝，在不斷溝通中不斷磨合修改。然后么就是后期推廣啦！

問題五：什么是品牌形象識別策劃 5分品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

問題六：你們知道哪一個企業(yè)品牌形象設(shè)計好嗎？你可以去百度搜索下

問題七：哪個是做企業(yè)品牌形象設(shè)計的地方呢？當初是找東和企業(yè)

問題八：品牌形象設(shè)計的宗旨是什么？要符合品牌的定位，再就是創(chuàng)新與文化內(nèi)涵，杭州品尚觀點，僅供參考，希望幫到你

問題九：品牌策劃中關(guān)于建立品牌形象有哪些形象？ 1、品質(zhì)形象。品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。2.價格形象，價格要能代表此品牌形象，3、通路形象。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。4、廣告形象。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品，立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。5、促銷形象銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧。6、顧客形象產(chǎn)品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的7、企業(yè)形象
品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強大的團隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

問題十：國內(nèi)做品牌形象設(shè)計的比較知名的有那幾家公司？正邦，主要就是LOGO設(shè)計起家，其厲害的也是LOGO設(shè)計，美凱廣告，其形象設(shè)計偏國際化些，另外就是企業(yè)包裝營銷，畢竟做了設(shè)計還是要想辦法推廣出去；東道設(shè)計，主要專精于工業(yè)設(shè)計與環(huán)藝設(shè)計，獲得的很多大獎都是在這些方面。

社交產(chǎn)品VI設(shè)計（社交類產(chǎn)品ui）

與設(shè)計公司談VI設(shè)計的詳細步驟.1000分懸賞.

目標市場不是我們說出來的而是調(diào)研的結(jié)果
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“大唐莊園”礦泉水上市推廣策劃案
目錄
一、前言
二、形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
四、規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
五、渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
六、管理或銷售人員的招聘、培訓工作
七、 VI設(shè)計和導入
八、廣告、主題活動、公關(guān)活動
一、前言
北京“大唐莊園”礦泉水項目正在緊張進行之中，為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進入市場和特定階層消費者的家里和口中，對前期運作或準備工作特作此建議性規(guī)劃或計劃文案，供“大唐莊園”礦泉水制造公司參考。
一個新品牌礦泉水的上市對于一個成功的企業(yè)來說，可以借用已有的品牌和通路網(wǎng)絡(luò)資源，也可以投入巨資進行高舉高打的推廣，進行前期的市場認知性教育，但對于“大唐莊園”全新的礦泉水品種來說，這些優(yōu)勢的條件都不具備，就需要合理的掌握市場的時機，運用自己有限的資源進行科學有效的產(chǎn)品上市運作。
二、形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
因為在確定該項目時已經(jīng)經(jīng)過SWOT分析，故此文案不涉及該內(nèi)容，只結(jié)合上市前期準備工作，對礦泉水形勢作一基本的認識和分析：(略)
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
根據(jù)“大唐莊園”礦泉水制造公司領(lǐng)導的思路，“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費者群體，要打造這樣一種較高品位的礦泉水，因此在現(xiàn)階段的礦泉水市場里，我們初步認為或建議：需要在以下方面從文化營銷的角度或?qū)哟伍_展工作或做好準備工作。
（一）戰(zhàn)略環(huán)境
營銷規(guī)劃的第一階段包括兩個步驟：定義“大唐莊園”礦泉水制造公司使命和識別“大唐莊園”礦泉水制造公司目標。企業(yè)使命和企業(yè)目標來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。識別營銷計劃的戰(zhàn)略環(huán)境對確保具體的營銷目標和戰(zhàn)略是針對公司層的整體目標，而不是營銷部門的次優(yōu)目標，是非常必要的。
1、公司使命
使命宣言的用途在于使公司股東、全體員工對公司的目的和方向有一個清晰的認識。使命宣言是使協(xié)調(diào)公司內(nèi)部不同活動的重要工具。它提供了一個使不同部門的員工協(xié)同工作達成企業(yè)整體目標和企業(yè)哲學框架。需要強調(diào)的是使命宣言對組織的效用依賴公司股東和員工，特別是內(nèi)部公司股東對使命的投入。只有使命已經(jīng)明確地溝通，而且有所感觸時，公司股東們和員工才會有這樣的投入。
盡管確定公司使命發(fā)生在公司規(guī)劃這個層面，然而在營銷計劃中考慮公司使命是非常必要的，這樣有助于營銷計劃后續(xù)步驟關(guān)注于達成公司的整體目標。如果組織還沒有一個正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)，那么營銷計劃也要包括發(fā)展公司使命。如果組織已有一個正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)和公司使命，那么營銷計劃有必要對已有的公司使命進行評估，結(jié)合“大唐莊園”礦泉水制造公司的使命，我們認為可以從社會性、經(jīng)濟性、企業(yè)性等三個角度進行設(shè)計。
2、公司目標
一旦使命宣言已明確，公司目標需要表述出來。公司目標的用途在于讓公司股東和員工來衡量使命成功的程度。
公司目標需要設(shè)置目標的關(guān)鍵領(lǐng)域：
（1）市場地位：銷售和市場占有率（按產(chǎn)品和細分市場）顧客服務水平服務可用性；
（2）創(chuàng)新：達成市場目標的新的產(chǎn)品和服務；
（3）生產(chǎn)率：員工和資金的生產(chǎn)率
（4）實物和財務資源：建筑物、設(shè)備、所有物和技術(shù)資金原材料和構(gòu)件；
（5）贏利能力：資產(chǎn)更換創(chuàng)新和擴展吸引新的資金和風險收益；
（6）管理層的績效和發(fā)展；
（7）員工的績效和態(tài)度；
（8）公共責任；
在這個層面上，強調(diào)的是公司戰(zhàn)略目標，而不是與營銷或運作相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)目標。為了在市場中進行有效競爭，以上領(lǐng)域的目標必須設(shè)置。公司目標必須是經(jīng)過努力可以達成的。
目標可能是定性的，用于公司內(nèi)部的目標必須建立在具體的時間段內(nèi)要達成的確切目標，設(shè)置使命宣言和公司目標提供了兩者是否恰當?shù)臋C會。公司目標也應該能夠評估公司使命正在達成。因此，公司使命和公司目標是緊密聯(lián)系的。公司使命和公司目標來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。戰(zhàn)略規(guī)劃是高層管理的職責，而不是營銷部門的職責。公司使命和公司目標諸要素的明確規(guī)定是正確制訂營銷計劃的基礎(chǔ)。營銷計劃的基本用途是為了達成這些具體目標，為實施營銷戰(zhàn)略提供一個整體框架。
（二）制訂“大唐莊園”礦泉水的營銷戰(zhàn)略的指導思想：
營銷戰(zhàn)略的制訂是整體營銷規(guī)劃過程中最重要的組成部分。
結(jié)合“大唐莊園”礦泉水項目的情況，我們認為在營銷戰(zhàn)略制訂方面，需要確定以下兩方面的營銷思路問題或經(jīng)營的指導思想問題：
(1) 抓住細分消費群體的行為特征，必須運用差異化營銷之略，以獨特的文化概念和創(chuàng)新的形式迅速吸引特指目標消費群體的注意，并通過特指目標消費群體來影響和發(fā)展更多消費群體，同時可以降低顧客對產(chǎn)品價格的敏感程度，迅速切入市場；
(2) 避開中、低端市場的激烈競爭，增加在中高端市場打造另類文化品牌的可操作性，同時可以為企業(yè)獲得較高利潤，打造自己的競爭優(yōu)勢，并引領(lǐng)此領(lǐng)域的市場。
（三）“大唐莊園”礦泉水營銷策略的建議：
因為“大唐莊園” 礦泉水是一個新品位的礦泉水，產(chǎn)品剛剛進入市場，這個市場對這個產(chǎn)品所產(chǎn)生的利益還沒有形成認知，這個時候，我們就需要對這個市場進行產(chǎn)品認知的教育宣傳工作，這種產(chǎn)品的市場培育是從理性的教育開始的，特指目標消費群體和消費者也是從理性的理解逐步過渡到感性接受的階段的，所以這個時候的“大唐莊園”定位是針對特指目標消費群體和消費者的產(chǎn)品利益定位；隨著市場的發(fā)展產(chǎn)品的定位才會逐步的加以完善和改變，因此有必要從文化營銷的角度在前期開展大量的導向性的宣傳教育工作：
l、產(chǎn)品的定位是確立市場表現(xiàn)的原點：
新產(chǎn)品上市的推廣方式要根據(jù)該產(chǎn)品在不同的產(chǎn)品階段采用不同的推廣策略和方式,因為這個產(chǎn)品在產(chǎn)品的導入階段，這個階段的明顯特征是產(chǎn)品的普及率不高，市場對該產(chǎn)品的認識還處在很初級的階段，從企業(yè)的角度上看，更多的工作還是以教育市場為主，所以，這個時候的推廣策略是以產(chǎn)品的功能性告知為首要的工作。
產(chǎn)品定位和市場定位的完成不是拿出來擺樣子的，我們的每個步驟都關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的命運，只有把定位做準確做好，我們才能進行對應的市場教育和推廣工作。
為什么說定位是企業(yè)市場表現(xiàn)的原點呢？因為我們會了解和知道該對誰說，也會知道說些什么，不至于無目的的對市場狂轟濫炸。
總之，上市的定位和概念的設(shè)計是產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素，只有把這些工作做好，產(chǎn)品的上市才有可能成功，一般來講：產(chǎn)品概念設(shè)計的要點：
第一：產(chǎn)品概念定位要點：
1、產(chǎn)品概念的定位是由產(chǎn)品本身的特有的本質(zhì)利益所決定的，不能憑空創(chuàng)造，但我們針對產(chǎn)品的眾多概念如何把它的主要概念強化出來就是我們要做的工作。
2、產(chǎn)品概念一定是符合特定階層大多數(shù)人的利益需要的概念。
3、產(chǎn)品概念要根據(jù)市場的情況在理性消費和感性消費的人群中進行選擇。
我們現(xiàn)在的“大唐莊園”礦泉水已經(jīng)定位在具有文化品位的層次上了，就要結(jié)合這個層次的消費群體研發(fā)、細化確定產(chǎn)品概念：
1、品牌理念：出售水，同時出售健康和文化。
2、品牌基礎(chǔ)：不僅滿足生理基本需求，同時提供其它品牌無法提供的價值；以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。
3、概念支持：以“大唐莊園”礦泉水生成地的自然地理構(gòu)造為科學依據(jù)，創(chuàng)造“大唐莊園”礦泉水獨特概念。
第一級：天然地理結(jié)構(gòu)，超脫一般礦泉水，做足礦泉水中礦物質(zhì)含量鍶和偏硅酸等雙重要指標全線達標的概念。
第二級：表現(xiàn)和主打現(xiàn)代科學提煉的概念，實現(xiàn)礦泉水的精華再現(xiàn)，解釋透徹“大唐莊園”礦泉水易融于人體而且增強體質(zhì)。
對應的策略可以是：
1．戰(zhàn)略策略：旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限，不打價格戰(zhàn)，不與它一塊走下坡路；大打“大唐莊園”礦泉水的礦物質(zhì)量結(jié)構(gòu)和功能牌，凸顯雙重要或雙顯要指標的價值，明晰消費者可獲得的超值利益；向全社會倡導綠色健康的生活方式，傳播科學正確的消費觀念，從而樹立健康高品位的品牌形象，并塑造一個對社會真誠負責、為人類造福而工作的企業(yè)形象。
2．戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做北京地方老大；強化品牌，做北京礦泉水名牌；延伸品牌，做中國以雙重要指標為核心的綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。
3．戰(zhàn)略部署：以北京為大本營，并以北京為北方重點市場，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。
4．品牌形象定位：健康、活力與高尚品位。
5．產(chǎn)品功能定位：怎樣找到產(chǎn)品特性與消費者需求的吻合點呢？是“大唐莊園”礦泉水上市前宣傳和消費導向的重要鋪墊性工作。
建議可從醫(yī)學、健康等角度和醫(yī)學、健康等媒體找到雙物質(zhì)對人體的健康保健作用，進行健康水的科普宣傳。例如：可以針對鍶是現(xiàn)代人普遍容易缺少的但又是對人的健康有著關(guān)鍵性的作用，老年人、智力勞動的人、體能消耗大的、兒童和學生大量缺乏鍶，因此有很多的題材可以進行科普和宣傳；類似的，可以和有必要結(jié)合偏硅酸對人體健康的作用進行宣傳。可圍繞以上觀念，發(fā)表一系列科普文章，題目是：我們到底喝什么水好？雙優(yōu)指標的礦泉水為什么價格高？為什么北京市規(guī)定中小學生不準飲用純凈水？長飲純凈水，真的很健康嗎？怎樣區(qū)分礦泉水的優(yōu)劣？長喝礦泉水會得腎結(jié)石嗎？“山泉”就是礦泉水嗎？為什么說礦泉水更珍貴？健康世家告訴我們些什么？
物以稀為貴，“大唐莊園”是我國雙重要礦物質(zhì)含量唯一達標的天然礦泉水，是國內(nèi)僅有雙礦物質(zhì)同時達標的優(yōu)質(zhì)礦泉水，因此完全有必要在此基礎(chǔ)上樹立和宣傳一種消費導向：即：一瓶“大唐莊園”水等于兩瓶一般礦泉水；喝一瓶“大唐莊園”增兩瓶一般礦泉水的健康元素，這是“大唐莊園”產(chǎn)品定位的重要依據(jù)，是實現(xiàn)價值壟斷、競爭制勝的立足點。
6．消費人群定位：以白領(lǐng)階層和文化人為主要消費導向，從而以點帶面影響輻射其他消費群體。
第二：產(chǎn)品市場賣點
1、“大唐莊園”是區(qū)別于類似礦泉水產(chǎn)品的，因此我們就要提煉出并給予“大唐莊園”明晰的概念，并迅速的告知目標消費者，促成他們購買本產(chǎn)品的理由。
2、產(chǎn)品賣點是該產(chǎn)品在需求人群中尋找出來的一個購買理由。
3、產(chǎn)品賣點可以是附加在產(chǎn)品身上的一個利益。
4、產(chǎn)品賣點可以是階段性的產(chǎn)品目標。
結(jié)合此，我們還可能和可以把“大唐莊園”礦泉水的概念定位為目前時期的“非典型性礦泉水”，或者“皇族礦泉水”。
（四）、上市前可以和有必要做的宣傳工作：
1、確定有文化品位的名稱：
產(chǎn)品名稱代表著文化，因此在取名方面，一開始就要有文化韻味，在起名方面可以自己編創(chuàng)，也可以征名的方式進行征名，征名公告的本身就是一種宣傳，征名的廣告語可以是“千金求一名”；“千金”一詞一語雙關(guān)，“千金”是女兒的代名詞，大家閨秀的千金要出世了，能引起眾人的興趣，同時“千金”表示“千元”。這個征名廣告可以在特定消費者或主渠道的地方進行公示。
2、產(chǎn)品上市前的鋪墊和宣傳策略：
（1）從化工制造企業(yè)多元化經(jīng)營和發(fā)展、進軍礦泉水項目為新聞點，進行宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現(xiàn)代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》等北京地區(qū)的報紙以及與該廠有關(guān)的行業(yè)報刊如《中國化工報》、國家化工網(wǎng)、《經(jīng)濟日報》等發(fā)表軟文宣傳。
（2）根據(jù)普爾斯馬特在零售業(yè)里的優(yōu)勢地位，立足其經(jīng)營理念“永遠為會員 / 顧客提供最好的商品；永遠為會員/顧客省錢”角度，宣傳普爾斯馬特進軍礦泉水市場，生產(chǎn)“大唐莊園”，選擇《中國工商時報》、《北京晚報》、《北京現(xiàn)代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》等發(fā)表軟文。
（3）從提供再就業(yè)機會的角度宣傳“大唐莊園”生產(chǎn)廠家，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現(xiàn)代商報》、《北京晚報》。
（4）從招聘的角度宣傳“大唐莊園”，有選擇的參加一些能引起社會關(guān)注的大型招聘會，打出“只招下崗人員擔任非典型性礦泉水的送水工”的旗子或招牌，造成一種市場轟動或傳播效應?？蛇x擇《北京人才市場報》、《北京日報》作宣傳。
（5）從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人XXX和XXX的角度進行宣傳，可做電視采訪報道和報紙采訪報道，采訪藝術(shù)家，通過其表達愿意擔當“大唐莊園”的代言人的語言，來襯托“大唐莊園”礦泉水，為“大唐莊園”礦泉水進入千家萬戶、進口，先進公眾或特點人群的眼和心里。
（6）海報或廣告招貼畫：
分兩個階段張貼或展示：
第一次張貼的海報或廣告招貼畫只有形象代言人的人物但沒有產(chǎn)品，可以在地鐵廣告陣地和普爾斯馬特北京店里張貼，上面用廣告與“猜猜他和她將擔當什么新角色”，猜對的有獎、抽獎，獎品是觀看京劇演出或獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，在時間上，這種廣告宣傳在后續(xù)的電視采訪前開展。
第二次張貼的就是“補丁”似的廣告張貼畫，將“大唐莊園”礦泉水的瓶子在第一次的海報或廣告招貼畫上“補丁”上。
（7）、制造稀缺、珍貴飲用珍品的氣氛：
A、普爾斯馬特的獎品：普爾斯馬特的會員都將獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，以示身份的珍貴。
B、借助建立特定人群與“大唐莊園”礦泉水的關(guān)系，多種角度來宣傳“大唐莊園”礦泉水。
初步選定特定的人群是：
A、演員：從京劇演員延伸、輻射到其他歌手演員，弘揚國粹文化或代表國粹文化的演員同時又是具有較高政治地位的人員作產(chǎn)品形象代言人，體現(xiàn)了產(chǎn)品的檔次和文化品位，通過他們的社會活動，將產(chǎn)品帶到他們活動或影響輻射的的社交圈里，首先影響的是演員以及觀眾。
B、醫(yī)務工作者：對于參加過抗擊非典的醫(yī)務工作者，與衛(wèi)生部門合作，舉行“‘非典型’礦泉水贈送抗‘非典’醫(yī)務工作者”的贈送儀式，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現(xiàn)代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》263、新浪發(fā)表。另外輔以“非典型性礦泉水橫空出世”報道，語言錯位的方式進行報道和宣傳，消費者以為是防“非典”的，其實是語言的技巧運用，“非典型性”礦泉水，不同于其他礦泉水的含義，但是隱含著防止非典肺炎的歧義，沒有防治理“非典”的字眼，但是是人們很容易關(guān)注的字眼，能迅速為大眾所知曉?？梢赃m當加進雙優(yōu)指標礦泉水具有“板蘭根”增強抵抗力的效用，延伸形成防非典的礦泉水，非典型性的礦泉水的概念就能很快的為消費者接受。
C、與北京市中心血站配合，對鮮血的人員贈送“大唐莊園”礦泉水，以導向暗示飲用該水能促進體能恢復，隱含該水有助于健康的意識，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日報》、《北京晚報》、《北京現(xiàn)代商報》、《北京晚報》、《精品購物指南》、263、新浪發(fā)表。
D、飛機上的航空飲品：北方航空或南方航空公司的航班上“大唐莊園”礦泉水。
E、京劇演員和票友的交流或培訓活動，全部采用“大唐莊園”礦泉水，同時在電視報道方面有意識的加以表現(xiàn)。
四、規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
成功的企業(yè)背后一定有規(guī)范性與創(chuàng)新性的企業(yè)管理制度在規(guī)范性的實施。
成功的企業(yè)在企業(yè)管理制度實施方面具有共同的特點，那就是規(guī)范性的管理制度編制或創(chuàng)新（新的企業(yè)管理制度編制過程實際就是一種創(chuàng)新的過程）以及規(guī)范性管理制度實施的效果等因素較其他企業(yè)成功，而且是在不斷的、穩(wěn)定的創(chuàng)新、優(yōu)化過程中，循環(huán)性升級式地提高規(guī)范性管理制度的實施質(zhì)量，保持和增強科學、高效的企業(yè)管理制度體系的運轉(zhuǎn)效能；作為一個與成功人士相對應的礦泉水制造企業(yè)一開始、就要把企業(yè)定位在成功發(fā)展的基礎(chǔ)上，企業(yè)管理和發(fā)展不成功，其產(chǎn)品一定是不能取得成功的銷售業(yè)績的。
組織機構(gòu)的建立、管理制度和流程的建立工作：
1、“大唐莊園”的生產(chǎn)廠家的組織機構(gòu)設(shè)計、部門職能設(shè)計、崗位描述設(shè)計，尤其是銷售部門的組織機構(gòu)設(shè)計、部門職能設(shè)計、崗位描述設(shè)計；
2、銷售渠道設(shè)計或布局：送水點的布局；
3、公司全面的管理制度設(shè)計；
4、銷售部門的管理制度設(shè)計；
第一類：面向用戶或客戶服務的管理制度；
第二類：企業(yè)內(nèi)部員工的管理制度；
第三類：與送水點的合作關(guān)系建立和管理方法，工作流程和服務客戶的規(guī)范設(shè)計；
五、渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
渠道的建設(shè)計劃指標和管理，自有物流體系的建設(shè)和管理
1、瓶裝水的總經(jīng)銷商已經(jīng)確定，因此需要共同商定總經(jīng)銷協(xié)議；同時還要共同處理好渠道細分的工作。
將渠道劃分為網(wǎng)絡(luò)銷售、直供、批發(fā)、酒店、商超和集團購買是很有必要的，合理處理好總經(jīng)銷商和渠道成員單位的優(yōu)選和布局，處理好局部利益和整體利益的關(guān)系。
2、共同設(shè)計經(jīng)銷商的分布，共同把握、控制和提升經(jīng)銷商的規(guī)范管理和服務質(zhì)量；共同擬訂經(jīng)銷商協(xié)議和管理考核辦法；
3、按常規(guī)，在超市里銷售瓶裝礦泉水的零售量占瓶裝水的銷售總量估計不會超過20%的，大部分是集中在方便客戶臨時購買的場合，如旅游景點，消費者流動量大的地方，如火車、豪華大巴、飛機、輪船等侯車、侯機場所，以及火車、飛機上；
4、人員聚集的相對較多的場合如集團購買性的單位、賓館、餐館、貴族學校附近、京劇劇場、豪華影院等是瓶裝水銷量較大的場合，因此對于經(jīng)銷商的發(fā)展方面要重點考慮經(jīng)銷商和這些機構(gòu)的社會關(guān)系如何，經(jīng)銷商的發(fā)展方面要綜合考慮其，在經(jīng)銷商的發(fā)展方面不是考慮限制懲罰的因素，更要考慮的是他是否具備將瓶裝水發(fā)展到上述關(guān)聯(lián)地帶和場合。
5、對于總經(jīng)銷商也是如此，如果生產(chǎn)出來的水不能完成一定量的銷售指標，即使對其進行了懲罰，生產(chǎn)廠家的利益得到保證或彌補，但是礦泉水沒有進入到消費者的而是堆積在經(jīng)銷商的庫房里，那也不是我們需要的結(jié)果，因此在選擇經(jīng)銷商的方面，我們不能不過問。過問的是發(fā)展的性的問題
6、在瓶裝水總經(jīng)銷商和經(jīng)銷商或二級批發(fā)商、零售商的關(guān)系方面，還要考慮一點的是瓶裝水經(jīng)銷商、零售商和桶裝水之間的可能性矛盾的處理，分清瓶裝水和桶裝水的協(xié)調(diào)性，同時還要考慮相互之間的不同性，但是前提是不能給消費者帶來不便利。
7、一些重要的賣場如京劇劇場、豪華影院還可以考慮買斷銷售，以合約規(guī)定賣場不允許銷售競爭對手或潛在競爭對手產(chǎn)品。
8、對總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商、零售商或終端銷售點的工作人員進行培訓，買出的是水，更重要的是買出的是文化，文化更多的是在買出的過程。因此有必要進行統(tǒng)一的文化培訓，文化培訓不合格的不能獲得總經(jīng)銷、經(jīng)銷、零售等資格。
六、“大唐莊園”管理或銷售人員的招聘、培訓工作
1、招聘工作：
選擇適當?shù)拿襟w刊發(fā)招聘廣告，將“大唐莊園”進入社區(qū)的因素結(jié)合起來考慮，要達到一種效果，即：把招聘廣告也作為一次宣傳“大唐莊園”的工作來組合進行。
2、培訓工作：
“大唐莊園”的新廠剛剛成立，又要在較短的時間內(nèi)將“大唐莊園”銷向客戶，人員的素質(zhì)將成制約因素，因此招聘和選用合適的人非常關(guān)鍵，因此需要結(jié)合部門職能和崗位的設(shè)計招聘適應的人員在對應的崗位上工作，尤其是與客戶直接接觸或打交道的送水工，送一次水就是展現(xiàn)一次品牌的機會，也是讓客戶心理滿足的機會，所以，送水工的服務規(guī)范要有文化品位。崗前培訓的內(nèi)容將會是全面的，而且要加深員工的文化修煉。
培訓的方面將是全體員工，培訓的內(nèi)容都要有企業(yè)文化的培訓以及服務規(guī)范，因為我們生產(chǎn)的礦泉水是文化水，是給有一定文化品位的人專制的水，我們自身的員工要時刻體現(xiàn)文化品位，企業(yè)文化和服務規(guī)范培訓一開始就要進行，要讓全體員工共同認同我們的文化，只有這樣，才能在工作中保證工作效率和工作質(zhì)量。
七、VI設(shè)計和導入
VI的設(shè)計和導入是“大唐莊園”礦泉水產(chǎn)品上市運作所不可少的設(shè)計和導入工作?？梢愿鶕?jù)需要和進展采取循序漸進的方式進行，但是以下重點項目一開始就要規(guī)范并要先行。
主要包括標識、桶裝水的外包裝、包裝桶外的塑料袋的設(shè)計顏色都要有所區(qū)別，瓶裝水的包裝、物流工具（自行車或?qū)Ｋ蛙嚕┖腿藛T的統(tǒng)一著裝，冷熱飲水機的統(tǒng)一標識、超市柜臺的布置等等。
有關(guān)VI設(shè)計的詳細要素和內(nèi)容此處從略。
九、廣告、主題活動、公關(guān)活動
將廣告活動、主題活動、公關(guān)活動和軟文宣傳活動結(jié)合起來進行，以下是需要結(jié)合媒體受眾反映和宣傳時機、商機等而開展工作的幾個方面：
1、確定主打廣告語：初步考慮的有：
A、皇喝之水天天來，與“黃河之水天上來”；
B、一瓶“大唐莊園”水，兩倍補充效應；
C、“喝一瓶”大唐莊園”，增“雙優(yōu)”健康指標；
2、媒體定位：北京青年報、環(huán)球時報、北京現(xiàn)代商報等北京市民容易廣泛閱讀的報紙。
3、廣告活動：
（1）區(qū)域廣告運動
區(qū)域廣告投放最好以報紙為主導，因為報紙有很好的到達率，尤其是當?shù)氐耐韴蟆?
（2）戶外廣告也很重要，燈箱、橫幅和氣模等往往都可以吸引行人的注意，激發(fā)潛在消費者的消費欲望，前提是廣告載體的制作要精美，要符合“大唐莊園”礦泉水的品位。
（3）報紙廣告文案：此處略，需結(jié)合時機和商機即時編撰。
（4）商業(yè)秀
要展示自己超越礦泉水本身的精神內(nèi)涵，就必須進行商業(yè)秀，要在公眾面前展示自己良好的商業(yè)形象。商業(yè)秀不是赤裸裸的廣告，它要求“大唐莊園”礦泉水要巧妙的借助當?shù)氐纳虡I(yè)事件提升自己的形象，即進行事件營銷。
可以利用的對象包括正派演員、醫(yī)務工作者、教師以及英雄事跡。
當然商業(yè)秀屬于策劃類活動，它包括借助媒體傳播活動內(nèi)容，獲得更多消費者的參與，其目的是為銷售服務。
商業(yè)秀所選擇的載體必須與礦泉水的文化內(nèi)涵和精神吻合，這樣才能獲得消費者認同，活動才能達到促進銷售的目的。
2、主題活動：
結(jié)合時機策劃主題活動，達到宣傳的效果：
（1）主題活動目的：塑造品牌形象，擴大知名度，提高美譽度。
（2）主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握時代脈搏，制造或引發(fā)社會熱點，引導消費時尚。
3、公關(guān)形象展示活動：
（1）北京電視臺論壇活動的贊助；
（2）北京大型會展會議的贊助用水；
（3）電視會報道的會議贊助用水，增加上鏡機會。

以上就是關(guān)于社交產(chǎn)品VI設(shè)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。