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社區(qū)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容（社區(qū)ui設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-01 19:33:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于社區(qū)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

CIS的概念
村（社區(qū)）黨群服務(wù)中心？
公司vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念有哪些？
與設(shè)計(jì)公司談VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)步驟.1000分懸賞.

社區(qū)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容（社區(qū)ui設(shè)計(jì)）

CIS的概念

CIS是運(yùn)用統(tǒng)一的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營理念和活動(dòng)，從而提升
和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)
爭(zhēng)力。我們的這一概念有如下特征：
提示了企業(yè)識(shí)別的三大內(nèi)容
企業(yè)經(jīng)營理念；貫徹企業(yè)理念的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)；傳達(dá)企業(yè)理念，提示企業(yè)內(nèi)
涵的視覺識(shí)別。
強(qiáng)調(diào)了企業(yè)識(shí)別的直接目標(biāo)和最終目標(biāo)
企業(yè)識(shí)別的直接目標(biāo)是塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點(diǎn)；CI
S的最終目標(biāo)是通過樹立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)形象要有自己的個(gè)性
企業(yè)視覺識(shí)別方面必須要有自己的個(gè)性，如獨(dú)特的標(biāo)志、宣傳、營銷的特點(diǎn)
等，與其它公司形成區(qū)別。
形象有傳播性
公司雖然有內(nèi)外統(tǒng)一的、有個(gè)性的企業(yè)形象，還必須易于傳播、廣泛傳播。
企業(yè)理念識(shí)別
企業(yè)理念的定義
策劃中的重要的基本因素，是企業(yè)的宗旨、靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動(dòng)力
。它是企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀的設(shè)計(jì)，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，BI都是由它
來引導(dǎo)和發(fā)展。
企業(yè)理念的內(nèi)容
企業(yè)理念系統(tǒng)是企業(yè)的基本價(jià)值觀，是由許多具體特征，發(fā)揮不同作用因素
構(gòu)成的，主要成份是事業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)營戰(zhàn)略、基本理念。
1）企業(yè)的基本理念
企業(yè)的基本理念主要有：企業(yè)基本價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任
感、榮譽(yù)感等。其中價(jià)值面是核心的內(nèi)容，而行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價(jià)
值觀的外在表現(xiàn)。
A、企業(yè)基本價(jià)值觀
價(jià)值觀是基本理念的基礎(chǔ)和核心，它規(guī)定著全體員工的共同一致的方向和行
為準(zhǔn)則，它指導(dǎo)著公司整體的活動(dòng)和形象。公司的基本價(jià)值觀是企業(yè)的宗旨，員
工的共同信念和信仰。
B、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范
行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范是企業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)，它是員工在日常的工作中遵循的基
本行為規(guī)范，是為公司實(shí)現(xiàn)宗旨和目標(biāo)服務(wù)的。
2）企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域
事業(yè)領(lǐng)域是公司的業(yè)務(wù)范圍、項(xiàng)目、公司只有確定了自己的業(yè)務(wù)范圍之后，
才能表明自己存在的價(jià)值觀。一個(gè)業(yè)務(wù)范圍不明確的公司，其形象、營銷都往往
受到巨大的損失。
3）企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)理念的重要組成部分，但是由于時(shí)代的變化而改變。一
個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方針直接決定企業(yè)成??；正確的戰(zhàn)備，使企業(yè)興旺，錯(cuò)誤的戰(zhàn)略，
可能使企業(yè)倒閉破產(chǎn)。因此在企業(yè)CIS導(dǎo)入過程中一定要企業(yè)特點(diǎn)的CIS戰(zhàn)略。
企業(yè)理念的形成
1）創(chuàng)業(yè)時(shí)，創(chuàng)始人就制定了明確的企業(yè)理念，而要不斷貫徹和完善。
2）公司經(jīng)歷了多年發(fā)展以后，制定了企業(yè)的理念，以后再修訂和執(zhí)行。
3）公司初期和發(fā)展過程中都未作出明確系統(tǒng)的企業(yè)理念，只是在企業(yè)經(jīng)營過
程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提出一些經(jīng)營宗旨和價(jià)值觀。
企業(yè)理念的功能
企業(yè)理念是公司的基本精神，它決定著企業(yè)的產(chǎn)品（位置、包裝、價(jià)格）、
營銷、廣告、企業(yè)與消費(fèi)者，政府的關(guān)系，企業(yè)的效益，企業(yè)的基本形象。企業(yè)
的最高決定都以企業(yè)理念為準(zhǔn)繩。
企業(yè)行為識(shí)別
通過對(duì)企業(yè)實(shí)際狀況調(diào)查，制定出企業(yè)理念之后，應(yīng)通過企業(yè)整體的活動(dòng)識(shí)
別、視覺識(shí)別在實(shí)踐中貫徹企業(yè)理念。如果說MI是想法，那么BI是做法。BI有對(duì)
內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行
為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等來增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力；對(duì)外則通過
市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等來表達(dá)企業(yè)理念，取得大眾認(rèn)同，
樹立形象。
企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別
強(qiáng)化公司內(nèi)部的凝聚力和向心力有各種活動(dòng)方式，大體有如下幾類：
A、關(guān)心員工的生活、利益、前途
B、企業(yè)內(nèi)部宣傳教育
C、培訓(xùn)：主要有公司報(bào)、員工手冊(cè)、公司內(nèi)部宣傳海報(bào)、公司內(nèi)部的活動(dòng)等
幾種方式，要在MI的指導(dǎo)下展開進(jìn)行。
D、公司歌曲
企業(yè)外部活動(dòng)策劃
企業(yè)通過外部活動(dòng)向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)形象，提升企業(yè)認(rèn)識(shí)度，主要包括以
下幾種方式：
A、市場(chǎng)調(diào)查：通過市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者的購買心理，對(duì)公司的建議和意見，
通過改進(jìn)提高公司的水平。
B、同市營銷：同市營銷是個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，也是企業(yè)經(jīng)營的重要而且是面向大
眾的過程，因此設(shè)計(jì)好目合營銷中的促銷、廣告、新聞發(fā)布會(huì)等對(duì)表示企業(yè)形象
大有好處。
C、公共關(guān)系：公共關(guān)系和公益活動(dòng)是在提升企業(yè)形象起極重要的作用，是現(xiàn)
代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。
D、新品的開發(fā)：新產(chǎn)品的推出是公司展示自己形象和理念的大好機(jī)會(huì)，企業(yè)
也具有不斷開發(fā)新產(chǎn)品才能在市場(chǎng)中立足。
企業(yè)視覺識(shí)別
視覺識(shí)別是CIS的志識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是最有效、最
直接的。
視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)的原則
A、充分傳達(dá)企業(yè)理念
B、八性原則：企業(yè)視覺設(shè)計(jì)必須滿足人們心理情感，以情動(dòng)人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識(shí)別設(shè)
計(jì)必須傳達(dá)民族的個(gè)性。
D、簡(jiǎn)潔、抽象、動(dòng)態(tài)原則
E、員工參與原則：VI開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級(jí)性和認(rèn)同感
。
F、法律原則：形象時(shí)要符合高標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。
G、藝術(shù)性原則、個(gè)性原則
視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容
A、標(biāo)志的設(shè)計(jì)
B、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
C、應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)
D、VI手冊(cè)
企業(yè)CIS導(dǎo)入
計(jì)劃的提出和確定
A、提出CIS計(jì)劃
提出CIS計(jì)劃的可能是企業(yè)最高負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部顧問、外
界專業(yè)的提出。
B、制定CIS企劃案
CIS的企劃案包括：標(biāo)題、提案的目標(biāo)、導(dǎo)入CI的理由和背景、CIS的計(jì)劃方
針、具體施行細(xì)則、導(dǎo)入計(jì)劃、CIS計(jì)劃的推動(dòng)組織協(xié)辦者、實(shí)施費(fèi)用
C、成立CIS執(zhí)行委員會(huì)
明確CIS委員會(huì)的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共同執(zhí)行CIS計(jì)劃。
企業(yè)調(diào)查與分析
企業(yè)CIS的導(dǎo)入之前一定要進(jìn)行祥細(xì)的企業(yè)調(diào)研。主要內(nèi)容有企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)
形象調(diào)查、內(nèi)部調(diào)查、外部調(diào)查、社會(huì)環(huán)境調(diào)查。在調(diào)查之前要制定調(diào)查流程，
即確定選題、確定對(duì)象、設(shè)計(jì)問卷、確定調(diào)查方法、人員、日期、確定調(diào)查費(fèi)用
。
確定企業(yè)理念系統(tǒng)
根據(jù)上述企業(yè)調(diào)查的結(jié)論來確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價(jià)值、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域、
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略等。
規(guī)范行為識(shí)別BI，設(shè)計(jì)視覺識(shí)別VI
根據(jù)新的理念、精神來矯正企業(yè)內(nèi)部、外部各項(xiàng)活動(dòng)。并在理念的基礎(chǔ)上進(jìn)
行企業(yè)<視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)。
CIS的發(fā)表
A、發(fā)表的時(shí)機(jī)
CIS的發(fā)表時(shí)間對(duì)公司有重大的影響。有的在CIS確定之后發(fā)表，有的在CIS實(shí)
施過程中發(fā)表，有的在成功時(shí)發(fā)表。這些都可以根據(jù)公司的具體情況來定。
B、發(fā)表的對(duì)象
CIS的發(fā)表包括對(duì)公司內(nèi)部發(fā)表和對(duì)公司外部發(fā)表。內(nèi)外發(fā)表順序有先內(nèi)后外
，先外后內(nèi)，或同時(shí)發(fā)表，各有效果，視企業(yè)具體情況而定。
CIS效果測(cè)定
怎樣檢查CIS的效果呢？
A、檢查是否完成了CIS計(jì)劃 B、目的銷量、利益公司是否增長
企業(yè)公共關(guān)系
CIS中對(duì)外活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，離開了CIS的企業(yè)活動(dòng)可以進(jìn)行但是效
果小、費(fèi)用大、時(shí)間長。CIS位攝下的PR。
企業(yè)對(duì)社會(huì)的公關(guān)策劃
大型的公關(guān)活動(dòng)越來越成為企業(yè)展示良好形象的手段，也逐漸被大眾所接受
和贊揚(yáng)。在舉辦時(shí)一定要明確企業(yè)的宗旨和活動(dòng)目的，制定祥細(xì)的計(jì)劃。并且這
種活動(dòng)必須持續(xù)不斷、連續(xù)進(jìn)行。
企業(yè)與其關(guān)系者的PR
企業(yè)欲樹立良好的形象，必須處理好以下關(guān)系：
企業(yè)與員工的關(guān)系、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系、企業(yè)與股東的關(guān)系、企業(yè)與代理
商的關(guān)系、企業(yè)與求職者的關(guān)系、企業(yè)與社區(qū)的關(guān)系、企業(yè)與政府的關(guān)系、企業(yè)
與同業(yè)者的關(guān)系
CIS原則下的形象廣告：
企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象最直接、有效的方法之一，在CIS原則指導(dǎo)下的
形象廣告的功能更巨大。企業(yè)形象廣告要發(fā)揮更大作用，它必須從企業(yè)整體戰(zhàn)略
這一上來表現(xiàn)企業(yè)的理念宗旨、體現(xiàn)企業(yè)理念的行動(dòng)化和視覺化識(shí)別。零散的、
不統(tǒng)一的企業(yè)廣告固然有一定作用，但在CIS策劃下的企業(yè)廣告其全局性的、持續(xù)
性和效益性將更巨大。
形象廣告的巨大類型：
企業(yè)實(shí)力廣告、企業(yè)觀念廣告、企業(yè)公益廣告、企業(yè)招募廣告、企業(yè)事件廣
告、企業(yè)禮儀廣告
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村（社區(qū)）黨群服務(wù)中心？

黨群服務(wù)中心
當(dāng)你在大街上隨便問一個(gè)路人，你去過附近的黨群服務(wù)中心么？，絕大多數(shù)回答是否定的，而且這個(gè)沒去過的比例年輕人遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過老年人；那么我們黨群服務(wù)中的“群”到底是哪一類人群？
首先我們要了解黨群服務(wù)中心的四個(gè)級(jí)別，1、市級(jí)黨群服務(wù)中心，2、區(qū)（縣）級(jí)黨群服務(wù)中心，3、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）黨群服務(wù)中心，4、社區(qū)（村）黨群服務(wù)中心；層級(jí)不同服務(wù)的功能自然也不同，但其核心都是服務(wù)黨員和群眾，其深層次的管理職能不在本次文章的分析之內(nèi)，我們僅從設(shè)計(jì)的角度分析一下黨群服務(wù)中心在設(shè)計(jì)思路上南北方存在的差異。
去年我們參與了北方地區(qū)幾十個(gè)黨群服務(wù)中心的設(shè)計(jì)，大多數(shù)在社區(qū)和街道兩個(gè)級(jí)別，很少有市級(jí)和區(qū)域的黨群服務(wù)中心，這也與我們所在的地區(qū)有關(guān)，西北地區(qū)大多數(shù)城市還未建立市級(jí)和區(qū)級(jí)的黨群服務(wù)中心，而在南方地區(qū)從市級(jí)到社區(qū)，黨群服務(wù)中心的規(guī)模和功能設(shè)施都非常完善，也給了我們很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
接下來我們從以下幾點(diǎn)分析一下南北方關(guān)于黨群服務(wù)中心在設(shè)計(jì)上的不同之處。
一、建筑及外觀
拿陜西西安和浙江溫州的城市比較，南方城市的黨群服務(wù)中心大部分都是獨(dú)立建筑，而北方城市很多依托于原有建筑去優(yōu)化改造，這就存在一個(gè)問題，一般獨(dú)立建筑在設(shè)計(jì)之初就是為黨群服務(wù)的功能而建，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)及功能室布局劃分上更具有很強(qiáng)的實(shí)用性，而北方依托原建筑改造的黨群服務(wù)中心往往存在布局不合理，建筑結(jié)構(gòu)與實(shí)際應(yīng)用不符合等情況，限制性較強(qiáng)。
在外立面的處理上，南方城市的黨群服務(wù)中心也更勝一籌，大部分都進(jìn)行了建筑外立面的改造，多使用鋁型材或者鋁單板等材質(zhì)，造型更加新穎，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，北方大多數(shù)黨群服務(wù)中心的外立面很少做優(yōu)化改造，僅是做一些門頭來作為裝飾和引導(dǎo)。
二、功能劃分
在功能劃分上其實(shí)南北的差異并不大，從綜合服務(wù)大廳到各類活動(dòng)的功能室都比較齊全，南方的黨群服務(wù)中心社團(tuán)活動(dòng)和公共服務(wù)較為貼心，在商務(wù)來往較密集的地區(qū)黨群服務(wù)中心還能提供咖啡、休息洽談等設(shè)施，下圖為我們?cè)谝粋€(gè)黨群服務(wù)中心見到一處咖啡廳，無論是裝修陳設(shè)還是整體風(fēng)格都非常年輕化，非常時(shí)尚。
三、裝修風(fēng)格
在裝修風(fēng)格上南北方的差距還是挺大，當(dāng)然北方地區(qū)有些黨群服務(wù)中心做的還是挺好的，總體來說北方的黨群服務(wù)中心的裝修設(shè)計(jì)容易存在兩種情況，要么是無裝修可言，僅僅簡(jiǎn)單的布置，要么是顯得厚重，復(fù)雜的造型，強(qiáng)沖擊力的色彩燈光，嚴(yán)肅的軟裝配飾，更像是一個(gè)機(jī)關(guān)單位，而南方地區(qū)的黨群服務(wù)中心的整體裝修風(fēng)格較為簡(jiǎn)約時(shí)尚，與生活更加貼近的布置則是給人以“家”的感覺。
四、硬件設(shè)施
在硬件設(shè)施上南北差距較大，南方地區(qū)在智慧社區(qū)、智慧黨建的建設(shè)上發(fā)力更早，投入更大，很多黨群服務(wù)中心建立了大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理，LED大屏、線上體驗(yàn)設(shè)施、VR體驗(yàn)等在人工智能與大數(shù)據(jù)算法到來的時(shí)代幫助黨群服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)更加高效的管理和服務(wù)。北方的黨群服務(wù)中心在硬件設(shè)施尤其是電子設(shè)備、智能管理板塊還是較弱，當(dāng)然這也是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡所導(dǎo)致的，南方地區(qū)有更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以也做得超前一些。
五、文化載體
文化載體呈現(xiàn)上北方地區(qū)在經(jīng)歷一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的過程，而南方地區(qū)則進(jìn)入了由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔的階段，當(dāng)然我們說的簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔不是同一個(gè)意思，在經(jīng)歷了一波創(chuàng)新浪潮后，北方地區(qū)的黨群服務(wù)中心在建設(shè)上朝著內(nèi)容更加豐富，載體造型更加有創(chuàng)意、更加立體化的方向發(fā)展，而南方黨群服務(wù)中間的建設(shè)則朝著更簡(jiǎn)約的方向，很少見滿墻的標(biāo)語圖版，制度法規(guī)之類，更多的是體現(xiàn)人為關(guān)懷，以更加簡(jiǎn)潔有效的形式展示核心內(nèi)容，做減法設(shè)計(jì)，將少即是多的理念更好的應(yīng)用在黨群服務(wù)中心的文化載體建設(shè)上。
六、品牌文創(chuàng)
關(guān)于黨群服務(wù)中心的品牌南北存在較大的思路差異，同樣在北方地區(qū)黨群服務(wù)中心也會(huì)呈現(xiàn)兩種極端，有的是沿用中國社區(qū)標(biāo)識(shí)，貫穿于整個(gè)黨群服務(wù)中心的設(shè)計(jì)，有的則是強(qiáng)調(diào)差異化，每個(gè)社區(qū)都要單獨(dú)做品牌，做LOGO及VI應(yīng)用，這兩種情況都無益于形成黨建品牌，南方社區(qū)則是以市或者區(qū)為單位去打造品牌，例如上海市黨群服務(wù)中心的LOGO在市級(jí)、區(qū)級(jí)、街道以及社區(qū)都是統(tǒng)一的應(yīng)用，每個(gè)區(qū)或者街道則會(huì)打造子品牌，很少有細(xì)化的社區(qū)的黨建品牌，溫州市則是全市使用“歐江紅”黨建品牌。視覺上的統(tǒng)一性，便于記憶傳播，同時(shí)在物料應(yīng)用上也更加集約化，降低運(yùn)營成本。
品牌的建立帶動(dòng)了特殊的文創(chuàng)產(chǎn)品，在南方有很多城市的文創(chuàng)產(chǎn)品也是建立在黨建品牌上，溫州的“歐江紅”品牌是一個(gè)非常好的例子，“歐江紅”文創(chuàng)產(chǎn)品也是做的很漂亮，在整個(gè)城市的黨群服務(wù)中間建設(shè)中也是畫龍點(diǎn)睛的一筆！
最后回歸到黨群服務(wù)中心的核心功能上，“黨群服務(wù)”，親身感受是南方地區(qū)的黨群服務(wù)中心把群眾的服務(wù)工作做的很到位，很多黨群服務(wù)中心我們是以外地游客身份去體驗(yàn)的，從進(jìn)門的熱情打招呼，到貼心的詢問講解，很多細(xì)節(jié)能夠體會(huì)到他們?cè)谌罕姺?wù)上下了很大的功夫，更能體會(huì)到一種“家”的感覺。
黨群服務(wù)中心的初衷是服務(wù)黨員群眾，群眾愿意去，去的高興，才是目的?，F(xiàn)在我們的黨群服務(wù)中心建的越來越大，功能越來越多，硬件設(shè)施也越來越好，但是有很多地方黨群服務(wù)中心的功能室成了應(yīng)付檢查的工具，更多情況下是大家都不知道，不知道在我們的周圍有一個(gè)能夠休息，娛樂，讀書，學(xué)習(xí)的好地

公司vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念有哪些？

1、公司vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念——內(nèi)涵豐富，感情深厚

每個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)都有其獨(dú)特的企業(yè)文化和企業(yè)品牌意義。有必要根據(jù)不同的企業(yè)VI設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)來展示企業(yè)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，并深刻感受其商標(biāo)，以刺激消費(fèi)者，使消費(fèi)者得到更多的青睞。

2、公司vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念——企業(yè)VI設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)類似于太極實(shí)施的企業(yè)形象載體，因?yàn)槠髽I(yè)VI設(shè)計(jì)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌，必須不斷提高企業(yè)品牌的知名度，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？傊?，VI設(shè)計(jì)和改進(jìn)在理解營銷策略上的重要性，越來越多的企業(yè)使用名稱、品牌和logo來替代相同的logo，這有利于規(guī)范市場(chǎng)，提高營銷效率。在符合消費(fèi)者利益的同時(shí)，也為企業(yè)整體、完善的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，從而更有利于企業(yè)的發(fā)展。因此，可以說企業(yè)名稱、品牌和標(biāo)識(shí)都是一種社區(qū)標(biāo)識(shí)，是設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)。

3、公司vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念——企業(yè)VI設(shè)計(jì)的意義

要深刻理解和理解企業(yè)VI設(shè)計(jì)的意義，就必須知道VI設(shè)計(jì)不僅對(duì)大型企業(yè)重要，對(duì)中小企業(yè)也同樣重要。它能給員工以凝聚力和認(rèn)同感，樹立良好的企業(yè)代表形象，以控制的形式將企業(yè)信息傳達(dá)給受眾，加強(qiáng)受眾的理解，從而贏得受眾的認(rèn)可。建立自己有效的圖像識(shí)別系統(tǒng)，尋求企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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社區(qū)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容（社區(qū)ui設(shè)計(jì)）

與設(shè)計(jì)公司談VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)步驟.1000分懸賞.

目標(biāo)市場(chǎng)不是我們說出來的而是調(diào)研的結(jié)果
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“大唐莊園”礦泉水上市推廣策劃案
目錄
一、前言
二、形勢(shì)評(píng)估，對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
四、規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
五、渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
六、管理或銷售人員的招聘、培訓(xùn)工作
七、 VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入
八、廣告、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
一、前言
北京“大唐莊園”礦泉水項(xiàng)目正在緊張進(jìn)行之中，為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進(jìn)入市場(chǎng)和特定階層消費(fèi)者的家里和口中，對(duì)前期運(yùn)作或準(zhǔn)備工作特作此建議性規(guī)劃或計(jì)劃文案，供“大唐莊園”礦泉水制造公司參考。
一個(gè)新品牌礦泉水的上市對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)來說，可以借用已有的品牌和通路網(wǎng)絡(luò)資源，也可以投入巨資進(jìn)行高舉高打的推廣，進(jìn)行前期的市場(chǎng)認(rèn)知性教育，但對(duì)于“大唐莊園”全新的礦泉水品種來說，這些優(yōu)勢(shì)的條件都不具備，就需要合理的掌握市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，運(yùn)用自己有限的資源進(jìn)行科學(xué)有效的產(chǎn)品上市運(yùn)作。
二、形勢(shì)評(píng)估，對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
因?yàn)樵诖_定該項(xiàng)目時(shí)已經(jīng)經(jīng)過SWOT分析，故此文案不涉及該內(nèi)容，只結(jié)合上市前期準(zhǔn)備工作，對(duì)礦泉水形勢(shì)作一基本的認(rèn)識(shí)和分析：(略)
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
根據(jù)“大唐莊園”礦泉水制造公司領(lǐng)導(dǎo)的思路，“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費(fèi)者群體，要打造這樣一種較高品位的礦泉水，因此在現(xiàn)階段的礦泉水市場(chǎng)里，我們初步認(rèn)為或建議：需要在以下方面從文化營銷的角度或?qū)哟伍_展工作或做好準(zhǔn)備工作。
（一）戰(zhàn)略環(huán)境
營銷規(guī)劃的第一階段包括兩個(gè)步驟：定義“大唐莊園”礦泉水制造公司使命和識(shí)別“大唐莊園”礦泉水制造公司目標(biāo)。企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo)來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。識(shí)別營銷計(jì)劃的戰(zhàn)略環(huán)境對(duì)確保具體的營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略是針對(duì)公司層的整體目標(biāo)，而不是營銷部門的次優(yōu)目標(biāo)，是非常必要的。
1、公司使命
使命宣言的用途在于使公司股東、全體員工對(duì)公司的目的和方向有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。使命宣言是使協(xié)調(diào)公司內(nèi)部不同活動(dòng)的重要工具。它提供了一個(gè)使不同部門的員工協(xié)同工作達(dá)成企業(yè)整體目標(biāo)和企業(yè)哲學(xué)框架。需要強(qiáng)調(diào)的是使命宣言對(duì)組織的效用依賴公司股東和員工，特別是內(nèi)部公司股東對(duì)使命的投入。只有使命已經(jīng)明確地溝通，而且有所感觸時(shí)，公司股東們和員工才會(huì)有這樣的投入。
盡管確定公司使命發(fā)生在公司規(guī)劃這個(gè)層面，然而在營銷計(jì)劃中考慮公司使命是非常必要的，這樣有助于營銷計(jì)劃后續(xù)步驟關(guān)注于達(dá)成公司的整體目標(biāo)。如果組織還沒有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)，那么營銷計(jì)劃也要包括發(fā)展公司使命。如果組織已有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)和公司使命，那么營銷計(jì)劃有必要對(duì)已有的公司使命進(jìn)行評(píng)估，結(jié)合“大唐莊園”礦泉水制造公司的使命，我們認(rèn)為可以從社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、企業(yè)性等三個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2、公司目標(biāo)
一旦使命宣言已明確，公司目標(biāo)需要表述出來。公司目標(biāo)的用途在于讓公司股東和員工來衡量使命成功的程度。
公司目標(biāo)需要設(shè)置目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域：
（1）市場(chǎng)地位：銷售和市場(chǎng)占有率（按產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)）顧客服務(wù)水平服務(wù)可用性；
（2）創(chuàng)新：達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)的新的產(chǎn)品和服務(wù)；
（3）生產(chǎn)率：?jiǎn)T工和資金的生產(chǎn)率
（4）實(shí)物和財(cái)務(wù)資源：建筑物、設(shè)備、所有物和技術(shù)資金原材料和構(gòu)件；
（5）贏利能力：資產(chǎn)更換創(chuàng)新和擴(kuò)展吸引新的資金和風(fēng)險(xiǎn)收益；
（6）管理層的績效和發(fā)展；
（7）員工的績效和態(tài)度；
（8）公共責(zé)任；
在這個(gè)層面上，強(qiáng)調(diào)的是公司戰(zhàn)略目標(biāo)，而不是與營銷或運(yùn)作相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。為了在市場(chǎng)中進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)，以上領(lǐng)域的目標(biāo)必須設(shè)置。公司目標(biāo)必須是經(jīng)過努力可以達(dá)成的。
目標(biāo)可能是定性的，用于公司內(nèi)部的目標(biāo)必須建立在具體的時(shí)間段內(nèi)要達(dá)成的確切目標(biāo)，設(shè)置使命宣言和公司目標(biāo)提供了兩者是否恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)。公司目標(biāo)也應(yīng)該能夠評(píng)估公司使命正在達(dá)成。因此，公司使命和公司目標(biāo)是緊密聯(lián)系的。公司使命和公司目標(biāo)來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。戰(zhàn)略規(guī)劃是高層管理的職責(zé)，而不是營銷部門的職責(zé)。公司使命和公司目標(biāo)諸要素的明確規(guī)定是正確制訂營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。營銷計(jì)劃的基本用途是為了達(dá)成這些具體目標(biāo)，為實(shí)施營銷戰(zhàn)略提供一個(gè)整體框架。
（二）制訂“大唐莊園”礦泉水的營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想：
營銷戰(zhàn)略的制訂是整體營銷規(guī)劃過程中最重要的組成部分。
結(jié)合“大唐莊園”礦泉水項(xiàng)目的情況，我們認(rèn)為在營銷戰(zhàn)略制訂方面，需要確定以下兩方面的營銷思路問題或經(jīng)營的指導(dǎo)思想問題：
(1) 抓住細(xì)分消費(fèi)群體的行為特征，必須運(yùn)用差異化營銷之略，以獨(dú)特的文化概念和創(chuàng)新的形式迅速吸引特指目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，并通過特指目標(biāo)消費(fèi)群體來影響和發(fā)展更多消費(fèi)群體，同時(shí)可以降低顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度，迅速切入市場(chǎng)；
(2) 避開中、低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，增加在中高端市場(chǎng)打造另類文化品牌的可操作性，同時(shí)可以為企業(yè)獲得較高利潤，打造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并引領(lǐng)此領(lǐng)域的市場(chǎng)。
（三）“大唐莊園”礦泉水營銷策略的建議：
因?yàn)椤按筇魄f園” 礦泉水是一個(gè)新品位的礦泉水，產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品所產(chǎn)生的利益還沒有形成認(rèn)知，這個(gè)時(shí)候，我們就需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)知的教育宣傳工作，這種產(chǎn)品的市場(chǎng)培育是從理性的教育開始的，特指目標(biāo)消費(fèi)群體和消費(fèi)者也是從理性的理解逐步過渡到感性接受的階段的，所以這個(gè)時(shí)候的“大唐莊園”定位是針對(duì)特指目標(biāo)消費(fèi)群體和消費(fèi)者的產(chǎn)品利益定位；隨著市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)品的定位才會(huì)逐步的加以完善和改變，因此有必要從文化營銷的角度在前期開展大量的導(dǎo)向性的宣傳教育工作：
l、產(chǎn)品的定位是確立市場(chǎng)表現(xiàn)的原點(diǎn)：
新產(chǎn)品上市的推廣方式要根據(jù)該產(chǎn)品在不同的產(chǎn)品階段采用不同的推廣策略和方式,因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段，這個(gè)階段的明顯特征是產(chǎn)品的普及率不高，市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還處在很初級(jí)的階段，從企業(yè)的角度上看，更多的工作還是以教育市場(chǎng)為主，所以，這個(gè)時(shí)候的推廣策略是以產(chǎn)品的功能性告知為首要的工作。
產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的完成不是拿出來擺樣子的，我們的每個(gè)步驟都關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場(chǎng)上的命運(yùn)，只有把定位做準(zhǔn)確做好，我們才能進(jìn)行對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)教育和推廣工作。
為什么說定位是企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的原點(diǎn)呢？因?yàn)槲覀儠?huì)了解和知道該對(duì)誰說，也會(huì)知道說些什么，不至于無目的的對(duì)市場(chǎng)狂轟濫炸。
總之，上市的定位和概念的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素，只有把這些工作做好，產(chǎn)品的上市才有可能成功，一般來講：產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：
第一：產(chǎn)品概念定位要點(diǎn)：
1、產(chǎn)品概念的定位是由產(chǎn)品本身的特有的本質(zhì)利益所決定的，不能憑空創(chuàng)造，但我們針對(duì)產(chǎn)品的眾多概念如何把它的主要概念強(qiáng)化出來就是我們要做的工作。
2、產(chǎn)品概念一定是符合特定階層大多數(shù)人的利益需要的概念。
3、產(chǎn)品概念要根據(jù)市場(chǎng)的情況在理性消費(fèi)和感性消費(fèi)的人群中進(jìn)行選擇。
我們現(xiàn)在的“大唐莊園”礦泉水已經(jīng)定位在具有文化品位的層次上了，就要結(jié)合這個(gè)層次的消費(fèi)群體研發(fā)、細(xì)化確定產(chǎn)品概念：
1、品牌理念：出售水，同時(shí)出售健康和文化。
2、品牌基礎(chǔ)：不僅滿足生理基本需求，同時(shí)提供其它品牌無法提供的價(jià)值；以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。
3、概念支持：以“大唐莊園”礦泉水生成地的自然地理構(gòu)造為科學(xué)依據(jù)，創(chuàng)造“大唐莊園”礦泉水獨(dú)特概念。
第一級(jí)：天然地理結(jié)構(gòu)，超脫一般礦泉水，做足礦泉水中礦物質(zhì)含量鍶和偏硅酸等雙重要指標(biāo)全線達(dá)標(biāo)的概念。
第二級(jí)：表現(xiàn)和主打現(xiàn)代科學(xué)提煉的概念，實(shí)現(xiàn)礦泉水的精華再現(xiàn)，解釋透徹“大唐莊園”礦泉水易融于人體而且增強(qiáng)體質(zhì)。
對(duì)應(yīng)的策略可以是：
1．戰(zhàn)略策略：旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn)，不與它一塊走下坡路；大打“大唐莊園”礦泉水的礦物質(zhì)量結(jié)構(gòu)和功能牌，凸顯雙重要或雙顯要指標(biāo)的價(jià)值，明晰消費(fèi)者可獲得的超值利益；向全社會(huì)倡導(dǎo)綠色健康的生活方式，傳播科學(xué)正確的消費(fèi)觀念，從而樹立健康高品位的品牌形象，并塑造一個(gè)對(duì)社會(huì)真誠負(fù)責(zé)、為人類造福而工作的企業(yè)形象。
2．戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做北京地方老大；強(qiáng)化品牌，做北京礦泉水名牌；延伸品牌，做中國以雙重要指標(biāo)為核心的綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。
3．戰(zhàn)略部署：以北京為大本營，并以北京為北方重點(diǎn)市場(chǎng)，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。
4．品牌形象定位：健康、活力與高尚品位。
5．產(chǎn)品功能定位：怎樣找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求的吻合點(diǎn)呢？是“大唐莊園”礦泉水上市前宣傳和消費(fèi)導(dǎo)向的重要鋪墊性工作。
建議可從醫(yī)學(xué)、健康等角度和醫(yī)學(xué)、健康等媒體找到雙物質(zhì)對(duì)人體的健康保健作用，進(jìn)行健康水的科普宣傳。例如：可以針對(duì)鍶是現(xiàn)代人普遍容易缺少的但又是對(duì)人的健康有著關(guān)鍵性的作用，老年人、智力勞動(dòng)的人、體能消耗大的、兒童和學(xué)生大量缺乏鍶，因此有很多的題材可以進(jìn)行科普和宣傳；類似的，可以和有必要結(jié)合偏硅酸對(duì)人體健康的作用進(jìn)行宣傳?？蓢@以上觀念，發(fā)表一系列科普文章，題目是：我們到底喝什么水好？雙優(yōu)指標(biāo)的礦泉水為什么價(jià)格高？為什么北京市規(guī)定中小學(xué)生不準(zhǔn)飲用純凈水？長飲純凈水，真的很健康嗎？怎樣區(qū)分礦泉水的優(yōu)劣？長喝礦泉水會(huì)得腎結(jié)石嗎？“山泉”就是礦泉水嗎？為什么說礦泉水更珍貴？健康世家告訴我們些什么？
物以稀為貴，“大唐莊園”是我國雙重要礦物質(zhì)含量唯一達(dá)標(biāo)的天然礦泉水，是國內(nèi)僅有雙礦物質(zhì)同時(shí)達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)礦泉水，因此完全有必要在此基礎(chǔ)上樹立和宣傳一種消費(fèi)導(dǎo)向：即：一瓶“大唐莊園”水等于兩瓶一般礦泉水；喝一瓶“大唐莊園”增兩瓶一般礦泉水的健康元素，這是“大唐莊園”產(chǎn)品定位的重要依據(jù)，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷、競(jìng)爭(zhēng)制勝的立足點(diǎn)。
6．消費(fèi)人群定位：以白領(lǐng)階層和文化人為主要消費(fèi)導(dǎo)向，從而以點(diǎn)帶面影響輻射其他消費(fèi)群體。
第二：產(chǎn)品市場(chǎng)賣點(diǎn)
1、“大唐莊園”是區(qū)別于類似礦泉水產(chǎn)品的，因此我們就要提煉出并給予“大唐莊園”明晰的概念，并迅速的告知目標(biāo)消費(fèi)者，促成他們購買本產(chǎn)品的理由。
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)是該產(chǎn)品在需求人群中尋找出來的一個(gè)購買理由。
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)可以是附加在產(chǎn)品身上的一個(gè)利益。
4、產(chǎn)品賣點(diǎn)可以是階段性的產(chǎn)品目標(biāo)。
結(jié)合此，我們還可能和可以把“大唐莊園”礦泉水的概念定位為目前時(shí)期的“非典型性礦泉水”，或者“皇族礦泉水”。
（四）、上市前可以和有必要做的宣傳工作：
1、確定有文化品位的名稱：
產(chǎn)品名稱代表著文化，因此在取名方面，一開始就要有文化韻味，在起名方面可以自己編創(chuàng)，也可以征名的方式進(jìn)行征名，征名公告的本身就是一種宣傳，征名的廣告語可以是“千金求一名”；“千金”一詞一語雙關(guān)，“千金”是女兒的代名詞，大家閨秀的千金要出世了，能引起眾人的興趣，同時(shí)“千金”表示“千元”。這個(gè)征名廣告可以在特定消費(fèi)者或主渠道的地方進(jìn)行公示。
2、產(chǎn)品上市前的鋪墊和宣傳策略：
（1）從化工制造企業(yè)多元化經(jīng)營和發(fā)展、進(jìn)軍礦泉水項(xiàng)目為新聞點(diǎn)，進(jìn)行宣傳，選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》等北京地區(qū)的報(bào)紙以及與該廠有關(guān)的行業(yè)報(bào)刊如《中國化工報(bào)》、國家化工網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等發(fā)表軟文宣傳。
（2）根據(jù)普爾斯馬特在零售業(yè)里的優(yōu)勢(shì)地位，立足其經(jīng)營理念“永遠(yuǎn)為會(huì)員 / 顧客提供最好的商品；永遠(yuǎn)為會(huì)員/顧客省錢”角度，宣傳普爾斯馬特進(jìn)軍礦泉水市場(chǎng)，生產(chǎn)“大唐莊園”，選擇《中國工商時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》等發(fā)表軟文。
（3）從提供再就業(yè)機(jī)會(huì)的角度宣傳“大唐莊園”生產(chǎn)廠家，選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》。
（4）從招聘的角度宣傳“大唐莊園”，有選擇的參加一些能引起社會(huì)關(guān)注的大型招聘會(huì)，打出“只招下崗人員擔(dān)任非典型性礦泉水的送水工”的旗子或招牌，造成一種市場(chǎng)轟動(dòng)或傳播效應(yīng)。可選擇《北京人才市場(chǎng)報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》作宣傳。
（5）從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人XXX和XXX的角度進(jìn)行宣傳，可做電視采訪報(bào)道和報(bào)紙采訪報(bào)道，采訪藝術(shù)家，通過其表達(dá)愿意擔(dān)當(dāng)“大唐莊園”的代言人的語言，來襯托“大唐莊園”礦泉水，為“大唐莊園”礦泉水進(jìn)入千家萬戶、進(jìn)口，先進(jìn)公眾或特點(diǎn)人群的眼和心里。
（6）海報(bào)或廣告招貼畫：
分兩個(gè)階段張貼或展示：
第一次張貼的海報(bào)或廣告招貼畫只有形象代言人的人物但沒有產(chǎn)品，可以在地鐵廣告陣地和普爾斯馬特北京店里張貼，上面用廣告與“猜猜他和她將擔(dān)當(dāng)什么新角色”，猜對(duì)的有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是觀看京劇演出或獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，在時(shí)間上，這種廣告宣傳在后續(xù)的電視采訪前開展。
第二次張貼的就是“補(bǔ)丁”似的廣告張貼畫，將“大唐莊園”礦泉水的瓶子在第一次的海報(bào)或廣告招貼畫上“補(bǔ)丁”上。
（7）、制造稀缺、珍貴飲用珍品的氣氛：
A、普爾斯馬特的獎(jiǎng)品：普爾斯馬特的會(huì)員都將獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水，以示身份的珍貴。
B、借助建立特定人群與“大唐莊園”礦泉水的關(guān)系，多種角度來宣傳“大唐莊園”礦泉水。
初步選定特定的人群是：
A、演員：從京劇演員延伸、輻射到其他歌手演員，弘揚(yáng)國粹文化或代表國粹文化的演員同時(shí)又是具有較高政治地位的人員作產(chǎn)品形象代言人，體現(xiàn)了產(chǎn)品的檔次和文化品位，通過他們的社會(huì)活動(dòng)，將產(chǎn)品帶到他們活動(dòng)或影響輻射的的社交圈里，首先影響的是演員以及觀眾。
B、醫(yī)務(wù)工作者：對(duì)于參加過抗擊非典的醫(yī)務(wù)工作者，與衛(wèi)生部門合作，舉行“‘非典型’礦泉水贈(zèng)送抗‘非典’醫(yī)務(wù)工作者”的贈(zèng)送儀式，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》263、新浪發(fā)表。另外輔以“非典型性礦泉水橫空出世”報(bào)道，語言錯(cuò)位的方式進(jìn)行報(bào)道和宣傳，消費(fèi)者以為是防“非典”的，其實(shí)是語言的技巧運(yùn)用，“非典型性”礦泉水，不同于其他礦泉水的含義，但是隱含著防止非典肺炎的歧義，沒有防治理“非典”的字眼，但是是人們很容易關(guān)注的字眼，能迅速為大眾所知曉。可以適當(dāng)加進(jìn)雙優(yōu)指標(biāo)礦泉水具有“板蘭根”增強(qiáng)抵抗力的效用，延伸形成防非典的礦泉水，非典型性的礦泉水的概念就能很快的為消費(fèi)者接受。
C、與北京市中心血站配合，對(duì)鮮血的人員贈(zèng)送“大唐莊園”礦泉水，以導(dǎo)向暗示飲用該水能促進(jìn)體能恢復(fù)，隱含該水有助于健康的意識(shí)，并輔以軟文宣傳，選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》、263、新浪發(fā)表。
D、飛機(jī)上的航空飲品：北方航空或南方航空公司的航班上“大唐莊園”礦泉水。
E、京劇演員和票友的交流或培訓(xùn)活動(dòng)，全部采用“大唐莊園”礦泉水，同時(shí)在電視報(bào)道方面有意識(shí)的加以表現(xiàn)。
四、規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
成功的企業(yè)背后一定有規(guī)范性與創(chuàng)新性的企業(yè)管理制度在規(guī)范性的實(shí)施。
成功的企業(yè)在企業(yè)管理制度實(shí)施方面具有共同的特點(diǎn)，那就是規(guī)范性的管理制度編制或創(chuàng)新（新的企業(yè)管理制度編制過程實(shí)際就是一種創(chuàng)新的過程）以及規(guī)范性管理制度實(shí)施的效果等因素較其他企業(yè)成功，而且是在不斷的、穩(wěn)定的創(chuàng)新、優(yōu)化過程中，循環(huán)性升級(jí)式地提高規(guī)范性管理制度的實(shí)施質(zhì)量，保持和增強(qiáng)科學(xué)、高效的企業(yè)管理制度體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效能；作為一個(gè)與成功人士相對(duì)應(yīng)的礦泉水制造企業(yè)一開始、就要把企業(yè)定位在成功發(fā)展的基礎(chǔ)上，企業(yè)管理和發(fā)展不成功，其產(chǎn)品一定是不能取得成功的銷售業(yè)績的。
組織機(jī)構(gòu)的建立、管理制度和流程的建立工作：
1、“大唐莊園”的生產(chǎn)廠家的組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、部門職能設(shè)計(jì)、崗位描述設(shè)計(jì)，尤其是銷售部門的組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、部門職能設(shè)計(jì)、崗位描述設(shè)計(jì)；
2、銷售渠道設(shè)計(jì)或布局：送水點(diǎn)的布局；
3、公司全面的管理制度設(shè)計(jì)；
4、銷售部門的管理制度設(shè)計(jì)；
第一類：面向用戶或客戶服務(wù)的管理制度；
第二類：企業(yè)內(nèi)部員工的管理制度；
第三類：與送水點(diǎn)的合作關(guān)系建立和管理方法，工作流程和服務(wù)客戶的規(guī)范設(shè)計(jì)；
五、渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
渠道的建設(shè)計(jì)劃指標(biāo)和管理，自有物流體系的建設(shè)和管理
1、瓶裝水的總經(jīng)銷商已經(jīng)確定，因此需要共同商定總經(jīng)銷協(xié)議；同時(shí)還要共同處理好渠道細(xì)分的工作。
將渠道劃分為網(wǎng)絡(luò)銷售、直供、批發(fā)、酒店、商超和集團(tuán)購買是很有必要的，合理處理好總經(jīng)銷商和渠道成員單位的優(yōu)選和布局，處理好局部利益和整體利益的關(guān)系。
2、共同設(shè)計(jì)經(jīng)銷商的分布，共同把握、控制和提升經(jīng)銷商的規(guī)范管理和服務(wù)質(zhì)量；共同擬訂經(jīng)銷商協(xié)議和管理考核辦法；
3、按常規(guī)，在超市里銷售瓶裝礦泉水的零售量占瓶裝水的銷售總量估計(jì)不會(huì)超過20%的，大部分是集中在方便客戶臨時(shí)購買的場(chǎng)合，如旅游景點(diǎn)，消費(fèi)者流動(dòng)量大的地方，如火車、豪華大巴、飛機(jī)、輪船等侯車、侯機(jī)場(chǎng)所，以及火車、飛機(jī)上；
4、人員聚集的相對(duì)較多的場(chǎng)合如集團(tuán)購買性的單位、賓館、餐館、貴族學(xué)校附近、京劇劇場(chǎng)、豪華影院等是瓶裝水銷量較大的場(chǎng)合，因此對(duì)于經(jīng)銷商的發(fā)展方面要重點(diǎn)考慮經(jīng)銷商和這些機(jī)構(gòu)的社會(huì)關(guān)系如何，經(jīng)銷商的發(fā)展方面要綜合考慮其，在經(jīng)銷商的發(fā)展方面不是考慮限制懲罰的因素，更要考慮的是他是否具備將瓶裝水發(fā)展到上述關(guān)聯(lián)地帶和場(chǎng)合。
5、對(duì)于總經(jīng)銷商也是如此，如果生產(chǎn)出來的水不能完成一定量的銷售指標(biāo)，即使對(duì)其進(jìn)行了懲罰，生產(chǎn)廠家的利益得到保證或彌補(bǔ)，但是礦泉水沒有進(jìn)入到消費(fèi)者的而是堆積在經(jīng)銷商的庫房里，那也不是我們需要的結(jié)果，因此在選擇經(jīng)銷商的方面，我們不能不過問。過問的是發(fā)展的性的問題
6、在瓶裝水總經(jīng)銷商和經(jīng)銷商或二級(jí)批發(fā)商、零售商的關(guān)系方面，還要考慮一點(diǎn)的是瓶裝水經(jīng)銷商、零售商和桶裝水之間的可能性矛盾的處理，分清瓶裝水和桶裝水的協(xié)調(diào)性，同時(shí)還要考慮相互之間的不同性，但是前提是不能給消費(fèi)者帶來不便利。
7、一些重要的賣場(chǎng)如京劇劇場(chǎng)、豪華影院還可以考慮買斷銷售，以合約規(guī)定賣場(chǎng)不允許銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。
8、對(duì)總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商、零售商或終端銷售點(diǎn)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，買出的是水，更重要的是買出的是文化，文化更多的是在買出的過程。因此有必要進(jìn)行統(tǒng)一的文化培訓(xùn)，文化培訓(xùn)不合格的不能獲得總經(jīng)銷、經(jīng)銷、零售等資格。
六、“大唐莊園”管理或銷售人員的招聘、培訓(xùn)工作
1、招聘工作：
選擇適當(dāng)?shù)拿襟w刊發(fā)招聘廣告，將“大唐莊園”進(jìn)入社區(qū)的因素結(jié)合起來考慮，要達(dá)到一種效果，即：把招聘廣告也作為一次宣傳“大唐莊園”的工作來組合進(jìn)行。
2、培訓(xùn)工作：
“大唐莊園”的新廠剛剛成立，又要在較短的時(shí)間內(nèi)將“大唐莊園”銷向客戶，人員的素質(zhì)將成制約因素，因此招聘和選用合適的人非常關(guān)鍵，因此需要結(jié)合部門職能和崗位的設(shè)計(jì)招聘適應(yīng)的人員在對(duì)應(yīng)的崗位上工作，尤其是與客戶直接接觸或打交道的送水工，送一次水就是展現(xiàn)一次品牌的機(jī)會(huì)，也是讓客戶心理滿足的機(jī)會(huì)，所以，送水工的服務(wù)規(guī)范要有文化品位。崗前培訓(xùn)的內(nèi)容將會(huì)是全面的，而且要加深員工的文化修煉。
培訓(xùn)的方面將是全體員工，培訓(xùn)的內(nèi)容都要有企業(yè)文化的培訓(xùn)以及服務(wù)規(guī)范，因?yàn)槲覀兩a(chǎn)的礦泉水是文化水，是給有一定文化品位的人專制的水，我們自身的員工要時(shí)刻體現(xiàn)文化品位，企業(yè)文化和服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)一開始就要進(jìn)行，要讓全體員工共同認(rèn)同我們的文化，只有這樣，才能在工作中保證工作效率和工作質(zhì)量。
七、VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入
VI的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入是“大唐莊園”礦泉水產(chǎn)品上市運(yùn)作所不可少的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入工作?？梢愿鶕?jù)需要和進(jìn)展采取循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行，但是以下重點(diǎn)項(xiàng)目一開始就要規(guī)范并要先行。
主要包括標(biāo)識(shí)、桶裝水的外包裝、包裝桶外的塑料袋的設(shè)計(jì)顏色都要有所區(qū)別，瓶裝水的包裝、物流工具（自行車或?qū)Ｋ蛙嚕┖腿藛T的統(tǒng)一著裝，冷熱飲水機(jī)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、超市柜臺(tái)的布置等等。
有關(guān)VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)要素和內(nèi)容此處從略。
九、廣告、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
將廣告活動(dòng)、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)和軟文宣傳活動(dòng)結(jié)合起來進(jìn)行，以下是需要結(jié)合媒體受眾反映和宣傳時(shí)機(jī)、商機(jī)等而開展工作的幾個(gè)方面：
1、確定主打廣告語：初步考慮的有：
A、皇喝之水天天來，與“黃河之水天上來”；
B、一瓶“大唐莊園”水，兩倍補(bǔ)充效應(yīng)；
C、“喝一瓶”大唐莊園”，增“雙優(yōu)”健康指標(biāo)；
2、媒體定位：北京青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)等北京市民容易廣泛閱讀的報(bào)紙。
3、廣告活動(dòng)：
（1）區(qū)域廣告運(yùn)動(dòng)
區(qū)域廣告投放最好以報(bào)紙為主導(dǎo)，因?yàn)閳?bào)紙有很好的到達(dá)率，尤其是當(dāng)?shù)氐耐韴?bào)。
（2）戶外廣告也很重要，燈箱、橫幅和氣模等往往都可以吸引行人的注意，激發(fā)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，前提是廣告載體的制作要精美，要符合“大唐莊園”礦泉水的品位。
（3）報(bào)紙廣告文案：此處略，需結(jié)合時(shí)機(jī)和商機(jī)即時(shí)編撰。
（4）商業(yè)秀
要展示自己超越礦泉水本身的精神內(nèi)涵，就必須進(jìn)行商業(yè)秀，要在公眾面前展示自己良好的商業(yè)形象。商業(yè)秀不是赤裸裸的廣告，它要求“大唐莊園”礦泉水要巧妙的借助當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)事件提升自己的形象，即進(jìn)行事件營銷。
可以利用的對(duì)象包括正派演員、醫(yī)務(wù)工作者、教師以及英雄事跡。
當(dāng)然商業(yè)秀屬于策劃類活動(dòng)，它包括借助媒體傳播活動(dòng)內(nèi)容，獲得更多消費(fèi)者的參與，其目的是為銷售服務(wù)。
商業(yè)秀所選擇的載體必須與礦泉水的文化內(nèi)涵和精神吻合，這樣才能獲得消費(fèi)者認(rèn)同，活動(dòng)才能達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
2、主題活動(dòng)：
結(jié)合時(shí)機(jī)策劃主題活動(dòng)，達(dá)到宣傳的效果：
（1）主題活動(dòng)目的：塑造品牌形象，擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度。
（2）主題活動(dòng)創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握時(shí)代脈搏，制造或引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。
3、公關(guān)形象展示活動(dòng)：
（1）北京電視臺(tái)論壇活動(dòng)的贊助；
（2）北京大型會(huì)展會(huì)議的贊助用水；
（3）電視會(huì)報(bào)道的會(huì)議贊助用水，增加上鏡機(jī)會(huì)。

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