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    伊利品牌vi設(shè)計(jì)(伊利品牌vi設(shè)計(jì)案例)

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-01 22:56:53     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 91        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于伊利品牌vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    伊利股份的LOGO有什么含義嗎?2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    伊利LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成,兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原;藍(lán)色的晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物,代表著健康與活力;白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶,紅色的“伊利品牌”成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。整個(gè)LOGO以圓形為輪廓,表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡,既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的和諧與包容,又象征著伊利集團(tuán)獨(dú)特的精神內(nèi)涵:靈動(dòng)的圓形,給人以“生生不息”的感覺(jué),如同伊利集團(tuán)所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”,環(huán)環(huán)相扣,集“天時(shí)、地利、人和”,滋養(yǎng)生命活力,踐行與自然、社會(huì)、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路,從而形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

    VI一定要有輔助圖形嗎2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    不可以的,
    商標(biāo)圖形一般有四種:文字圖形;圖案;人像;組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體,另一種為輔助的圖形,叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時(shí)的一種鑒別.
    VI設(shè)計(jì)的困擾
    所謂VI設(shè)計(jì),是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺(jué)識(shí)別要素,運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng),傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群,從而實(shí)現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通。
    VI設(shè)計(jì)的作用,一方面使得舊形象獲得更新或升級(jí),使其更具美感和時(shí)代感,一方面統(tǒng)合所有視覺(jué)傳達(dá),使其更具一體感和持續(xù)感。
    VI設(shè)計(jì) :店面識(shí)別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識(shí)別設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入及設(shè)計(jì)管理 組織或品牌命名
    VI設(shè)計(jì)是視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一,是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式,是CI中分列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識(shí)別部分。VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分:
    ·VI基本要素
    包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分,只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),才可能在日后不斷完善形象,實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。
    標(biāo)志是一個(gè)組織的象征與識(shí)別符號(hào),是VI的核心;標(biāo)志應(yīng)具有高度的國(guó)際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性,同時(shí)避免雷同或抄襲。
    ·VI應(yīng)用要素
    這包括所有視覺(jué)所及的傳達(dá)物,是一個(gè)龐大的系統(tǒng),一般包括如下10個(gè)方面:
    辦公事物系統(tǒng)
    這一部分,嚴(yán)格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝,形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度,同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要項(xiàng)目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾,合同、卡片、請(qǐng)柬、工作證、備忘錄、票據(jù)…
    品牌VI與企業(yè)VI的不同
    品牌VI與企業(yè)VI,首先是針對(duì)的對(duì)象由很大的不同:企業(yè)VI針對(duì)的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體,比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等;而品牌VI針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。
    更主要的是接觸的有效半徑不同:企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI,“有效半徑”大不相同,擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。
    企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用,比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境,只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到,除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群,最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。花園一樣的廠區(qū)也好,家庭作坊式的廠區(qū)也好,消費(fèi)者不可能一一接觸到,消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工,消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌,而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí),還要講究品牌形象,除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI,還要導(dǎo)入品牌CI、VI。
    聽(tīng)到這里,有人心里也許會(huì)唧咕,“永遠(yuǎn)都有做不完的事!”是的,做企業(yè)、做營(yíng)銷就是很“煩瑣”,似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做,而且少哪個(gè)多不成。
    品牌與企業(yè)不同,但并不意味著品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境,企業(yè)的VI裝潢,仿佛家具的室內(nèi)裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員,代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人,人們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸他的居所。
    打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方,僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI,仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人,衣著邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。
    品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)
    企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志,而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào),這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。
    對(duì)市場(chǎng)敏感的人,標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比,若沒(méi)有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào),高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。
    人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,“讓視覺(jué)說(shuō)話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息,廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上,幾十年來(lái),視覺(jué)營(yíng)銷一直在國(guó)際上大行其道,只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷中扮演的角色。
    品牌推廣除了標(biāo)志之外,還需要另外一個(gè)符號(hào),表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達(dá)到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。
    VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式,條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
    有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索,比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺(jué)線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索,比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索,比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線索;有的直接以主畫(huà)面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。
    有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,比如伊利四個(gè)圈,無(wú)論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個(gè)概念的影子,只是不同的媒體,表現(xiàn)方法略有不同罷了!
    其實(shí)以同一個(gè)概念,以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終,并堅(jiān)持五年、十年精髓不變,這就是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退!
    關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì),還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)持:1、系統(tǒng)性原則;2、規(guī)范性原則;3、風(fēng)格化原則。
    品牌推廣VI手冊(cè)設(shè)計(jì)綱要
    企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷所需的手冊(cè)除了需要企業(yè)VI手冊(cè)、營(yíng)銷推廣手冊(cè)、銷售手冊(cè)外,還需要一本很重要的手冊(cè),那就是品牌推廣VI手冊(cè)。
    品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識(shí)別體系,只是針對(duì)的對(duì)象不同,根本上兩者有著很多相通之處。
    a、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
    ——品牌標(biāo)志
    ——品牌標(biāo)準(zhǔn)字
    ——品牌標(biāo)準(zhǔn)色
    ——基本要素組合
    ——品牌輔助圖案
    ——標(biāo)準(zhǔn)品牌主畫(huà)面
    ——品牌名稱及品牌口號(hào)規(guī)范
    ——主畫(huà)面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范(橫 豎)
    b、包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——包裝紙風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——手提袋風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    c、媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——報(bào)紙廣告(通欄 半版 整版 報(bào)花 報(bào)眼)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——雜志廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——車體廣告(前面 側(cè)面 后面)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——戶外燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——終端燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——可移動(dòng)燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——大樓屋頂看版風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——出租車及公交車后窗不干膠貼風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——電視標(biāo)版風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    d、POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——海報(bào)(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——懸掛式P0P(串旗、吊牌)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——立地式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——臺(tái)面陳列式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——搖搖牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——貨架插卡風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——橫幅(單色、四色)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——豎幅(單色、四色)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    e、促銷與活動(dòng)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——活動(dòng)專用服裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——活動(dòng)專用徽章風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——遮陽(yáng)傘風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——背景板風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    f、陳列展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——商品陳列規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——專柜、類專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——銷售專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——展示臺(tái)、柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——會(huì)場(chǎng)展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——接待桌風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    g、禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    h、“銀子彈”宣傳物風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——店招風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——招商手冊(cè)風(fēng)格化設(shè)計(jì)
    ——DM風(fēng)格化設(shè)計(jì)(單頁(yè)、手冊(cè))
    i、其他非常規(guī)項(xiàng)目風(fēng)格化設(shè)計(jì)(根據(jù)具體項(xiàng)目情況協(xié)定)
    這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI,并非就此否認(rèn)品牌CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規(guī)范,也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案,其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié),而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。

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    伊利的全新的logo設(shè)計(jì)內(nèi)涵是什么?2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    伊利新logo中的藍(lán)綠紅三色元素,帶有科技感的藍(lán)色,象征著伊利用全球創(chuàng)新開(kāi)啟智慧未來(lái),致力于為消費(fèi)者帶去更好更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng);寓意健康的綠色,印證著伊利集團(tuán)近年來(lái)布局健康食品的戰(zhàn)略,傳遞著天然營(yíng)養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標(biāo);充滿活力的紅色,書(shū)寫(xiě)著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”,彰顯著伊利打造世界級(jí)品質(zhì)的初心。

    伊利MI如何影響的VI和BI?2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    伊利MI是伊利公司推出的一款高端乳制品產(chǎn)品線,其VI(視覺(jué)形象)設(shè)計(jì)風(fēng)格與伊利公司整體VI保持一致。因此,伊利MI的推出對(duì)于伊利公司整體VI的影響主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:
    1. 品牌定位:作為高端乳制品系列產(chǎn)品,伊利MI通過(guò)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等手段來(lái)打造自己獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)地位。這種針對(duì)不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求進(jìn)行精細(xì)化分割和定位的策略也反映在了整個(gè)企業(yè)VI上。
    2. 設(shè)計(jì)元素:從視覺(jué)角度看,伊利MI采用了簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、高貴等元素來(lái)展示自身產(chǎn)品特點(diǎn),并強(qiáng)調(diào)“健康”、“科技”、“優(yōu)質(zhì)”的理念。這些元素也被運(yùn)用到了其他產(chǎn)品線中,在保持統(tǒng)一性基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富了企業(yè)VI設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
    總之,雖然只是一個(gè)子品牌或者單個(gè)產(chǎn)品系列,但是它們所具有的獨(dú)立性以及創(chuàng)新性都會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象產(chǎn)生積極影響,并促進(jìn)企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)。

    以上就是關(guān)于伊利品牌vi設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。2Dl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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