廣告預算的內(nèi)容（廣告預算的內(nèi)容有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告預算的內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么寫廣告文案的預算？

• 2、

• 3、簡述確定廣告預算的方法

• 4、廣告預算的預算分配

一、怎么寫廣告文案的預算？

廣告文案的預算安裝如圖表格填寫就可以了。

市場廣告明細風險分析

1、銷售額如果達不到公司既定銷售目標，廣告投放比例會逐步增大。所以要求各片區(qū)經(jīng)理要有計劃、有目的的進行廣告投入，以便將風險降到最低。

2、品種結構也是讓廣告風險加大的重要原因。主要表現(xiàn)在中高端產(chǎn)品這一板塊，如果這一板塊沒有按要求達到產(chǎn)品銷售預期，那么就要承擔投入失敗的風險。因此中高產(chǎn)品不但是公司的利潤保證，同時也是產(chǎn)品在每個市場的形象體現(xiàn)。這就對廣告投入提出了一個新課題：不但要研究高端消費者的心理狀態(tài)，還要研究什么樣的廣告形式能滿足和打動這部分人的消費欲望，充分體現(xiàn)產(chǎn)品與廣告的定位銜接。

3、廣告投入形式如果不合理，這會使得廣告的投入效益也同樣承擔著巨大的風險，甚至有時會起到反作用。例如：公司在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告發(fā)布中使用墻體廣告，雖然它能起到一定的宣傳作用，但這種墻體廣告的形式畢竟不能與高端大氣的品牌形象相提并論，這種宣傳方式多少有些格格不入的缺陷，也必將影響到高端的產(chǎn)品形象，因此廣告投入的形式與產(chǎn)品在市場上的定位是息息相關的。廣告投入形式不合理，不但浪費公司的資金，甚至有損公司和產(chǎn)品形象。

二、

三、簡述確定廣告預算的方法

廣告預算（advertising budget）是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動的資金費用使用計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動得以順利進行的保證。

廣告預算是廣告戰(zhàn)略策劃的一項重要內(nèi)容，它是一項系統(tǒng)性工程。廣告所有活動的實施，要以廣告預算來支持。多數(shù)企業(yè)是依據(jù)廣告預算來制定廣告策略的，即有多少廣告費用投入，決定進行多大規(guī)模的廣告活動。

廣告預算與廣告費用是兩個緊密相連的概念，但兩者也有著很大的區(qū)別。廣告費用，一般是指廣告活動中所使用的總費用，主要包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費等；廣告預算，是企業(yè)投入活動的費用計劃，它規(guī)定著計劃其內(nèi)從事廣告活動所需總額及使用范圍。因此廣告費用可以說是廣告活動中所需經(jīng)費的一般概念，是企業(yè)財務計劃中的一種。

廣告預算在進行廣告活動中具有很重要的現(xiàn)實意義，廣告預算多了，則會造成浪費，廣告預算少了勢必會影響必要的廣告宣傳活動，甚至影響整個銷售環(huán)節(jié)，在競爭中處于不利地位。其具體意義體現(xiàn)在以下幾個方面：

使經(jīng)費使用合理

廣告預算的主要目的就是有計劃地使用廣告經(jīng)費。廣告預算對每一項活動、每一段時間、每一種媒體上應投入的多少費用都做了合理分配。這就保證了廣告經(jīng)費的合理支出，避免不必要的浪費。

提供廣告活動的控制手段

廣告預算是一個系統(tǒng)性的工程，它對廣告費用的多少如何分配、怎樣分配都做了明確的規(guī)劃，這些規(guī)劃又直接影響到廣告的時空、廣告的設計與制、廣告媒體的選擇與使用等。這就為企業(yè)有效地對廣告活動進行管理和控制提供了手段，保證廣告目標與企業(yè)營銷目標一致，以確保廣告活動按計劃進行。

提供效果評價的指標

評價廣告閑時的主要標準是看廣告活動在多大程度上實現(xiàn)了廣告目標的要求，達到了相應的廣告效果。廣告預算對廣告費用的每項支出都做出了具體規(guī)定，這就和廣告效果與廣告費用的對比提供了依據(jù)。

廣告費的內(nèi)容，主要包括廣告活動中所需的各種費用：市場調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒介使用租金、廣告機構辦公費與人員工資等項目。

依據(jù)其用途，可以把廣告費劃分為直接廣告費和間接廣告費、自營廣告費與他營廣告費、固定廣告費和變動廣告費。

直接廣告費是指直接用于廣告活動的設計制作費用和媒介租金，間接廣告費是企業(yè)廣告部門的行政費用。在管理上，應當盡量壓縮間接廣告費，增加直接廣告費的比例。

自營廣告費是指廣告主本身所用的廣告費，包括本企業(yè)的直接與間接廣告費。

他營廣告費則是委托其他廣告專業(yè)部門代理廣告活動的一切費用。一般而言，他營廣告費在財務上比自營廣告費要節(jié)約，使用效益也更好。

固定廣告費是自營廣告的人員組織費用及其他管理費，這些費用開支在一定的時期內(nèi)是相對固定的。

變動廣告費是因廣告實施量的大小而起變化的費用，如隨著數(shù)量、距離、面積、時間等各種因素的影響而變化的費用。變動廣告費又因廣告媒介不同，可分為遞增變動和遞減變動。比例廣告費是隨同廣告實施量的增加而遞增，遞減廣告費則相反，是反比例變化的，廣告費用隨廣告實施量的增加而遞減。廣告預算的多少不僅影響廣告主對媒體類型的選擇，也影響其對某一類型媒體的版位、時間段的選擇，而這些又與廣告效果有密切的關系。廣告的主要注重是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營范圍和競爭能力出發(fā)，考慮到自己的經(jīng)濟承受能力和廣告預算的多少，從比較中選擇效益最好的媒體。如實力雄厚、競爭力強、廣告預算多的企業(yè)，可利用覆蓋面廣、信譽度好的媒體；中小型企業(yè)可選擇費用較低而有效的媒體；零售企業(yè)則應充分利用本身條件，如櫥窗、店面、柜臺展示等手段。如果某產(chǎn)品專業(yè)性強，銷售對象集中且價格昂貴，則只需寄發(fā)郵寄廣告或派人上門推銷即可達到效果。

四、廣告預算的預算分配

在匡定廣告預算之后，要針對廣告計劃的各項細目的要求，將廣告預算總額攤分到各個廣告活動的項目。這是通過廣告預算對廣告活動進行組織、協(xié)調和控制廣告計劃實施的手段。 1．媒介間分配廣告計劃所選定的各種媒介間的廣告費用分配，是根據(jù)廣告的媒介策略來劃塊分配的，如報紙廣告占多少，電視廣告占多少。

2．媒介內(nèi)分配在媒介間分配中，同種媒介的劃塊分配結果在不同媒介單位間的再分配，如報紙項中各種報紙分配多少。

3．地域別分配廣告計劃規(guī)定廣告對象在不同區(qū)域依據(jù)需要在各區(qū)域間攤分廣告費，實行切塊分配，如城鄉(xiāng)間、國內(nèi)外、南北方等。

4．時間別分配長期的廣告計劃有年度廣告費的分配，年度廣告計劃則有季度、月度廣告費分配。此外，還應留有一部分，作為機動費用。

5．商品別分配指廣告計劃中，不同廣告產(chǎn)品間的廣告費用分配。此外，公共關系、企業(yè)形象廣告和觀念廣告，也要分攤一部分費用。

6．廣告對象分配按照廣告計劃中的不同廣告對象，如團體用戶和企業(yè)用戶、最終消費者等，分配廣告費。團體和企業(yè)用戶一般可少分，最終消費者應多分。

7．部門別分配這是指企業(yè)內(nèi)外的廣告費分配，如自營廣告費與他營廣告費的分配。在自營廣告費中，還需依據(jù)各廣告業(yè)務部門的費用進行細分，如創(chuàng)作部、管理部、制作部、媒介部等，把費用分配到位。該多則多，該少則少，保證執(zhí)行廣告計劃的需要。 廣告費的分配，要受到許多因素的制約，如產(chǎn)品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經(jīng)濟發(fā)展狀況和各部門的任務等。

1．產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品間的廣告費用分配，取決于產(chǎn)品所處的生命周期的哪一個階段。一般而言，處在引入期和成熟期的產(chǎn)品，其廣告費應多于成長期、飽和期和衰退期的廣告費。

2．利潤率：利潤率高的產(chǎn)品，廣告費投入一般較多，反之，低利產(chǎn)品的廣告費投入則較少。

3．銷售量：銷售量大的產(chǎn)品，一般廣告費投入多，反之則少。

4．市場覆蓋大小：全國性廣告費>區(qū)域性廣告費>地方性廣告費。

5．市場競爭狀況：競爭激烈，廣告費投入多，反之則少。

6．經(jīng)濟發(fā)展狀況：經(jīng)濟形勢好，市場興旺，商品暢銷，供不應求，則廣告費投入少；反之，則廣告費投入多。

7．各部門任務：各部門所負擔的工作性質和工作量不一樣，廣告費的分配份額有所不同。具體比例視情況而調整，但購買媒體費占70—90%左右的比例是無可非議的。

以上就是關于廣告預算的內(nèi)容相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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