廣告的表現(xiàn)形式（電視廣告的表現(xiàn)形式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告的表現(xiàn)形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡廣告的幾種表現(xiàn)形式

• 2、有哪些戶外廣告形式？

• 3、常見的廣告類型包括哪些

• 4、戶外廣告有哪幾種形式?

一、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡廣告的幾種表現(xiàn)形式

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中用來展現(xiàn)廣告內容。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，網(wǎng)絡廣告主要基于文本和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的進步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富，影響力強，但通常成本更高。

4、視頻廣告。視頻廣告是通著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告。競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對購買相同關鍵字的網(wǎng)站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。如果用戶沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。

二、有哪些戶外廣告形式？

有以下戶外廣告形式：

1、碼頭廣告

在碼頭范圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

2、候車亭廣告牌

設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網(wǎng)絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

3、地鐵廣告

在地鐵范圍內設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡式購買。

4、公交車廣告

公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡購買形式發(fā)布。

5、機場廣告

設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

6、火車站廣告

設置在火車站范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。

7、場地廣告

場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

8、充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

9、路標廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。

三、常見的廣告類型包括哪些

常見的廣告類型包括哪些

常見的廣告類型包括哪些，廣告相信大家都見識過了，真所謂“無孔不入”，那么廣告一般都是在哪里出現(xiàn)呢，下面大家就跟隨我一起來看看常見的廣告類型包括哪些的相關知識吧，希望對大家能有所幫助。

常見的廣告類型包括哪些1

廣告類型：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場館、、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；六、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

6、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

7、利用網(wǎng)絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

8、呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

9、利用短信、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

10、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

擴展資料：

廣告的作用

1、準確表達廣告信息

現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。

2、樹立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。

在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

3、引導消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。

4、滿足消費者

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。

因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

常見的廣告類型包括哪些2

1、根據(jù)廣告的經(jīng)濟目的分類

從經(jīng)濟的角度來看，廣告最終目的是不同的。照此標準，我們把廣告分為營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告即商業(yè)廣告，也叫做經(jīng)濟類廣告，這類廣告都是以營利為最終目的，其承載的都是與促進商品銷售、提升企業(yè)形象相關的商業(yè)信息。

非營利性廣告即非商業(yè)廣告，也稱做非經(jīng)濟類廣告，是指經(jīng)濟廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會公德、慈善機構、環(huán)境保護等相關的純公益性質的廣告;文化類廣告，如城市形象推廣奧運會的宣傳等，這類廣告一股以推廣文化、精神為準則，但同時，在這個經(jīng)濟快速增長的社會里，己在某種程度上帶上了一些商業(yè)色彩。

2、根據(jù)受眾來分類

根據(jù)廣告指向的受眾來分類，可以分為消費者廣告和行業(yè)廠告。消費者廣告指那些針對為自己購買產(chǎn)品并進行最終消費的受眾，他們不會將產(chǎn)品轉交或者再利用于生產(chǎn)過程。行業(yè)廣告指那些針對生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員，叫做產(chǎn)業(yè)廠告。針對中間商(批發(fā)商和零告商)時，叫做貿易廣告。

3、根據(jù)廣告的覆蓋范圍分類

一般來說，按照廣告的地理覆蓋范圍，可將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告。

提出國際性廣告是因為現(xiàn)今經(jīng)濟的全球化趨。勢，如聯(lián)想集團收購IBM的PC業(yè)務后，也需要面對 世界性的宣傳，其必然會針對性地擴大自己的廣告覆蓋范圍，現(xiàn)在不止是在中國，而是在全世界去做響廣告、賣出產(chǎn)品了。全國性廣告則是面對國內大眾這一受眾群體。地區(qū)性廣告是指針對一個較小的市場而作出的廣告發(fā)布。

4、根據(jù)廣告訴求方式分類

根據(jù)廣告訴求方式，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關的廣告物，有理有據(jù)地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權衡利弊后能被說服而最終采取行動。家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現(xiàn)形式以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情，以及道德感、群體感等情感為基礎，對受眾訴之以情、動之 以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的`方法。

5、按照廣告發(fā)布的媒介不同分類

按廣告選取合適的媒介進行發(fā)布，媒介有較多的種類，而且隨著科學技術的發(fā)展，媒介的種類還在不斷地豐富，也意味著廣告發(fā)布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介，會使廣告具有不同的特點，引發(fā)不同的效果。從這一角度來劃分，一般有以下七類廣告

A、印刷媒介廣告。也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。

B、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。

C、戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。

D、直郵廣告(DM)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

E、銷售現(xiàn)場廣告。又稱為售點廣告或POP廣告，就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

F、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告。是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣反饋迅捷等特點，發(fā)展前最廣闊。

G、其他媒介廣告。利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。隨若科學技術水平的不斷提高與發(fā)展媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化若，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

四、戶外廣告有哪幾種形式?

戶外廣告形式：

1、收費站棚

高速收費站棚是設置與主線及交叉線路途經(jīng)重要位點，位置異常醒目，發(fā)布廣告具有明顯優(yōu)勢，其整體由收費站、通行關卡設施及警示牌等部分組成。

2、跨線橋

跨線橋為高速公路途經(jīng)的設施，位置異常醒目，發(fā)布廣告效果明顯，其特點為：畫面大、視野開闊無阻、途經(jīng)車輛均可看到。

3、立柱廣告

廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多，廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。

4、霓虹燈廣告

霓虹燈廣告屬于光源廣告的一種，由霓虹管彎曲城文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成散發(fā)出繽紛的色彩。

5、包柱廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣，受眾較易集中精力，具有強抗干擾性。

6、燈箱廣告

燈箱廣告是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。

7、路標廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣，受眾較易集中精力，具有強抗干擾性。

8、三面翻

這種裝置帶有三面棱柱，畫面使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質?？山M成三幅不同的廣告畫面。

9、道旗廣告

道旗，又名燈桿旗，一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的范圍。

10、電子屏

電子屏包含所有電子類戶外廣告媒體，是現(xiàn)代都市中比較新穎的戶外廣告形式，常見的有LED顯示屏和電視墻廣告。

11、建筑物外墻廣告牌

在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，包括墻面廣告和樓頂廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等，主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

12、候車亭廣告牌

設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式，在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。

13、落地廣告

落地廣告是一種特殊的墻體廣告形式，它一方面可以用于建設工地美化作用，另一方面也能保護施工的安全，最重要的是，它能吸引過往行人關注，達到廣告宣傳的目的。

14、公交車廣告

公交車屬于移動媒體，媒體展示方式為全車身彩繪及車輛兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)，可以單獨或進行網(wǎng)絡購買形式發(fā)布。

15、飛行廣告

升空氣球、飛艇、無人機等先進的戶外廣告形式，一上天就能吸引眼球，但成本較高，飛行前還需報請有關部門批準，否則將有“黑飛”風險而被管制。

16、高清3D大屏幕全息投影廣告

3D大屏幕全息投影廣告無需破壞墻面、安裝靈活、方便，可充分發(fā)揮創(chuàng)意，在任意平面可投射出極具夢幻效果的動態(tài)畫面或廣告?zhèn)鞑热荨?/p>

17、圍擋廣告

圍擋廣告是應用較為普遍的商業(yè)宣傳手段，主要適用于樓盤開發(fā)方面，是樓盤開發(fā)必不可少的宣傳手段，工程圍擋廣告要求整體色彩鮮艷，吸引人。

18、商圈展位廣告

商圈展位一般處于大型商圈、商場的一層，客流較密集的入口處或扶梯處，是提升品牌傳播影響力和接觸客戶的第一手媒體窗口，一般展位拍不大氣美觀，大客流時間引起關注度高，能夠加深大眾對品牌的印象。

19、電梯廣告

電梯廣告是我們常見的廣告媒介，它有著其他廣告媒介所不能取代的優(yōu)勢，覆蓋范圍廣、受眾穩(wěn)定、精準受眾人群、展示時間長、展示信息量大都是電梯廣告的特點。

20、社區(qū)宣傳欄廣告

宣傳欄一般位于社區(qū)出入口、社區(qū)內道路旁，采用紙質、寶麗布的形式進行廣告宣傳，有些宣傳欄上還附有LED字幕。

21、社區(qū)道閘門禁廣告

同道閘廣告類似，門禁是社區(qū)居民步行進出的通道，廣告門禁采用雙面玻璃設計，在夜幕降臨還會亮燈增進廣告吸引力。

22、地下車庫廣告

車庫傳媒（也叫地下車庫廣告媒體），是新型廣告媒體之一。它是指在城市大廈、商務樓宇、百貨商場．娛樂場所等負層地下車庫內壁及柱面上制作的廣告載體。

23、高鐵、火車站廣告

乘坐高鐵、火車的受眾一般是以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上最主要的消費群體，因此受眾較為精準。

24、機場廣告

機場廣告覆蓋中高端群體，受眾層次較高，具有一定的品牌號召力和行為感召力，并且傳播速度快，能迅速向社會各個階層滲透，對品牌形象形成良好傳播。

25、櫥窗廣告

櫥窗廣告主要作用于消費者的視知覺，通常的櫥窗廣告的設計格外運用燈光、顏色、立體裝飾，突出所宣傳的產(chǎn)品，引起路人的關注，促進產(chǎn)品銷售。

以上就是關于廣告的表現(xiàn)形式相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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