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    公司品牌vi設計案例(公司品牌vi設計案例分析)

    發(fā)布時間:2023-05-06 09:36:47     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 93        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于公司品牌vi設計案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    本文目錄:w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    做品牌logo,vi設計有哪些值得推薦的公司w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    我以10年的專業(yè)經驗,很公正的整理一些有關廣告和設計行業(yè)的公司概況:w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    一.設計行業(yè):(以品牌或企業(yè)形象為主,包括企業(yè)和公司命名,logo設計,vi設計,企業(yè)文化塑造)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1.朗濤設計(隸屬于WPP集團,美國企業(yè),世界頂尖公司)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2.Interbrand(隸屬于OmnicomGroup集團,以品牌咨詢?yōu)閷虻脑O計公司)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    3.楊特(隸屬于WPP集團)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    4.sg(美國,很低調的一家公司,戴爾電腦,凌志汽車等很多大牌出自他們之手)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    5.東道設計(國內商業(yè)設計公司中的典范,中國大型企業(yè),政府機構形象的服務商)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    6.正邦設計(同樣大牌的國內設計企業(yè),全國銀行形象中至少一半出自他們之手。)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    7.早晨設計(很精明的一家設計公司,善于銷售自己,對自我的品牌形象做的很好)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    8.始創(chuàng)國際(2008奧運會標志的設計公司,有專業(yè)實力,但市場開拓略欠缺)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    9.理想創(chuàng)意(中國郵政,移動形象的締造者,老牌設計公司)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    10.點線面設計(南方設計公司的低調,TCL,建設銀行等不為人知的形象出自他們之手)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    11.陳幼堅先生(以個人名義命名的公司,個人聲望極高,屬于大師明星類)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    12.陳紹華先生(同樣以個人名字命名,學院派與商業(yè)設計中的另類,郵票設計大師)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    13.韓家英先生(同上,經典案例并不是很多,但也算國內大師)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    14.靳與劉設計(合作伙伴設計公司,設計學術性較強,中國銀行標志的創(chuàng)造者)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    15.晏鈞設計,王粵飛等等這些公司也算是老牌公司,但經典案例不多。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    二.廣告行業(yè)(國外知名公司基本上隸屬于wpp和宏盟傳媒集團。國內知名的以央視子公司為主)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1.盛世長城w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2.奧美w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    3.李奧貝納w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    4.達彼思w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    5.精信w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    6.北京電通(日本電通與北京廣告有限公司合資)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    7.陽獅w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    8.麥肯光明(麥肯與光明日報合資)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    9.博報堂w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    10.智威湯遜w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    等等,以上這些公司被稱之為4A公司,是美國廣告協(xié)會的簡稱,形成一個專業(yè)標準。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    國內:北京未來廣告,廣而告之廣告,等等。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    (因廣告這個詞的比較寬泛,因此一些雜牌軍也稱自己為廣告公司如:印刷,路燈廣告制作,噴繪公司都稱之為廣告公司,但這些公司基本上以制作,安裝為贏利點,創(chuàng)意的能力非常弱)。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    三.還有一些公司以信息咨詢,顧問的形式為主,設計只是他們的一個產品。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1.RolandBerger(領域廣泛,據(jù)說白宮對伊拉克的戰(zhàn)爭都聘請他們作為戰(zhàn)略咨詢)w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2.IBM咨詢w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    3.麥肯錫w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    4.埃森哲w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    5.波士頓w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    6.通用咨詢w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    7.貝恩w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    8.畢博w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    9.怡安翰威特w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    10.美世w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)品牌VI設計理念有哪些w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)品牌VI設計理念有哪些w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)想有更好的發(fā)展,有一個優(yōu)質的vi設計少不了。品牌VI設計一般會根據(jù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,品牌理念,發(fā)展戰(zhàn)略等各方面來制定。那么,什么樣的企業(yè)品牌VI設計才是好的呢?w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    從國內的vi設計案例可以看得出,優(yōu)質的vi設計是一個非常前瞻的設計理念,在企業(yè)的文化也起到了非常好的傳播和推廣作用。企業(yè)的vi設計不是一項簡單的設計工作,需要融合企業(yè)的文化精髓,畢竟企業(yè)的最終目的是為了達到更好的運營和發(fā)展。從這個角度看,只要VI設計公司充分了解企業(yè)VI設計的技術特點,就可以設計出適合企業(yè)形象定位的VI設計。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    vi設計是企業(yè)的差異性的視覺形象定位。因此企業(yè)應該采取什么樣的手機形式,如標準色的選擇,字體采用何種形態(tài),都是由企業(yè)形象定位來決定。所以VI設計的前提是設計理念,理念決定形式。沒有任何一家的企業(yè)形象是靠靈感來完成的,需要準確把握企業(yè)形象定位,才能充分體現(xiàn)其企業(yè)理念,VI設計過程就是理念與圖形的經營過程。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)的VI設計一方面通過強烈的視覺沖擊力,直接引起人們的注意和情感反應;另一方面,它更深刻地揭示了形象的個性特征和標志,增強了人們的感知力,給人們留下了深刻的印象。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    淺論 VI 設計在商業(yè)發(fā)展中的運用w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面
    VI應用項目以基礎設計項目為依據(jù),通過標志設計圖形的深入傳達,形成一個直接的視覺形象,進而統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內在特質,逐步形成一個品牌。在我們的VI設計案例研究中,您可以了解更多VI設計方面的內容。
    1、辦公事物用品設計
    □ 高級主管名片
    □ 中級主管名片
    □ 員工名片
    □ 信封
    □ 國內信封
    □ 國際信封
    □ 大信封
    □ 信紙
    □ 國內信紙
    □ 國際信紙
    □ 特種信紙
    □ 便箋
    □ 傳真紙
    □ 票據(jù)夾
    □ 合同夾
    □ 合同書規(guī)范格式
    □ 檔案盒
    □ 薪資袋
    □ 識別卡(工作證)
    □ 臨時工作證
    □ 出入證
    □ 工作記事簿
    □ 文件夾
    □ 文件袋
    □ 檔案袋
    □ 卷宗紙
    □ 公函信紙
    □ 備忘錄
    □ 簡報
    □ 簽呈
    □ 文件題頭
    □ 直式、橫式表格規(guī)范
    □ 電話記錄
    □ 辦公文具
    □ 聘書
    □ 崗位聘用書
    □ 獎狀
    □ 公告
    □ 維修網點名址封面及內頁版式
    □ 產品說明書封面及內頁版式
    □ 考勤卡
    □ 請假單
    □ 名片盒
    □ 名片臺
    □ 辦公桌標識牌
    □ 及時貼標簽
    □ 意見箱
    □ 稿件箱
    □ 企業(yè)徽章
    □ 紙杯
    □ 茶杯、杯墊
    □ 辦公用筆、筆架
    □ 筆記本
    □ 記事本
    □ 公文包
    □ 通訊錄
    □ 財產編號牌
    □ 培訓證書
    □ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
    □ 掛旗
    □ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
    □ 桌旗
    2、公共關系贈品設計
    □ 賀卡
    □ 專用請柬
    □ 邀請函及信封
    □ 手提袋
    □ 包裝紙
    □ 鑰匙牌
    □ 鼠標墊
    □ 掛歷版式規(guī)范
    □ 臺歷版式規(guī)范
    □ 日歷卡版式規(guī)范
    □ 明信片版式規(guī)范
    □ 小型禮品盒
    □ 禮贈用品
    □ 標識傘
    3、員工服裝、服飾規(guī)范
    □ 管理人員男裝(西服禮裝\白領\領帶\領帶夾)
    □ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領花\胸飾)
    □ 春秋裝襯衣(短袖)
    □ 春秋裝襯衣(長袖)
    □ 員工男裝(西裝\藍領襯衣\馬甲)
    □ 員工女裝(裙裝\西裝\領花\胸飾)
    □ 冬季防寒工作服
    □ 運動服外套
    □ 運動服、運動帽、T恤(文化衫)
    □ 外勤人員服裝
    □ 安全盔
    □ 工作帽
    4、企業(yè)車體外觀設計
    □ 公務車
    □ 面包車
    □ 班車
    □ 大型運輸貨車
    □ 小型運輸貨車
    □ 集裝箱運輸車
    □ 特殊車型
    5、標志符號指示系統(tǒng)
    □ 企業(yè)大門外觀
    □ 企業(yè)廠房外觀
    □ 辦公大樓體示意效果圖
    □ 大樓戶外招牌
    □ 公司名稱標識牌
    □ 公司名稱大理石坡面處理
    □ 活動式招牌
    □ 公司機構平面圖
    □ 大門入口指示
    □ 玻璃門
    □ 樓層標識牌
    □ 方向指引標識牌
    □ 公共設施標識
    □ 布告欄
    □ 生產區(qū)樓房標志設置規(guī)范
    □ 立地式道路導向牌
    □ 立地式道路指示牌
    □ 立地式標識牌
    □ 歡迎標語牌
    □ 戶外立地式燈箱
    □ 停車場區(qū)域指示牌
    □ 立地式道路導向牌
    □ 車間標識牌與地面導向線
    □ 車間標識牌與地面導向線
    □ 生產車間門牌規(guī)范
    □ 分公司及工廠豎式門牌
    □ 門牌
    □ 生產區(qū)平面指示圖
    □ 生產區(qū)指示牌
    □ 接待臺及背景板
    □ 室內企業(yè)精神口號標牌
    □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
    □ 車間室內標識牌
    □ 警示標識牌
    □ 公共區(qū)域指示性*能符號
    □ 公司內部參觀指示
    □ 各部門工作組別指示
    □ 內部作業(yè)流程指示
    □ 各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
    6、 銷售店面標識系統(tǒng)
    □ 小型銷售店面
    □ 大型銷售店面
    □ 店面橫、豎、方招牌
    □ 導購流程圖版式規(guī)范
    □ 店內背景板(形象墻)
    □ 店內展臺
    □ 配件柜及貨架
    □ 店面燈箱
    □ 立墻燈箱
    □ 資料架
    □ 垃圾筒
    □ 室內環(huán)境
    7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
    □ 大件商品運輸包裝
    □ 外包裝箱(木質、紙質)
    □ 商品系列包裝
    □ 禮品盒包裝
    □ 包裝紙
    □ 配件包裝紙箱
    □ 合格證
    □ 產品標識卡
    □ 存放卡
    □ 保修卡
    □ 質量通知書版式規(guī)
    □ 說明書版式規(guī)范
    □ 封箱膠
    □ 會議事務用品
    8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    □ 電視廣告標志定格
    □ 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
    □ 雜志廣告規(guī)范
    □ 海報版式規(guī)范
    □ 系列主題海報
    □ 大型路牌版式規(guī)范
    □ 燈箱廣告規(guī)范
    □ 公交車體廣告規(guī)范
    □ 雙層車體車身廣告規(guī)范
    □ T恤衫廣告
    □ 橫豎條幅廣告規(guī)范
    □ 大型氫氣球廣告規(guī)范
    □ 霓紅燈標志表現(xiàn)效果
    □ 直郵DM宣傳頁版式
    □ 廣告促銷用紙杯
    □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
    □ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
    □ 年度報告書封面版式規(guī)范
    □ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
    □ 產品單頁說明書規(guī)范
    □ 對折式宣傳卡規(guī)范7
    □ 網絡主頁版式規(guī)范
    □ 分類網頁版式規(guī)范
    □ 光盤封面規(guī)范
    □ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
    □ 墻體廣告
    □ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
    □ 戶外標識夜間效果
    □ 展板陳列規(guī)范
    □ 柜臺立式POP廣告規(guī)范
    □ 立地式POP規(guī)范
    □ 懸掛式POP規(guī)范
    □ 產品技術資料說明版式規(guī)范
    □ 產品說明書
    □ 路牌廣告版式
    9、展覽指示系統(tǒng)
    □ 標準展臺、展板形式
    □ 特裝展位示意規(guī)范
    □ 標準展位規(guī)范
    □ 樣品展臺
    □ 樣品展板
    □ 產品說明牌
    □ 資料架
    □ 會議事務用品
    10、再生工具
    □ 色票樣本標準色
    □ 色票樣本輔助色
    □ 標準組合形式
    □ 象征圖案樣本
    □ 吉祥物造型樣本
    二、一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用
    在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的有什么作用?
    1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分;
    2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
    3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
    4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
    三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)
    四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行
    a、調查,不僅是可行的,也是必須的。
    問題:多數(shù)中國企業(yè)在VI導入前缺乏對自我的認知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清,VI的設計就沒有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對調查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機密的考量,但更多的是對調查的必要性認識不夠充分。而設計界,把調查當做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術圣手不去望聞問切就貿然給患者開藥,是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設計,最終的結果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生,錯位的形象比沒有形象更可怕。
    解決方案:
    (a)確保得到實效執(zhí)行的調查。
    1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問卷調查。 4.企業(yè)全線產品及其目標消費群體調查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣(隨機或樣本)問卷調查。 6.國內外同業(yè)相關形象調查及歸納類比、分析。
    (b)根據(jù)調研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
    1.形象是否與企業(yè)經營對象不符? 2.形象是否與企業(yè)經營范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經營發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經營內容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符? 6.形象所展示內容是否與消費內容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經營產品或服務的檔次有誤差? 8.形象是否與面對的細分市場有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
    調研的精準與否,決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準調研為策略依據(jù)的設計是品牌成功的基礎。也只有精準調研,才能解決傳統(tǒng)VI設計導入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
    b、設計,必須在流程上將基礎與應用斷開。
    問題:傳統(tǒng)VI設計導入是流水線作業(yè)方式,標志、標準字、標準色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標準組合規(guī)劃好后立即展開應用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關系統(tǒng)等應用設計往往是多個執(zhí)行設計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設計公司,對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講,沒有正式簽約前設計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調查的,而簽約后,因為合約時間的限制,以及企業(yè)對實態(tài)調查的認識沒有上升到應有的高度,難以給予應有高度的配合,往往導致實態(tài)調查不夠充分或根本就沒有調查。這樣設計出來的應用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會出現(xiàn)各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說法相信是很多導入過和導入VI中的企業(yè)無奈的共識,在設計界,也是很多有專業(yè)良知的設計師的困惑。
    解決方案:在設計階段,在流程上將基礎與應用斷開。先給企業(yè)導入基礎要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時間乘以1.5到2)的過程中應企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應用系統(tǒng)部分。
    這里需要強調的是“應企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關系統(tǒng))
    即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現(xiàn)問題。但因為不是先把VI的應用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應用系統(tǒng),碰到問題時,可以迅速而及時得到修正。傳統(tǒng)VI導入流程存在著諸多的不科學性,一旦出現(xiàn)問題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯就錯?在很大程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
    標志設計的再漂亮,VI得不到切合實際的執(zhí)行,反過來其實是導致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒有做VI的好?!?
    解決了這個傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動性,從而保證VI更大程度的科學性,讓VI真正起到應有的作用。
    c、培訓,必須以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的。
    問題:很多設計公司在VI設計完成后向企業(yè)提交VI手冊,收回余款完事大吉。即使做培訓也是形而上學,玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導入VI后帶來的品牌騰飛,對怎么教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣,品牌建設悄無聲息。更有甚者(包括不少設計界的人士)眼光只盯在LOGO上,認為VI設計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用,要么隨心所欲。當效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權威的公司、按照多么權威的理論來做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導入后所帶來的實效。我個人有個總結,認為VI導入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結合、以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓。
    解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設的VI導入執(zhí)行部門,在基礎要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓,讓企業(yè)VI導入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎上學習標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓結束后就培訓內容設計問卷考試以測試培訓的效果。在應用系統(tǒng)開發(fā)中就設計命題邀請企業(yè)VI導入執(zhí)行部門共同參與,并結合命題向企業(yè)VI導入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識,最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導入人員對VI執(zhí)行的熱情和責任感,讓他們在參與中活學活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”,這樣的實戰(zhàn)演習更能與以后的VI執(zhí)行實現(xiàn)“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設計成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
    d、應用,必須與時俱進。
    問題:近年來,“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌,經過各種行銷努力,業(yè)績卻仍停滯不前,就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變,市場在變,競爭對手在變,新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場,那么只有不斷設計出符合時代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應時代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠領先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中,更新品牌內涵,適應消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應用也必須與時俱進。
    解決方案:[a]更新形象,品牌再造。“人不會穿10年前的衣服,品牌也一樣?!币訧BM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領域的代言人,在100多年的變遷過程中,其品牌就經歷過多次轉變。強勢品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護,品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當勞,都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當勞董事長李明元,揭下顧客服務中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動,正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時,再造品牌的潮流也席卷中國,聯(lián)想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度,也要求品牌的內涵和形式不斷變化。經營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。
    [b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺創(chuàng)新的角度來看,副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學的副品牌策略實現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴大業(yè)務范圍,又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。
    [c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動,總投資達1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時:摩托羅拉的產品,可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎,但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動,摩托羅拉推出了它精心設計的“掌中寶”手機。打開翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”,極佳的傳達了品牌的意義:“飛躍無限”。隨著V70手機的上市,摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設計界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網民時刻刷新求變的心理。
    總結:肯定VI設計在商業(yè)發(fā)展中的運用
    注:未曾編輯,可善用。
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    品牌vi設計創(chuàng)意方法有哪些w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    品牌VI設計創(chuàng)意方法有:
    1、借鑒創(chuàng)意法。
    特點:較適用于短平快,但又要求有細節(jié)的項目。
    借鑒創(chuàng)意法可以從我們已知的一切入手,一如街邊的路牌、途中的風景、斑駁的墻漆、月夜下的街燈,再到同行的案例啟發(fā),這些都是我們可以吸取的地方。相信我們都有逛網的習慣,這不僅是積累各方知識及了解時下流行視覺趨勢的好方法,無形中也豐富了我們的創(chuàng)意閱歷,為借鑒創(chuàng)意種下良好的因子。
    在工作中,當我們黔驢技窮,為找不出一個好的創(chuàng)意解決方案而撓頭時,可以吸取日常工作、生活中的所見所聞,從其中的一個點,或者一個表現(xiàn)出發(fā),借鑒其成功之處,拓寬創(chuàng)意思路,結合項目現(xiàn)狀,給出優(yōu)質的創(chuàng)意設計。
    2、思維導圖創(chuàng)意。
    特點:要求有較好的視覺表現(xiàn)力,有思想深度、延展度的項目,如海報、平面、廣告、富媒體等。
    思維導圖是一種放射性的創(chuàng)意模式,被認為是最自然的一種創(chuàng)意工具,很多時候,當項目對創(chuàng)意表達有較高的要求時,它是一個既簡單有效又具有美感的創(chuàng)意工具。
    思維導圖法以需要解決的問題為起點,把我們所認識的、與問題有關的元素進行聯(lián)想細分,向外延展,再延展,充分發(fā)揮聯(lián)想的創(chuàng)造力。然后思維再跳出來,把這些之前創(chuàng)造性的想法都結合起來,進而激發(fā)出我們創(chuàng)意的火花。
    3、情景映射創(chuàng)意法。
    特點:較適用于短平快,對情感有一定訴求的項目。
    說明:情景創(chuàng)意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發(fā)掘,思維忌橫向發(fā)散。
    生活中,我們都是獨一無二的,不同的成長的歷程賦予了我們不同的閱歷、不同的性格、不同的想法與世界觀。我們每個人都有自己獨一無二的想像力、理解力和判斷力。
    于是乎,當我們面對同一件事物時,會做出不同的情感反映。同樣的,在我們的日常創(chuàng)作過程中,也就有了不同視覺風格,不同創(chuàng)意想法的出現(xiàn)。
    情景映射創(chuàng)意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西,如文案、主題等豐富化、立體化。把這些所要表達的概念逐步的從低級抽象向高級抽象演變,直至獲得滿意的創(chuàng)意表達為止。
    4、頭腦風暴與逆向思維。
    說明:較適用對整體創(chuàng)意有較高要求的項目,如大中型項目的創(chuàng)意起始階段。
    局限性:頭腦風暴方法對會議的主持人有一定要求,要求具備相當?shù)膶I(yè)性與組織能力。
    說起頭腦風暴,似乎已經沒有人不知道了,在創(chuàng)意工作開始的時候,想到的最優(yōu)先的,也應該是頭腦風暴,但在這里還是想提一下。因為始終覺得在眾多創(chuàng)意方法中,頭腦風暴確實是優(yōu)秀的且可行性很高的創(chuàng)意方法之一。

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    案例如下:w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1、設計師以魔術師常變的把戲:帽子里變出兔子的元素作為設計的視覺,標志中有兔子、魔術師的帽子及花朵,搭配著精致優(yōu)雅的英文字母設計,豐富了商標的的細節(jié)。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2、標志中環(huán)繞試管為核心,手輕托試管,管中有花,象征品牌創(chuàng)新研發(fā)精神。Nnn的品牌色彩以帶有日式風格的配色膚色及藍色為主色調,膚色代表了肌膚,藍色則象征純粹天然,雙色相襯出品牌獨特的美感及風格。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    簡介:w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    設計,是一個漢語詞語,指“把一種設想通過合理的規(guī)劃、周密的計劃、通過各種方式表達出來的過程”。人類通過勞動改造世界,創(chuàng)造文明,創(chuàng)造物質財富和精神財富,而最基礎、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設計便是造物活動進行預先的計劃,可以把任何造物活動的計劃技術和計劃過程理解為設計。w8Y創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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