信息流推廣主要具有兩大優(yōu)勢（信息流推廣主要具有兩大優(yōu)勢是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣主要具有兩大優(yōu)勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有什么特點(diǎn)？

• 2、做網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢有哪些？

• 3、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

• 4、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

一、信息流廣告有什么特點(diǎn)？

1、信息流廣告目前發(fā)展是，互聯(lián)網(wǎng)+模式；未來伴隨5G技術(shù)的推廣應(yīng)該是：AI+、AR+、VR+、物聯(lián)網(wǎng)+等模式；甚至?xí)恰八饺酥怼?模式。其長期結(jié)果必然是高度、無縫的融入網(wǎng)絡(luò)使用者的每一寸空間。

2、信息流廣告發(fā)布形式依托的技術(shù)也是大數(shù)據(jù)分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進(jìn)的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數(shù)量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預(yù)計2017年公司營業(yè)收入將達(dá)到100億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今日頭條的推薦算法比同類產(chǎn)品領(lǐng)先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000臺服務(wù)器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內(nèi)容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資后公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發(fā)投資者的高度關(guān)注，其信息流廣告的發(fā)展態(tài)勢具有不可磨滅的貢獻(xiàn)。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發(fā)展的期待。

3、信息流廣模式來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷方式，但它有強(qiáng)于以往的精準(zhǔn)營銷模式，因?yàn)樾畔⒘鲝V告給受眾畫像的不僅是受眾其他平臺的使用信息，更來自于自有平臺通過視頻、音頻、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)等生活和工作信息對使用者進(jìn)行“畫像”，這種畫像模式強(qiáng)于以往受眾信息的偶發(fā)性，在長期跟蹤使用者后會描繪出信息使用者自己可能都無法發(fā)現(xiàn)的自我特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而對信息流廣告產(chǎn)生一種依賴性。

4、信息流廣告的特點(diǎn)是：它有別于精準(zhǔn)營銷廣告推廣的“硬廣”形式，屬于相對的“軟廣”形式；它又有別于新聞報道的“軟廣”形式，屬于“硬廣”形式；它有別于大數(shù)據(jù)模型的“大海撈針式的匹配數(shù)據(jù)”，屬于一種建立在已有分析模型之上的“準(zhǔn)確”（遠(yuǎn)強(qiáng)于“精準(zhǔn)”）畫像；它有別于互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)模式的“簡單”分析，而是嵌入了初級“AI”人工智能技術(shù)；它又有別于高級“AI”人工智能的分析，而是一種相對“生硬”的商業(yè)廣告推廣配對結(jié)果。

二、做網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢有哪些？

做網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢有哪些呢？主要體現(xiàn)在以下3個方面。

1.網(wǎng)絡(luò)推廣受眾范圍廣

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

2.網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)群體明確

網(wǎng)絡(luò)推廣針對性很明確，網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群投放很精準(zhǔn)，由于點(diǎn)閱信息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標(biāo)受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。

3.網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)時、靈活、成本低

在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。

三、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

一，先說個市場情況，這兩種用戶觸發(fā)廣告或需求的方式不同，前者是輕松刷的狀態(tài)，后者是嚴(yán)肅選的狀態(tài)。目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費(fèi)用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營更有耐心。

二，在信息流上輕松刷，挖掘潛在客戶，在搜索上嚴(yán)謹(jǐn)選，用戶目的性更強(qiáng)精準(zhǔn)?；谂d趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦。搜索廣告需要持續(xù)做，現(xiàn)在點(diǎn)擊成本是比之前高了，但用戶目的直接，轉(zhuǎn)化路徑短，綜合成本會下來。信息流廣告，也可根據(jù)產(chǎn)品情況投放，挖掘潛在用戶，需要花些時間跟銷。這兩者都需要投入推廣技能和運(yùn)營管理。

三，推廣開戶投放的參考如下，信息流和搜索廣告等其他平臺流程大體上差不多：

1，直接開通推廣，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)容立后臺進(jìn)行。點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)立后臺進(jìn)行，當(dāng)然除了價格，信息流廣告在“原生”設(shè)計上也蠻重要的，不然會影響轉(zhuǎn)化。

5，除了第一第二點(diǎn)，也可以找運(yùn)營商合作，可提供推廣后流量運(yùn)營服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的。

6，做推廣，需要對平臺用戶屬性，操作，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點(diǎn)，人群等實(shí)際操作技巧，耐心和AB測試方法論也很重要

四、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計到這些都是主流的媒體平臺，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。

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