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上思網(wǎng)絡(luò)營銷公司（上思網(wǎng)絡(luò)營銷公司地址）

發(fā)布時間：2023-05-08 07:34:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

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北大滿哥再回應(yīng)奧迪抄襲：接受道歉，免費(fèi)授權(quán)文案，對此你怎么看？
劉德華回應(yīng)奧迪廣告抄襲：深感遺憾，這件事對劉德華會造成什么影響？

上思網(wǎng)絡(luò)營銷公司（上思網(wǎng)絡(luò)營銷公司地址）

北大滿哥再回應(yīng)奧迪抄襲：接受道歉，免費(fèi)授權(quán)文案，對此你怎么看？

2022年5月25日凌晨，北大滿哥對近期的抄襲事件發(fā)表最后的聲明，他表示自己看到了奧迪公司和廣告公司的聲明和道歉，以及劉德華先生的回應(yīng)，并透露稱兩個公司的負(fù)責(zé)人還向自己當(dāng)面致歉，態(tài)度非常誠懇。看到網(wǎng)絡(luò)上支持的聲音和相關(guān)的表態(tài)，自己的情緒已經(jīng)逐漸消散，他接受道歉，免費(fèi)授權(quán)文案。

從北大滿哥的角度來看，其受到的影響大概是正面大于負(fù)面的

作為本次抄襲事件的“受害者”，他能夠不計(jì)前嫌，接受品牌和廣告公司的道歉，并將作品“免費(fèi)授權(quán)”，使得其包容謙讓的正面形象得以凸顯；而借由這件事情，滿哥本人社交媒體賬號粉絲飆升，其關(guān)注度也隨之水漲船高，可謂是格局與名聲雙收，想必在日后，品牌合作機(jī)會也會源源不斷找上門來。

奧迪方面，抄襲事件對品牌主奧迪公司的負(fù)面影響主要集中于品牌內(nèi)部

由于其本身對抄襲并不知情，在公眾層面來看，奧迪也是這件事的“間接受害者”。因此，在事后及時道歉并取得滿哥作品的授權(quán)是品牌在短時間內(nèi)挽救負(fù)面輿論的最好方式，奧迪因此事而帶來的形象損失也得以降到最低限度。

不過，品牌傳播內(nèi)容的抄襲動搖的是品牌精神的根基，汽車品牌用戶大多注重品牌形象和榮譽(yù)感，經(jīng)此一事，難免會影響客戶對品牌的認(rèn)知，而品牌形象的再塑造又需投入更大的精力。一個本意單純的節(jié)點(diǎn)營銷演化成一場品牌形象維護(hù)的戰(zhàn)役，奧迪在此投入的沉沒成本和追加成本顯然覆水難收。

在廣告代理商方面，上思廣告應(yīng)當(dāng)是受此事波及最嚴(yán)重的一方

在知識經(jīng)濟(jì)時代，抄襲本就應(yīng)當(dāng)被痛斥，尤其是在以原創(chuàng)標(biāo)榜的內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域，這種近乎90%的抄襲無疑等于打了自家的臉面。

盡管上思廣告已經(jīng)獲取滿哥的免費(fèi)授權(quán)，在理論和法律層面有了事實(shí)依據(jù)，但其在同行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)仍會因此遭受重大打擊。有了這一前車之鑒，其他品牌在選擇廣告合作商的時候也會再三慎重考慮，甚至為了避免風(fēng)險減少與該公司的合作，這對廣告公司的未來發(fā)展也會造成極大的限制，未來想要翻身，還需依靠自身過硬的創(chuàng)意和代表作。

從三方視角來看，“免費(fèi)授權(quán)”顯然是一個折中又合理的解決辦法

不過在吃瓜群眾廣大網(wǎng)友看來，滿哥這個操作看似是有了格局，實(shí)際上并不是其所宣揚(yáng)的尊重版權(quán)的正確表現(xiàn)。既然被抄襲了就該大方收錢，否則抄襲0成本，難免會助長其他抄襲者的氣焰，如何保證日后不會有類似的情況發(fā)生？而其選擇免費(fèi)授權(quán)，是否又有一定的“心虛”因素在？

如果讓我來說，一件事從不同的角度來分析本就會有不同的結(jié)果。從營銷角度上看，免費(fèi)授權(quán)無疑是對三方都有利的操作，既讓“文案借鑒”有了正當(dāng)?shù)挠深^，打消了抄襲的“罪名”，又使得三方在此事中獲得了極高的熱度與關(guān)注度，稱得上是花錢做了一次出圈營銷。

而從版權(quán)保護(hù)的角度來看，這樣的做法顯然有失妥當(dāng)。在未來，要落實(shí)版權(quán)保護(hù)，還得從社會法律層面入手，明確著作權(quán)邊界，讓原創(chuàng)者有法可依；內(nèi)容創(chuàng)作者也在落筆之前，也應(yīng)當(dāng)提高自律自覺，拒絕抄襲，避免雷同，在自我監(jiān)督和審查之中從根源避免抄襲現(xiàn)象的滋生。

劉德華回應(yīng)奧迪廣告抄襲：深感遺憾，這件事對劉德華會造成什么影響？

5月21日，奧迪A8與劉德華協(xié)作的《人生小滿》廣告視頻在微信視頻號公布，10個小時以內(nèi)，分享和評論總數(shù)都超出了10萬。但是，那天晚上這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”斥責(zé)創(chuàng)意文案剽竊。5月22日早上，奧迪官博公布申明，就小滿日公布的小視頻存有版權(quán)侵權(quán)問題向劉德華老先生、北大滿哥及有關(guān)方道歉。針對這事，5月22日在下午，劉德華開展了回復(fù)。

5月22日在下午，劉德華在官方網(wǎng)后援會APP華仔新天地出文稱：對原創(chuàng)設(shè)計(jì)我是百分之百的重視，今次事情，針對廣告宣傳精英團(tuán)隊(duì)在藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的問題，及其對滿哥導(dǎo)致的困惑，我本人倍感缺憾。Audi和廣告宣傳公司現(xiàn)正用心解決中。

那麼，在本次惡性事件中劉德華必須負(fù)責(zé)任嗎？據(jù)報道，知識產(chǎn)權(quán)知名律師、北京市京都律師事務(wù)所合作伙伴常莎表明，劉德華老先生盡管參演了該奧迪廣告宣傳，且由其闡述所有廣告文案，但按領(lǐng)域國際慣例，廣告文案自身理應(yīng)并不是劉德華老先生自己撰寫的。假如劉德華老先生可以說明其對廣告文案的不知道，則不與奧迪組成一同侵權(quán)行為，不用擔(dān)負(fù)賠償責(zé)任。

此外，據(jù)報道，多位律師界人員表明，此次事情中，劉德華不用為廣告宣傳侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)責(zé)任。北京云通律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人閆兵覺得，此次事情既不屬于立即違背《廣告法》，也不屬于品牌代言商品發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題的情況，因此劉德華不容易由于廣告代言人的真實(shí)身份擔(dān)負(fù)法律依據(jù)。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特邀研究者、著名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表明，此案中，最先，難有直接證據(jù)表明劉德華并沒有采用過奧迪車；次之，劉德華自己也無法、分辨不了此條廣告宣傳是不是為虛假宣傳；更關(guān)鍵的是，劉德華自己也并無法分辨有關(guān)創(chuàng)意文案是否剽竊的。因此他一樣覺得，此案并不符廣告代言人必須承擔(dān)的情況。

閆兵還表明，盡管奧迪的此次廣告宣傳侵權(quán)行為事情暫不容易涉及到劉德華的法律問題，可是這事有可能對劉德華的名譽(yù)產(chǎn)生危害，因此他提議奧迪妥善解決善后事宜，防止給劉德華導(dǎo)致?lián)p害。

據(jù)奧迪申明，承擔(dān)該短視頻的是藝術(shù)創(chuàng)意代理商公司M&CSaatchi(上思廣告宣傳)。22日在下午，上思發(fā)布廣告申明稱，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在短視頻具體內(nèi)容開發(fā)設(shè)計(jì)流程中，因精英團(tuán)隊(duì)著作權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通交流的情形下，立即采用了抖音博主北大滿哥有關(guān)“小滿”的小視頻中創(chuàng)意文案具體內(nèi)容，給劉德華、北大滿哥、一汽奧迪知名品牌產(chǎn)生了很大的困難和困惑，表示歉意，并誠摯地為創(chuàng)作者致歉，與此同時服務(wù)承諾盡最大的勤奮填補(bǔ)對創(chuàng)作者的損害。上思廣告宣傳還服務(wù)承諾將在廣告宣傳寫作中重視和維護(hù)原創(chuàng)作人利益，嚴(yán)苛避免此狀況產(chǎn)生。

據(jù)時代周報報導(dǎo)，M&CSaatchi是英國單獨(dú)廣告代理商，廣告宣傳一直以高情調(diào)而見稱。據(jù)M&CSaatchi官網(wǎng)，集團(tuán)于1995年創(chuàng)立，由廣告宣傳風(fēng)云人物Maurice和CharlesSaatchi兩兄弟與JeremySinclair等人協(xié)同創(chuàng)立，公司從倫敦的一間簡單公司辦公室逐漸，逐步發(fā)展成一家全世界營銷服務(wù)公司，并在倫敦交易證券所發(fā)售。

《刷屏》創(chuàng)作者、品牌推廣新聞人“全能的大爺”向時代周報新聞記者表明，針對剽竊事情，M&CSaatchi必須擔(dān)負(fù)厚重不良影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展賠付是最立即成本?！坝捎诮o予的是廣告業(yè)務(wù)，廣告宣傳公司給顧客的合同文本中，毫無疑問要保證具體內(nèi)容是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的，因此剽竊狀況產(chǎn)生后，廣告宣傳公司必然必須賠付。但賠償是多少，實(shí)際需看合同文本?！?span style="display:none">usN創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

奧迪該擔(dān)負(fù)哪些責(zé)任？在申明中，奧迪公司談及短視頻是由藝術(shù)創(chuàng)意代理商公司提報并實(shí)行。閆兵表明，依據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)分辨，奧迪這類大生產(chǎn)商在與廣告宣傳運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目行為主體簽署合同的時候會制訂十分苛刻的專利權(quán)合規(guī)管理?xiàng)l文及賠償責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給體制，可是這并無法立即免去奧迪公司本身的義務(wù)，其不良影響只是是奧迪公司可以根據(jù)有關(guān)條文就侵權(quán)行為廣告宣傳遭到的損害向藝術(shù)創(chuàng)意代理商方開展追索。

因此，閆兵覺得，奧迪公司是立即的責(zé)任主體，而不僅是其所說的“管控不到位、審批不緊”，奧迪公司或是理應(yīng)提高思想認(rèn)識，方能以絕后患。泰和泰律師事務(wù)所黃春海刑事辯護(hù)律師表明，假如《人生小滿》剽竊創(chuàng)立，組成損害著作權(quán)，行為主體侵權(quán)行為方應(yīng)該是奧迪公司，由于原視頻是奧迪公司制做和公布的。由于奧迪公司授權(quán)委托了第三方創(chuàng)意公司開展視頻后期制作，因此創(chuàng)意公司應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)賠償責(zé)任、廣告宣傳合同違約責(zé)任，損害了包含原著作改寫利益、網(wǎng)絡(luò)信息散播權(quán)等多種多樣利益，后面很有可能必須道歉、經(jīng)濟(jì)發(fā)展賠付等。

常莎覺得，該代理商公司系廣告宣傳的創(chuàng)作人，其能否對“北大滿哥”擔(dān)負(fù)賠償責(zé)任，需看其與奧迪中間的合同約定?！凹偃缭摯砩坦緝H為創(chuàng)作人，最后不具有著作權(quán)，則不用擔(dān)負(fù)賠償責(zé)任，但不清除該公司要按照合同約定向奧迪擔(dān)負(fù)合同違約責(zé)任的很有可能。假如該公司依然留下了該廣告文案的著作權(quán)，則必須與奧迪一同對‘北大滿哥’擔(dān)負(fù)著作權(quán)賠償責(zé)任?！?span style="display:none">usN創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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