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    發(fā)布時(shí)間:2023-05-08 09:30:57     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 142        

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    ---《 IDEO公司創(chuàng)始人訪談 》
    設(shè)計(jì)師:David M. Kelley
    IDEO公司創(chuàng)始人,執(zhí)行副總。
    David Kelley先生是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)傳奇人物。這位斯坦福大學(xué)的教授是因?yàn)?0年前他在Palo Alto創(chuàng)辦的IDEO設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司而成名的。IDEO公司曾經(jīng)為Palm V,翻斤斗用的臉盔,Oral-B的Squish Grip牌兒童牙刷等產(chǎn)品。
      IDEO產(chǎn)品開發(fā)公司是世界最著名的設(shè)計(jì)公司。它最大的創(chuàng)造在于創(chuàng)造了創(chuàng)造的過程。對于IDEO創(chuàng)始人David Kelley和他的同事而言,工作就是娛樂,集體討論就是科學(xué),而最重要的規(guī)則就是打破規(guī)則。
      步入IDEO產(chǎn)品開發(fā)公司的辦公室,首先映入眼簾的是琳瑯滿目的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖。電腦屏幕上細(xì)致入微的設(shè)計(jì)圖;會議桌上大圖紙上鬼斧神工般的底稿、構(gòu)思……事實(shí)上,在每一種介質(zhì)中:厚紙板、泡沫、木塊和塑料中,設(shè)計(jì)原型歷歷在目。
      David M. Kelley,IDEO公司45歲的創(chuàng)始人若有所思地欣賞著這一切,這混亂不堪又處處閃現(xiàn)著創(chuàng)造性的一切。Kelley把IDEO比作是“活生生的工作場所實(shí)驗(yàn)室”。他說:“IDEO永遠(yuǎn)都處于‘實(shí)驗(yàn)狀態(tài)’。無論是在我們的項(xiàng)目中、我們的工作空間中、甚至在我們的企業(yè)文化中,我們無時(shí)不刻都在嘗試新思想?!?
      據(jù)說,IDEO是世界最有影響的設(shè)計(jì)公司。公司辦事處分布于舊金山、倫敦、東京,而工作人員只有250名。他們平均每年要開發(fā)90種新產(chǎn)品,其中一些產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一個(gè)部分:如Levolor百葉窗,佳潔士保潔牙肓,AT&T公司的電話等。另一些產(chǎn)品則堪稱數(shù)字化時(shí)代的象征:先進(jìn)的膝上型電腦,虛擬頭飾,自動柜員機(jī)。但是,該公司認(rèn)為創(chuàng)造就是創(chuàng)造的過程本身。要理解IDEO的是如何運(yùn)作的,首先我們必須了解IDEO的真面目。
      公司總部位于硅谷心臟地帶Palo Alto,共有七座低層樓房。員工(共40人)工作壓力大,時(shí)間緊。但是,作為局外人,你很難體會出這種感覺。Kelley認(rèn)為,沒有一定的自由和樂趣,員工是不可能有創(chuàng)造性的。在IDEO,即沒有“老板”,也沒有“頭銜”。所有的工作都是由臨時(shí)的項(xiàng)目小組(從幾周到幾個(gè)月不等)完成的。在這里,沒有永久性的工作;設(shè)計(jì)師們只要能在當(dāng)?shù)卣业揭晃辉敢夂退麄儗φ{(diào)的同事,就可以自由前往芝加哥或東京。
      “大公司給我的最大教訓(xùn)是:循規(guī)蹈矩只能扼殺創(chuàng)造性?!盞elley說。
      在IDEO的辦公室里,這種精神隨處可見。該公司極其微小又極富智慧的小發(fā)明小創(chuàng)造無不流露出這種精神。就拿自行車來說吧。IDEO幾乎人人都騎自行車上班,所以,停放自行車就成了老大難問題。如何解決這個(gè)問題呢?現(xiàn)在,IDEO布滿了各式各樣的掛鉤和滑輪,員工可以將自行車推進(jìn)辦公室,掛在天花板上,需要時(shí)隨時(shí)可以放下來。這純粹就是空中車架!
      還有噪音問題。該公司有20多位音樂迷,他們喜歡邊工作邊欣賞音樂,而其他設(shè)計(jì)師根本就受不了這種“噪音”。所以,IDEO為年輕人提供了一個(gè)專門的空間。這一專門空間外形宛如一個(gè)航天器,機(jī)翼橫在中間,將一個(gè)大辦公室分割成了兩個(gè)小房間。
      當(dāng)然,所有這些樂趣和自由都是為某種有形的東西而提供的:制造新產(chǎn)品所需的激進(jìn)的新思維。Kelley說,IDEO主要的“創(chuàng)新引擎”是它那種獨(dú)一無二的集體討論方式——該公司惟一受嚴(yán)格紀(jì)律約束的東西。
      集體討論在集體討論室進(jìn)行。在Palo Alto有三間這樣的會議室,其外形大致相同。與會者可以在任何地方書寫,如掛著寫字板的墻上,鋪著稿紙的會議桌上……多媒體工具——電視、錄像機(jī)、電腦投影機(jī)——為深入探討或感性認(rèn)識提供了方便。為了保持IDEO固有的精神,IDEO集體討論的五大原則就懸掛在墻上:1、切中主題;2、鼓勵(lì)奇思異想;3、不妄下結(jié)論;4、取長補(bǔ)短;5、每次一個(gè)議題。
      項(xiàng)目經(jīng)理在新項(xiàng)目尹始或遇到困難時(shí)便召集集體討論會。通常,與會者為8名,他們分別來自不同的部門:工業(yè)設(shè)計(jì)部、工程部、人力資源分析部。公司通過電子郵件發(fā)出邀請,參加與否純屬自愿。但是,每一個(gè)人都十分重視集體討論。
      “在你遇到麻煩時(shí),你總希望公司會全力支持你”。Kelley說?!白鳛榧w討論會的成員,人們感到了前所未有的壓力。他們在發(fā)出電子郵件時(shí),總希望最優(yōu)秀的人能夠參加?!?
      這些會議促成了一系列卓有成效的行動。事實(shí)上,與會者的積極性營造一種競爭意識:如何才能將所有的點(diǎn)子記錄下來?每間集體討論室都裝有一個(gè)尖端設(shè)備(一種集照相機(jī)與復(fù)印機(jī)之長的混合物),它可以將墻上的每一種圖形、一筆一劃都如實(shí)地記錄下來。項(xiàng)目小組斟選出最佳點(diǎn)子后,迅速采取行動,將它們付諸實(shí)踐。
      速度是關(guān)鍵。 Kelly鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們在盡可能短的時(shí)間內(nèi)將自己的點(diǎn)子制作成模型(可以用泡沫或紙板這樣簡單的材料)。如果點(diǎn)子確實(shí)相當(dāng)出色,就設(shè)計(jì)師便可以在機(jī)械加工車間制造模型。電腦控制的機(jī)床可以用塑料或金屬等材料在幾小時(shí)之內(nèi)制作出模型。Kelley認(rèn)為,創(chuàng)造貴在動手嘗試,從嘗試中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),而不在于精心籌劃。
      在IDEO有一條廣為人知的口號,那就是“失敗能引導(dǎo)我們更快地走向成功?!彪y怪該公司的設(shè)計(jì)師們總是把設(shè)計(jì)圖表、模型固定在裝有輪子的金屬條上。新項(xiàng)目開始時(shí),設(shè)計(jì)師們就會用特大號塑料袋將他們的東西包起來,推著這些金屬條,走過大廳,穿過大街,或追趕他們的同事。
      這種創(chuàng)造模式在其它地方是否也行之有效呢?一些世界級大公司認(rèn)為肯定行得通。在一座高度機(jī)密的Palo Alto的獨(dú)立大廈中,IDEO和三星電腦公司合辦了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室。在這里,兩家公司的開發(fā)者聯(lián)手開發(fā)新產(chǎn)品。1月份,Steelcase 公司(辦公用品巨頭)投資IDEO,并任命Kelley為執(zhí)行副總,主管技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新。
      Kelley說:“有些公司找上門來,對我們說,‘我們怎樣才能具備創(chuàng)造性呢?’他們希望我們改變他們的企業(yè)文化,使他們的企業(yè)和我們的企業(yè)一樣能夠不斷創(chuàng)新。”
    9---《IDEO公司創(chuàng)始人訪談2 》
    設(shè)計(jì)師:David M. Kelley
    IDEO公司創(chuàng)始人,執(zhí)行副總。
    David Kelley先生是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)傳奇人物。這位斯坦福大學(xué)的教授是因?yàn)?0年前他在Palo Alto創(chuàng)辦的IDEO設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司而成名的。IDEO公司曾經(jīng)為Palm V,翻斤斗用的臉盔,Oral-B的Squish Grip牌兒童牙刷等產(chǎn)品。
    問:設(shè)計(jì)師在當(dāng)今社會中扮演了一個(gè)什么樣的角色?
    Kelly:設(shè)計(jì)師的工作就是為將要投放市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)形象。設(shè)計(jì)師們會說:“這就是下一種轎車的樣式,你認(rèn)為呢?”
    問:設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)在何處?
    Kelly:在商界,設(shè)計(jì)被看作是能使產(chǎn)品更加有吸引力、更加誘人的一種秘密武器。
    問:為什么很多公司會在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行投資?
    Kelly:如今,企業(yè)都會試圖采取某種方法例行公事般地對產(chǎn)品進(jìn)行更新。他們不能在很長的一段時(shí)間內(nèi)依靠一種思維模式維持下去,而需要不斷地創(chuàng)造出新的想法。
    問:“蘋果”是不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)才取得了很大的成功?
    Kelly:很多人都認(rèn)為美學(xué)理論是“蘋果”成功的動力。其實(shí),美學(xué)只是一部分,產(chǎn)品的成功更多的是靠創(chuàng)新?!疤O果”不只是包含美學(xué)概念,產(chǎn)品的原料和電路方面都有創(chuàng)新的部分。我們力求在產(chǎn)品的每一方面都做到盡善盡美。
    問:您能否列舉一個(gè)IDEO公司的成功的設(shè)計(jì)案例?
    Kelly:例如PALM V,它比其它更廉價(jià)的PALMS要好賣得多,原因在于設(shè)計(jì),包括它的外觀、功能、及袖珍的特點(diǎn)。人們總是希望得到其他人也有的東西,為了追求自我形象并滿足渴望,很多人都會購買Palm V。這樣看來,產(chǎn)品的外觀確實(shí)是人們體驗(yàn)產(chǎn)品的一個(gè)方面。
    問:能否給我們列舉一些其它成功的設(shè)計(jì)?
    Kelly:我們利用人造偏光板的技術(shù)設(shè)計(jì)了新一代的I-Zone照相機(jī)。用I-Zone照相機(jī)照出來的小相片的背后都有粘合劑,孩子可以將相片貼在圖書或相冊里。第二個(gè)例子是現(xiàn)在普遍使用的一次性照相機(jī)。第三個(gè)例子是Kinko's所提供的服務(wù)。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后,人們不再把Kinko's簡單地看作是復(fù)印室,設(shè)計(jì)師將它設(shè)計(jì)成可供那些愿意在家中辦公的人享用的辦公室。客戶可以在Kinko's做很多事情,包括發(fā)傳真、發(fā)送電子郵件等。Kinko's是一個(gè)能讓人們產(chǎn)生共鳴的地方。實(shí)際上,也是設(shè)計(jì)成功的一個(gè)很好的案例。
    問:產(chǎn)品設(shè)計(jì)遇到過哪些很大的挫折?
    Kelly: 例如Edsel. Edsel的設(shè)計(jì)不合乎時(shí)尚。如果Edsel的外觀能博得消費(fèi)者的喜歡,銷量肯定會非常不錯(cuò)。所以,在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行巨額投資之前,一定在消費(fèi)者中進(jìn)行調(diào)查。雷諾汽車的新產(chǎn)品Twingo樣子很滑稽,但消費(fèi)者很滿意。 再有大眾公司的 Beetle款轎車,我不知道他們是否想激起人們對Beetle的回憶,總之,這種概念的轎車很受消費(fèi)者青睞。如果在Edsel推出市場前人們也做了充分的市場調(diào)查,他們就會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者并不喜歡他們的設(shè)計(jì),這樣他們就會節(jié)約很多成本。
    問:一個(gè)公司聘請很多設(shè)計(jì)師好還是只聘請幾個(gè)設(shè)計(jì)師好?
    Kelly:這要根據(jù)具體情況來定。如果我要設(shè)計(jì)一架航空飛機(jī),我需要不止三個(gè)或四個(gè)設(shè)計(jì)師跟我合作。如果設(shè)計(jì)一種飲料紙杯,那一個(gè)設(shè)計(jì)師足矣。最重要的是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是否具有創(chuàng)造性。如果在你的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)才能類似于達(dá)芬奇或愛迪生的人物,那這個(gè)團(tuán)隊(duì)就很具備實(shí)力了。否則,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就必須有能產(chǎn)生創(chuàng)新思維的一套方法。問題的關(guān)鍵不在于人的數(shù)量,在于人的想法是否總是重復(fù)的。在學(xué)校里,我向孩子教授視覺思維,鍛煉孩子思維的流暢性和靈活性。流暢性的意思是腦海中浮現(xiàn)出很多種想法;靈活性是指每一種想法都是不同的。
    問:好的設(shè)計(jì)作品的基本特點(diǎn)是什么?
    Kelly: 就像我剛才所說的,好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要迎合人們的心理。包括IDEO在內(nèi)的很多公司所聘用的社會科學(xué)家比其它人才的數(shù)量要多。這些社會科學(xué)家可以觀察消費(fèi)者的行為,聽取消費(fèi)者的意見,了解他們的想法和感受。如果能找到一個(gè)迎合消費(fèi)者的想法,公司就能維持比較長的時(shí)間。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有各種各樣的諺語,例如low-mass design, getting a lot from a little. 如果你想給每一件事物鍍金,使用最先進(jìn)的微處理器,并使用很多原料和能量,那就更容易的做出人們想要的東西,因?yàn)檫@樣已經(jīng)給了他們所有的東西。困難的是如何用少的原料或材料,例如飛盤,人們會因?yàn)橐粔K價(jià)值不到1美元的塑料板而玩耍整個(gè)小時(shí),這真是不可思議。它并不含什么東西啊?
    問:您又沒有任何私人朋友為您設(shè)計(jì)?
    Kelly: 我將畢生的精力都放在了設(shè)計(jì)領(lǐng)域,我不會聘用任何人為我設(shè)計(jì)一個(gè)電話或一把椅子。但是我聘請了一位83歲高齡的設(shè)計(jì)師花了好幾年的時(shí)間為我設(shè)計(jì)一套住房。他能仔細(xì)地為我量出適合窗戶的比例,相對于房間寬度的天花板的高度。我總是聘請世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,例如意大利設(shè)計(jì)師Ettore Sottsass.他是我的心目中的英雄。他既是一個(gè)人道主義者,也是以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)師。他在設(shè)計(jì)房間時(shí)總是會考慮到房子主人的生活方式和建議,這樣設(shè)計(jì)出來的房子的外觀自然會令人滿意。
    問:哪一些地方可被看作是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)地區(qū)?
    Kelly: 美國式的設(shè)計(jì)風(fēng)格很受青睞,因?yàn)榭偟膩碚f我們是在追求最有趣的素材。因?yàn)槲覀兪钱a(chǎn)品設(shè)計(jì)師,產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢就在于信息工具和技術(shù)。但是,在世界其它地方也有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱潮,例如英國的倫敦?fù)碛惺澜缟献詈玫脑O(shè)計(jì)學(xué)校。在我看來,英國皇家藝術(shù)學(xué)院在世界上處于領(lǐng)先地位。德國的慕尼黑也是設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)地區(qū)。與歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比,我們的缺點(diǎn)在于不如他們更注重美學(xué)。歐洲人從小學(xué)時(shí)就已開始學(xué)習(xí)繪畫,而在美國成為一個(gè)設(shè)計(jì)師就像成為一個(gè)醫(yī)生或律師,起步比較晚。
    問:您希望從這次討論會得到一些什么?
    Kelly: 我正在尋找不同學(xué)科之間的共同之處。我所希望做的是召集一些百搭和不同學(xué)科的人士,并找出結(jié)合點(diǎn)。我對寬度比對長度感興趣。在辦公室開完會總是碰到同樣的事情,真正重要的討論往往是在討論會的會議室門外展開的。所以,這次有創(chuàng)造性的討論會屬于所有那些小型對話的一部分。
    10---《IDEO對2010年展望》
    歡迎來到2010年。這是世界最頂尖超前的設(shè)計(jì)公司之一----IDEO公司設(shè)想的圖景。過去10年間,在由美國工業(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)會(IDSA)組織,《商業(yè)周刊》贊助的一年一度的工業(yè)設(shè)計(jì)卓越獎評選中,位于加州帕洛阿爾托的IDEO公司獲得的獎項(xiàng)比其他任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司都多。
      IDEO公司深入研究的最新技術(shù)。公司在美國、歐洲及亞洲有300多位員工,其中有一半是工程師。公司首席執(zhí)行官戴維·凱利是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的源頭----斯坦福大學(xué)的工程學(xué)教授。
      出于對公司未來的關(guān)注,IDEO公司推出了為期6個(gè)月的“2010年計(jì)劃”,以評估當(dāng)前的技術(shù)趨勢,并展望10年以后的產(chǎn)品。基于一個(gè)大膽的當(dāng)前技術(shù)將不斷發(fā)展的假設(shè),IDEO公司設(shè)計(jì)了用于工作、娛樂、醫(yī)療及運(yùn)動的產(chǎn)品。
      在“2010年計(jì)劃”中,IDEO公司召集了電子和機(jī)械工程師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、交互設(shè)計(jì)師甚至影像制作人。一個(gè)核心小組制作了三維立體模型。湯姆·艾克是該計(jì)劃的領(lǐng)導(dǎo)人;馬丁·博恩負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì);湯姆斯·恩德爾斯擔(dān)任首席技術(shù)專家;丹尼·斯蒂林從事用戶界面的設(shè)計(jì)。
      IDEO公司相信,人們將按照“親密傾斜度”的原則設(shè)計(jì)產(chǎn)品,人們將以前所未有的方式定制各種裝置。正如美國人改變屏幕保護(hù)程序、日本年輕人在手機(jī)上變換色彩一樣,人們也將自行設(shè)計(jì)物品的外觀和質(zhì)地。
      IDEO公司對未來的設(shè)想依賴于一個(gè)無線的世界。歐洲和亞洲很明顯正朝著這樣的無線社會邁進(jìn)。但美國卻落伍了,除非趕快行動,否則它在未來將更加固步自封。
      在火星將衛(wèi)星送入太空之前,科幻作家亞瑟·克拉克就預(yù)見了地球同步衛(wèi)星。這些還未出現(xiàn)的產(chǎn)品可以說是我們對未來的另外一瞥。
      IDEO認(rèn)為一些關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)突破將會使得新一代產(chǎn)品急速演化,這些關(guān)鍵技術(shù)是:
    1.柔性液晶顯示屏
    想想你能從一部手機(jī)或者一個(gè)卷筒中拉出一個(gè)大型顯示屏,這將使你擺脫臺式計(jì)算機(jī)的束縛。由歐洲人而不是美國人設(shè)想的移動網(wǎng)絡(luò)今天已變成現(xiàn)實(shí)。
    2.人工智能
    當(dāng)你休假歸來,成百上千條電子郵件在等這你處理。也許其中只有1/4是有用的。十年內(nèi)我們將會被數(shù)據(jù)淹沒。人工智能軟件將對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、排序及交流。
    3.全息攝影術(shù)
    若目前的全息圖像尺寸擴(kuò)大10倍,交流方式將徹底改變。(中央處理器)更快的處理速度將容許傳送大量的像素,繼而產(chǎn)生運(yùn)動的實(shí)時(shí)三維圖像。
    4.語音識別
    (同時(shí))與大量的人進(jìn)行溝通的需要使鍵盤輸入方式落伍,使語音識別輸入方式從一種小玩藝變成一種絕對的必需。當(dāng)人們重新通過語音進(jìn)行溝通時(shí),盒狀的屏幕將消失,這類東西的形狀將變得五花八門。
      請?jiān)O(shè)想一個(gè)完全無線的世界:寬帶無處不再,無邊無際的數(shù)據(jù)海洋包圍著我們,各種物品將因智能化而“活”了起來,網(wǎng)絡(luò)成為“隨時(shí)隨地”的服務(wù)。再設(shè)想一下:新科技將逐步改變?nèi)粘N锲返臓顟B(tài)--卷筒電腦代替了書籍和雜志,媒體面板代替了計(jì)算機(jī),全息攝影術(shù)代替了會議電話,我們的健康狀況或者慢跑成績可有小貼片來監(jiān)控。
      電子手寫
      當(dāng)你用鋼筆寫字時(shí),它會將你書寫潦草的內(nèi)容反映到你的多功能PDA上或你的管狀滾動監(jiān)控儀上。
      即時(shí)識別
      通過采用能識別指紋的瀏覽技術(shù),“個(gè)人數(shù)字助理”將會打開你的車門、家門
    和辦公室門,它能進(jìn)入你自己的數(shù)據(jù)庫,如網(wǎng)上醫(yī)療記錄,且保證材料的保密性。
      太陽鏡的意義
      在一個(gè)完全的無線世界里,能擁有自己的私人空間是很寶貴的,戴上這副“太陽鏡”就能保持局部的安靜,手機(jī)響時(shí),“太陽鏡”就會閃爍。
      戴上太陽鏡,所展示的只是對你眼睛敏感的信息,如果電壓不足,可變的色度晶體薄膜將會暗淡下來。
      “數(shù)字代理人”自動提示
      未來的數(shù)字助手所做的工作遠(yuǎn)比組織我們的方案、安排好我們每日的工作重要的多。在一個(gè)無邊無際的數(shù)字和信息海洋中,“電子代理人”將會用基本的人工智能,根據(jù)人們的愛好、志趣和標(biāo)準(zhǔn)來分別儲存和傳送信息。它將會與耳機(jī)和所有在工作單位及家里的裝置相互作用,把這些裝置接上因特網(wǎng),并迅速使他們升級。想 到掌中寶系列中的“高同步時(shí)代IO”,你就會向紙幣、鑰匙、信用卡、遙控裝置和電視遙控器說再見了。
      IDEO管它是明天的寶貝,聲音識別功能可任選鍵盤,靈活的液晶體展示改變了形狀,
    使之由方到圓。適應(yīng)低電壓的廉價(jià)處理器做了我們大部分工作,無線方式接通因特
    網(wǎng)來處理像語言翻譯那樣的繁重勞動。
      管上作業(yè)
      靈便的LCD提供了一個(gè)大的屏面,你可在任何時(shí)候、任何地方看到任何網(wǎng)上信息。
    在管上撥號,管就會顯示出收到的信息和數(shù)據(jù)。
      居室基地
      工作臺完全開放,空間變得活靈活現(xiàn)。計(jì)算機(jī)和交流設(shè)備裝于家具和墻壁上, 當(dāng)相互作用的屏面掛在華麗的屋頂上時(shí),辦公桌可有可無,它可用來做文件或多媒或放紙張或組合成環(huán)境藝術(shù)。精致的椅子消除了噪音并使人舒服至極,全息的電會議把海外的同事和老板置于你面前。
    電腦顯示器和電視監(jiān)控器正被一種放在桌上或掛于墻上的輕薄的LCD板所取代。的個(gè)人數(shù)字助理改變了你本人工作和娛樂所用的物品,也同樣改變了你工作組成員或家庭成員的目常所需。追問

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    一般的平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由多少人組成?彼此的分工又是怎樣的?tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    4到5個(gè)人吧,這是小型的,如果多的話也有10幾個(gè),就看你的公司多大咯。

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    企業(yè)vi設(shè)計(jì)tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)vi設(shè)計(jì)是企業(yè)cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的視覺識別部分,企業(yè)vi設(shè)計(jì),即是將CIs系統(tǒng)中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。長沙網(wǎng)站建設(shè)公司極度信息專業(yè)的VI設(shè)計(jì)。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的企業(yè)vi設(shè)計(jì),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作,而是以企業(yè)理念為內(nèi)涵的生動表述。所以,企業(yè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)VI設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段:tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    ①準(zhǔn)備階段:tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    成立企業(yè)VI設(shè)計(jì)小組tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    理解消化企業(yè)理念,確定貫穿企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本形式tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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    企業(yè)VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效。一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    ②企業(yè)vi設(shè)計(jì)開發(fā)階段tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    基本要素設(shè)計(jì)tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    應(yīng)用要素設(shè)計(jì)tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把企業(yè)理念的精神吃透,并尋找與企業(yè)VI設(shè)計(jì)中相應(yīng)的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于企業(yè)VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,企業(yè)VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    ③反饋修正階段tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    調(diào)研與修正反饋tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    修正并定型tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    在企業(yè)VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    ④編制企業(yè)VI手冊tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    編制企業(yè)VI手冊是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最后階段。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    通過以上流程后,一本形式豐富,內(nèi)涵深刻的企業(yè)vi設(shè)計(jì)手冊就誕生了,這樣的一本企業(yè)vi設(shè)計(jì)手冊無論是在企業(yè)內(nèi)部規(guī)范運(yùn)作與團(tuán)隊(duì)凝聚力上,還是在企業(yè)外部的市場競爭中取得優(yōu)勢都將起到積極、有效的作用。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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    什么是VI及VI設(shè)計(jì)tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI即(VisualIdentity),通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    在品牌營銷的今天,沒有VI設(shè)計(jì)對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性,消費(fèi)者對它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于:tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI為企業(yè)CIS中的一部分,企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分別為BI、MI、VI,三方面為企業(yè)理念識別,行為識別和視覺識別。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì),是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程,其規(guī)模不斷擴(kuò)大,組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播,個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一,使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用,達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI設(shè)計(jì)的一般原則tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)的視覺識別(VI)則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號,它有具體而直接的傳播力和感染力,能將企業(yè)識別的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來,使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息,以便達(dá)成識別與認(rèn)同的目的。因此,在VI設(shè)計(jì)時(shí),首先明確VI設(shè)計(jì)的基本要求和原則。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì),是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程,其規(guī)模不斷擴(kuò)大,組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播,個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng),他們能在競爭中立于不敗之地,與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來,國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng),最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創(chuàng)維,也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    致力于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和VI手冊的設(shè)計(jì)與實(shí)施,幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象,建立統(tǒng)一的視覺管理體系,完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng),加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn),企業(yè)的成功也是西東得以發(fā)展的平臺。西東本著為客戶著想的理念,不斷進(jìn)取、精益求精,為您的成功不懈努力。1、vi(視覺識別visualidentity)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號,從而塑造出排他性的企業(yè)形象。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    vi(視覺識別visualidentity)系統(tǒng)包括:tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    a、基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    b、應(yīng)用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    2、vi手冊則是設(shè)計(jì)公司把以上給企業(yè)設(shè)計(jì)的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素及其規(guī)范、用法等裝訂成冊,方便企業(yè)貫徹實(shí)施。tLQ創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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