信息流廣告和品牌廣告區(qū)別（信息流廣告和品牌廣告區(qū)別是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告和品牌廣告區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、請問互動式效果廣告和信息流廣告有什么區(qū)別？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對比分析？

• 3、抖音信息流廣告和團購廣告的區(qū)別

• 4、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

一、請問互動式效果廣告和信息流廣告有什么區(qū)別？

互動式廣告更注重用戶體驗，精準度和轉(zhuǎn)化率會更高些，信息流廣告效果會差一些，這兩種廣告形式共同覆蓋了目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩大類使用場景，一個算是互動場景，比如鏈咖互動式廣告；一個是資訊場景，比如今日頭條，前者如果你要投放，推薦鏈咖廣告，其實任何平臺都要嘗試過才知道是否適合自己產(chǎn)品的！

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對比分析？

品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動情況。還有投放后會看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測相關(guān)指標，效果廣告：營銷目的是促進銷售（或其他消費者行動），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，注冊，購買等），ROI等等，但更多時候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價比以及帶來的銷量。廣告費用來源不同：，品牌廣告：一般來源是一個甲方爸爸的市場費用，效果廣告：一般來源與一個公司的銷售費用，比較典型的就是一些公司的電商部門。品牌廣告：看重創(chuàng)意，強調(diào)企業(yè)品牌形象，能給用戶留下好感。一般視覺要求很高，或很高大上的圖片，或用心制作的TVC，效果廣告：能促進用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的創(chuàng)意即可，一般會用很多創(chuàng)意去測試，選出最優(yōu)組合方案，品牌廣告：選擇優(yōu)質(zhì)強曝光的媒體資源，例如門戶網(wǎng)站的首頁banner，APP的開機畫面，朋友圈廣告。購買方式一般是保量購買（頭部競價,PDB，PMP），效果廣告：對媒體選擇其實不太關(guān)注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，聯(lián)盟等等。購買方式一般是RTB。品牌廣告：品牌廣告注重對過程把控，前期的比稿，方案策劃，什么時間點投放，能夠預(yù)估覆蓋多少人，這些都要事先準備好，效果廣告：一般會對一個新渠道有一個測試期，會用多個創(chuàng)意，多個定向維度去做A/B，test，，測試出最佳的組合方案。效果廣告是一個長期持續(xù)優(yōu)化投放的過程，不斷去優(yōu)化整個營銷漏斗的各個環(huán)節(jié)。品牌廣告：品牌廣告大多以營銷節(jié)點為主，春節(jié)，白色黑色等五顏六色的情節(jié)人，或者是新品發(fā)布，一個個的campaign，排期式投放，效果廣告：效果廣告具有持續(xù)性，一般是常年持續(xù)投放的。

三、抖音信息流廣告和團購廣告的區(qū)別

1、信息流廣告將廣告內(nèi)容和平臺推薦視頻相結(jié)合，將廣告整合到推薦頁面上，從展示形式上可以分為單頁廣告形式和原生廣告形式等。

2、抖音團購廣告就是另一個版本的大眾點評，需要和達人合作引流。

四、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音的信息流廣告就是指那些在刷正常抖音視頻過程中，出現(xiàn)有廣告標識的廣告就是信息流廣告。  信息流廣告不是看他有沒有特效，而是看他的廣告出現(xiàn)位置。

抖音信息流廣告有哪些類型？

有單頁廣告和原生廣告。

遇到一個感興趣的廣告時,你(抖音用戶)會有以下哪些行為?

傳統(tǒng)的單頁廣告僅支持詳情頁查詢，卻無法滿足用戶對于更多產(chǎn)品細節(jié)、品牌或商家信息的了解，缺少即時溝通,無法維護有興趣但當下未轉(zhuǎn)化的用戶，造成廣告流量的浪費。原生告從用戶體驗出發(fā)，來提供更符合用戶視角的產(chǎn)品功能，提高用戶體驗的同時,又能提升廣告效果，實現(xiàn)雙向收益。

你(抖音用戶)查看賬戶的個人主頁/呢稱等是想了解哪些信息?

強轉(zhuǎn)化類型的用戶更傾向于商品詳情頁的瀏覽，但很大一部分弱轉(zhuǎn)化類型的用戶 ，則更多傾向于通過號內(nèi)主頁的瀏覽來獲取更多相關(guān)信息，增強用戶信任感，對于拉新用戶的長效轉(zhuǎn)化能提供更加方便的路徑。主頁內(nèi)的信息需與廣告內(nèi)容強相關(guān),才能更大發(fā)揮原生廣告的價值。

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

原生廣告是什么?

抖音原生廣告是將廣告和內(nèi)容融為一體的廣告形式,通過形式原生、內(nèi)容原生、場景原生等為用戶提供有價值的信息,從用戶體驗出發(fā),縮減廣告和普通視頻的差異性,更容易被用戶接受。

抖音原生廣告是使用真實抖音賬號發(fā)布視頻的一種廣告展示形式,將抖音廣告和企業(yè)號經(jīng)營相融合,綜合廣告投放的精準流量優(yōu)勢和企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容生態(tài)價值,為廣告主提供長效營銷解決方案。

廣告原生化:實現(xiàn)從廣告到生意的全局演進

抖音原生廣告:摒棄一錘子買賣,贏得更多轉(zhuǎn)化機會，原生信息流廣告，支持轉(zhuǎn)評贊能力，支持廣告評論管理。

單頁信息流廣告：無法對弱轉(zhuǎn)化意向的用戶進行有效承接,廣告流量利用率偏低

為什么要做原生廣告?收益如何提升？  一錘子買賣,廣告流量利用率不高,缺少長期經(jīng)營路徑。成本如何優(yōu)化？  單一的營銷空間,局限于廣告位,缺少更多玩法探索。流量如何擴大？  一味依賴廣告流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值未得到充分體現(xiàn)

抖音原生廣告：更加原生的廣告樣式和路徑提供更多經(jīng)營可能性

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

單頁時代

一錘子買賣

一味依賴廣告流量

單一營銷空間，局限于廣告位

原生時代

長效營銷,留住潛在客戶,促成未來轉(zhuǎn)化

突破流量限制,廣告流量和自然流量同時發(fā)力觸達用戶

耦合多種產(chǎn)品玩法,拓寬營銷天地

原生廣告是什么?

單頁信息流與原生信息流對比：

1、單頁信息流：進入落地頁，廣告流量單次廣告轉(zhuǎn)化，本地視頻/星圖視頻/即合視頻

2、原生信息流：進入抖音號主頁進入后自動呼起落地頁，自然流量+廣告流量，免費漲粉+長效營銷轉(zhuǎn)化+單次廣告轉(zhuǎn)化，達人視頻/主頁視頻/本地視頻/星圖視頻/即合視頻

用戶體驗更好：肉眼可見的高互動

1、原生視頻可以累積互動、打造爆款

2、利用自然發(fā)布的主頁達人視頻持續(xù)加熱

跑量更佳：超大的流量池

1、數(shù)據(jù)累積促進模型預(yù)估,幫助縮短廣告冷啟時間,同步反哺自然分發(fā)

2、優(yōu)質(zhì)原生視頻可獲得廣告流量激勵。

轉(zhuǎn)化更優(yōu)：粉絲經(jīng)營&長效價值

1、免費漲粉

2、打造企業(yè)IP和主頁營銷陣地

3、私域經(jīng)營獲得長效價值

以上就是關(guān)于信息流廣告和品牌廣告區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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