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哈爾濱飲料vi設(shè)計(jì)案例（哈爾濱飲料市場(chǎng)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-08 15:57:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于哈爾濱飲料vi設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

一款vi設(shè)計(jì)需要注意什么?
什么是VI設(shè)計(jì)
優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)的方法，你都知道嗎？
求一個(gè)經(jīng)典的商標(biāo)案例

哈爾濱飲料vi設(shè)計(jì)案例（哈爾濱飲料市場(chǎng)分析）

一款vi設(shè)計(jì)需要注意什么?

中匯設(shè)計(jì)（專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)公司）解答：

VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，它包括了企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中使用的各種形象標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)志、文字字體、配色等一系列要素。下面是VI設(shè)計(jì)需要注意的幾個(gè)方面：

品牌定位：VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，因此，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，必須明確企業(yè)的品牌定位和定位目標(biāo)，以確定VI設(shè)計(jì)的風(fēng)格和方向。

獨(dú)特性：VI設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性，以區(qū)別于其他企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)。因此，VI設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，不斷尋求獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)方式。

視覺(jué)傳達(dá)：VI設(shè)計(jì)需要通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)傳遞企業(yè)的信息和理念。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重色彩、圖形、排版等方面的搭配和運(yùn)用，以達(dá)到視覺(jué)上的美感和吸引力。

一致性：VI設(shè)計(jì)需要保持一致性，即在所有的營(yíng)銷(xiāo)渠道和場(chǎng)合中都能夠統(tǒng)一展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和價(jià)值觀。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重細(xì)節(jié)，例如字體、顏色、標(biāo)志的比例等方面的統(tǒng)一。

可變性：VI設(shè)計(jì)需要具有一定的可變性，以適應(yīng)企業(yè)在不同場(chǎng)合和活動(dòng)中的需求。例如，在不同的廣告宣傳中，可能需要調(diào)整標(biāo)志的大小、顏色或樣式等方面的要素。

什么是VI設(shè)計(jì)

中匯設(shè)計(jì)（專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)公司）：

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、色彩系統(tǒng)、字體系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

具體來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)包括以下幾個(gè)方面：

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)的重要品牌標(biāo)識(shí)。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案或文字，還承載著企業(yè)文化和理念。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是由一系列標(biāo)識(shí)組成的，用于呈現(xiàn)企業(yè)形象并與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。這些標(biāo)識(shí)包括名稱(chēng)、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)等。

色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)：色彩系統(tǒng)是企業(yè)為了表現(xiàn)其形象與特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的配色方案。通過(guò)選取合適的顏色組合，可以有效地傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值及品牌形象。

字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)：字體系統(tǒng)是指企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中所采用的字體類(lèi)型、字形、字號(hào)等規(guī)則。統(tǒng)一的字體系統(tǒng)可以提高品牌識(shí)別度和可讀性。

平面設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)是將VI設(shè)計(jì)的各種元素整合起來(lái)，形成完整的視覺(jué)形象。包括海報(bào)、名片、手冊(cè)、包裝等，這些設(shè)計(jì)作品需要符合企業(yè)VI設(shè)計(jì)的風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。

中匯設(shè)計(jì)原創(chuàng)VI設(shè)計(jì)作品

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)的方法，你都知道嗎？

優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)是一種使品牌在消費(fèi)者心目中留下深刻印象的設(shè)計(jì)風(fēng)格。以下是中匯設(shè)計(jì)總結(jié)的一些優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)的方法：
1.研究品牌：VI設(shè)計(jì)必須與品牌完全契合，因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，需要深入了解品牌和其核心價(jià)值。
2.創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格：VI設(shè)計(jì)需要一個(gè)能夠識(shí)別和識(shí)別品牌的視覺(jué)語(yǔ)言，包括顏色、字體、圖形等元素，并確保在所有品牌材料上保持一致。
3.注重細(xì)節(jié)：VI設(shè)計(jì)需要注意細(xì)節(jié)，從字體大小到線條粗細(xì)，都需要考慮到品牌的整體風(fēng)格。
4.簡(jiǎn)潔明了：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，易于理解和記憶，并且不應(yīng)該過(guò)于復(fù)雜或過(guò)分裝飾。
5.展示品牌的個(gè)性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品牌的獨(dú)特性，以便消費(fèi)者可以輕松地將其與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。
6.多樣化的應(yīng)用：VI設(shè)計(jì)需要能夠適應(yīng)各種媒介和平臺(tái)，包括傳統(tǒng)媒體如印刷品和廣告牌，也包括數(shù)字渠道，如網(wǎng)站和社交媒體。
以上是中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢(xún)有限公司）的解答，希望對(duì)大家有所幫助。

哈爾濱飲料vi設(shè)計(jì)案例（哈爾濱飲料市場(chǎng)分析）

求一個(gè)經(jīng)典的商標(biāo)案例

　亞美公司訴興華公司在其被許可使用商標(biāo)的使用期限內(nèi)轉(zhuǎn)讓合同侵犯商標(biāo)使用權(quán) 　　案　情　　原告：天津亞美保健品飲料有限公司?！　”桓妫禾旖蚺d華飲料食品有限公司?！　”桓妫汗枮I市新華飲料廠。　　哈爾濱市道里區(qū)新華經(jīng)濟(jì)委員會(huì)(下稱(chēng)新華經(jīng)委)開(kāi)辦的青年汽水廠于1980年6月向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“南極”商標(biāo)，用于其生產(chǎn)的汽水等飲料產(chǎn)品，于同年7月獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。1987年4月，青年汽水廠更名為哈爾濱市新華飲料廠(下稱(chēng)新華飲料廠)，此后，其“南極”商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)丟失，于1992年向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“南極”注冊(cè)商標(biāo)的補(bǔ)證、續(xù)展及商標(biāo)注冊(cè)人的更名手續(xù)。1994年10月，國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)了新華飲料廠的“南極”商標(biāo)注冊(cè)人的更名手續(xù)及補(bǔ)證和續(xù)展手續(xù)?！　?992年9月1日，新華經(jīng)委將新華飲料廠發(fā)包給案外人李秉君承包經(jīng)營(yíng)。雙方在承包合同中約定：承包人李秉君對(duì)新華飲料廠的資產(chǎn)只有使用權(quán)，不得以其他形式轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)讓?zhuān)磕晟辖怀邪M(fèi)33000元，承包期自1992年9月1日至1994年12月31日。同時(shí)，雙方還簽訂了一份補(bǔ)充協(xié)議，約定：李秉君如確因經(jīng)營(yíng)需要對(duì)外簽訂經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目、合同、聯(lián)營(yíng)辦廠等，需申報(bào)發(fā)包人同意，方可實(shí)施。1994年4月19日，發(fā)包人新華經(jīng)委任命李秉君為新華飲料廠的法定代表人。同年4月27日，李秉君未向發(fā)包人新華經(jīng)委申報(bào)，即以新華飲料廠名義與天津亞美保健品飲料有限公司(下稱(chēng)亞美公司)簽訂聯(lián)營(yíng)協(xié)議，許可亞美公司自該日起至1996年末使用“南極”注冊(cè)商標(biāo);亞美公司1994年應(yīng)給付新華飲料廠返利1萬(wàn)元，以后每年遞增30%返利。李秉君以收取聯(lián)營(yíng)返利款名義收取了亞美公司1994年的返利款1萬(wàn)元，并以此名義開(kāi)具了收據(jù)。新華飲料廠的“南極”注冊(cè)商標(biāo)變更注冊(cè)人、補(bǔ)證、續(xù)展手續(xù)被核準(zhǔn)后，新華經(jīng)委副主任李國(guó)福經(jīng)新華經(jīng)委授權(quán)，于1994年10月20日以新華飲料廠名義與天津興華飲料食品有限公司(下稱(chēng)興華公司)簽訂了“南極”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，新華飲料廠將其“南極”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給興華公司所有，興華公司付給新華經(jīng)委8萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓費(fèi)。隨即，新華飲料廠向國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，國(guó)家商標(biāo)局于同年11月3日核準(zhǔn)“南極”注冊(cè)商標(biāo)歸屬興華公司，有效期自1993年3月1日至2003年2月29日。1994年11月4日，李秉君因經(jīng)營(yíng)能力問(wèn)題向新華經(jīng)委提出提前終止承包合同，新華經(jīng)委表示同意，雙方為此訂立了交接合同并辦妥了交接手續(xù)。同月6日，新華經(jīng)委免去李秉君新華飲料廠法定代表人職務(wù)，同時(shí)任命其副主任李國(guó)福為新華飲料廠法定代表人。同月9日，新華經(jīng)委根據(jù)交接時(shí)得知的李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司簽訂聯(lián)營(yíng)協(xié)議的事實(shí)，即以李秉君違反承包合同的約定，侵害其合法權(quán)益為理由，向哈爾濱市道里區(qū)人民法院起訴，要求確認(rèn)李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司所簽的聯(lián)營(yíng)協(xié)議無(wú)效，李秉君應(yīng)將所收取的1萬(wàn)元返利款交還給新華經(jīng)委。1995年3月7日，該法院作出判決，確認(rèn)李秉君與新華經(jīng)委所簽承包合同有效，李秉君違反合同約定，擅自許可他人使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)的行為無(wú)效，李秉君應(yīng)將收取的1萬(wàn)元款償付給新華經(jīng)委。該判決生效后，李秉君將此款付給了新華經(jīng)委?！　?995年4月，興華公司發(fā)現(xiàn)亞美公司也在使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)，便以其已買(mǎi)斷該商標(biāo)為理由，向亞美公司所在地的工商行政管理部門(mén)投訴，要求亞美公司停止使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)。亞美公司即以其與新華飲料廠簽訂有“南極”注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同，興華公司與新華飲料廠簽訂該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓合同侵犯商標(biāo)使用權(quán)為理由，向天津市中級(jí)人民法院起訴，要求興華公司停止使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)?！　∨d華公司答辯認(rèn)為其依法受讓了“南極”注冊(cè)商標(biāo)，是合法使用，沒(méi)有侵犯亞美公司的商標(biāo)使用權(quán)。同時(shí)提出反訴稱(chēng)：亞美公司與新華飲料廠簽訂的商標(biāo)許可使用協(xié)議無(wú)效。　　天津市中級(jí)人民法院受理案件后，追加新華飲料廠為本案被告?！　彙∨小　√旖蚴兄屑?jí)人民法院認(rèn)為：新華飲料廠與亞美公司所簽的“南極”注冊(cè)商標(biāo)許可使用協(xié)議，系李秉君以商標(biāo)所有人新華飲料廠和該廠法定代表人名義簽訂的，李秉君的行為應(yīng)視為是法人行為，協(xié)議內(nèi)容不違法，應(yīng)為有效。新華飲料廠與興華公司所簽的“南極”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，雖是新華飲料廠上級(jí)主管單位所簽，但是以新華飲料廠為轉(zhuǎn)讓方，該合同依法視為有效。亞美公司所訴新華飲料廠與興華公司商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同無(wú)效之主張，根據(jù)不足，不予支持。據(jù)此，該院判決如下：　　一、新華飲料廠與亞美公司簽訂的“南極”商標(biāo)使用許可協(xié)議有效，新華飲料廠應(yīng)于本判決生效后10日內(nèi)將許可合同報(bào)送國(guó)家商標(biāo)局備案。　　二、新華飲料廠與興華公司簽訂的“南極”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同有效，亞美公司與興華公司自1994年11月3日起履行亞美公司與新華飲料廠所簽“南極”商標(biāo)許可協(xié)議約定的內(nèi)容。　　三、駁回雙方的其他訴訟請(qǐng)求。　　判決后，亞美公司與興華公司均不服，分別向天津市高級(jí)人民法院提出上訴?！　喢拦旧显V稱(chēng)：一審判決把新華飲料廠與興華公司簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同判為有效是錯(cuò)誤的，一審判決第二項(xiàng)應(yīng)予以撤銷(xiāo)，并判決興華公司及新華飲料廠賠償我公司的一切損失。　　興華公司上訴稱(chēng)：一審判決第一項(xiàng)錯(cuò)誤，第二項(xiàng)的相關(guān)內(nèi)容也是錯(cuò)誤的，應(yīng)予以改判。要求確認(rèn)亞美公司使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)屬侵權(quán)行為，并賠償我公司的損失?！　⌒氯A飲料廠答辯稱(chēng)：與亞美公司所簽的“南極”注冊(cè)商標(biāo)使用許可協(xié)議系李秉君越權(quán)行為所致，該協(xié)議應(yīng)為無(wú)效。我廠與興華公司所簽的“南極”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同有效?！　√旖蚴懈呒?jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為：代表新華飲料廠與亞美公司簽署聯(lián)營(yíng)協(xié)議的李秉君具有企業(yè)承包人和法定代表人的雙重身份，其應(yīng)當(dāng)在法律規(guī)定和承包合同約定的權(quán)限范圍內(nèi)行使法定代表人的職權(quán)。根據(jù)案涉承包合同的約定，李秉君對(duì)承包的企業(yè)僅享有資產(chǎn)使用權(quán)，對(duì)外簽署聯(lián)營(yíng)合同等需向發(fā)包人申報(bào)，表明李秉君無(wú)權(quán)自行以企業(yè)名義對(duì)外簽訂聯(lián)營(yíng)合同。李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司所簽聯(lián)營(yíng)合同，主要內(nèi)容為許可亞美公司使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)，并收取返利款，其實(shí)質(zhì)是李秉君將其對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的使用權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給亞美公司，擅自增加了企業(yè)資產(chǎn)的使用主體。在李秉君向發(fā)包人上交的承包費(fèi)數(shù)額已確定的情況下，李秉君在聯(lián)營(yíng)協(xié)議中約定收取的返利款實(shí)質(zhì)是為個(gè)人牟利。根據(jù)我國(guó)《民法通則》“合同一方將合同的權(quán)利、義務(wù)全部或部分轉(zhuǎn)讓給第三人的，應(yīng)當(dāng)取得合同另一方的同意，并不得牟利”的規(guī)定，應(yīng)確認(rèn)李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司簽訂的有關(guān)許可使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)的聯(lián)營(yíng)協(xié)議無(wú)效，亞美公司應(yīng)停止使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)。因亞美公司不知李秉君與新華經(jīng)委簽有承包合同，故應(yīng)由新華飲料廠承擔(dān)簽訂此無(wú)效合同的責(zé)任。無(wú)效合同從訂立時(shí)起即不具有法律約束力，雙方因無(wú)效合同所取得的財(cái)產(chǎn)應(yīng)返還給對(duì)方，并由責(zé)任方賠償對(duì)方的經(jīng)濟(jì)損失。鑒于亞美公司于1994年4月交付1萬(wàn)元之后，從1995年1月開(kāi)始無(wú)償使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)至今，其所享受的使用商標(biāo)的利益難以返還，故新華經(jīng)委根據(jù)另一判決取得的1萬(wàn)元返利款亦不再返還。亞美公司未能舉出因合同無(wú)效所受損失的證據(jù)，故其要求新華飲料廠賠償損失的主張，不予支持?！　⌒氯A飲料廠與興華公司所簽‘南極’注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，雙方當(dāng)事人意思表示真實(shí)，且履行了法定手續(xù)，應(yīng)為有效，一審對(duì)此認(rèn)定正確，應(yīng)予維持。因亞美公司在與李秉君以新華飲料廠名義簽訂的合同中無(wú)主觀過(guò)錯(cuò)，故興華公司要求亞美公司賠償損失的主張，不予支持。興華公司所訴損失應(yīng)由新華飲料廠承擔(dān)，因興華公司未對(duì)新華飲料廠主張權(quán)利，本案對(duì)此不予審理?！　∫勒铡吨腥A人民共和國(guó)民法通則》第五十八條第一款第(五)項(xiàng)、第二款、第九十一條、第九十六條，《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百五十三條第一款第(二)項(xiàng)之規(guī)定，該院判決如下：　　一、維持一審判決書(shū)第二項(xiàng)中關(guān)于“新華飲料廠與興華公司所簽?zāi)蠘O注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同有效”部分和第三項(xiàng)。　　二、撤銷(xiāo)一審判決第一項(xiàng)及第二項(xiàng)中關(guān)于“亞美公司與興華公司自1994年11月3日起履行亞美公司與新華飲料廠所簽‘南極’商標(biāo)許可協(xié)議約定的內(nèi)容”部分?！　∪?、改判新華飲料廠與亞美公司所簽“南極”注冊(cè)商標(biāo)使用許可協(xié)議無(wú)效。亞美公司應(yīng)自本判決送達(dá)之日起，停止使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)?！　≡u(píng)　析　　本案的正確處理，既涉及對(duì)于商標(biāo)法律規(guī)范的正確理解和適用，又涉及到對(duì)于一般民法規(guī)范的正確理解和適用?！　「鶕?jù)商標(biāo)法律規(guī)范的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人(商標(biāo)權(quán)所有人)有權(quán)許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，也有權(quán)向他人轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)。但商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，依我國(guó)《商標(biāo)法》第二十六條的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案;商標(biāo)注冊(cè)人轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)的，依我國(guó)《商標(biāo)法》第二十五條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)和予以公告。本案當(dāng)事人之間的爭(zhēng)議，在注冊(cè)商標(biāo)的許可使用和轉(zhuǎn)讓上都有爭(zhēng)議，而且因轉(zhuǎn)讓發(fā)生在許可使用的期間內(nèi)，哪一種關(guān)系應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，是本案的焦點(diǎn)?！　∩虡?biāo)注冊(cè)人將其注冊(cè)商標(biāo)許可他人使用，在約定的許可使用期限內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)人轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)許可使用人應(yīng)負(fù)有何種義務(wù)?商標(biāo)注冊(cè)人如未履行此種義務(wù)而向第三人轉(zhuǎn)讓?zhuān)湫Яθ绾?在我國(guó)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》上均未有明文規(guī)定，是本案判斷問(wèn)題的難點(diǎn)。從法理上觀之，商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，一般有獨(dú)占使用許可和普通使用許可兩種形式。注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)占使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人允許被許可人在約定的時(shí)間、地區(qū)和商品上獨(dú)家使用其注冊(cè)商標(biāo)，許可人不得在相同地區(qū)就相同商品在同一時(shí)間里再許可第三人使用其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的普通使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人在同一地區(qū)內(nèi)允許不同的人同時(shí)或先后使用其同一注冊(cè)商標(biāo)，其中任一許可人不享有禁止其他被許可人使用的權(quán)利。使用許可是屬獨(dú)占使用許可還是屬普通使用許可，應(yīng)由商標(biāo)注冊(cè)人與被許可人在使用許可合同中明確約定;合同中未約定為獨(dú)占使用許可的，即為普通使用許可，商標(biāo)注冊(cè)人仍有權(quán)向第三人許可使用其注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)本案認(rèn)定的事實(shí)，“南極”商標(biāo)注冊(cè)人新華飲料廠與亞美公司所簽訂的許可使用“南極”注冊(cè)商標(biāo)的合同中，未約定此許可為獨(dú)占使用許可，故應(yīng)為普通使用許可，被許可人亞美公司就沒(méi)有權(quán)利阻止商標(biāo)注冊(cè)人新華飲料廠再向他人許可使用其注冊(cè)商標(biāo)。但在這種普通許可使用下，商標(biāo)注冊(cè)人可否在許可使用期限內(nèi)向他人轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)呢?一般認(rèn)為，為了保證許可使用合同的效力，商標(biāo)注冊(cè)人未經(jīng)被許可人同意，是不得將其注冊(cè)商標(biāo)擅自轉(zhuǎn)讓給他人的，否則，將損害被許可人的利益;商標(biāo)注冊(cè)人如要轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)先與被許可人協(xié)商終止許可使用合同，然后再進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)辉S可人如需繼續(xù)使用該注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)在轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦妥后與受讓人另行簽訂注冊(cè)商標(biāo)許可使用合同。這正是本案被許可人亞美公司主張?jiān)谄浔辉S可使用商標(biāo)的使用期限內(nèi)，興華公司受讓同一商標(biāo)無(wú)效的根據(jù)所在，似有道理。但是，上述看法一方面沒(méi)有法律明確規(guī)定作支持，另一方面它應(yīng)是建立在排他性基礎(chǔ)之上的，即獨(dú)占許可使用的被許可人排他，在性質(zhì)上是應(yīng)包括轉(zhuǎn)讓行為的，普通許可使用因無(wú)排他性而不能阻止商標(biāo)注冊(cè)人進(jìn)行再許可或轉(zhuǎn)讓。同時(shí)，在本案情況下，興華公司作為受讓人無(wú)從商標(biāo)局的備案中查詢(xún)其受讓的商標(biāo)已由轉(zhuǎn)讓人許可他人使用，故其對(duì)受讓商標(biāo)隨即產(chǎn)生原許可使用商標(biāo)合同效力終止的法律后果是沒(méi)有責(zé)任的，其依法定轉(zhuǎn)讓程序合法受讓商標(biāo)所取得的注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的地位，是不應(yīng)受到轉(zhuǎn)讓人與被許可人之間的許可使用合同關(guān)系影響的。　　本案的另一個(gè)問(wèn)題是，二審判決認(rèn)定新華飲料廠與亞美公司之間的注冊(cè)商標(biāo)許可使用合同無(wú)效，是值得研究的。首先，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所產(chǎn)生的法律效果，一方面是所有權(quán)人的變更，另一方面是使已有的同一注冊(cè)商標(biāo)許可使用合同終止其效力。其次，本案新華飲料廠向亞美公司許可使用其注冊(cè)商標(biāo)，是新華飲料廠時(shí)任法定代表人李秉君所為的行為，不論合同的名義是聯(lián)營(yíng)協(xié)議還是許可使用合同，亞美公司都有充分理由相信李秉君是有權(quán)代表新華飲料廠對(duì)外為法律行為的，沒(méi)有義務(wù)審查李秉君與新華經(jīng)委之間的承包關(guān)系如何。在法律上，法定代表人以法人名義所為的行為，就是法人的行為，法定代表人與法人之間的內(nèi)部關(guān)系或者與法人上級(jí)管理機(jī)關(guān)之間的內(nèi)部關(guān)系對(duì)外不具有約束力。所以，二審以李秉君未依承包合同規(guī)定向發(fā)包人申報(bào)即對(duì)外簽訂合同屬無(wú)權(quán)行為的理由，以定新華飲料廠與亞美公司簽訂的合同無(wú)效，是沒(méi)有法律依據(jù)的。本案注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同有效，并不是因?yàn)樵S可使用合同無(wú)效所致，而是其轉(zhuǎn)讓符合法定條件;轉(zhuǎn)讓成立的，原許可使用合同的效力即應(yīng)終止，法院不得強(qiáng)制受讓人與原被許可人履行轉(zhuǎn)讓人與原被許可人之間的原許可使用合同，即受讓人沒(méi)有義務(wù)承受原許可使用合同關(guān)系，原被許可人如需繼續(xù)使用同一注冊(cè)商標(biāo)，必須與受讓人簽訂新的許可使用合同。

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