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vi設計奔馳案例分析（奔馳的vi設計）

發(fā)布時間：2023-05-09 08:05:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

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本文目錄:

中外企業(yè)形象塑造的案例
奔馳汽車公司的CIS戰(zhàn)略分析拜托各位大神
急求奔馳汽車企業(yè)的vi設計
奔馳汽車廣告分析

vi設計奔馳案例分析（奔馳的vi設計）

中外企業(yè)形象塑造的案例

企業(yè)形象塑造：是指企業(yè)經營理念、企業(yè)形象概念在各視覺塑造要素上的具體化。塑造概念有三個重心：形象、機能和系統(tǒng)。 CIS 企業(yè)形象設計

CIS的起源

我國企業(yè)導入CIS在80年代中期，隨著開放的浪潮傳入中國大陸，首先導入CI的是廣東太陽神公司并取得了巨大的成功。此后，“健力寶”，“李寧牌”，“樂百氏”，“亞細亞”等先后導入CI也獲得成功。

CIS簡介

CI或CIS是Corporate Identity System的簡稱。其中Corporate是指法人，團體，企業(yè)。CIS一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng)，或稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略。它是在激烈的國際競爭中萌發(fā)的一種制勝的招法。CI研究的是第四種資源——無形資產。

企業(yè)形象定義

CI是一個社會組織為了塑造自己的形象，透過統(tǒng)一的視覺設計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，將組織的經營理念，企業(yè)文化和企業(yè)經營活動傳遞出去，以凸顯企業(yè)的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關系，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能。

CIS適用范圍

CI不僅適合于企業(yè)組織，而且也適合于個人。如果你在求職前進行了個人策劃，你就有可能收到意想不到的效果。

拓展資料：

企業(yè)形象指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)整體的印象和評價。企業(yè)形象是可以通過公共關系活動來建立和調整的。企業(yè)形象的構成因素很多，具體可表現為：

(一)產品形象，指產品的質量、性能、價格以及設計、外形、名稱、商標和包裝等給人的整體印象。

(二)職工形象，指職工的服務態(tài)度、職業(yè)道德、進取精神以及裝束、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象。

(三)主觀形象，指企業(yè)領導者想象中的外界公眾對企業(yè)所持有的印象。

(四)自我期望形象，指企業(yè)內部成員，特別是企業(yè)領導希望外界對本企業(yè)所持的印象。

(五)實際形象，指外界對企業(yè)現狀所持有的印象，是企業(yè)的真正形象。

(六)公共關系形象，指企業(yè)通過公共關系活動的努力，在公眾中留下的對企業(yè)本身的印象。

參考資料：

企業(yè)形象_百度百科

奔馳汽車公司的CIS戰(zhàn)略分析拜托各位大神

在中國有很多人都知道奔馳汽車。110年奔馳汽車公司取得這樣的成功，靠的是什么?(一)醒目的標志：獨特的視覺識別(VI)形象從斯圖加特機場沿高速公路開車進城。當你越過路邊蔥郁的樹林時，遠遠就能看到戴姆勒一奔馳集團總部大廈樓頂那個不停轉動的、直徑相當于五、六層樓高的三叉星園環(huán)。這個標志既是奔馳企業(yè)的標志，也是奔馳汽車的商標。如今，這個商標、標志早已是人們目熟能詳、十分醒目的標志了。從視覺識別的角度來看，奔馳的標志的設計是相當圓滿、十分成功的。企業(yè)的標志是企業(yè)利用符號語言來傳達的信息，因此其設計圖樣須盡可能體現出企業(yè)的功能特點和內在品質及追求，并目通過點、線、面等最簡單的圖形構成要素加以創(chuàng)造性地組合、合成，從而在一種簡潔明快的圖形中體現出企業(yè)的一種不可言傳的風格--這種風格有時比無數的黃金時間的廣告更具有說服力。奔馳--一個圓環(huán)，環(huán)中一個三叉星。其標志就這么簡單，構成極為簡潔有力，充滿了節(jié)奏。由于簡單而獨特，所以很呂有識別性，非常容易被傳播。圓形往往是一個美的形式、天生美的形式。心理學家實驗中發(fā)現，人們在圓形、方形及三角形的包裝中，往往傾向選擇圓形，人的直覺總覺得圓形包裝物中的產品似乎更優(yōu)越。許多標志都不約而同地選擇了圓形。奔馳的圓形標志同佯首先就給了觀眾、顧客一個良好的心理暗示。把握住人們的心理，利用人們的心理特點進行企業(yè)視覺形象設計，可以說是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)開發(fā)中一個十分重要的手段。(二)理念識別(MI)的核心：要用自己的產品整體滿足顧客的要求50年代以來，汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展，能生產高級小轎車的工廠不斷涌現。寶馬、奧迪、富豪、福特以及日本的豐田等，質量不斷提高，性能逐步改進，而價格卻大多低于奔馳。這種情勢就泊使著公司花大力氣研制新產品，以符合顧客新的需求，完善車型設計，迎接來自各方的挑戰(zhàn)。自汽車競爭日趨激烈的80年代以來，商家都十分明白，要贏得市場，關鍵在爭取顧客的信任。企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)立的宗旨實際上就是以一種全方位、全時段地提供優(yōu)質服務來爭取公眾的認同。產品不再是售出完事，售后服務、終身服務、維修越來越成為一個影響產品銷路的重要因素。同時，產品又能夠不斷推出新型號，能夠以最佳的質量呈現在顧客面前更是一個富有吸引力的措施，而奔馳汽車恰恰注重在這些產品的內在本質方面下功夫。(三)奔馳的哲學--不斷開發(fā)新的車型企業(yè)的理念識別(MI)中的主要內容有三個：一是企業(yè)使命，二是企業(yè)經營思想，三是行為準則。奔馳的經營思想--不斷開發(fā)新的車型是很耐人尋味的?，F代社會進入了消費時代，企業(yè)經營又進入競爭激烈時期，這兩個因素使得企業(yè)很難再有以一兩種產品占領市場許多年的機會。消費時尚不斷促使人們追求時髦、追求新鮮，而廠家的競爭又很注意從消費者的這種心理去把握成功的機會。奔馳公司當然更注重這種契機。于是，"不斷開發(fā)新車型，適應新的市場"就成了奔馳公司的經營哲學。(四)獨特的展示方法--讓人難忘說到底，企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)就是利用一系列手段、方法系統(tǒng)、整體地展示企業(yè)形象及產品的策略。說到展示，CIS有它系統(tǒng)的傳播方式。一般劃分主要有：①人際傳播方式，指的是盲接利用人與人之間的語言、行為和某些實物等作為媒介進行傳播、溝通的方式。②大眾傳播方式，指的是職業(yè)傳播者通過報紙、雜志、廣播和電視等媒體，將大量復制的信息傳遞給分散的公眾。 (五)讓公眾真正有了好感 CIS是讓公眾對公司有真正的好感。贏得好感看上去很難辦，但也不難，對于公眾真正關心的問題，你站在公眾的一邊。公眾關心環(huán)境問題，你就必須作出姿態(tài)來，奔馳新建的加魯更工廠專門生產E系列轎車。工廠建設過程中，公司就投了7500萬馬克用于環(huán)境保護。種了2000多棵樹，還讓一條河改道。更有趣的是，為了不使廠區(qū)路燈的燈光給當地的飛蛾的生活習慣帶來不利的影響，工廠專門同環(huán)保機構合作，投入大量資金，開發(fā)新光源。(六)CIS就是塑造人的工程企業(yè)很難在社會上招聘到一大批自己需要的人才，CIS實際上就是重塑企業(yè)員職工的手段，以培養(yǎng)自己的一流人才。奔馳公司決策人明智地認識到，要保持并不斷提高產品的質量，人是決定的因素，因此公司不惜血本，加大氣力培訓員工。他們在國內設有502個培訓中心，培訓范圍包括新招收的徒工，以及在職職工、企業(yè)領導等；內容既有基本職業(yè)培訓、專業(yè)培訓，也有高級管理知識。正是因為有這樣一支重視質量、技術過硬的職工隊伍，奔馳汽車公司在國內外才能保持著很強競爭力。

vi設計奔馳案例分析（奔馳的vi設計）

急求奔馳汽車企業(yè)的vi設計

　　在CI系統(tǒng)中，VI最具有傳播力和感染力。然而設計出的識別符號，能否起到刻劃企業(yè)個性、突出企業(yè)精神的作用，能否被社會公眾和企業(yè)員工所認同，這就要求設計師在進行VI設計時必須遵循一定的原則。
　　1、一體化設計原則
　　VI的設計目的是集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播迅速有效，給合社會大眾留下強烈的印象與影響力。為了達到這個目標，設計師應該有一體化設計思路，即統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，對VI的各種要素，從交通運輸工具、公公事務用品到公關用品、旗幟等等都予以標準化，采取統(tǒng)一的規(guī)范設計，對外傳播均采統(tǒng)一的模式，使設計出的VI能集中體現與傳輸統(tǒng)一的企業(yè)理念。另外，要保持VI在企業(yè)對內、對外長期一貫的運用，不輕易進行變動。
　　2、差異性設計原則
　　VI是社會大眾識別、認可一個企事業(yè)單位的視覺重點，因此VI的設計必須具有個性化、與眾不同的特點。首先必須突出行業(yè)特點，使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。這一點，我們很容易理解，而且也能比較容易的在實際設計中實現。譬如把化妝品行業(yè)和家具行業(yè)的VI設計的大同小異，估計是不懂VI的人做出的所謂VI設計。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。享譽世界的名牌汽車企業(yè)：奔馳、寶馬、大眾、三菱、豐田，其企業(yè)形象均獨領風騷，有效地獲得了消費大眾的認同。
　　3、人性化設計原則
　　人性化設計是現代工業(yè)設計的基本點，是衡量VI設計成功與否的一個重要指標。不難理解，充滿人性的理念、作品容易被消費者接納和認可，有使人感到被關心的親和力。
　　4、時代性設計原則
　　面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，現代企業(yè)的VI設計必須具有鮮明的時代特征，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式。通常，標志形象的更新以十年以一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。
　　5、民族化設計原則
　　不同的民族文化背景有不一樣的民族思維模式，不同的民族文化會帶來審美、語言溝通上的差異。美國企業(yè)文化研究專家指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力?！钡拇_，美國許多企業(yè)的崛起和成功，都根基于民族文化。馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現就是美國生活方式的快餐文化。所以應該考慮帶有民族特色的設計。燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸引的精華。曾經有位日本友人很尖銳地評價說；中國沒有設計。盡管說得有些片面（中國有注重民族文化的優(yōu)秀設計師，如余秉楠、靳埭強等），但這也是給眾多設計師敲的一個警鐘，設計師必須弘揚中華民族文化，VI設計必須有民族的特色。
　　6、合情合法性原則
　　設計要照顧到社會大眾的情感、心理因素。由于社會制度、宗教信仰、風俗習慣等的不同，在不同的區(qū)域有不同的圖案、色彩及數字禁忌，在設計標志、商標時應特別留心。
　　VI設計主要面對社會公眾，因而設計必須符合法律法規(guī)，有悖于法律法規(guī)的VI設計注定只是失敗的徒勞行為。
　　7、可實施性原則
　　VI設計要求具有較強的可實施性，不是設計人員的異想天開。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成空中樓閣、紙上談兵。

奔馳汽車廣告分析

顧客對品牌的追求，表現十分奢華！再有奔馳最主要的是舒適，這點也有表現。最重要的安全是奔馳一貫的理念。還有就是一些顧客的人性化需求，比如寬敞、導航，不過這些比較少。

在中國，梅賽德斯-奔馳一直以領先的科技，精湛的工藝，優(yōu)越的品質，貼心的服務以及強烈的社會責任意識為消費者展現出奔馳品牌的無窮魅力，且保持著持續(xù)而穩(wěn)定的業(yè)務增長。

介紹

1926年6月，戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車公司，以梅賽德斯-奔馳命名的汽車，是高質量、高性能的汽車產品的代表。除了高檔豪華汽車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團（Daimler AG）旗下公司。

2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，梅賽德斯-奔馳排名第6位。

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