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    李寧vi設(shè)計(jì)ps(李寧的vi設(shè)計(jì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-10 02:47:16     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 123        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于李寧vi設(shè)計(jì)ps的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    李寧新款冬裝設(shè)計(jì)惹爭(zhēng)議!你是如何評(píng)價(jià)這一設(shè)計(jì)的?Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    如果對(duì)于李寧這個(gè)牌子有所關(guān)注的話,會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不是第一次出現(xiàn)的事情,在此之前也有很多的設(shè)計(jì)包括言語(yǔ)引發(fā)了大家的爭(zhēng)議。這一次的設(shè)計(jì)真的和日本軍裝沒(méi)有什么區(qū)別,就連帽子的設(shè)計(jì)也有兩片兒特殊的裝飾,和日本人員穿的服裝可以說(shuō)是一模一樣。雖然官方也是發(fā)布聲明表示這一次的服裝設(shè)計(jì)理念是飛行,但是可以以藍(lán)天白云宇航員這種顏色為主,為什么偏偏就選了綠色?Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    學(xué)過(guò)歷史的學(xué)生都知道南京大屠殺帶走了我國(guó)30多萬(wàn)人,甚至還有很多其他的惡行。雖然現(xiàn)在兩個(gè)國(guó)家并沒(méi)有較大的爭(zhēng)議,也沒(méi)有出現(xiàn)打仗的現(xiàn)象,但是大家的怒火是比較大的,在這種情況之下,還公然設(shè)計(jì)成日本服裝的樣子,屬實(shí)是在有點(diǎn)兒不將國(guó)民放在眼里。網(wǎng)友的評(píng)論也是比較搞笑的,例如“我把李寧當(dāng)國(guó)貨,李寧把我當(dāng)大佐。”Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    這樣的服裝出來(lái)之后搞得大家對(duì)于李寧這個(gè)品牌就有著異樣的看法,而且有的網(wǎng)友表示自此之后不買李寧的任何產(chǎn)品。不過(guò)這樣的事情發(fā)生的比較大,所以網(wǎng)友也扒出了李寧這個(gè)品牌的高管人群,發(fā)現(xiàn)全部都是日本人,因此出現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)也就能夠理解了。但是李寧的現(xiàn)任總裁是一名中國(guó)人,然而在日本留學(xué)之后就立馬更改自己國(guó)籍,屬實(shí)讓人不能接受,也能夠體現(xiàn)出這個(gè)人員的心理是不能讓人理解的。Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    大家的愛(ài)國(guó)情懷是比較強(qiáng)的,不說(shuō)李寧這個(gè)品牌了,不管哪一個(gè)品牌,只要做出了影響大家正常思緒的事情是不能夠被接受的。而且中國(guó)人群是非常龐大的,倘若每個(gè)人都統(tǒng)一戰(zhàn)線抵制李寧品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,那么這個(gè)品牌將會(huì)痛失一個(gè)非常大的市場(chǎng),畢竟中國(guó)人的購(gòu)買力是非常強(qiáng)悍的。所以這個(gè)品牌也是迫不及待的就發(fā)布道歉聲明,不過(guò)依舊不會(huì)改變大家對(duì)于這個(gè)品牌的看法。Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    vi設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法有哪些Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    表象手法:采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標(biāo)志的目的。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。
    象征手法:采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等,以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟。象征性標(biāo)志設(shè)計(jì)往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長(zhǎng)壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃,適應(yīng)社會(huì)心理,為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。
    寓意手法:采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
    模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
    視感手法:采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào),給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志,李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物,這種標(biāo)志往往配有少量小字,一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志,去掉小字也能辨別它。

    李寧企業(yè)是怎樣構(gòu)建自己的企業(yè)文化的Wgr創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)文化工作是和企業(yè)、行業(yè)緊密相關(guān)的?,F(xiàn)在我給你個(gè)整體介紹,如有任何問(wèn)題在我的空間上留言。
    企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物,并被公認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式。cis戰(zhàn)略是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)和外化,是企業(yè)文化中最活潑,最有影響力的部分,而企業(yè)文化的發(fā)展與建設(shè)又為正確實(shí)施cis奠定了基礎(chǔ)。因此,了解cis對(duì)深入學(xué)習(xí)企業(yè)文化具有重要意義。
    cis(司肖)是英文corporate identity system的縮寫。意思是"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)","企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)","企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)"。司肖理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展,是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。一個(gè)好的"司肖"將成為協(xié)助企業(yè)長(zhǎng)期開拓市場(chǎng)的利器。
    cis(司肖)是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,它并非一蹴而就,它經(jīng)歷了一個(gè)從ci到cis的演進(jìn)過(guò)程。ci(corporate identity)意即企業(yè)識(shí)別,其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)識(shí)別,提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段。ci的出現(xiàn),是工業(yè)時(shí)代企業(yè)的大量涌現(xiàn),以及相應(yīng)的激列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。早在20世紀(jì)初,意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī),為了提高自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,他一方面重視企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì),并使其商標(biāo)不斷完善,另一方面他還開設(shè)了托兒所,以此舉提升企業(yè)形象。1914年,德國(guó)著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó)aeg電器公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn),并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo),包裝,便條紙和信封設(shè)計(jì),這為統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)起到了積極作用。
    以上這些商標(biāo),標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的ci設(shè)計(jì),但卻可以看作ci視覺(jué)識(shí)別的雛形。
    ci正式發(fā)軔于20世紀(jì)40-50年代的美國(guó)。在此期間,美國(guó)先后有三家企業(yè)采用ci設(shè)計(jì),他們分別是cbs公司,ibm公司和西屋電器公司,其中以ibm公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此,有人將當(dāng)時(shí)ibm 公司導(dǎo)入ci計(jì)劃視為ci創(chuàng)立的標(biāo)志。
    cis的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初,一下子把市場(chǎng)占有率提高了18%;1970年可口可樂(lè)公司導(dǎo)入了cis,改造了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志,結(jié)果在世界各地掀起了cis的熱潮.
    日本緊隨美國(guó)潮流,60-70年代引入并發(fā)展了cis,它發(fā)展和強(qiáng)化了"理念識(shí)別",不僅創(chuàng)造了具有自己特色的cis實(shí)踐,而且對(duì)cis的理論作出了貢獻(xiàn).
    20世紀(jì)80年代前后,cis傳入東南亞,我國(guó)港臺(tái)地區(qū)在70年代末導(dǎo)入cis 也取得了一定的成就.
    我國(guó)改革開放以來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入cis,如太陽(yáng)神集團(tuán),三九集團(tuán),健力寶,李寧運(yùn)動(dòng)用品等已取得有目共識(shí)的戰(zhàn)績(jī).近年來(lái),我國(guó)出現(xiàn)了許多ci策劃,設(shè)計(jì)等專業(yè)公司,為企業(yè)導(dǎo)入cis,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力作出了貢獻(xiàn).
    企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(cis)構(gòu)成要素,基本上有三者構(gòu)成:1 企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity簡(jiǎn)稱mi);2 企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity,簡(jiǎn)稱bi);3 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱vi).
    企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠歌,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等.企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.
    在mi,bi,vi三者之中,具有以下的結(jié)構(gòu)層次關(guān)系:
    企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)〔cis〕結(jié)構(gòu)圖
    從結(jié)構(gòu)圖中,我們可以了解到理念(mi)是cis的中心和依據(jù),企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是ci實(shí)施cis戰(zhàn)略的關(guān)鍵.理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來(lái)的前途.完善而獨(dú)特的理念識(shí)別是活動(dòng)識(shí)別的依據(jù),作為企業(yè)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的行為識(shí)別(bi)是理念(mi)的具體表現(xiàn),而且也直接關(guān)系到視覺(jué)識(shí)別(vi)這一以靜態(tài)為特征的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng).
    mi是抽象思考的精神理念,難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵,表達(dá)其精神的特質(zhì).bi是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式,偏重過(guò)程,vi用視覺(jué)形象的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行個(gè)性的識(shí)別,它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的,能夠?qū)⑵髽I(yè)的識(shí)別的基本精神――差異性,充分表現(xiàn)出來(lái).
    cis中的核心是mi,企業(yè)理念中的價(jià)值觀念、精神觀念和理想追求可以視為cis設(shè)計(jì)的種子,cis的生成就是某種價(jià)值觀念,精神境界,理想追求的發(fā)育與成熟,就是他們的展開與實(shí)現(xiàn).沒(méi)有他們,企業(yè)形象就缺乏生氣,沒(méi)有活力.經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)在眾多優(yōu)秀的企業(yè)中,他們之所以能夠成功,其中重要的原因之一就是因?yàn)樗麄冇幸惶转?dú)特的文化品質(zhì),這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出,,獲取成功.比如著名的日本松下電器公司,從1917年的97美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)到如今擁有20萬(wàn)職工的跨國(guó)公司,就是其領(lǐng)導(dǎo)人松下幸之助在實(shí)踐中摸索出的20條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)——-企業(yè)理念的成功.這20條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)內(nèi)容包括:
    1.樹立正確的經(jīng)營(yíng)理念;
    2.用生成發(fā)展的觀點(diǎn)看待一切事物;
    3.對(duì)人要有正確的看法
    4.正確的認(rèn)識(shí)企業(yè)的使命
    5.順應(yīng)自然的規(guī)律
    6.利潤(rùn)就是報(bào)酬
    7.貫徹共存共榮的思想;
    8.應(yīng)該認(rèn)為社會(huì)大眾是公正的;
    9.樹立一定成功的堅(jiān)定信念;
    10.時(shí)刻不忘自主經(jīng)營(yíng);
    11.實(shí)行"水庫(kù)式的經(jīng)營(yíng)";
    12.進(jìn)行適度經(jīng)營(yíng);
    13.貫徹專業(yè)化;
    14.造就人才;
    15.集思廣益;
    16.既對(duì)立又協(xié)調(diào);
    17.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理是一種藝術(shù);
    18.要順應(yīng)時(shí)代的變化;
    19.要關(guān)心政治;
    20.要心地坦誠(chéng)。
    另外,我們?cè)倏匆幌氯毡局炯涯躢anon的企業(yè)理念識(shí)別構(gòu)成:
    1、 目標(biāo):①創(chuàng)造世界第一的產(chǎn)品,促進(jìn)文化的提升.
    ②創(chuàng)造理想的公司,追求永遠(yuǎn)的繁榮.
    2 、社風(fēng): ①擁有自發(fā),自覺(jué),自治的三自精神.
    ②以實(shí)力主義為格言,追求人才的效用。
    ③互相信賴,促進(jìn)了解,貫徹和二的精神。
    ④以健康與明朗的格言,促進(jìn)人格的涵養(yǎng)。
    企業(yè)的行為識(shí)別幾乎涵蓋了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng).不同的企業(yè),在內(nèi)涵上又有所不同.如銀行業(yè)重視外觀形象和社會(huì)形象,銷售企業(yè)重視外觀形象和市場(chǎng)形象等。在企業(yè)行為中能直接作用到公眾,形成公眾的印象與評(píng)價(jià)的因素,主要可分為7種形象24項(xiàng)因素,包括:
    1、技術(shù)形象:技術(shù)優(yōu)良,研究開發(fā)力旺盛,對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)熱心.
    2、市場(chǎng)形象:認(rèn)真考慮消費(fèi)者問(wèn)題,對(duì)顧客服務(wù)周到,善于宣傳廣告,消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)完善,很強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力.
    3、公司風(fēng)氣形象:清潔,現(xiàn)代感,良好的風(fēng)氣,和藹可親。
    4、未來(lái)性形象:未來(lái)性,積極形象,合乎時(shí)代潮流。
    5、外觀形象:信賴感穩(wěn)定性高 ,企業(yè)規(guī)模大。
    6、經(jīng)營(yíng)者形象:經(jīng)營(yíng)者具有優(yōu)秀的素質(zhì)。
    7、綜合形象:一流的企業(yè),想購(gòu)買此公司股票,希望自己或子女在其公司工作。
    企業(yè)的行為識(shí)別偏重于行為活動(dòng)的過(guò)程,消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)識(shí)也需要一定的時(shí)間.而且隨著時(shí)代的變化企業(yè)的行為識(shí)別內(nèi)容也在不斷的進(jìn)行調(diào)整.以符合整體cis系統(tǒng)的變革。
    企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別〔vi〕在cis所有活動(dòng)中,其效果最直接,在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用也最明顯.統(tǒng)一的vi設(shè)計(jì)可以在企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別上獲得最有效最直接的具體效果.也正因?yàn)槿绱?很多人把視覺(jué)識(shí)別(vi)等同于cis,甚至把vi等同于"企業(yè)形象" 。在此,希望讀者能引起注意。在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(vi)中,視覺(jué)的設(shè)計(jì)是論證vi成功的關(guān)鍵。一個(gè)良好的設(shè)計(jì)應(yīng)該能具有以下幾個(gè)要素:
    1.要能反映企業(yè)的理念識(shí)別(mi)基本特征
    2.能反映企業(yè)基本經(jīng)營(yíng)性質(zhì)
    3.視覺(jué)設(shè)計(jì)必須容易辨認(rèn),記憶,具有系統(tǒng)性及嚴(yán)格區(qū)別于其它同類企業(yè)。
    4.視覺(jué)設(shè)計(jì)必須符合美感,賞心悅目,能被絕大多數(shù)人接受并能引起他們的好感.
    cis戰(zhàn)略,它把企業(yè)形象視為一種無(wú)形資源要素,這是企業(yè)形象戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)的根基.隨著社會(huì)信息化的到來(lái),科技出現(xiàn)了社會(huì)化和一體化的發(fā)展趨勢(shì),由技術(shù)所導(dǎo)致的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量方面的差異被大大縮小了,大眾型消費(fèi)向個(gè)別型消費(fèi)過(guò)渡,市場(chǎng)已轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已成為綜合能力的競(jìng)爭(zhēng),只有借助于綜合優(yōu)勢(shì),并采用科學(xué)信息的傳達(dá)手段,充分了解市場(chǎng),才能把握主動(dòng).
    企業(yè)cis戰(zhàn)略是企業(yè)形象的差別化戰(zhàn)略.他特別強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的差別,并使企業(yè)產(chǎn)品的使用者及相關(guān)者明確企業(yè)的社會(huì)定位及存在意義,并加以認(rèn)同.還使企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)如企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、色彩、等被公眾認(rèn)識(shí)、依賴及產(chǎn)生好感.
    企業(yè)cis戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵是企業(yè)對(duì)理念的開發(fā),提供和自主化認(rèn)同,這也是形成cis系統(tǒng)中的核心mi的關(guān)鍵所在.
    企業(yè)的cis戰(zhàn)略也是一種全方位的傳達(dá)體系,是一種需企業(yè)全員經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略.企業(yè)在導(dǎo)入cis的過(guò)程中,必須由自己的力量來(lái)完成企業(yè)理念的提供和開發(fā)工作,動(dòng)員企業(yè)員工的力量.
    在企業(yè)信息傳達(dá)的媒體方面,要擴(kuò)大到所有與企業(yè)有關(guān)的媒體上進(jìn)行信息的傳達(dá).
    企業(yè)cis戰(zhàn)略是企業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略,不是一蹴而就的行為,必須設(shè)計(jì)出一種可控制能實(shí)際操作和檢查改進(jìn)的機(jī)制.
    在企業(yè)cis戰(zhàn)略中,所要建立的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)就其實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)就是企業(yè)文化系統(tǒng),它既有理念的支持〔企業(yè)的價(jià)值觀〕,也有企業(yè)的行為規(guī)范(行動(dòng)識(shí)別),同時(shí)也有表現(xiàn)理念及其配合行動(dòng)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)(視覺(jué)識(shí)別).
    cis戰(zhàn)略作為建立企業(yè)形象的有效途徑,是一個(gè)完整的、科學(xué)的、可操作和可控制的系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系。實(shí)施cis戰(zhàn)略,進(jìn)行企業(yè)形象策劃,不但能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售和提高服務(wù)質(zhì)量,而且還能提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平,使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化,促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的全方位的提高。
    1.企業(yè)形象與cis
    企業(yè)形象是消費(fèi)者、社會(huì)公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)的相關(guān)部門與單位對(duì)企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動(dòng)成果能給予的整體評(píng)價(jià)與一般認(rèn)定。這種形象必然是企業(yè)形象的系統(tǒng)性表現(xiàn)。cis的根本是樹立具有獨(dú)特個(gè)性的,為自身和社會(huì)大眾認(rèn)同的企業(yè)形象,并給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。從這個(gè)意義上,可以說(shuō)cis就是企業(yè)建立和維護(hù)良好形象的的一個(gè)系統(tǒng)工程。
    作為一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象,它有著其自身的顯著特點(diǎn)。主要表現(xiàn)在:第一,它具有整體性。它是由企業(yè)內(nèi)部的諸多因素構(gòu)成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn),是一個(gè)完整的有機(jī)整體。第二,它具有社會(huì)性。企業(yè)形象是企業(yè)公眾對(duì)企業(yè)綜合認(rèn)識(shí)的結(jié)果,決不是人們對(duì)某個(gè)企業(yè)的個(gè)別因素的認(rèn)識(shí)結(jié)果,而是綜合多方面的因素形成的,是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的社會(huì)現(xiàn)象。它還受一定社會(huì)環(huán)境和影響和制約,不可能脫離賴以生存和發(fā)展的社會(huì)和自然條件而獨(dú)立存在。第三,它具有相對(duì)的穩(wěn)定性。一個(gè)企業(yè)的形象一旦在公眾的心目中形成,便表現(xiàn)為相對(duì)的穩(wěn)定性,一般很難改變,即使企業(yè)發(fā)生變化,這種變化很難馬上改變企業(yè)已存在的形象模式。因?yàn)楣娛莾A向于原有企業(yè)已存在的形象,這是公眾心理定勢(shì)作用的結(jié)果。因此,相對(duì)穩(wěn)定的良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)利用其穩(wěn)定特點(diǎn)開展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng),可以借助已存在的有利條件為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。第四,它具有對(duì)象性。企業(yè)形象作為人們對(duì)企業(yè)綜合性認(rèn)識(shí)是一種總的印象,在表現(xiàn)上反映出其主觀性的特點(diǎn),但社會(huì)大眾的思維方式、價(jià)值觀、利益觀、審美高度等等的不同,使得他們對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)途徑,認(rèn)識(shí)方法都有所不同。第五,它具有可變性。雖然企業(yè)形象是有相對(duì)穩(wěn)定性的特點(diǎn),但這種穩(wěn)定性是相對(duì)的,隨著企業(yè)內(nèi)部因素和外部環(huán)境的改變,企業(yè)形象也會(huì)隨之發(fā)生變化。只要變化足夠大,時(shí)間足夠長(zhǎng),并且這種變化正好是公眾注目和關(guān)心的,那么,公眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度和輿論就會(huì)發(fā)生巨大的變化。第六,它具有傳播性。企業(yè)形象可以通過(guò)各種傳播渠道從某一類公眾傳送給另一類公眾。這一特征為企業(yè)形象策劃達(dá)成自身的目的提供了理論依據(jù)。第七,它具有偏差性。企業(yè)形象在傳播中常會(huì)出現(xiàn)和客觀實(shí)際不符的情形:企業(yè)形象超前或滯后于企業(yè)現(xiàn)實(shí)。出現(xiàn)偏差,是由于公眾獲得某一企業(yè)信息不充分所致,由于信息不充分,人們就主要從某些方面去臆測(cè),致以易出現(xiàn)偏差現(xiàn)象。最后是它具有創(chuàng)新性。企業(yè)形象是發(fā)展的,隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)需求的更新,對(duì)企業(yè)形象也提出了創(chuàng)新的要求,所以企業(yè)形象具有把創(chuàng)新、繼承、延續(xù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的特征。
    cis作為建立企業(yè)形象的有效途徑,是一個(gè)完整的、科學(xué)的、可操作的和可控制的系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系。cis的綜合性特點(diǎn),基本體現(xiàn)在其整體性上,在企業(yè)理念(mi)的指導(dǎo)下,bi作為企業(yè)的實(shí)際行動(dòng),vi則全方位,全媒體的以各種方式傳播企業(yè)的信息,公眾可以在企業(yè)的整個(gè)社會(huì)性活動(dòng)當(dāng)中,以多種渠道,多個(gè)角度,不同方式,不同形式獲得企業(yè)信息,而各種企業(yè)信息的共同性和互補(bǔ)性又起到了樹立形象的效果。公眾最直觀的讀取企業(yè)的vi,因此cis要注意企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的內(nèi)在一致性,并盡力設(shè)計(jì)出易被大眾所接受的視覺(jué)符號(hào)。
    一旦建立起良好的企業(yè)形象,企業(yè)就有了長(zhǎng)期受益的無(wú)形資產(chǎn)。cis強(qiáng)調(diào)的系統(tǒng)性,科學(xué)性,還需制定強(qiáng)有力的推廣計(jì)劃與實(shí)施方案,這樣才能發(fā)揮cis的對(duì)企業(yè)形象的建立所起的作用。
    2.企業(yè)文化與cis戰(zhàn)略
    企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物,并被人們所公認(rèn)為是現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式。企業(yè)文化作為企業(yè)的一個(gè)特殊化群體存在樣式,它的生存和發(fā)展方式,具體體現(xiàn)為企業(yè)整體的思想、心理和行為方式,通過(guò)企業(yè)的生產(chǎn),經(jīng)營(yíng),組織和活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái),其中企業(yè)理念居于主體地位。企業(yè)文化是經(jīng)過(guò)企業(yè)成員集體創(chuàng)造、享用、認(rèn)同、繼承和更新的。因此,在內(nèi)部具有共性化,同時(shí)在外部又具有個(gè)性化,不同的企業(yè)文化也有不同的類型及模式。
    企業(yè)cis內(nèi)部認(rèn)同的最高目標(biāo)是建立優(yōu)秀的企業(yè)文化。cis體系中的mi(理念識(shí)別),bi(行為識(shí)別),集中的表現(xiàn)了企業(yè)的精神,理念,價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。全面的cis導(dǎo)入,是以企業(yè)對(duì)社會(huì)市場(chǎng)和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的綜合分析為依據(jù)的,對(duì)于企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)文化的存在狀況,以及它們之間統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的程度進(jìn)行深入檢查與研究,最終為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供一個(gè)加強(qiáng)組織機(jī)制,提高企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的契機(jī)。
    企業(yè)cis導(dǎo)入的價(jià)值在于通過(guò)建立企業(yè)的共同價(jià)值觀念與行為準(zhǔn)則,為企業(yè)的全體員工提供向心力、凝聚力和歸屬感,并在一定程度上彌補(bǔ)企業(yè)文化團(tuán)體的分離傾向。因此cis導(dǎo)入,必須要以明確的方式表達(dá)企業(yè)文化的實(shí)際意義,使它成為全體員工的共識(shí)。另外,還要對(duì)企業(yè)文化已有存在方式進(jìn)行全面的重新檢查與測(cè)試,并在此基礎(chǔ)上為企業(yè)的決策者提出達(dá)到目的的最優(yōu)規(guī)則。
    從企業(yè)文化的角度看,cis中的mi主要從四個(gè)發(fā)面來(lái)進(jìn)行導(dǎo)入:
    ①、企業(yè)的價(jià)值觀念:
    價(jià)值觀念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體成員的最高要求和衡量事物的標(biāo)準(zhǔn)。因此,價(jià)值觀念對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義,企業(yè)價(jià)值觀念對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì),技術(shù)因素和組成因素是有支配作用。企業(yè)價(jià)值觀念不是孤立存在的,它體現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn),經(jīng)營(yíng),組織,生活等一切活動(dòng)中,通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想,企業(yè)精神,企業(yè)道德,企業(yè)目標(biāo)反映出來(lái)。企業(yè)價(jià)值觀念應(yīng)能代表成員的主導(dǎo)價(jià)值觀,或者能夠把成員的價(jià)值取向面吸引和統(tǒng)一到企業(yè)價(jià)值觀體系中來(lái)。
    ②、企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想
    企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想和方法論。具體體現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)環(huán)境的適應(yīng)和開發(fā),經(jīng)營(yíng)資源的利用,經(jīng)營(yíng)組織機(jī)制和多種制度的運(yùn)用等。主要包括:企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)的效益觀念、系統(tǒng)觀念等等。
    ③、企業(yè)精神
    企業(yè)精神是在企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的,代表企業(yè)價(jià)值觀和廣大成員意愿的,反映企業(yè)目標(biāo)和方法,具有推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一種意識(shí)和精神力量。一般通過(guò)一些精練、濃縮、富于哲理,又簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。
    ④、企業(yè)道德
    企業(yè)道德是在一定社會(huì)制度、文化形式、道德形態(tài)下,調(diào)整企業(yè)之間,企業(yè)與成員個(gè)人之間及成員與成員之間的行為規(guī)范的總合。
    在我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,建立企業(yè)文化作為一個(gè)企業(yè)管理的主要內(nèi)容越來(lái)越重要。時(shí)代的發(fā)展與變遷,傳統(tǒng)的社會(huì)文化,企業(yè)文化模式必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重新改良整合,樹立起具有新時(shí)代的特色和中華民族傳統(tǒng)文化相融合的新型企業(yè)文化模式。而cis,不僅能給企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境,而且能給企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)內(nèi)外如一具有新時(shí)代企業(yè)文化特點(diǎn)的,體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性的全面企業(yè)形象,為我國(guó)企業(yè)的成熟,發(fā)展,走入國(guó)際化發(fā)揮作用。
    cis導(dǎo)入是指結(jié)合企業(yè)的具體情況,開始推行或再次推行(對(duì)以前已實(shí)施的cis進(jìn)行修改和變動(dòng))的全過(guò)程。cis導(dǎo)入是實(shí)施cis的關(guān)鍵階段,它確定了本企業(yè)cis的各項(xiàng)基本要素的內(nèi)容,形成cis執(zhí)行的關(guān)鍵文件《cis手冊(cè)》,以及全面實(shí)施cis的計(jì)劃。cis導(dǎo)入一般要求在一定的計(jì)劃時(shí)間內(nèi),保質(zhì)保量按期完成。
    cis全面實(shí)施是指根據(jù)cis導(dǎo)入指定的計(jì)劃和內(nèi)容,進(jìn)行全面執(zhí)行和推廣,它是具體實(shí)現(xiàn)cis的階段,也是cis全面落實(shí)和獲得效果的階段。而且又是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間需要嚴(yán)格管理的階段。
    〔一〕、cis導(dǎo)入的內(nèi)容和順序
    下面我們?cè)敿?xì)羅列了cis導(dǎo)入的一般內(nèi)容和順序,cis導(dǎo)入必須嚴(yán)格遵守這個(gè)順序進(jìn)行。但是,對(duì)于不同的企業(yè)由于自身的特殊性,可能有所不同,企業(yè)可根據(jù)自身的具體情況仔細(xì)推敲決定。它是一項(xiàng)細(xì)致的工作,需要企業(yè)全體職工和所有部門的共同參與。
    1、確認(rèn)企業(yè)cis導(dǎo)入的"目的"和"計(jì)劃"被批準(zhǔn),也即由企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過(guò)多方討論確定的目的和計(jì)劃,經(jīng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)實(shí)施。
    2、cis導(dǎo)入的組織落實(shí)。包括(1)企業(yè)內(nèi)部成立專門負(fù)責(zé)cis實(shí)施的部門和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu);(2)與幫助實(shí)施cis的公司簽訂合同;(3)確定在實(shí)施過(guò)程中各有關(guān)部門的權(quán)利和義務(wù)。
    3、與cis實(shí)施有關(guān)的所有部門和人員共同研究確定實(shí)施目的、目標(biāo)、實(shí)施方針及有關(guān)事宜。
    4、制定導(dǎo)入計(jì)劃,包括時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃,及各個(gè)階段的詳細(xì)內(nèi)容。
    5、在事前對(duì)形象調(diào)查內(nèi)容、方法、對(duì)象的確定,可委托或自行調(diào)查組織的確定,也可進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)、審查和確定。
    6、實(shí)施調(diào)查。
    7、再次確認(rèn)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針等。
    8、對(duì)調(diào)查進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
    9、根據(jù)調(diào)查分析的有關(guān)資料,確定或再次確認(rèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念的簡(jiǎn)要表達(dá)形式。
    10、把最后確定的"理念"簡(jiǎn)要表現(xiàn)形式,以報(bào)告的形式交付有關(guān)部門和職工進(jìn)行討論。
    11、調(diào)查和收集對(duì)"理念"的討論結(jié)果。
    12、與企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)確定用簡(jiǎn)要形式表現(xiàn)的企業(yè)理念。
    13、以理念為核心,系統(tǒng)檢討行為識(shí)別(bi)和視覺(jué)識(shí)別(vi)實(shí)際的有關(guān)問(wèn)題。
    14、由專業(yè)設(shè)計(jì)單位和設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)和行為設(shè)計(jì)。
    15、有設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)識(shí)別(vi)要素(企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等)部分的一個(gè)或幾個(gè)方案進(jìn)行說(shuō)明,并形成報(bào)告。
    16、將視覺(jué)識(shí)別(vi)要素的圖案和報(bào)告,在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行展示和討論。
    17、對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行事前實(shí)驗(yàn),邀請(qǐng)企業(yè)內(nèi)外部有關(guān)人員在看完展示后填發(fā)問(wèn)卷和進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
    18、總結(jié)討論和事前實(shí)驗(yàn)結(jié)果,對(duì)方案進(jìn)行確定、修改、或重新設(shè)計(jì)。
    19、對(duì)設(shè)計(jì)完成的企業(yè)名稱和標(biāo)志到工商行政管理部門進(jìn)行法律確認(rèn)并登記注冊(cè)。
    20、結(jié)合本企業(yè)特點(diǎn),確定視覺(jué)識(shí)別(vi)"應(yīng)用設(shè)計(jì)"應(yīng)包括的內(nèi)容。
    21、對(duì)視覺(jué)要素設(shè)計(jì)進(jìn)行確認(rèn),向設(shè)計(jì)者提供應(yīng)用設(shè)計(jì)的內(nèi)容、項(xiàng)目和要求。
    22、對(duì)行為識(shí)別(bi)設(shè)計(jì)者提供的設(shè)計(jì)和報(bào)告進(jìn)行討論、修改和確認(rèn)。
    23、確定有關(guān)行為識(shí)別(bi)中有關(guān)要素的設(shè)計(jì)和策劃的內(nèi)容、項(xiàng)目和要求。
    24、對(duì)完成的全部設(shè)計(jì)進(jìn)行審核和最后確定。
    25、進(jìn)行《cis手冊(cè)》的設(shè)計(jì)和印刷。
    26、研究確定對(duì)企業(yè)內(nèi)外的cis傳達(dá)、宣傳計(jì)劃。
    27、對(duì)cis應(yīng)用設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行制作。
    28、實(shí)施對(duì)內(nèi)宣傳計(jì)劃。
    29、實(shí)施對(duì)外宣傳計(jì)劃。
    30、根據(jù)最初實(shí)施情況,進(jìn)一步制定全面實(shí)施方案。
    31、全面實(shí)施cis。
    以上內(nèi)容和工作順序?qū)τ诰唧w的企業(yè)應(yīng)認(rèn)真審核,并結(jié)合本企業(yè)實(shí)際情況加以修改、增減和完善。
    〔二〕、cis的全面實(shí)施
    cis全面實(shí)施是指根據(jù)cis導(dǎo)入制定的計(jì)劃和內(nèi)容,進(jìn)行全面執(zhí)行和推廣,它是cis全面落實(shí)和獲得效果的階段,是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間、需要嚴(yán)格管理階段。全面實(shí)施cis主要包括以下工作。
    1.企業(yè)管理理念和戰(zhàn)略的實(shí)施
    當(dāng)企業(yè)理念與企業(yè)戰(zhàn)略制定出來(lái)之后,一項(xiàng)必不可少的重要工作就是企業(yè)內(nèi)外對(duì)自己的企業(yè)理念與戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)與了解,這一點(diǎn)意義重大。為什么有些企業(yè)在導(dǎo)入cis之后并沒(méi)有看到多少成效?一個(gè)最根本的原因就是它未能使企業(yè)理念與企業(yè)戰(zhàn)略深入企業(yè)內(nèi)外所有有關(guān)組織和有關(guān)人員中。所謂有關(guān)組織和有關(guān)人員,主要包括消費(fèi)者、股東、金融界、供應(yīng)商及中間商、政府有關(guān)職能部門、社區(qū)、大眾傳播媒介、企業(yè)內(nèi)部員工及員工組織等等。
    全面實(shí)施的目的在于使企業(yè)內(nèi)外的所有有關(guān)組織及人員都明了本企業(yè)在干什么和為什么而干,從而能夠獲得"認(rèn)同",進(jìn)而獲得一種親和力與心理上的共鳴,只有這樣,企業(yè)的理念與戰(zhàn)略才能真正發(fā)揮它應(yīng)有的作用。
    2.促進(jìn)企業(yè)主體性的形成
    cis全面實(shí)施,就是用理念真正促進(jìn)企業(yè)主體性的形成,而不是停留在抽象的表現(xiàn)形式上,這一問(wèn)題我們?cè)诜治銎髽I(yè)理念表現(xiàn)形式一節(jié)已有詳細(xì)論證。
    真正理念主體性,統(tǒng)一性的實(shí)現(xiàn),是需要付出長(zhǎng)期、艱苦的努力才可能真正做到的。理念統(tǒng)一性實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要特點(diǎn)是,它非常類似"宗教"的形式,它不僅要到不斷的灌輸、教育,更重要的是靠具體的事實(shí)對(duì)抽象理念的"解釋",靠故事、靠人、尤其是企業(yè)管理者的身體力行逐步形成的。當(dāng)然,理念推廣必須通過(guò)多種形式,而不是簡(jiǎn)單的教條式的說(shuō)教形式。
    3.將視覺(jué)識(shí)別全方位地應(yīng)用
    cis全面實(shí)施一開始的重要工作之一,就是將設(shè)計(jì)出的視覺(jué)識(shí)別(vi)全方位地應(yīng)用。每個(gè)企業(yè)都有外部標(biāo)志,但企業(yè)是否已引進(jìn)cis的一個(gè)很大區(qū)別,就是系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別(vi)全方位地應(yīng)用。這里所謂全方位,是指一切必須運(yùn)用和可以利用的地方與場(chǎng)合,這對(duì)加強(qiáng)識(shí)別記憶有重要意義。
    在cis全面實(shí)施中,必須強(qiáng)調(diào)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的使用標(biāo)準(zhǔn)和方法;必須嚴(yán)格按照《cis手冊(cè)》實(shí)施,任何變形或特殊使用,要有嚴(yán)格的審批制度。
    4.規(guī)范企業(yè)行為
    這是商業(yè)企業(yè)主體性的外在表現(xiàn),它是一個(gè)動(dòng)態(tài)識(shí)別過(guò)程。在cis全面實(shí)施中我們應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作。
    1、根據(jù)"行為識(shí)別原則"具體制定或修改完善企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度,并嚴(yán)格執(zhí)行。
    2、通過(guò)培訓(xùn)和教育規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)與職工的行為表現(xiàn)。
    3、根據(jù)《cis手冊(cè)》完善內(nèi)部工作環(huán)境的。
    4、重新制定或修改職工的提拔與獎(jiǎng)勵(lì)制度,及生活福利的分配制度。
    5、全面實(shí)施企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針和政策。
    6、全面重視企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和部門職工的素質(zhì)的提高。
    7、重新指定或完善對(duì)消費(fèi)者利益保護(hù)的制度和措施。
    8、重新指定或完善對(duì)所在社區(qū)的行為原則。
    9、規(guī)范企業(yè)與有關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)與人員交往的態(tài)度和行為準(zhǔn)則。
    10、根據(jù)《cis手冊(cè)》完善服務(wù)環(huán)境和購(gòu)物環(huán)境。
    11、保證日常的對(duì)外公共關(guān)系活動(dòng)和廣告活動(dòng)的一致性。
    12、加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的支持。
    13、認(rèn)真策劃和實(shí)施加強(qiáng)形象識(shí)別的重大公共關(guān)系、廣告和促銷活動(dòng)等。
    cis全面實(shí)施與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理是相互交差和相互包容的,導(dǎo)入和實(shí)施cis作為商業(yè)企業(yè)形象的切入點(diǎn)的一個(gè)重要意義在于,可以為線索的實(shí)施,條理更清楚,有更強(qiáng)的操作性。

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