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視覺(jué)營(yíng)銷組成部分（視覺(jué)營(yíng)銷組成部分包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 02:37:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 237 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷組成部分的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、一個(gè)好的櫥窗應(yīng)具備哪些要素？
2、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷實(shí)施的基本原則有哪些？
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是怎樣的？
4、求《網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷》全文免費(fèi)下載百度網(wǎng)盤(pán)資源,謝謝~

視覺(jué)營(yíng)銷組成部分（視覺(jué)營(yíng)銷組成部分包括）

一、一個(gè)好的櫥窗應(yīng)具備哪些要素？

櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺(jué)營(yíng)銷系統(tǒng)。他們將會(huì)影響消費(fèi)者的決定——是否進(jìn)入你的店鋪?？胺Q是櫥窗的靈魂。沒(méi)有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因?yàn)樯唐返匿N售能帶來(lái)客觀的利潤(rùn)。這也是為什么你需要不同的銷售策略和櫥窗陳列。

1.光在我們生活中起著非常普遍的作用，從自然光到我們明亮的工業(yè)文明世界，它不僅僅便利我們的日常生活，也在櫥窗的陳列上起著極其重要的作用。

視覺(jué)營(yíng)銷組成部分（視覺(jué)營(yíng)銷組成部分包括）

2.就每個(gè)人自身的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，都是由視覺(jué)做出第一反應(yīng)，被櫥窗陳列氛圍或物品吸引，然后迅速地交給大腦運(yùn)轉(zhuǎn)信息，從而做出購(gòu)買行動(dòng)。在櫥窗設(shè)計(jì)中，每個(gè)品牌都有自己在視覺(jué)營(yíng)銷上的小心機(jī)。

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3.在周圍扎堆的櫥窗設(shè)計(jì)場(chǎng)景中，在合適的前提下提亮燈光是很好的吸引消費(fèi)者目光的手段，因?yàn)槿搜鄱季哂幸欢ǖ南蚬庑浴?/p>

視覺(jué)營(yíng)銷組成部分（視覺(jué)營(yíng)銷組成部分包括）

4.近距離的感覺(jué)、思考、停留，到進(jìn)店并消費(fèi)，這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的目的就達(dá)到了。

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二、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷實(shí)施的基本原則有哪些？

（1）目的性原則。網(wǎng)店本身就是虛擬的商店，主要吸引消費(fèi)者購(gòu)買興趣的也就那么幾點(diǎn)，其中視覺(jué)上的沖擊力是整個(gè)環(huán)節(jié)最重要的部分。所以第一步就需要合理地?cái)[放圖片，例如寶貝主圖應(yīng)選擇簡(jiǎn)單明了的圖片，而圖片上最好不要出現(xiàn)“牛皮癬”現(xiàn)象。如果第一印象很好，促成消費(fèi)者購(gòu)買就比較簡(jiǎn)單了。然后要分析目標(biāo)客戶的需求，針對(duì)品牌的特色和產(chǎn)品的屬性用最明確的圖片展示出來(lái)，讓消費(fèi)者一眼就能看出產(chǎn)品的特性，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

（2）審美性原則。在設(shè)計(jì)店鋪?lái)?yè)面時(shí)我們始終要注重視覺(jué)感受，如果一個(gè)店鋪?lái)?yè)面自己看起來(lái)都不舒服，更不要想會(huì)吸引顧客下單購(gòu)買了。然而網(wǎng)店不能只管做好一次的視覺(jué)設(shè)計(jì)就不再管頁(yè)面了，那樣即使你第一次的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果比較好，使顧客產(chǎn)生了購(gòu)買，但久而久之店鋪?lái)?yè)面也會(huì)給人造成一種審美疲勞，讓人無(wú)心再次購(gòu)買，一個(gè)店鋪應(yīng)該定期進(jìn)行活動(dòng)更換，讓顧客每次進(jìn)入網(wǎng)店都有好的心情，從而產(chǎn)生購(gòu)買的良性循環(huán)。

（3）實(shí)用性原則。在視覺(jué)營(yíng)銷的實(shí)用性上我們應(yīng)注意視覺(jué)應(yīng)用的統(tǒng)一，不要將網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)得五花八門(mén)。然后利用巧妙的文字或圖片說(shuō)明讓顧客容易熟悉網(wǎng)店操作和了解產(chǎn)品。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是怎樣的？

互聯(lián)網(wǎng)為世界帶來(lái)了翻天覆地的變化，同時(shí)也給年輕人提供了數(shù)之不盡的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2013年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)102萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.2%（如圖1.1所示）。

在電子商務(wù)各細(xì)分行業(yè)中，B2B電子商務(wù)占比80.4%，2013年交易額達(dá)82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.2%；網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模市場(chǎng)份額占比17.6%，交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長(zhǎng)42.8%；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)占比0.6%；其他占比1.4%。業(yè)內(nèi)專家指出，2013年各類B2B運(yùn)營(yíng)商加速商業(yè)模式的探索，這一年的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)圍繞“價(jià)格戰(zhàn)”“并購(gòu)”“整合”進(jìn)行，保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，從之前的混亂格局逐漸走向清晰。團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)歷三年的起伏，2013年國(guó)內(nèi)大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)盈利，共同推動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模壯大，團(tuán)購(gòu)儼然已經(jīng)成為消費(fèi)者最主要的消費(fèi)形式之一。在區(qū)域分布上，電子商務(wù)規(guī)模排在前十的省份（含直轄市）分別為：

廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省。分析指出，目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展依然呈現(xiàn)不平衡，東南沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)規(guī)模較大，而中、西部地區(qū)則剛剛起步。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，政府大力支持企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易，進(jìn)行電子商務(wù)示范基地建設(shè)，對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。未來(lái)B2B電子商務(wù)應(yīng)用將會(huì)得到飛躍式的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)235萬(wàn)人。目前由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)已超過(guò)1680萬(wàn)人。電子商務(wù)正在為中國(guó)社會(huì)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、新市場(chǎng)和新的就業(yè)方式。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其便捷性和經(jīng)濟(jì)性吸引了眾多網(wǎng)民的加入，與實(shí)體店相比，網(wǎng)店這個(gè)圖文并茂、永不打烊的“百貨公司”為消費(fèi)者的購(gòu)買創(chuàng)造了空前的便捷。

它具有選擇廣、價(jià)格低、搜索快的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)出良好的商機(jī)。對(duì)這種大環(huán)境、市場(chǎng)門(mén)檻低的情況，網(wǎng)絡(luò)電子交易機(jī)制不斷完善，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上交易平臺(tái)的信任感日益提升。很多夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)的年輕人也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大軍。

研究表明，在線用戶在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，約有58%的人會(huì)同時(shí)在多個(gè)網(wǎng)站間進(jìn)行商品比較，對(duì)比各個(gè)商家的產(chǎn)品所呈現(xiàn)的圖像、價(jià)格、配送、支付、服務(wù)等因素后才做出購(gòu)買決策。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著無(wú)窮的商機(jī)，很多商家、企業(yè)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上供方市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，到2013年12月底，國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)29303家，較2012年24875家增幅達(dá)17.8%，2014年達(dá)到34314家。B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)幅度有所下降。隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的不斷規(guī)范與整合，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)還會(huì)在這個(gè)過(guò)程中被淘汰。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)溝通提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下，消費(fèi)者無(wú)法親自觸摸和感受到商品，這使購(gòu)買過(guò)程增加了復(fù)雜性。

首先，消費(fèi)者只能通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行溝通。視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)依賴于視覺(jué)符號(hào)，接受依賴于人的生理感受和心理感受。因此，良好的視覺(jué)語(yǔ)言有可能增加消費(fèi)者的在線購(gòu)買意愿。其次，在線購(gòu)買中消費(fèi)者心理的變動(dòng)。按消費(fèi)心理學(xué)理論，顧客購(gòu)物過(guò)程的心理變動(dòng)可分為五個(gè)階段：引起注意、產(chǎn)生興趣、購(gòu)買欲望、記憶認(rèn)同、決定購(gòu)買。如果消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中感到不愉快就會(huì)很容易放棄購(gòu)買或選擇別家購(gòu)買，因此在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下，消費(fèi)者仍占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，如何使賣家的網(wǎng)店在遍布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，決定了一家網(wǎng)店的成敗。由此可見(jiàn)，“視覺(jué)營(yíng)銷”在網(wǎng)店?duì)I銷服務(wù)中是不可或缺的組成部分。目前，在國(guó)內(nèi)外已有大量的相關(guān)性研究，電子商務(wù)發(fā)展迅速，其實(shí)已經(jīng)讓很多網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)師有意無(wú)意地將視覺(jué)營(yíng)銷概念貫穿到網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中。

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