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如何打造品牌ip形象（成功打造品牌ip的方案）

發(fā)布時間：2022-04-20 16:14:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 3439 問大家

談起IP形象，可能很多人都很懵懂。但要說到北京冬奧的“冰墩墩”，或者是阿里巴巴龐大的“動物園家族”，大家一定不陌生。

很多品牌，尤其是中小品牌，往往會苦惱消費者為什么很難認識自己，或記不住自己，明明做的營銷動作也不少了。也許，就是缺少了一個特色鮮明的IP形象，在品牌記憶中起到最關(guān)鍵的作用。

為什么要做IP？

在信息傳播高度發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體環(huán)境日益碎片化。隨之導(dǎo)致的，便是消費者對品牌的記憶成本越來越高。品牌本身是一個文化性質(zhì)的概念，想要在茫茫無垠的信息海洋中，被人識別，被人記憶，就必須擁有自己的視覺形象。俗話說，人是視覺的動物。

而從品牌自身的長期發(fā)展來看，品牌IP化具備極高的投資回報率。借助品牌IP，建立與消費者的關(guān)系互聯(lián)，加強品牌與消費者互動性與依賴性，從而形成消費者對品牌的信賴與忠誠，完成重要的品牌資產(chǎn)積累。在短期效應(yīng)上來看，好IP往往具備導(dǎo)購屬性，能夠切實幫助銷售一線，影響消費者購買決策。

北京冬奧會期間，“一墩難求”的背后，是切切實實的商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，這只熊貓為北京冬奧創(chuàng)收25億元人民幣！插一句題外話，再不買可能就買不到了哦~因為冬奧會期間的所有知識產(chǎn)權(quán)都歸屬國際奧委會，所以在12月份之后，冰墩墩形象的銷售許可就會被收走。

成功IP如何打造？

IP形象是品牌文化的載體，它必須像一個鮮活的生命體，擁有自己的個性和和世界觀、人生觀、價值觀。同時，品牌IP必須不斷的產(chǎn)生人格化的內(nèi)容，并不斷的出現(xiàn)在人們的視野。因為一次行為無法創(chuàng)造出一個IP，只有通過連續(xù)性、多生活場景的內(nèi)容產(chǎn)生，才能夠吸引目標(biāo)客群，得到目標(biāo)客群的認可與喜愛。

我們在創(chuàng)作一個IP之初，往往會遵循三個原則：1. 品牌IP的認知是低門檻性的。2. 品牌IP的圖形設(shè)計是非常簡約。3. 品牌IP的形象設(shè)計是擬人化的。

我們從前期策劃到IP創(chuàng)作，再到規(guī)范輸出，以標(biāo)準(zhǔn)化的模式為眾多品牌打造完整的IP視覺解決方案。從IP源頭落到設(shè)計創(chuàng)作，最后到應(yīng)用延展，各個方面環(huán)環(huán)相扣，形成匹配于品牌頂層設(shè)計的系統(tǒng)性工程。因篇幅有限，以下作部分案例展示。