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游戲ip運(yùn)營(yíng)是干什么的（游戲ip運(yùn)營(yíng)內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 04:45:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1510 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于游戲ip運(yùn)營(yíng)是干什么的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、IP是做什么工作
2、動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營(yíng)主要進(jìn)行什么工作
3、游戲運(yùn)營(yíng)部門的職責(zé)是什么
4、游戲中的IP是什么意思？

游戲ip運(yùn)營(yíng)是干什么的（游戲ip運(yùn)營(yíng)內(nèi)容）

一、IP是做什么工作

IP（IntellectualProperty）就是常說(shuō)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。美國(guó)Dataquest咨詢公司將半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的IP定義為用于ASIC、ASSP、PLD等當(dāng)中，并且是預(yù)先設(shè)計(jì)好的電路功能模塊。IP、固IP和硬IP。\x0d\x0a\x0d\x0a軟IP用計(jì)算機(jī)高級(jí)語(yǔ)言的形式描述功能塊的行為，但是并不涉及用什么電路和電路元件實(shí)現(xiàn)這些行為。軟IP的最終產(chǎn)品基本上與通常的應(yīng)用軟件大同小異，開發(fā)過(guò)程與應(yīng)用軟件也十分相象，只是所需的開發(fā)軟、硬件環(huán)境，尤其工具軟件要昂貴很多。軟IP的設(shè)計(jì)周期短，設(shè)計(jì)投入少，由于不涉及物理實(shí)現(xiàn)，為后續(xù)設(shè)計(jì)留有很大的發(fā)揮空間，增大了IP的靈活性和適應(yīng)性。當(dāng)然軟IP的一個(gè)不可避免的弱點(diǎn)是：會(huì)有一定比例的后續(xù)工序無(wú)法適應(yīng)軟IP設(shè)計(jì)，從而造成一定程度的軟IP修正。\x0d\x0a\x0d\x0a固IP是完成了綜合的功能塊，有較大的設(shè)計(jì)深度，以網(wǎng)表的形式提交客戶使用。如果客戶與固IP使用同一個(gè)生產(chǎn)線的單元庫(kù)，IP的成功率會(huì)比較高。\x0d\x0a\x0d\x0a硬IP提供設(shè)計(jì)的最終階段產(chǎn)品：掩膜。隨著設(shè)計(jì)深度的提高，后續(xù)工序所需要做的事情就越少，當(dāng)然，靈活性也就越少。不同的客戶可以根據(jù)自己的需要訂購(gòu)不同的IP產(chǎn)品。

二、動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營(yíng)主要進(jìn)行什么工作

首先，一個(gè)好的IP擁有著大量的關(guān)注度和傳播度。

IP的授權(quán)范圍內(nèi)用的好的可以四兩撥千斤，用的不好反而會(huì)變成燙手的山芋。

動(dòng)畫公司對(duì)于IP的運(yùn)營(yíng)就是使其動(dòng)畫化在其原本擁有的關(guān)注度上增加更多的關(guān)注度，然后憑借動(dòng)畫帶來(lái)的龐大的粉絲群體，販賣周邊、藍(lán)光碟、OVA特典、甚至聲優(yōu)見面會(huì)、同人展等一系列銷售渠道，使IP的利益最大化。

但是并不是所有動(dòng)畫公司都能運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP。

要理解動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營(yíng)是做什么的，需要先了解什么是IP：

IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP可以指動(dòng)漫作品，也可以是作品里的形象。不是所有的動(dòng)漫作品都可以稱之為IP，一個(gè)合格的IP需要具備商業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)期生命力兩個(gè)要素。

IP產(chǎn)業(yè)分析系列之一：什么是IP？什么IP才真正有價(jià)值？ - 動(dòng)漫人看動(dòng)漫

傳統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)靠作品帶動(dòng)形象。因?yàn)橐徊孔髌坊鹌饋?lái)，所以其中的形象也跟著有了商業(yè)價(jià)值，可以開始做授權(quán)，開發(fā)衍生品，比如迪斯尼的動(dòng)畫、漫威的電影。

新興的IP運(yùn)營(yíng)是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產(chǎn)品。時(shí)下的網(wǎng)紅動(dòng)漫形象，麥拉風(fēng)、潘潘達(dá)、郭斯特就是這樣的。先做出一個(gè)自媒體，定時(shí)更新形象作品，維持與粉絲互動(dòng)。當(dāng)粉絲攢到一定數(shù)量之后，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象還會(huì)自己開網(wǎng)店，販賣周邊，省去很多中間流程。

如果要在一個(gè)動(dòng)漫公司做運(yùn)營(yíng)，可以根據(jù)公司的研發(fā)實(shí)力、發(fā)行能力綜合考慮采用傳統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)模式還是新興的IP運(yùn)營(yíng)模式。

若創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有實(shí)力有資本且能耐得下心，打磨出《大圣歸來(lái)》那樣的作品，就可以采用傳統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)模式，靠作品帶動(dòng)形象。

然而，大部分公司是沒(méi)有前述條件的。如果不是夢(mèng)工廠、不是吉卜力，可以考慮投資更小風(fēng)險(xiǎn)更小的新興IP運(yùn)營(yíng)模式。這個(gè)時(shí)候，就更加考驗(yàn)IP運(yùn)營(yíng)人員的能力了。

接下來(lái)，我們按項(xiàng)目過(guò)程來(lái)討論一下動(dòng)漫形象怎么運(yùn)營(yíng)？

首先，要做出一個(gè)受歡迎的形象，先要知道大家喜歡什么，這就是市場(chǎng)分析?；▊€(gè)十幾萬(wàn)請(qǐng)咨詢公司來(lái)做市場(chǎng)調(diào)查，顯然不太現(xiàn)實(shí)?？梢远嗳?dòng)漫聚集地，看看受歡迎的動(dòng)漫形象是什么樣子的，那些形象為什么會(huì)受歡迎，它們都有什么樣的特征。市場(chǎng)分析不止要了解形象，還要了解它們?cè)鯓訌臒o(wú)名小卒到火遍互聯(lián)網(wǎng)，一步步是怎么走過(guò)來(lái)的。

做完市場(chǎng)分析，要結(jié)合自身情況，確定形象定位。市場(chǎng)上有那么多受眾，蘿卜青菜各有所愛(ài)，一個(gè)形象不可能滿足所有的消費(fèi)者。根據(jù)自身研發(fā)實(shí)力，確定受眾范圍。12歲是動(dòng)漫低幼和承認(rèn)的分界線。要先確定要研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品是要給12歲以下的小朋友看的，還是要給12歲以上的男生/女生看的。為了方便理解，也為了后期產(chǎn)品研發(fā)保持一致性，可以描述一下受眾個(gè)性特征。

定位做好就可以開始設(shè)計(jì)形象，制作表情、漫畫、壁紙海報(bào)等產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)人員要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)論給研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供合乎市場(chǎng)需求的產(chǎn)品建議，確保做出來(lái)的產(chǎn)品能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

在動(dòng)漫形象的研發(fā)階段，運(yùn)營(yíng)需要拓展傳播渠道，讓產(chǎn)品通過(guò)這些渠道迅速抵達(dá)受眾。這些渠道可以有自媒體、設(shè)計(jì)平臺(tái)、AB站、社交軟件、報(bào)紙、雜志等，只要是有能夠用得上動(dòng)漫形象的地方，都可以去拓展。當(dāng)然，渠道是永遠(yuǎn)拓展不完的，要選擇傳播范圍廣價(jià)值高的渠道重點(diǎn)發(fā)力。

當(dāng)設(shè)計(jì)好了第一批產(chǎn)品、積攢好了第一批渠道，就可以開始通過(guò)這些渠道發(fā)布動(dòng)漫作品。比如微信、qq平臺(tái)發(fā)布表情，有妖氣發(fā)布漫畫，百度圖片發(fā)布壁紙海報(bào)等，通過(guò)渠道傳播作品，提高作品的知名度。同時(shí)，還要跟這些渠道合同，傳播形象的自媒體號(hào)，比如微博微信等，把受眾引流到自家平臺(tái)上。

自己家里好辦事。

把粉絲圈到自家地盤后，可以有兩個(gè)途徑來(lái)完成“讓更多粉絲更愛(ài)你”任務(wù)。

一是動(dòng)漫作品持續(xù)的更新。一個(gè)光禿禿的形象是不成成為IP的，一個(gè)好的IP是要有故事有作品來(lái)豐滿它的。二是粉絲活動(dòng)保持形象的熱度。常規(guī)的粉絲活動(dòng)網(wǎng)上一搜就有很多，有創(chuàng)意的活動(dòng)就要多想想多嘗試?；顒?dòng)不在于創(chuàng)意多么好，而在于投入是否有可觀發(fā)產(chǎn)出。

當(dāng)形象運(yùn)營(yíng)到一定階段就可以開始做衍生品做授權(quán)，既可以讓粉絲擁有喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品，也可以讓前期積累的流量變現(xiàn)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

動(dòng)漫IP的運(yùn)營(yíng)遵循著設(shè)計(jì)——發(fā)行——活動(dòng)——授權(quán)的流程，這些流程不是線性的，而是循環(huán)往復(fù)螺旋上升的。運(yùn)營(yíng)人員需要在工作的過(guò)程中不斷優(yōu)化，不斷迭代，讓形象更受歡迎。

三、游戲運(yùn)營(yíng)部門的職責(zé)是什么

1、首先協(xié)助負(fù)責(zé)游戲線上活動(dòng)的執(zhí)行，參與游戲產(chǎn)品的測(cè)試工作，以保證運(yùn)營(yíng)方案的不斷優(yōu)化。

2、其次負(fù)責(zé)監(jiān)控并分析游戲產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，制作分析報(bào)告。

3、最后對(duì)游戲版本調(diào)優(yōu)提供數(shù)據(jù)參考，推動(dòng)版本規(guī)劃和調(diào)優(yōu)工作的進(jìn)行。

四、游戲中的IP是什么意思？

一、手機(jī)游戲IP解釋：\x0d\x0aIP=intellectualproperty知識(shí)產(chǎn)權(quán)（官方解釋，但挺空洞，需要結(jié)合使用場(chǎng)景理解）\x0d\x0a手機(jī)游戲IP通俗一點(diǎn)說(shuō)的話，就是手機(jī)游戲素材的版權(quán)。這個(gè)版權(quán)是并不是指你對(duì)整個(gè)游戲的所有權(quán)，而是至在這個(gè)版權(quán)背景下可以開發(fā)相應(yīng)的游戲，有點(diǎn)類似與可以借助的廣告效應(yīng)。\x0d\x0a舉幾個(gè)比較火的ip:三國(guó)、金庸、魔獸、西游、爸爸去哪兒、NBA、海賊王比如同樣是三國(guó)ip，包括的游戲就有三國(guó)殺online、放開那三國(guó)、塔防三國(guó)志等。并不是所有的游戲都有ip的,比如別踩白塊兒、節(jié)奏大師等等，有ip的游戲反而是少數(shù)。\x0d\x0a二、知識(shí)拓展：\x0d\x0a一個(gè)適合的游戲ip可以為游戲吸引ip粉絲,并且降低游戲的學(xué)習(xí)和理解成本。（可以想象《爸爸去哪兒》這個(gè)手游如果沒(méi)有該節(jié)目的設(shè)定，變?yōu)椤按笕诵『⒁黄鹋堋保词蛊渌挠螒蛟O(shè)計(jì)都不變那又有誰(shuí)去玩兒呢？三國(guó)殺online如果脫離三國(guó)設(shè)定又將是一個(gè)多么晦澀的游戲

以上就是關(guān)于游戲ip運(yùn)營(yíng)是干什么的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。