品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌營銷策略有哪些?

• 2、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

• 3、營銷的含義及特征

• 4、品牌營銷策略有哪些？

一、品牌營銷策略有哪些?

品牌營銷策略有：

1、情感營銷。

2、體驗(yàn)營銷。

3、植入營銷。

4、口碑營銷。

5、事件營銷。

6、碰瓷營銷。

7、饑餓營銷。

8、恐嚇營銷。

9、會員營銷。

10、借勢營銷。

11、內(nèi)容營銷。

12、活動營銷。

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃。

品牌服務(wù)理念和行動綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

品牌營銷策略四種類型：

1、品牌個性

企業(yè)的核心價值需要通過品牌個性來得以展現(xiàn)，這也是消費(fèi)者能夠迅速識別品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。所以，企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營銷咨詢的第一步就是要確定好品牌是什么個性的。

不管是什么品牌營銷都需要建立在市場的基礎(chǔ)上，在對品牌進(jìn)行個性設(shè)計的時候，最好是能夠?qū)λ诘男袠I(yè)進(jìn)行市場調(diào)查，然后再融合自己的品牌特征、產(chǎn)品特性以及其他的一些因素來給品牌命名、包裝等。

2、品牌傳播

品牌營銷也被稱之為品牌推廣，它包含了幾乎所有逇廣告推廣形式，傳播的對象、渠道以及各類媒體活動。品牌傳播處于品牌營銷的中間流程，同時也會對品牌知名度的高低起到?jīng)Q定性的影響。

好的品牌傳播方式不但能夠讓品牌迅速獲得較高的知名度，而且還能夠幫助產(chǎn)品銷售，從而最大程度地提升品牌價值。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷的時候，要看自己的品牌有哪些特點(diǎn)，然后選擇比較合適的渠道來進(jìn)行傳播，從而達(dá)到更好地效果。

為了讓品牌能夠快速地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)，在推廣渠道上一般比較多的會選擇各大搜索引擎以及門戶網(wǎng)站。

3、品牌銷售

品牌銷售也和品牌傳播一樣，處于品牌營銷環(huán)節(jié)的中間段，品牌傳播更偏向于廣告以及軟文方面的傳播，而品牌銷售是對品牌進(jìn)行自身管理，品牌銷售包含了各類促銷活動。

4、品牌管理

品牌的管理也是需要長期進(jìn)行維護(hù)的一個環(huán)節(jié)，我們可以這樣認(rèn)為，品牌管理是貫穿整個品牌營銷的。因?yàn)槠放茽I銷還包含了品牌團(tuán)隊的建立、營銷體系的制定和維護(hù)品牌，所以這一環(huán)節(jié)對品牌營銷的持續(xù)時間起到巨大的影響。

二、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

1．市場營銷戰(zhàn)略的含義

市場營銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷活動的總方案，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場營銷活動時制定的長期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對市場和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對資源的使用和分配。

2．市場營銷戰(zhàn)略的特征

市場營銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會和威脅、評價優(yōu)勢和劣勢，從而確定總體目標(biāo)，并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動方案。它有以下七個主要特征。

（1）全局性

市場營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，市場營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動的方案，追求總體經(jīng)營效果；另一方面，市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系。

（2）長遠(yuǎn)性

長遠(yuǎn)性是指市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來，謀求的是企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。這主要表現(xiàn)在市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長遠(yuǎn)性。

（3）綱領(lǐng)性

市場營銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定，一方面是市場營銷活動的總設(shè)計，另一方面是對企業(yè)未來成功與否進(jìn)行總謀劃。

（4）穩(wěn)定性

市場營銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件，必須具有穩(wěn)定性，即在一定時期內(nèi)，不可以輕易改變，在環(huán)境變化的情況下，也不會作太大調(diào)整。

（5）客觀性

市場營銷戰(zhàn)略以企業(yè)營銷活動為主導(dǎo)，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來作出決定，而是在充分認(rèn)識企業(yè)的營銷環(huán)境、估價企業(yè)自身的經(jīng)營資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。

（6）指導(dǎo)性

市場營銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問題，一方面對企業(yè)營銷活動起指導(dǎo)作用，另一方面對企業(yè)整體運(yùn)營和長遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

（7）可調(diào)性

市場營銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場營銷戰(zhàn)略不斷變化。

三、營銷的含義及特征

1、營銷的含義

營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。

2、營銷的特征

傳統(tǒng)營銷將占有已確定的市場為目標(biāo)，以營銷管理成本取勝，是內(nèi)向型的營銷模式，具有規(guī)模有限性、時間階段性、市場封閉性三大特征；而知識營銷則以創(chuàng)造未確定的市場為目標(biāo)，以新知識、高科技概念取勝，是外向型的營銷模式，具有規(guī)模無限性、時間長遠(yuǎn)性、市場開放性三大特征。

四、品牌營銷策略有哪些？

品牌營銷策略：

1.樹立強(qiáng)烈的品牌營銷意識

首先對品牌進(jìn)行定位，品牌定位確定了與消費(fèi)者心智相吻合的差異化競爭優(yōu)勢，制作出能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受和接受的信息，是整個品牌營銷戰(zhàn)略中的基礎(chǔ)。企業(yè)的經(jīng)營者，特別是大型企業(yè)的經(jīng)營者，要審時度勢，及時抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略。

2.選準(zhǔn)市場定位，確立品牌營銷戰(zhàn)略

選準(zhǔn)市場定位，是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，對這些細(xì)分市場進(jìn)行評估以便確定品牌應(yīng)定的目標(biāo)市場。細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費(fèi)者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。為確定細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素作定量性趨勢分析。另一個決定細(xì)分市場實(shí)際容量的因素是細(xì)分市場的潛在競爭者。主要包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌、潛在新品牌等。

3.運(yùn)用資本經(jīng)營，加快品牌開發(fā)

運(yùn)用國際通行的做法進(jìn)行資本經(jīng)營，通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營和有償使用等方法，嫁接和引進(jìn)現(xiàn)成的品牌，以加快品牌開發(fā)的步伐。

4.實(shí)施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營

品牌營銷戰(zhàn)略要求規(guī)?；⒓s化經(jīng)營，為此企業(yè)要使開發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，可以連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營，企業(yè)還可以通過定牌生產(chǎn)等形式把品牌的生產(chǎn)形成規(guī)?；⒓s化。

5.營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境

企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境，特別是能爭取到政府的政策扶持。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存的地方保護(hù)、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，還要尋求法律的保護(hù)，有一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境。

以上就是關(guān)于品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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