星巴克logo設(shè)計(jì)理念分析（星巴克的名字及其logo的意義）

巴克應(yīng)該算做品牌形象設(shè)計(jì)做的最成功的企業(yè)之一，好的視覺識(shí)別，將為品牌建立起鮮明形象，諸如無(wú)印良品、Apple、星巴克等，都在受眾心里留下了深刻印象。關(guān)于星巴克logo的含義引發(fā)過很多網(wǎng)友調(diào)侃猜測(cè)，還出過很多搞笑的梗，官方給出的說明是，1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。

最近星巴克首度在網(wǎng)站上公開了團(tuán)體識(shí)別設(shè)計(jì)的成果，從中可以學(xué)習(xí)到星巴克對(duì)于logo設(shè)計(jì)、顏色、字體與影像的使用準(zhǔn)則，以下將其歸納為3大重點(diǎn)。

NO.1 區(qū)分視覺識(shí)別的訴求：功能性vs. 感染力

星巴克將「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」作為視覺識(shí)別的評(píng)判指標(biāo)，借此梳理、定調(diào)每一次的視覺應(yīng)用。

不論從菜單、制作物、食品包裝到Instagram 上的行銷素材等，全都可依循著這個(gè)主軸強(qiáng)化視覺訴求，致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有一致性、不顯紊亂。

|「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設(shè)計(jì)都有屬于自己的位置，而這取決于被設(shè)計(jì)的物件是以怎樣子的面貌與消費(fèi)者接觸、溝通?！?創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 解釋。

NO.2 善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)

顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素。

星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn)，將視覺風(fēng)格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 解釋，「從星巴克經(jīng)典的美人魚logo 及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。

每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開、延伸出一系列的視覺設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

NO.3 字體的易讀性最重要，華麗次之

帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn)，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中規(guī)中矩的Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。

Sodo Sans：適用于一般內(nèi)文文案

Lander：適用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：適用于標(biāo)題

對(duì)于星巴克首度公開內(nèi)部的視覺設(shè)計(jì)，創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 表示，是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā)，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過程透明化，將成果分享給大家。

在星巴克公布的視覺識(shí)別系統(tǒng)網(wǎng)站上，我們還可以看到更多細(xì)節(jié)。

NO.4 從logo到品牌，一個(gè)神器搞定

星巴克深入人心到品牌建設(shè)，讓更多創(chuàng)業(yè)者意識(shí)到了品牌的重要性，如果你正計(jì)劃打造自己的品牌，不管是開家小店，還是做個(gè)獨(dú)立博主，都難免要用到“設(shè)計(jì)”?？赡慵仁抢习?，又是唯一的員工，也沒有足夠的預(yù)算，怎么辦？ 不用灰心，正所謂“從無(wú)到有，從有到優(yōu)”。

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