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自媒體營銷的策略和方法（自媒體營銷的策略和方法論文）

發(fā)布時間：2023-03-02 14:02:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 772 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于自媒體營銷的策略和方法的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、懂視生活
2、新媒體營銷包括哪些方式?
3、自媒體營銷應該做到什么,有哪些技巧?有哪些成功案例?
4、新媒體營銷方式與渠道有哪些

自媒體營銷的策略和方法（自媒體營銷的策略和方法論文）

一、懂視生活

自媒體營銷的信息內(nèi)容設置“小心機”現(xiàn)在，自媒體人做自媒體營銷的越來越多，但是真正能夠被用戶接收到的信息又有多少呢?所以在信息發(fā)出的時候，可以利用自媒體營銷設置一點簡單的“小心機”來絆住用戶，讓他們主動接受我們的信息內(nèi)容。比如邏輯思維公號，它的自媒體營銷方式很簡單又與眾不同：每天早上推送一條語音，語音內(nèi)容包含了每日推送的圖文關鍵詞，當用戶收聽后回復了關鍵詞，才能夠獲得每日的圖文推送。這個自媒體營銷的“小心機”不復雜，又保證了用戶的信息接收。

自媒體營銷要善于制造噓頭，達到裂變傳播的效果有了熱點噓頭，才有了吸引用戶視覺停留的可能性。自媒體人消費現(xiàn)在已經(jīng)成為了一件廣為人知的事情，如何利用熱點事件進行自媒體營銷的二度營銷，這就顯得尤為重要了。在邏輯思維的自媒體營銷中，有一次關于“papi醬的廣告貼片究竟能拍賣到什么價格”這件事，激起了雙方粉絲的討論，并且由粉絲帶起來的周邊圈外人士的熱議，這就達到了自媒體營銷的二度營銷，實現(xiàn)了裂變傳播

自媒體營銷要對產(chǎn)品分類營銷正如人也分為三六九等一樣的，不同的人對于產(chǎn)品也有不同的需求。做自媒體營銷要充分的了解用戶，并且對用戶進行分類營銷，實現(xiàn)更加高效的信息傳播。在自媒體人的市場里，做自媒體營銷是一個輔助，有了一個好的輔助才有了成功的可能性。簡言之就是自媒體人想要做好自媒體營銷，就是要深入的了解自己的用戶，發(fā)現(xiàn)用戶的樂趣點，因地制宜，這樣才是正確的自媒體營銷之道。

二、新媒體營銷包括哪些方式?

第一：病毒式營銷

病毒式營銷就是利用大眾的積極性和人際網(wǎng)絡，讓營銷信息像病毒一樣進行傳播和擴散。

其中的特點就是快速復制、廣泛傳播并能深入印象。病毒式營銷可以說是新媒體營銷最常用的網(wǎng)絡營銷手段，經(jīng)常用于產(chǎn)品、服務的推廣。用這種方法對于品牌而言最主要的作用就是讓人們對其產(chǎn)生印象。

第二：事件式營銷

事件營銷就是利用有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，通過策劃、組織等技巧來吸引媒體、消費者的興趣和關注。

主要是為了提高企業(yè)產(chǎn)品、服務的認知度和美譽度，為品牌的建立樹立良好的形象。

第三：口碑營銷

在現(xiàn)在這個信息爆炸，媒體泛濫、資訊快速更替的時代，消費者對廣告、新聞等資訊都具有極強的免疫力。要想吸引大眾的關注與討論就需要創(chuàng)造新穎的口碑傳播內(nèi)容。

隨著營銷手段的不斷發(fā)展完善，營銷內(nèi)容的五花八門，能夠經(jīng)營好口碑營銷，成為很多企業(yè)營銷的最終目的和價值標準。

第四：饑餓營銷

饑餓營銷已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了。早起的小米可以說是把饑餓營銷玩的非常的666。

饑餓營銷可以有效提升產(chǎn)品銷售，并為未來大量銷售奠定客戶基礎，同時也是未來對品牌產(chǎn)生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。

但是運用饑餓營銷，也需要看情況而言，并不是每一個企業(yè)都能隨便拿來用的。在市場競爭不充分、消費者心態(tài)不夠成熟、產(chǎn)品綜合競爭力和不可替代性較強的情況下，饑餓營銷才能較好的發(fā)揮媒體營銷。

第五：知識營銷

知識營銷就是通過有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶。包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想和優(yōu)秀的企業(yè)文化等等。

知識營銷有一個最基本的核心點就是：要讓用戶在消費的同時學到新的知識。

用知識來推動營銷，需要我們提高營銷活動策劃中的知識含量。重視和強調(diào)知識作為紐帶的作用，幫助消費者獲取某一方面的知識。其中，教育培訓行業(yè)可以說是最常利用這一手段來進行營銷的。

第六：互動式營銷

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，最大的特點就是互動。新媒體可以拉近企業(yè)和消費者之間的距離，產(chǎn)生強烈的互動媒體營銷。

而想要有互動的產(chǎn)生，首先就需要抓住彼此雙方的利益共同點，找到其中巧妙的溝通時間和方法，將彼此緊密鏈接在一起，互動營銷是一種雙方共同采取的行為。

互動營銷最大的好處就是可以促進消費者重復購買，有效的支撐銷售。了解消費者的真正痛點、建立長期的客戶忠誠、實現(xiàn)顧客利益最大化。

第七：情感營銷

如今是一個情感消費時代，消費者購買商品時所看中的已不單單只是商品質(zhì)量、價格這些因素了。更多的時候是一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

而情感營銷就是把消費者個人的情感差異和需求來作為企業(yè)營銷推廣的戰(zhàn)略設計。

通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等等策略來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。

其最終的目的就是為了引起消費者的共鳴，為企業(yè)品牌建立一種更加立體化的形象。

第八：會員營銷

這種營銷方式在傳統(tǒng)媒體營銷中也經(jīng)常被應用。但是在新媒體營銷中，其價值更是被最大化的開發(fā)。

利用新媒體背后的大數(shù)據(jù)，對于消費者、潛在客戶的信息挖掘，來細分客戶種類，并對相應的用戶采取更為合適的促銷手段。

會員營銷，是一門精準的營銷課程，它需要通過設計完整的商業(yè)環(huán)節(jié)，把每一項工作不斷做到機制，達成更高指標，來實現(xiàn)企業(yè)效益和規(guī)模的不斷放大。

三、自媒體營銷應該做到什么,有哪些技巧?有哪些成功案例?

微博、微信的興起，造就了數(shù)百萬的草根大V，這些大V少則有過十萬的粉絲或者說關注者、訂閱者。現(xiàn)在一分都市報真正的訂閱量也只有十萬份，一

個擁有十萬訂閱者的微博、微信其傳播的即時性以及傳播的范圍是不言而喻的。這也是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的瓶頸，紙媒的出路在于內(nèi)容的唯一性、價值性、且是網(wǎng)媒難以

復制傳播的。

自媒體的定義是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。簡言之，

網(wǎng)民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如：博客、微博、微信、論壇等社交網(wǎng)絡工具。自媒體的顯著特點是“來源于大眾，服務大眾”，既然是普通大

眾，那么營銷就成為了自媒體所要探討的話題。我認為自媒體的營銷可以從以下幾個方面著手。

第一、內(nèi)容的可傳播性

要成為媒體，你的內(nèi)容一定是具有新聞價值、或者具有某方面的參考價值，能夠給訂閱者帶來某方面的利益。如：月光博客，是我國知名的個人獨立博客，網(wǎng)站的主要內(nèi)容就是IT資訊，月光博客的微博粉絲超過十萬、feed訂閱者超過百萬。

第二、載體的大眾化

載體是自媒體者發(fā)布信息的平臺，一定要選擇主流的、使用者多的平臺，如果你微博選擇了網(wǎng)易、搜狐，你不管怎么努力，你都達不到想要的目的，畢竟微博的主要戰(zhàn)場還是在新浪微博上面，況且新浪微博上市在即。

第三、保證內(nèi)容的品質(zhì)

每一個品牌樹立者都會傾注很多心血，你不會想發(fā)布一些黃賭毒的信息來關閉自己的載體，你也不會發(fā)布大量對用戶毫無益處的垃圾信息，而遭到大規(guī)模的退訂。為

了能持久的經(jīng)營，你可以不更新內(nèi)容，但是一定要保證內(nèi)容的品質(zhì)。王光衛(wèi)中文博客為了保證內(nèi)容的品質(zhì)，到現(xiàn)在為止還沒有接受大眾投稿。

第四、適時感恩活動

當你的自媒體有超過500人訂閱的時候，這個時候談營銷可能更合適點，做到500人訂閱我覺得是一件很輕松的事情，我以后會在相關的文章中分享。感恩活動

其實就是增強與你訂閱者的互動，蔡文勝先生，曾經(jīng)做了送iphone、ipad的活動，為他的微博增加了百萬級的粉絲。你可以選擇身邊合適的商品，找到商

家提供贊助，或者說為他提供客戶資料，這樣你的平臺自然有了討論的話題，訂閱者也就增加了。如果你想提高博客的訂閱量可以參考：提高博客訂閱的5個方法以及10個免費博客推廣技巧。

第五、串聯(lián)社交載體

當前主流的社交載體包括：微博、微信、人人網(wǎng)、博客等。當我們注冊一個帳號的時候，基本可以把內(nèi)容同步到其他的載體上，你也可以用社交管理工具來一次性完成多個載體的發(fā)布。

第六、塑造品牌

自媒體標準非草根大眾所能制定的，但通過你的影響力參與是可以的，所以自媒體者主要精力應集中在如何塑造品牌上。品牌的塑造不得不談影響力，我曾寫過文章“造就影響力的社會心理”，把握好我所談到的大眾心理，我想你在身邊逐步會感受到影響力的提升。

最后，不管我們是自媒體者還是草根大眾，要想有所成就，你必須保持強烈的激情，不停的堅持，直到成功。行動，行動，現(xiàn)在就行動

四、新媒體營銷方式與渠道有哪些

1、微信公眾平臺

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。具體而言，在微信平臺上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

自媒體營銷的策略和方法（自媒體營銷的策略和方法論文）

新媒體營銷

2、新浪微博平臺

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之后，“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上，而非出現(xiàn)在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯(lián)網(wǎng)的分層和滲透速度。根據(jù)微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優(yōu)劣勢。

具體而言，在微博平臺上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微博企業(yè)自媒體和微博廣告資源。

3、問答平臺

常用于新媒體推廣的問答平臺有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用于網(wǎng)絡推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時間雖晚，但營銷勢能十足。

4、百科平臺

常用于新媒體推廣的百科平臺有百度百科、360百科、互動百科。百科平臺是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖地位依然不可撼動。

5、直播平臺

網(wǎng)絡直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網(wǎng)絡直播與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合，網(wǎng)絡直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

6、視頻平臺

2016年，視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內(nèi)容的增長還未到達頂峰。根據(jù)有關數(shù)據(jù)預測，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業(yè)務推廣。

以上就是小編對于自媒體營銷的策略和方法問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。