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優(yōu)品店十大排名（優(yōu)品店十大排名品牌）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-19 15:15:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 54

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)品店十大排名的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、跟名創(chuàng)優(yōu)品相似的店有個(gè)n字母的
2、“最牛十元店”如今怎樣了
3、十大必買盲盒排行榜
4、酒店品牌排行榜前十名

一、跟名創(chuàng)優(yōu)品相似的店有個(gè)n字母的

NOME

NOME中文名“諾米”，由瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師及合作設(shè)計(jì)師組成，為品牌提供創(chuàng)意支持。NOME以家居用品為主，同時(shí)經(jīng)營服裝，數(shù)碼，美妝，食品、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷售于一體，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁?shí)用產(chǎn)品和生活靈感。

類似名創(chuàng)優(yōu)品的店還有1.名創(chuàng)優(yōu)品；2.尚優(yōu)凡品；3.木槿生活；4.韓惠尚品；5.哈咿呀生活館；6.好東西；7.生活無憂；8.千韓良品；9.韓都尚品；10.哎呀呀

二、“最牛十元店”如今怎樣了

“最牛十元店”如今怎樣了

“最牛十元店”如今怎樣了，截至去年底，名創(chuàng)優(yōu)品門店突破5000家。上市后名創(chuàng)優(yōu)品交出的第一份年報(bào)并不盡人意。此外，經(jīng)營虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，“最牛十元店”如今怎樣了。

“最牛十元店”如今怎樣了1

“歡迎光臨名創(chuàng)優(yōu)品，隨意挑選，隨意看?！弊?013年成立以來，名創(chuàng)優(yōu)品通過主打多品類、高顏值、高性價(jià)比的生活好物集合店，快速發(fā)展，于2020年10月在美國紐交所掛牌上市，全球門店超過4000家。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品上市一年多，股價(jià)坐上“過山車”，從2021年2月34.8美元/股的高點(diǎn)跌至2021年年底9.25美元/股的低點(diǎn)，市值蒸發(fā)近75億美元，近500億元。

股價(jià)下滑背后，名創(chuàng)優(yōu)品虧損待解。2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入90.72億元，同比增長1個(gè)百分點(diǎn)；營業(yè)利潤為4.01億元，同比下滑47.72%；全年虧損14.29億元，與2020財(cái)年虧損2.6億元相比，虧損幅度擴(kuò)大。

作為規(guī)模最大的日用百貨集合店，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)為何不好看？號稱“低毛利、不賺快錢、永續(xù)發(fā)展”的名創(chuàng)優(yōu)品究竟賺不賺錢？

股價(jià)“變臉”

從哎呀呀到名創(chuàng)優(yōu)品，湖北老板葉國富向外界展示了“小產(chǎn)品也有大生意”。如今，隨著名創(chuàng)優(yōu)品上市一年多股價(jià)持續(xù)下滑，葉國富的生意經(jīng)似乎不太好講。

2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐交所掛牌上市，當(dāng)日股價(jià)報(bào)收20.64美元/股，隨后其股價(jià)持續(xù)走高，于2021年2月上漲至34.8美元/股的歷史高點(diǎn)，市值一度突破100億美元。

然而好景不長，自此之后名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)持續(xù)下跌，截至2022年1月10日，其股價(jià)報(bào)收9.99美元/股，較高點(diǎn)跌去71.29%，總市值31億美元，較高點(diǎn)蒸發(fā)約75億美元。

股價(jià)大跌、市值縮水的名創(chuàng)優(yōu)品也引起了市場關(guān)注：作為全球規(guī)模較大的生活好物集合店，為何名創(chuàng)優(yōu)品不被資本市場青睞？

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年9月，名創(chuàng)優(yōu)品在全球擁有超過4800家MINISO零售門店，其中中國超過3000家，海外超過1800家。隨著門店規(guī)模不斷擴(kuò)大，名創(chuàng)優(yōu)品的營業(yè)收入和營業(yè)利潤并沒有同步增長。

2019-2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的營業(yè)收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，營業(yè)利潤分別為10.17億元、7.67億元、4.01億元，均呈現(xiàn)下滑趨勢。

對此名創(chuàng)優(yōu)品在財(cái)報(bào)中表示：“受疫情影響，來自海外業(yè)務(wù)的收入減少，中國的銷售增長放緩。”

據(jù)了解，截至2021年6月底，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場有205家門店未恢復(fù)營業(yè)，而恢復(fù)營業(yè)的店鋪大多數(shù)處于半開門狀態(tài)或減少了營業(yè)時(shí)間，導(dǎo)致國際市場的收入從2019財(cái)年的30.31億元逐年降至2021財(cái)年的17.8億元。

而名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場的營業(yè)收入也在2020財(cái)年下降5%至60.44億元，2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品中國市場的營業(yè)收入為72.91億元。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽對中國新聞周刊分析，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品更加突出設(shè)計(jì)文創(chuàng)的特點(diǎn)，給人有趣且價(jià)格不貴的體驗(yàn)，但在實(shí)際發(fā)展中存在實(shí)體門店不宜過多、需要更加突出文創(chuàng)的附加值等問題。

“實(shí)體門店的運(yùn)營成本較高，過密的門店，使得每個(gè)門店的商圈半徑縮小，最佳門店選址地也越來越少，導(dǎo)致新開門店的選址都不是特別理想，很難有好的收益。”賴陽表示，應(yīng)適當(dāng)控制開店數(shù)量，同時(shí)加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)和文創(chuàng)的溢價(jià)，保障產(chǎn)品的收益。

名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來就通過合作伙伴模式實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)”運(yùn)營，快速擴(kuò)張，但仍面臨盈利問題。

虧損14億？

“在中國，能看懂名創(chuàng)優(yōu)品模式的人，不超過10%?！比~國富曾表示。那么，名創(chuàng)優(yōu)品模式是什么？

財(cái)報(bào)顯示，截至2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品擁有900多家國內(nèi)外供應(yīng)商，通過有計(jì)劃的集中采購、以量制價(jià)、買斷制、30天以內(nèi)快速回款合作模式，建立穩(wěn)定的供應(yīng)商資源。

而在終端市場，名創(chuàng)優(yōu)品又通過合作伙伴模式，快速“跑馬圈地”。

在這種模式下，傳統(tǒng)的加盟商角色變成了投資人，出錢和資源，負(fù)責(zé)門店選址、店鋪?zhàn)饨稹⒀b修費(fèi)、人工、電費(fèi)等日常運(yùn)營費(fèi)用，以及繳納特許商標(biāo)使用金5萬元/年和60萬元的貨品保證金；而門店布局和裝修、室內(nèi)設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)、定價(jià)、產(chǎn)品管理和庫存等實(shí)際經(jīng)營則由名創(chuàng)優(yōu)品負(fù)責(zé)。

和君咨詢資深連鎖經(jīng)營專家文志宏對中國新聞周刊分析，名創(chuàng)優(yōu)品這種合作伙伴模式，優(yōu)點(diǎn)在于公司對門店的掌控能力較強(qiáng)，同時(shí)又不需要去承擔(dān)門店擴(kuò)張的投入，能保持比較快的擴(kuò)張速度；但另一方面，對名創(chuàng)優(yōu)品運(yùn)營管理能力、供應(yīng)鏈能力的要求較高，且由于是雙方利益分成，如果門店的經(jīng)營情況不好，可能會是雙輸?shù)慕Y(jié)果。

名創(chuàng)優(yōu)品公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品對合作伙伴的利潤分配政策為：每天營業(yè)額的38%為投資商的收入，食品是33%。

“依托優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)及高效商品運(yùn)營體系，以高性價(jià)比產(chǎn)品為核心，輕資產(chǎn)類直營模式擴(kuò)渠道，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和持續(xù)擴(kuò)張。”國元證券研報(bào)顯示。

然而規(guī)模效應(yīng)下，名創(chuàng)優(yōu)品的凈利潤卻大幅下滑。

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)，2021財(cái)年虧損14.29億元，相較2019-2020財(cái)年分別虧損2.94億元、2.6億元，虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

對此名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年虧損14.29億元主要是由于報(bào)告期內(nèi)應(yīng)贖回及其他優(yōu)先權(quán)利的實(shí)收資本或具有其他優(yōu)先權(quán)利的可贖回股份的公允價(jià)值變動等等，剔除掉相關(guān)指標(biāo)，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的凈利潤為4.8億元。

“會計(jì)準(zhǔn)則要求應(yīng)該做抵減項(xiàng)，但實(shí)際經(jīng)營并沒有那個(gè)損失?！睒I(yè)內(nèi)分析人士對中國新聞周刊表示。

即便如此，與2020財(cái)年9.71億元的凈利潤相比，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的凈利潤仍然下降了50.57%，同期其毛利率也從30.4%下滑至26.8%。

名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年增收不增利的原因是什么？中國新聞周刊曾就此相關(guān)問題致函名創(chuàng)優(yōu)品，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。

值得一提的是，2021財(cái)年，為了提高品牌知名度，擴(kuò)大銷量，名創(chuàng)優(yōu)品曾先后聘請王一博、張子楓、陳飛宇為其全球品牌代言人。受此影響，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的'營銷和廣告費(fèi)用為2.15億元，同比增長近70%。

低價(jià)策略能走多遠(yuǎn)？

“名創(chuàng)優(yōu)品為什么能這么快地走向全世界？我覺得是因?yàn)閮蓚€(gè)堅(jiān)持：一是堅(jiān)持做好產(chǎn)品和好設(shè)計(jì)；二是堅(jiān)持做低毛利，不賺快錢?！比~國富曾表示。

截至2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品95%以上的產(chǎn)品在中國的零售價(jià)低于50元。名創(chuàng)優(yōu)品通過低價(jià)策略獲得消費(fèi)者喜愛，積累了超過3300萬會員，但近年來頻繁出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題、抄襲等事件，觸及消費(fèi)者底線。

近日，上海消保委通過比較試驗(yàn)50件保暖襪發(fā)現(xiàn)，有不少樣品宣稱使用石墨烯、遠(yuǎn)紅外等特定纖維原料的方法達(dá)到保暖目的，但個(gè)別樣品的保溫率不理想，其中就包括標(biāo)稱商標(biāo)為MINISO的110D天鵝絨發(fā)熱連褲襪（自然膚），保溫率僅21%，遠(yuǎn)低于測試樣品近40%的平均保溫率。

2019-2020年，名創(chuàng)優(yōu)品多次因口罩質(zhì)量不合格、指甲油致癌物超標(biāo)、兒童用餐具被檢出三聚氰an遷移量項(xiàng)目不合格等問題，被廣州市市場監(jiān)管局、上海市市場監(jiān)管局等監(jiān)管機(jī)構(gòu)點(diǎn)名。

截至2022年1月12日，在黑貓投訴平臺上，有關(guān)名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品質(zhì)量堪憂、虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者等投訴近900條。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品頻頻陷入“侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)”糾紛。企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品及相關(guān)企業(yè)被起訴的裁判文書超20件，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的糾紛約占37%。

中國新聞周刊注意到，名創(chuàng)優(yōu)品售價(jià)25元的“MINISO棉花糖控油四色散粉”與國際知名美妝品牌紀(jì)梵希（Givenchy）的“明星四宮格散粉”從外觀到顏色相似度較高。

圖片來源：天貓紀(jì)梵希旗艦店截圖、名創(chuàng)優(yōu)品小程序左圖1、2為MINISO棉花糖控油四色散粉，右圖為紀(jì)梵希明星四宮格散粉

在文志宏看來，“名創(chuàng)優(yōu)品采取超值低價(jià)的策略，代工生產(chǎn)，上游生產(chǎn)商的利潤空間可能也非常小，容易出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)問題。核心問題在于名創(chuàng)優(yōu)品有沒有一套非常嚴(yán)格的體系來確保產(chǎn)品質(zhì)量。”

此外，文志宏指出，名創(chuàng)優(yōu)品這種新興的零售業(yè)態(tài)，在美國和日本也有類似的“十元店”或折扣店，且發(fā)展得較為成熟，因此名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)國外都面臨著越來越激烈的市場競爭。

競爭加劇、路在何方？

根據(jù)Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）報(bào)告，2019年全球品牌零售市場的總GMV（商品交易總額）規(guī)模為520億美元，預(yù)計(jì)從2020年到2024年將繼續(xù)以11.6%的復(fù)合年增長率增長。

在此情形下，涌現(xiàn)出HAYDON黑洞、HARMAY話梅、番茄口袋、九木雜物社等大批美妝、潮流集合店，不斷挑戰(zhàn)名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)務(wù)面。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，全國潮玩注冊企業(yè)5480家。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存集合店相關(guān)企業(yè)近7600家，僅2021年新增注冊企業(yè)達(dá)1471家，同比增長18%。

行業(yè)市場規(guī)模較大，但市場競爭日趨激烈。名創(chuàng)優(yōu)品如何應(yīng)對市場競爭？應(yīng)該怎樣發(fā)展？

賴陽表示，對于名創(chuàng)優(yōu)品，應(yīng)該控制開店的規(guī)模，更多以形象店、體驗(yàn)店來展示品牌形象，逐漸探索線上銷售；布局一些超小店鋪，賣一些必需品或銷售情況最好的商品，提升門店坪效。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)潮玩用戶仍集中于一二線城市，向下滲透率不高，整體市場占有率也較為分散，存在進(jìn)一步開拓的空白市場。

而在此方面，海外成熟市場的日用雜貨品牌已有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

作為美國最大平價(jià)日用雜貨零售商龍頭，達(dá)樂（Dollar General）通過社區(qū)雜貨店定位，主打小包裝、優(yōu)質(zhì)平價(jià)商品，門店面積小，深入拓展下沉城市和低線城鎮(zhèn)，與Walmart等大型連鎖超市錯(cuò)位競爭，快速拓店并形成規(guī)模效應(yīng)。

國元證券研報(bào)顯示，2021財(cái)年，Dollar General擁有17000多家門店，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入337.5億美元，凈利潤26.5億美元，在美國的市場占有率約42.3%，排名第一。

相比之下，名創(chuàng)優(yōu)品還有很大的提升空間。Frost&Sullivan報(bào)告顯示，2019年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國的市場占有率為10.9%，排名第一，全球市場占有率為5.2%。

賴陽認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品還應(yīng)在保障產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，避免在品質(zhì)上出現(xiàn)爭議，同時(shí)加大研發(fā)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力；產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新，“如果還停留在前些年對消費(fèi)者有吸引力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，沒有進(jìn)一步突破，消費(fèi)者也會審美疲勞?！?span style="display:none">drM創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，其核心SKU超過8800個(gè)，每隔7天推出大約100個(gè)新的SKU。

為了提升競爭力，名創(chuàng)優(yōu)品開始涉足潮玩領(lǐng)域，于2020年12月推出了潮玩品牌TOPTOY。截至2021年9月，TOPTOY合計(jì)有72家門店，擁有包括盲盒、積木、美漫手辦、日漫手辦、娃娃模型等8個(gè)品類。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模達(dá)到295億元，預(yù)計(jì)2023年中國潮玩市場規(guī)模將達(dá)到575億元。TOPTOY能否成為名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績增長點(diǎn)？

2021年11月，擁有精品集合店KKV和KK館、美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集團(tuán)向港交所遞交招股書。隨著KK集團(tuán)向資本市場發(fā)起沖擊，國內(nèi)品牌零售行業(yè)將有哪些變化，有待時(shí)間檢驗(yàn)。

“最牛十元店”如今怎樣了2

壯年的葉國富，脫下了以往的西裝領(lǐng)帶皮鞋，一一換成了T恤慢跑褲運(yùn)動鞋。

他要給自己“改頭換面”。“我們做的是年輕人的消費(fèi)，一定要了解每個(gè)時(shí)代年輕人喜歡什么東西，年輕人喜歡什么東西我們就跟著走。”

不是葉國富害怕變老，是名創(chuàng)優(yōu)品不能脫離年輕人。

“性價(jià)比”不再是優(yōu)勢，葉國富得找新故事

2004年，葉國富瞄準(zhǔn)低價(jià)女性飾品市場，開創(chuàng)“哎呀呀”連鎖飾品店，在2010年便發(fā)展至近3000家門店，年銷售額超10億元。但幾年后的電商崛起讓“哎呀呀”逐漸沒落，葉國富的第一次創(chuàng)業(yè)以失敗告終。

2011年開始葉國富頻繁在美國、日本、韓國等零售業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家考察學(xué)習(xí)。有一次，他驚訝地發(fā)現(xiàn)在日本有許多200日元店，那時(shí)200日元相當(dāng)于12元人民幣，重點(diǎn)是，這些店里的產(chǎn)品大部分是“中國制造”。這給了葉國富很大的啟發(fā)。

兩年后，葉國富回到國內(nèi)創(chuàng)辦了以“日本設(shè)計(jì)＋中國制造”為搭配的名創(chuàng)優(yōu)品。當(dāng)年11月，名創(chuàng)優(yōu)品第一家店坐落于廣州中華廣場。憑借性價(jià)比優(yōu)勢以及門店快速擴(kuò)張帶來的規(guī)模效應(yīng)，名創(chuàng)優(yōu)品迅速發(fā)展至全國各大城市，一年后開店273家，2015年開店已至1075家。

創(chuàng)業(yè)之初多次采訪中，葉國富都會強(qiáng)調(diào)名創(chuàng)優(yōu)品就是要讓人們以合理的價(jià)格買到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。曾在與媒體聊至激動時(shí)，其二話不說撩起褲腿指著自己的襪子，驕傲地說，“名創(chuàng)優(yōu)品，十塊錢三雙！”

2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品以20美元定價(jià)登陸紐交所，發(fā)行3040萬股ADS（美國存托股），市值高達(dá)69.92億美元。快速出圈的名創(chuàng)優(yōu)品，被Frost&Sullivan稱作“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

而葉國富的野心遠(yuǎn)大于此。2017年，他曾豪邁地定下“百國千億萬店”戰(zhàn)略計(jì)劃，“名創(chuàng)優(yōu)品將在2019年進(jìn)駐100個(gè)國家，開設(shè)10000家門店，實(shí)現(xiàn)年銷售收入1000億。”

截至去年底，名創(chuàng)優(yōu)品門店突破5000家。而對于未完成的上述計(jì)劃，葉國富將期限調(diào)為2022年。

不過，對于葉國富而言，眼前還有更燙手的事兒。

上市后名創(chuàng)優(yōu)品交出的第一份年報(bào)并不盡人意。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，2020年6月30日至2021年6月30日，其總營收為90.72億元，同比僅增長1.03%。同期，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為4.80億元，同比-50.55%。

此外，經(jīng)營虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，財(cái)報(bào)顯示，2020年6月30日至2021年6月30日期間其經(jīng)營虧損為14.29億元，同比去年同期虧損的2.60億元擴(kuò)大5.49倍。

到了2021年Q3，名創(chuàng)優(yōu)品的營收增速也值得注意。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2021年Q1、Q2、Q3，分別取得營收22.29億元，24.72億元、26.54億元，同比增長分別為36.51%、59.18%、28.09%。也就是說，相對于Q2的增速，Q3下降了，不僅如此，據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)，2021年Q4的營收在25-27億元之間，同比增長8.8%-17.51%，增速進(jìn)一步下滑。

不太好看的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)下，還伴隨著高瓴進(jìn)場又撤資等傳聞。

2021年第三季度高瓴減持了名創(chuàng)優(yōu)品約540萬股。在此期間，名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)由2021年6月30日的收盤價(jià)20.79美元/股，降至2021年9月30日的收盤價(jià)15.42美元/股。

同年12月23日，多家媒體爆料稱，名創(chuàng)優(yōu)品正與美銀、瑞銀合作，商議有關(guān)在香港二次上市事項(xiàng)，預(yù)期募資數(shù)億美元，對此，名創(chuàng)優(yōu)品表示不予置評。

不過，從種種的跡象足以見得，名創(chuàng)優(yōu)品的“性價(jià)比”光環(huán)正在褪去，“百國千億萬店”的夢想，必須找下一個(gè)支撐點(diǎn)了。

放棄性價(jià)比，擁抱新零售？

平日里，葉國富常做兩件事，一是下店，二是刷小紅書。

以往每周他都要 “下店”，可能在周四深夜抵達(dá)某個(gè)城市，逛兩天街，周六晚返粵，“我逛遍了全世界的購物中心！”葉國富所到門店，門額，墻面，貨架，陳列，新的小玩意兒都是不能錯(cuò)過的細(xì)節(jié)，瀏覽完畢，還要跟員工“一條一條輸出觀點(diǎn)”。

他對新消費(fèi)需求的靈感，除了通過“下店”獲取，就是刷小紅書。“我?guī)缀趺刻煲⑿〖t書 1 個(gè)小時(shí)以上，看到好東西就轉(zhuǎn)給商品中心?！?span style="display:none">drM創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

名創(chuàng)優(yōu)品的增速放緩，讓葉國富變得焦慮。他也意識到，性價(jià)比時(shí)代已經(jīng)過去了，“現(xiàn)在是有性價(jià)比還不行，產(chǎn)品要有獨(dú)特性，有設(shè)計(jì)?！?span style="display:none">drM創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

與漫威的合作，讓葉國富看到了新的希望。2019 年，名創(chuàng)優(yōu)品廣州漫威黑金店在天河游戲城開業(yè)，“每天排隊(duì)，很恐怖”。很多產(chǎn)品比非 IP 產(chǎn)品價(jià)格提高至少 30%，依然大受追捧，銷售額比非主題店業(yè)績翻了 2 倍以上。葉國富也從中看到，“興趣真的是非常有價(jià)值?！?span style="display:none">drM創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

嘗到聯(lián)名IP的甜頭，名創(chuàng)優(yōu)品加速了布局。正如葉國富所言，“我們過去主要以生活家居為主，現(xiàn)在逐漸增加一些潮的東西。”

2020年10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手迪士尼，推出“草莓熊抱”系列聯(lián)名產(chǎn)品。并將線上線下渠道打通，線下打造12家草莓熊主題門店。線上發(fā)起“快把草莓熊帶走”活動，建立11個(gè)“草莓熊”主題社群，日均互動量達(dá)6000+，在小紅書，相關(guān)筆記超70萬。據(jù)悉，草莓熊相關(guān)產(chǎn)品在預(yù)售期全部售罄。

到了2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品公布了旗下首個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的潮玩品牌“TOP TOY”，定位于“亞洲潮玩集合店”，正式進(jìn)軍潮玩市場。首家門店于2020年12月18日在廣州正佳廣場開業(yè)，面積超400㎡，擁有超4000個(gè)SKU，匯集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

截至2021年9月30日，TOPTOY門店數(shù)累計(jì)72家，其中夢工廠店9家，集合店63家。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年Q3單季度TOPTOY實(shí)現(xiàn)營收1.09億元，首次突破億元，環(huán)比增長64%。據(jù)了解，TOPTOY“因表現(xiàn)不錯(cuò)，還被納入上市體系”。

向潮玩進(jìn)軍，聯(lián)名IP，名創(chuàng)優(yōu)品似乎找到了年輕人的消費(fèi)密碼，只是，潮玩沒那么簡單。

名創(chuàng)優(yōu)品的潮玩籌碼

葉國富看似給名創(chuàng)優(yōu)品撕開了一道新潮玩的口子，但真正要填的東西還很多。

首先，要填成本。

TOP TOY門店數(shù)量也在不斷增長，而擴(kuò)充帶來的最直接問題，便是運(yùn)營成本的上升及毛利增速放緩。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，最新一季度營收成本錄得15.5億，其中營銷及銷售成本同比上升18.9%至3.41億。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品2021年三季度毛利率增速開始放緩，且一直未超過28%，對比2019年巔峰期32%的毛利率，仍有一定差距。

最重要的是，還要填I(lǐng)P。

在名創(chuàng)優(yōu)品旗下，除Twinkle、Yoyo等自有IP外，更多的，是如草莓熊、漫威等聯(lián)名IP。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括漫威、迪士尼、火影忍者等。

然而，非獨(dú)家聯(lián)名IP，也就意味著，你有，別人也可以有，本身并不具備獨(dú)特性，也就失去了壁壘。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

缺少自有IP打造，這樣的問題也存在在TOPTOY上。目前TOPTOY以外采與和合作IP的潮玩為主，品牌外采和原創(chuàng)產(chǎn)品的比例約為7:3，更像是知名潮玩產(chǎn)品與IP的集合店。

而即便打造IP，對于名創(chuàng)優(yōu)品和TOPTOY而言也不是一件輕松事。當(dāng)下，隨著資本的青睞，競爭者劇增，潮玩賽道一派擁擠，其中就包括泡泡瑪特、52Toys、十二棟文化、酷樂潮玩等在內(nèi)的實(shí)力強(qiáng)勁的對手。

去年，在泡泡瑪特運(yùn)營的85個(gè)IP中，有12個(gè)自有IP和22個(gè)獨(dú)家IP。與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名IP難出圈不同，據(jù)泡泡瑪特2020年年報(bào)顯示，非獨(dú)家IP占銷售額從1.59億元增長到4.44億元，占營收比重從2019年的9.5%，上升到2020年的17.7%。

如今，TOPTOY的短板或在于，原創(chuàng)比例偏低使其難以構(gòu)筑出足夠高的競爭壁壘，模式能否持續(xù)下去仍存疑。

再來看潮玩賽道，表面紅紅火火，細(xì)究其中也會發(fā)現(xiàn)，要把潮玩賣給年輕人，也有一定難度。年輕人的喜好多變，加之潮玩本身具備新鮮好玩的特性，這對名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品能力、設(shè)計(jì)能力也極具考驗(yàn)。

總而言之，名創(chuàng)優(yōu)品試圖依靠TOPTOY、潮玩來續(xù)接“百城千億萬店”夢想，道阻且長。

“最牛十元店”如今怎樣了3

近日，名創(chuàng)優(yōu)品再傳“謀求回港上市”，即使官方對此不予置評，但營收放緩、股價(jià)腰斬和頻繁的資本操作難免讓人浮想聯(lián)翩。

對于處境尷尬的名創(chuàng)優(yōu)品來說，一方面，頭頂“百國千億萬店”小目標(biāo)，自身卻多項(xiàng)癥結(jié)環(huán)繞；另一方面，創(chuàng)始人葉國富試圖跟著年輕人跑，卻對新興潮流品牌的沖擊與圍剿應(yīng)接不暇。

回港IPO并非萬能解藥，名創(chuàng)優(yōu)品正在經(jīng)歷成長“陣痛期”。

自2016年起，名創(chuàng)優(yōu)品的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向海外。作為公司老板，葉國富搖旗吶喊和加油鼓勁自然在情理之中。不過形勢比人強(qiáng)，近日騰訊減持了新加坡互聯(lián)網(wǎng)公司東海集團(tuán)（Sea limited）的股份至18.7%，相關(guān)新聞令不少人多少感到咂舌，這意味著鵝廠主動放棄了自身對于Sea的控制能力，戰(zhàn)略收縮意味明顯。

有媒體分析，在目前的國際政經(jīng)形勢下，中企出海的黃金時(shí)代可能已經(jīng)過去，很多曾登陸美股上市的公司也開始陸續(xù)回流港股。去年12月23日，多家媒體爆料名創(chuàng)優(yōu)品將在2022年返港上市，并已聘請美銀、瑞銀負(fù)責(zé)安排上市事宜。

雖然名創(chuàng)優(yōu)品官方表示對上市傳聞不予置評，但種種跡象表明，消息并非是空穴來風(fēng)。為何短短數(shù)年，名創(chuàng)優(yōu)品就能坐擁數(shù)千家門店？拓展海外市場對于名創(chuàng)優(yōu)品而言是壯大還是自救？名創(chuàng)優(yōu)品能實(shí)現(xiàn)葉國富曾說過的到2022年“百國千億萬店”的目標(biāo)嗎？

目前，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)共有 850 個(gè)加盟商，其模式簡單概括為加盟商出錢，但不參與日常經(jīng)營；店面的人員管理和日常運(yùn)營，都由公司總部牢牢把控。

一方面，類加盟模式讓加盟商幫助名創(chuàng)優(yōu)品快速占領(lǐng)市場，提高市場份額，在供應(yīng)商面前也擁有更多話語權(quán)，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。但對于加盟商而言，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率不足以支撐公司運(yùn)營，因此風(fēng)險(xiǎn)由總部轉(zhuǎn)移、分?jǐn)傊磷陨怼?span style="display:none">drM創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品的快速擴(kuò)張嚴(yán)重依賴加盟商，加盟商層次不齊導(dǎo)致在與經(jīng)銷商利益相關(guān)（比如說分紅）等問題意見多元，而總部的流程化管理難免遇到推行阻力。

本質(zhì)上，名創(chuàng)優(yōu)品是一家B2B企業(yè)，不斷加快擴(kuò)張規(guī)模才能保證銷售額越滾越大，總部也能賺得越多。

C端，質(zhì)不優(yōu)、價(jià)不廉；低不成，高不就。

從成立至今，名創(chuàng)優(yōu)品的絕招就是“極致性價(jià)比”。直到目前，名創(chuàng)優(yōu)品門店當(dāng)中95%以上的產(chǎn)品價(jià)格仍然維持在50元以內(nèi)，也因此號稱“最牛十元店”。

如今的名創(chuàng)優(yōu)品雖然光環(huán)依舊，但是一些問題也逐漸凸顯出來，這也成為名創(chuàng)優(yōu)品可能存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

一是疫情影響下名創(chuàng)優(yōu)品也沒能獨(dú)善其身。2020年突如其來的疫情對于整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)都是重創(chuàng)，對于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的新零售企業(yè)來說，雖然企業(yè)的發(fā)光點(diǎn)很多，但是歸根結(jié)底還是零售產(chǎn)業(yè)，既然是零售產(chǎn)業(yè)也就沒有辦法回避自身的問題，這就是疫情對于零售的沖擊，所以在這樣的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品2020年的業(yè)績其實(shí)是不及預(yù)期的，而且再加上2021年全世界受到疫情的影響還在繼續(xù)，不時(shí)還有新的毒株出現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品也自然會隨著市場的波動出現(xiàn)起起伏伏的現(xiàn)象，雖然這個(gè)現(xiàn)象更多是宏觀經(jīng)濟(jì)原因，但是名創(chuàng)優(yōu)品的市場波動也的確是市場上的問題。

面對著資本市場的不待見，回香港是個(gè)選擇，不過在回香港之前，名創(chuàng)優(yōu)品可能還是需要給資本市場更多的新的故事，只有這樣才能真正讓香港資本市場信服。

三、十大必買盲盒排行榜

十大必買盲盒排行榜有泡泡瑪特、52TOYS、19八3、九木雜物社、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、若態(tài)Robotime、IP小站、十二棟文化、SonnyAngel。

1、泡泡瑪特

泡泡瑪特是一家?guī)缀醺采w了所有國內(nèi)大中城市的盲盒品牌排行榜前十名之一，如果喜歡盲盒的話大家對這個(gè)品牌應(yīng)該并不陌生，并且其中DIMOO、BOBO&COCO、MOLLY、PUCKY等均是這個(gè)品牌的熱門IP，每次新推出的產(chǎn)品大概率都會被搶購一空。

2、52TOYS

這是一家由陳威于2012年在北京成立的國內(nèi)知名IP衍生品品牌，在10年的發(fā)展歷程中已經(jīng)先后推出了備受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛lulu豬、Kimmy&Miki等多個(gè)盲盒潮玩IP，并且還可為世界眾多玩具買手打造獨(dú)特的玩具產(chǎn)品。

3、19八3

這是一家成立于2010年，專注于潮玩行業(yè)，專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)創(chuàng)意禮品的潮玩IP運(yùn)營商，經(jīng)過十多年的發(fā)展至今已經(jīng)先后推出了微商城、抽盒精靈、潮玩概念店、智能優(yōu)選店等多個(gè)銷售平臺。

4、九木雜物社

九木雜物社是一家由晨光文具于2016年推出的生活百貨連鎖品牌，店鋪內(nèi)銷售的產(chǎn)品覆蓋了文具、餐具、創(chuàng)意禮品、配飾、居家用品等多個(gè)產(chǎn)品品類，其中各類美觀實(shí)用的文具手賬產(chǎn)品還有盲盒等產(chǎn)品均受到消費(fèi)者的廣泛喜愛。

5、酷樂潮玩

酷樂潮玩是在國內(nèi)較具知名度，旗下產(chǎn)品覆蓋了潮流數(shù)碼、配飾、動漫玩具、毛絨玩具、流行音樂等系列品類的國內(nèi)知名創(chuàng)意生活雜貨品牌，其中經(jīng)營的產(chǎn)品均與多個(gè)IP達(dá)成合作，并且均符合美麗趣玩的品牌個(gè)性。

6、名創(chuàng)優(yōu)品

提到名創(chuàng)優(yōu)品相信大家并不陌生了吧，這個(gè)店內(nèi)覆蓋了零食、各類日用品、化妝品、帽子雨傘等產(chǎn)品系列的百貨品牌，還推出了較為熱門的高顏值高品質(zhì)的忙和產(chǎn)品，且價(jià)格方面相較于其他品牌也更加便宜。

7、若態(tài)Robotime

若態(tài)是一家成立于2007年，可為消費(fèi)者提供兒童玩具、木質(zhì)DIY文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流手辦等系列產(chǎn)品的盲盒品牌排行榜前十名之一，從2019年開始推出盲盒產(chǎn)品，其中當(dāng)屬Nanci如茵系列最受歡迎。

8、IP小站

IP小站在國內(nèi)很多城市的商業(yè)街中均可見到，并不是一個(gè)單獨(dú)的門店，而是一種機(jī)器人商店，又被稱為IPStation，其中包含了多個(gè)知名IP，每月幾乎都會上新，商品也會保持豐富，是一個(gè)焦距知名度的專業(yè)IP推廣平臺。

9、十二棟文化

十二棟文化是一家總部位于北京，先后與制冷少女、小僵尸、長草顏團(tuán)子、珀?duì)柾玫仍瓌?chuàng)IP達(dá)成合作的泛娛樂公司，每個(gè)月都會通過專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行衍生品的開發(fā)與運(yùn)營推廣，除了國內(nèi)的原創(chuàng)形象，還有日本Amuse、英國Simon's Cat等國際知名形象達(dá)成合作。

10、SonnyAngel

這是一家由日本Dreams多麗夢公司于2004年推出的知名盲盒品牌，在國內(nèi)較具知名度的SMISKI、FancyPets和Sonny Angel等均是由這個(gè)品牌推出，字2015年進(jìn)入國內(nèi)后，不僅出售玩偶，還出售跟玩偶相關(guān)的各類周邊產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)線、煙灰缸等產(chǎn)品。

盲盒

盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。

四、酒店品牌排行榜前十名

酒店品牌排行榜前十名如下：

1、維也納酒店

維也納酒店創(chuàng)立于1993年，旗下有維納斯皇家、維也納國際、維也納和3好酒店四大品牌。維也納酒店集團(tuán)以“五星體驗(yàn)，二星消費(fèi)”為核心定位，將高雅體驗(yàn)和平民價(jià)格完美的融合，贏得消費(fèi)者的青睞，開創(chuàng)了精品連鎖酒店的先河。曾獲得中國十大連鎖酒店品牌和中國酒店業(yè)最受消費(fèi)者歡迎連鎖酒店品牌。

2、錦江之星

錦江之星是錦江國際集團(tuán)核心產(chǎn)業(yè)之一，是國內(nèi)知名的快捷酒店品牌，創(chuàng)立于1996年。旗下品牌有錦江之星快捷酒店、金廣快捷酒店、百時(shí)快捷酒店、白玉蘭、錦江都城等?？倲?shù)已超1000多家。2008年錦江之星被評為“中國最佳經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店”榮譽(yù)稱號和中國十佳綠色環(huán)保酒店”榮譽(yù)稱號。

3、漢庭酒店

漢庭酒店是華住酒店集團(tuán)的創(chuàng)始品牌，定位為標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，2014年9月，漢庭酒店發(fā)布2.0新概念店，其對于空間的重新規(guī)劃和工藝革命的發(fā)起充分體現(xiàn)了漢庭推進(jìn)精細(xì)化管理的決心，也為中國定義了新一代經(jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)準(zhǔn)。2014年4月，漢庭酒店獲得由邁點(diǎn)網(wǎng)頒出的2013中國酒店業(yè)“十大影響力經(jīng)濟(jì)型酒店品牌”，2019年12月位居“2019胡潤最具價(jià)值民營品牌”第82位。

4、如家酒店

如家酒店是如家酒店集團(tuán)旗下3大品牌之一，集團(tuán)創(chuàng)立于2002年，在全國300個(gè)城市擁有近2000家酒店。多年獲得中國金枕頭獎“中國最佳經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌”殊榮。2014年，如家酒店以4.2億美元的品牌價(jià)值入選中國品牌100強(qiáng)。

5、全季酒店

全季酒店是華住集團(tuán)旗下的中檔酒店品牌。華住集團(tuán)是全球最大的酒店管理公司。2010年1月，全季第一家店-漢庭全季酒店杭州武林門店，正式開始營業(yè).截至2021年4月，開業(yè)已近1200家。2020年10月，華住旗下全季酒店榮登《第一財(cái)經(jīng)》“2020年度新國貨”榜單。

6、7天連鎖酒店

7天酒店（7 Days Inn）是錦江酒店（中國區(qū)）旗下經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，成立于2005年，擁有“7天酒店”、“7天優(yōu)品”、“7天優(yōu)品Premium”等住宿系列，經(jīng)過快速發(fā)展，分店已覆蓋全國370個(gè)城市，規(guī)模達(dá)到3000家。2017年3月入選中國最佳經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。2020年6月，2019年度經(jīng)濟(jì)型酒店十大影響力品牌。

7、布丁酒店

布丁酒店是杭州住友酒店管理有限公司旗下，中國第一家時(shí)尚、新概念的連鎖酒店。創(chuàng)立于2007年。2014年布丁酒店正式進(jìn)入美國市場。

8、亞朵酒店

亞朵集團(tuán)，即上海亞朵商業(yè)管理(集團(tuán))有限公司。旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居六大住宿品牌，截至2021年3月31日，亞朵集團(tuán)旗下已開業(yè)酒店數(shù)量608家，覆蓋中國131座城市，客房數(shù)量達(dá)71121間，積累了超過2500萬注冊個(gè)人會員。

9、速8酒店

速8酒店是世界著名的連鎖酒店品牌，隸屬于全球知名的酒店集團(tuán)——溫德姆酒店集團(tuán)，成立于1974年10月。速8酒店于2004年進(jìn)入中國市場，至今在中國300多座城市擁有開業(yè)和即將開業(yè)的酒店近2000家。和其它連鎖酒店不同，速8酒店鼓勵(lì)加盟商根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、自身喜好需求，融入地方特色和個(gè)性風(fēng)格，賦予其酒店獨(dú)特價(jià)值的同時(shí)，為賓客帶來不同城市的風(fēng)土人情與地域文化。

10、桔子酒店

桔子酒店成立于2006年，是華住集團(tuán)旗下中檔酒店品牌，桔子酒店成立以來開業(yè)門店已350余家，覆蓋北京、上海、杭州、成都、南京等80余個(gè)城市。

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