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廣告文案二次創(chuàng)作（廣告文案二次創(chuàng)作案例）

發(fā)布時間：2023-05-22 05:29:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案二次創(chuàng)作的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

怎么進行文案的創(chuàng)作？
廣告文案創(chuàng)作有哪些技巧?
抖音用別人文案二次創(chuàng)作違規(guī)嗎

廣告文案二次創(chuàng)作（廣告文案二次創(chuàng)作案例）

怎么進行文案的創(chuàng)作？

文案寫作的6大步驟

先說明了一下什么是文案：

再從理論上分析了文案寫作的6大步驟：

1、設(shè)定目標。你必須知道你要干什么，這樣才能接下來采取行動。有一句廣告語很經(jīng)典，也曾經(jīng)多次在文中被引用，

只要你知道自己要去哪兒，全世界都會為你讓路。

就如同坐出租車一樣，你先要說自己要去那里，司機師傅才好帶你去，如果你不知道要去哪里，人家怎么帶你走。譬如說你想寫一篇關(guān)于自控力的文章，目的是想要別人付費加入你的自控力小組，這樣好收錢。而且人家給了你的錢，還會說你的好。

2、思考如何實現(xiàn)目標。設(shè)定目標之后，下一步就要考慮如何去實現(xiàn)。思考怎樣才能吸引別人的注意力，讓別人行動。同時想一想別人到底需要什么，你又有什么。比如你想讓人家關(guān)注你的公眾號，你就要想一想，人家為什么要關(guān)注你的公眾號，從你的公眾號里面能學(xué)到對他有用的東西。法蘭克例舉了他的公眾號里面的例子，他的公眾號里面的文章涉及了職場、英語、學(xué)習(xí)、社交等方面的內(nèi)容，讀者如果關(guān)注了他的公眾號，就會學(xué)到相關(guān)方面的知識。尤其是還特意提到了為陌生人眾籌的故事，這個故事說明了兩點：首先這個家伙很善良，值得信任；其次是這個家伙能力不錯。就這么一件事情，充分說明了這個家伙有價值，而且還愿意提供價值，這樣的人，是不是很值得你交往和擁有呢？

3、挖掘（找什么樣的素材，來達到自己的目標）。挖掘那些打動人心的、刻骨銘心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特別的，區(qū)別于別人的價值。一定要深挖，挖的越深越好。

4、如何找到一個恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點來實現(xiàn)自己的目標。結(jié)合點這個東西很難找到。如果對于不熟悉的內(nèi)容，找結(jié)合點更難。就是你要想想，你的東西與別人的有什么不一樣，有什么新鮮感。（這一點有點疑惑：因為陽光之下沒有多少新鮮事。尤其是剛開始的時候，我們什么都不會，是不是可以先模仿別人比較好的案例，然后，再慢慢的形成自己的風(fēng)格。刻意的創(chuàng)新風(fēng)險很大，尤其是對于一個企業(yè)來說，整不好就會從先驅(qū)變?yōu)橄攘?。?span style="display:none">lCS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

中間法蘭克插入了一段他自己為了漲粉，去寫《老炮兒》影評的故事?？磥韯傞_始還得迎合主流，什么熱門寫什么譬如影評、書評、最新的時事熱點之類的東西，先把粉絲量提上來了再說。剛開始，不能做自己，后面提到的馮小剛也充分說明了這一點。法兄是以“老炮兒白話文是什么意思”為主題去寫，能夠引起南方的同胞的一些興趣。里面提到的馮導(dǎo)微博上的話很有意思。

近快60歲了才能做自己，剛開始你只能選擇妥協(xié)和屈服。這也充分說明了一個道理：在你還不夠牛逼的時候，只能先妥協(xié)一些事情；在你想要自由的時候，你必須讓自己先不自由一段歲月；在你想做自己之前，你先不能做自己。

有時想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合領(lǐng)導(dǎo)，晚上得思考如何迎合讀者。古語有云：外圓內(nèi)方。在迎合別人的同時，千萬不能忘了內(nèi)心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圓，是為了讓自己滾的更遠。

5、動筆開寫。寫標題，第一句話，以及結(jié)構(gòu)。標題一定要有吸引力，要讓讀者看到你那個標題，就有點擊一下的沖動。

6、修改，也就是精簡。寫好之后，一定要多修改。去掉那些與主題不相關(guān)的東西。以前有個老師說的很經(jīng)典，文章不是寫出來的，而是改出來的。而且文章最好是用短句，表達精煉，這樣能夠讓讀者易讀、易懂。

（1）給出驚喜，讓人繼續(xù)看下去?；旧衔覀冊谑謾C上面看到的都是靜態(tài)的文字，很少看到東西能在手機上能動起來。

（2）制造意外，超出讀者的預(yù)期。一般讀者都沒有期待車子能動起來。制造反差，給我們一種驚喜。

（3）制造很多意外的效果。啟動的時候，車子發(fā)出的聲音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真實感。

（4）在我們熟悉的場景中進行表演。譬如說在視頻的界面、音樂播放器的碟盤上和朋友圈去秀。

寶馬的策劃思路：

學(xué)習(xí)的目的是為了應(yīng)用。寶馬這個案例也一樣，我們要拋開表面的東西，去深刻的分析人家背后的東西，看人家是怎么做出來的。

1、目標就是為了買車，品牌更多的為人所知。

2、思考一下怎么去賣更多的車。需要思考讀者消費者需要什么、目標需要什么，讀者需要什么，怎么讓人看了之后，這種車型就一直存在他深深的腦海里，并且讓他情不自禁的去轉(zhuǎn)發(fā)，去告訴周圍的人。

傳統(tǒng)打造品牌的方式有：明星發(fā)布會，去電視臺、地鐵上投廣告，在朋友圈投廣告。因為這些地方投廣告太貴了。還不如找人去做一個牛逼的文案，讓用戶進行病毒式的傳播。如何進行病毒式傳播，如何從微信朋友圈入口，進行大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)，這是文案策劃者需要考慮的問題。

3、挖掘什么樣的素材去填充，去實現(xiàn)自己的目標。不同車型的寶馬，廣告的宣傳點也不一樣。以什么樣的點進行宣傳，需要深入思考和研究。

4、如何找到切入口。

年輕人，最終鎖定酷炫和時尚。

追求酷炫的年輕人和寶馬時尚結(jié)合

朋友圈（年輕人喜歡刷）

優(yōu)酷視頻（年輕人喜歡看）

播放器（年輕人喜歡聽）

創(chuàng)造和年輕人的共鳴。

讓讀者認同，給讀者良好的體驗。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，讓朋友知道自己也是懂時尚的。

5、取一個有吸引力的標題。一看到《該新聞已被BMW快速刪除》，讀者就會想，BMW為什么要快速刪新聞？究竟發(fā)生了什么事？

6、寫作。采用結(jié)構(gòu)式的寫法，寫好第一個界面，第一句話，直到最后一句話，給出預(yù)定鏈接。

總結(jié)一下寶馬的思路：

1、目標：擴大影響力，賣車。

2、思考如何最大程度的傳播。

3、寶馬應(yīng)該用什么形象展示，牛逼點在哪里。

4、主打酷炫這張牌，很好的結(jié)合點。

5、執(zhí)行，一個好的標題。

6、排列好結(jié)構(gòu)。

廣告文案創(chuàng)作有哪些技巧?

回避作用

在現(xiàn)代漢語文化中，有些方面的內(nèi)容通常是用委婉語表達的。在現(xiàn)代廣告語中，委婉語用愉悅的表達代替直白的或?qū)擂蔚谋磉_，通過回避可能引起難堪與尷尬的語言，從而使人們對該消費品產(chǎn)生良好的印象。

禮貌作用

廣告語言應(yīng)當(dāng)尊重他人，避免粗俗和無禮，使人們獲得自信和愉快，從而達到禮貌的目的。20世紀80年代，英國語言學(xué)家利奇就提出了一套各社會群體共享的禮貌原則，其核心內(nèi)容是盡量使自己吃虧而使別人獲利，以取得對方的好感，從而使交際順利進行，并使自己從中獲得更大的利益。

審美作用

真正成功的廣告不僅要帶給受眾視覺和聽覺上的沖擊，而且要營造蘊涵豐富的意境，使受眾在給定的意境中充分調(diào)動視、聽、味、嗅覺，從而達到審美和宣傳的雙重目的。

婉曲

不能或者不愿直截了當(dāng)?shù)卣f明某事物,而采取拐彎抹角、迂回曲折、含蓄隱晦的方式，借用與某事物相關(guān)或相類的語句表達出來，這種修辭手法叫“婉曲”。“意在言外，使人思而得之”，使讀者在品味中體察所表達的本意。在廣告中，這一修辭手法得到了充分的運用。

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廣告文案二次創(chuàng)作（廣告文案二次創(chuàng)作案例）

抖音用別人文案二次創(chuàng)作違規(guī)嗎

抖音用別人文案二次創(chuàng)作不算違規(guī)，因為，你已對原創(chuàng)進行了再創(chuàng)，別人原創(chuàng)的作品，你只是為了能更好的推出分享而已，另外，抖音平臺對你所發(fā)的作品，也是要進行審核的。如發(fā)布成功，說明不算違規(guī)，通過你的再創(chuàng)作，平臺認為也許更有吸引力。

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