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創(chuàng)意文案分析（創(chuàng)意文案分析與寫(xiě)作）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-22 06:06:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于創(chuàng)意文案分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

你見(jiàn)過(guò)哪些很有創(chuàng)意的文案案例？
如何評(píng)析一個(gè)廣告文案？？從哪幾方面？？
創(chuàng)意文案是什么？

創(chuàng)意文案分析（創(chuàng)意文案分析與寫(xiě)作）

你見(jiàn)過(guò)哪些很有創(chuàng)意的文案案例？

什么是文案的創(chuàng)意呢？我覺(jué)得所謂文案的創(chuàng)意，其實(shí)就是你切入問(wèn)題的切入點(diǎn)和切入角度（洞察）。同時(shí)文案的創(chuàng)意也要基于上層的營(yíng)銷策略并為策略發(fā)光發(fā)熱。這才是有創(chuàng)意的文案。這里也給大家分享幾個(gè)，自己很喜歡的創(chuàng)意文案案例。

一、京東小金庫(kù)《你不必成功》：“你不必把這杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重。你不必放棄玩音樂(lè)，不必出專輯，也不必放棄工作，不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克。你不必背負(fù)那么多，你不必成功...... ”本篇文案對(duì)于生活細(xì)節(jié)的把握，對(duì)于消費(fèi)者痛點(diǎn)洞察都堪稱細(xì)致入微，也是有故事的人才能寫(xiě)出的文案。如何這樣的文案呢，我覺(jué)得是對(duì)生活細(xì)節(jié)的專注與文案創(chuàng)作者的敏感度。

二、臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司《中國(guó)時(shí)報(bào)》：“沒(méi)有一種優(yōu)雅比你看報(bào)的姿勢(shì)更優(yōu)雅，你對(duì)世界的了如指掌跟你的愛(ài)情態(tài)度有關(guān)，你能一眼看出MADONNA的MTV擺設(shè)MARC NWEWSON設(shè)計(jì)的家具，同樣在衣服上使用金屬，你就是覺(jué)得DIRKBIKKEMBERG比PACORABANNE更具節(jié)奏性，世上的牙膏對(duì)你而言是一套文化觀察的分類典范，跟酷斯拉比起來(lái)，你篤定細(xì)菌才是未來(lái)世界的終結(jié)者，閱讀讓你的眼睛為之勾魂，讓人恨不得化做文字與你相遇，你最最性感莫過(guò)于你思考，而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你。聰明人用知性保持致命的吸引力?！北径挝陌肝淖謨?yōu)雅，透漏出知性女性對(duì)于物質(zhì)的精神追求，最重要的是，它傳達(dá)了一個(gè)類似于《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的價(jià)值點(diǎn)——沒(méi)有一定深度，你一定讀不懂我們的報(bào)紙。

三、國(guó)家地理頻道2010年形象宣傳廣告：“如果你活著，你呼吸；如果你呼吸，你說(shuō)話；如果你說(shuō)話，你詢問(wèn)；如果你詢問(wèn)，你思考；如果你思考，你探索；如果你探索，你體驗(yàn)；如果你體驗(yàn)，你學(xué)習(xí)；如果你學(xué)習(xí)，你成長(zhǎng)；如果你成長(zhǎng)，你期許；如果你期許，你發(fā)現(xiàn)；如果你發(fā)現(xiàn)，你質(zhì)疑；如果你質(zhì)疑，你提問(wèn)；如果你提問(wèn)，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你想知道更多；如果你想知道更多，你活著。好奇地活著。國(guó)家地理頻道?！眻D與文字相映成趣，更立體詮釋了什么才是詩(shī)與遠(yuǎn)方。

答主：不二，不認(rèn)慫的營(yíng)銷菜鳥(niǎo)，邀你關(guān)注微信公眾號(hào)【營(yíng)銷航班】

如何評(píng)析一個(gè)廣告文案？？從哪幾方面？？

首先拿到一個(gè)廣告文案，要看的第一個(gè)是他投放廣告的渠道，線下、線上、電視、廣告牌、朋友圈、公交站...，因?yàn)椴煌胤剿玫轿陌甘遣灰粯拥模驗(yàn)獒槍?duì)的人群不同。

然后再來(lái)看看對(duì)方推廣的產(chǎn)品是什么，有沒(méi)有說(shuō)清楚，在介紹這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候有沒(méi)有一眼看上去就明白，在介紹產(chǎn)品的時(shí)候有用到些什么手法，有什么亮點(diǎn)。

再者就是看對(duì)方有沒(méi)有結(jié)合什么熱點(diǎn)或者節(jié)假日等元素在里面，因?yàn)闊狳c(diǎn)和節(jié)假日都是大家平常比較關(guān)注的。

最后就來(lái)看看對(duì)方的風(fēng)格，不同產(chǎn)品有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這決定了用什么樣的語(yǔ)氣和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)話。

總結(jié)就是：看到一個(gè)廣告文案

1、說(shuō)什么？（介紹產(chǎn)品）

2、對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（用戶群體）

3、怎么說(shuō)？（用什么樣的風(fēng)格、表達(dá)方式）

幾個(gè)方法來(lái)分析廣告的文案效果好不好：

第一：將自己的廣告文案，給目標(biāo)用戶群看，由用戶來(lái)表達(dá)看后的感覺(jué)，目標(biāo)用戶群看到的領(lǐng)會(huì)的內(nèi)容和自己要傳達(dá)的內(nèi)容是否一致？如果不一致，那么就需要進(jìn)行調(diào)整。

第二：一個(gè)好的廣告，不是光有好的文案就可以了，好的廣告往往是由幾方面構(gòu)成的，文案、圖片以及廣告所展現(xiàn)的具體場(chǎng)景，這三方面是缺一不可。

第三：廣告的實(shí)際投放效果。

擴(kuò)展資料

寫(xiě)作方法

1、首先要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著要問(wèn)自己，自己應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì)買自己的東西，承諾越具體越好。不要寫(xiě)下連自己都不能相信的承諾，承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫(huà)面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。

廣告畫(huà)面的主體部分稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺(jué)傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺(jué)的心理上，稱之為：“視覺(jué)流程”。

由于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺(jué)中心；有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來(lái)考慮確定。

所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺(jué)的特性，掌握好視覺(jué)的規(guī)律，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

創(chuàng)意文案是什么？

文案是什么，你的文案的目的是什么，創(chuàng)意又是什么，如何將兩者完美的結(jié)合。
一、為什么要寫(xiě)這次文案？
文案本質(zhì)上就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。隨處可見(jiàn)的廣告案例，有的是為了品牌宣傳、有的是為了獲客、有的是為了銷售、有的是號(hào)召做一件事，弄清楚『為什么寫(xiě)』是文案寫(xiě)作的第一步。
首先，你要確定你的文案的目標(biāo)是什么。
第一，引流文案。這類軟文它沒(méi)有很大的創(chuàng)意，它主要就是介紹產(chǎn)品。告訴消費(fèi)者產(chǎn)品很優(yōu)秀，產(chǎn)品能幫讀者解決很多問(wèn)題，并且讓讀者信任這個(gè)產(chǎn)品，最后讓消費(fèi)者想找上你。
第二，創(chuàng)意型文案。這就是最近比較捧的形式，它主要是就360度轉(zhuǎn)折，看得好好的，突然來(lái)了一個(gè)廣告，閃到腰那種。前面所有可讀性強(qiáng)的內(nèi)容，都是為了這個(gè)廣告做鋪墊的。很有創(chuàng)意，傳播度高，能帶來(lái)很多流量曝光。
第三，品牌型軟文。這一類我覺(jué)得是最難的。它最大的難度，就是說(shuō)出品牌想說(shuō)出來(lái)的話，能夠給讀者呈現(xiàn)品牌理想的樣子。比如褚時(shí)健的橙子。他給品牌帶來(lái)很多正面，價(jià)值千金啊。
當(dāng)然，寫(xiě)好并不能代表就有結(jié)果，相信很多人跟你說(shuō)過(guò)，一篇文案帶來(lái)多少，多少結(jié)果。從來(lái)沒(méi)有告訴你，他的粉絲多少，品牌知名度有多大。
如果是銷售型的文案，你可以先進(jìn)行測(cè)試下，比如100個(gè)陌生人看了，大概能成交多少個(gè)，然后去做付費(fèi)推廣，付費(fèi)推廣，選擇自媒體平臺(tái)。
因?yàn)榭梢院Y選出年齡，職業(yè)、性別等，相對(duì)來(lái)說(shuō)，投放起來(lái)更精準(zhǔn)。
所以，在寫(xiě)文案之前，你要想好，怎樣去獲取流量，并不是一篇文案就能給你增加多少業(yè)績(jī)。
其次，關(guān)于創(chuàng)意，你要做到以下三點(diǎn)：
一、創(chuàng)意要簡(jiǎn)單
好的創(chuàng)意或觀點(diǎn)，必須是便于大眾理解的、簡(jiǎn)約或簡(jiǎn)單的。
也就是說(shuō)：提出的創(chuàng)意，必須準(zhǔn)確找到其核心，并提煉出來(lái)，提出那些無(wú)效的修飾語(yǔ)和干擾因素。
用戶沒(méi)空聽(tīng)你說(shuō)復(fù)雜的東西，他們需要的是簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)，因?yàn)椤斑x擇過(guò)多會(huì)導(dǎo)致決策癱瘓”。
當(dāng)然，簡(jiǎn)單不是追求至簡(jiǎn)，而是努力提煉精要，表達(dá)簡(jiǎn)短深刻，能迅速抓住用戶的注意力。
二、創(chuàng)意要意外
創(chuàng)意僅僅簡(jiǎn)單是不夠的，還要意外，這樣才能抓住用戶的注意力。
何為意外？就是讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)與眾不同，找出其中與直覺(jué)相悖的部分。
我們面對(duì)那么多信息和事物，為什么會(huì)記不住大部分？原因就在于大部分信息、觀點(diǎn)、創(chuàng)意都沒(méi)什么新意。
只有制造出意外的事物，才能讓用戶印象深刻。
三、創(chuàng)意要具體
簡(jiǎn)單和意外的目的是吸引用戶關(guān)注，而要想讓用戶記住并理解你的創(chuàng)意，需要描述地更加具體。
人腦天生對(duì)具體的事物有好感，記住具體事物的能力遠(yuǎn)超抽象的事物。
除此之外，描述細(xì)節(jié)的事物，場(chǎng)景化的表達(dá)，情境化的營(yíng)造，也會(huì)讓大腦留下深刻的印象。
為什么呢？因?yàn)榫唧w賦予了創(chuàng)意或觀點(diǎn)能被更好傳播和理解的可能性。
文案的創(chuàng)意，其實(shí)包含了以下三個(gè)層面：
1，沖擊力：沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響，是廣告吸引眼球的保障。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則，利用美女、嬰兒、動(dòng)物，激起受眾的性欲、母愛(ài)和憐憫，都是形成沖擊力的有效方法。
2，原創(chuàng)性：世界上沒(méi)有任何絕對(duì)原創(chuàng)的東西。但即便是舊的素材，也一定要玩出新的花樣。
3，相關(guān)性：最重要的是，創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身。一個(gè)與產(chǎn)品不相關(guān)的創(chuàng)意，其沖擊力越強(qiáng)，越會(huì)分散受眾的注意力，讓產(chǎn)品淪為配角。所以，相關(guān)性其實(shí)是文案銷售力、實(shí)效性的保障。
創(chuàng)意文案5種打造方法
一、打造風(fēng)格化
每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的風(fēng)格，風(fēng)格化的文案會(huì)讓品牌更有辨識(shí)度，而且風(fēng)格化的好處不止如此，我們通過(guò)對(duì)比文案作品可以發(fā)現(xiàn)，那些“有質(zhì)感”的文案，通常都是極具風(fēng)格化的文案。
風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味，而這里所說(shuō)的小眾并不是指人群數(shù)量的少，而是對(duì)你廣告受眾足夠精準(zhǔn)的用戶。最有效、最能撩撥精準(zhǔn)用戶的文案一定是風(fēng)格化的，通過(guò)文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。
做到文案的風(fēng)格化，你需要拋棄的文案詞匯有：尊貴、高級(jí)、全球、領(lǐng)跑、引領(lǐng)等一系列不痛不癢的大眾詞匯，這些大眾詞匯被使用的太頻繁了，已經(jīng)無(wú)法形成品牌區(qū)隔，也就無(wú)法造就文案“質(zhì)感”。
二、往少了寫(xiě)
少就是多這個(gè)詞被說(shuō)爛了，但我們看那些優(yōu)秀文案都可以發(fā)現(xiàn)——基本不說(shuō)廢話（除了一些長(zhǎng)文案，但長(zhǎng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越少了）。
越是短的文案，越能考驗(yàn)文案功底，也越能體現(xiàn)文案的“質(zhì)感”，這在傳統(tǒng)媒體中會(huì)更明顯。
第一個(gè)小技巧是：多用動(dòng)詞、少用或者不用形容詞
寫(xiě)文案與文采的關(guān)系并不大，我們細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，好文案基本上都不用或少用形容詞。文案需要的不是文采上的華麗，而是品牌主張的有效輸出，而形容詞簡(jiǎn)直是煙霧彈，會(huì)讓用戶更加迷惑，相比之下，動(dòng)詞、名詞反而會(huì)更有畫(huà)面感。
第二個(gè)小技巧是：用具體事件代替抽象的描述
在文案寫(xiě)作中，我們一定有東西需要形容，這時(shí)候的技巧就是通過(guò)事件、行為來(lái)間接表達(dá)，這不但能讓文案少說(shuō)廢話，也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。
三、拒絕看圖說(shuō)話
我們經(jīng)常會(huì)在生活中看到一些宣傳品，上面的文字和視覺(jué)傳遞出的感覺(jué)有重合的部分，比如畫(huà)面已經(jīng)金碧輝煌，文字還要再盡極美之詞，最終的結(jié)果就是流于空泛，讓觀看的人體會(huì)不到產(chǎn)品獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。
文字和畫(huà)面的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？文案創(chuàng)意手法2——文案必須傳達(dá)畫(huà)面背后的信息
四、通過(guò)文案與讀者溝通
大多數(shù)文案都在向讀者單方面?zhèn)鬟f信息，講產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)，但這是有效的方式嗎？同為消費(fèi)者的我們一定體會(huì)過(guò)面對(duì)海量信息過(guò)眼前的日常生活，想讓讀者記住自己的宣傳，就要像交朋友一樣有互動(dòng)，有交集，否則點(diǎn)頭之交，恐怕后來(lái)連對(duì)方的名字都想不起來(lái)。
五、利用媒介場(chǎng)景達(dá)到互動(dòng)效果
鏤空的廣告牌，心型的交通燈，我們經(jīng)常會(huì)在海外的一些案例中看到優(yōu)秀的互動(dòng)作品。配合場(chǎng)景設(shè)計(jì)宣傳品，能讓文案的訴求變得更直觀和具有沖擊力。
即使你沒(méi)有以上的高額預(yù)算，創(chuàng)意文案同樣能達(dá)到絕佳的溝通效果。比如：用地鐵廣告調(diào)侃下沒(méi)座位的乘客，在公交站皮一下等車的群眾，有趣的創(chuàng)意不僅能令人會(huì)心一笑，最重要的是增加了品牌好感。
寫(xiě)出有創(chuàng)意的文案，重心是先放在你的文案上來(lái)，能做到最基本的把意思傳達(dá)清楚之后，再想辦法增加創(chuàng)意，做到讓人眼前一亮并印象深刻。

創(chuàng)意文案分析（創(chuàng)意文案分析與寫(xiě)作）