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廣告文案寫作（廣告文案寫作模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-22 06:23:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案寫作的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

廣告文案怎么寫？
寫廣告文案有什么原則要求？
廣告文案怎么寫
廣告文案寫作基本要求有哪些？

廣告文案寫作（廣告文案寫作模板）

廣告文案怎么寫？

廣告文案的寫作需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：

確定目標(biāo)受眾：廣告文案要針對(duì)特定的受眾群體進(jìn)行寫作，了解受眾的需求、興趣和行為習(xí)慣，才能更好地吸引他們的注意力。

突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告文案要突出產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)和賣點(diǎn)，讓受眾了解產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢。

制造情感共鳴：廣告文案要通過情感共鳴來吸引受眾的注意力，讓受眾與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)系。

簡潔明了：廣告文案要簡潔明了，用簡短的語言描述產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓受眾一目了然。

激發(fā)購買欲望：廣告文案要激發(fā)受眾的購買欲望，讓受眾有購買產(chǎn)品的沖動(dòng)和愿望。

引導(dǎo)行動(dòng)：廣告文案要引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)，例如讓受眾訪問網(wǎng)站、聯(lián)系客服或者購買產(chǎn)品等。

舉個(gè)例子，如果要為一款新型手機(jī)寫廣告文案，可以從以下幾個(gè)方面入手：

目標(biāo)受眾：年輕人、科技愛好者、追求個(gè)性的人群等。

突出產(chǎn)品特點(diǎn)：新型手機(jī)的特點(diǎn)可能包括更高的屏幕分辨率、更好的拍照功能、更快的處理器等。

制造情感共鳴：可以通過描述手機(jī)的設(shè)計(jì)、外觀、顏色等來吸引受眾的注意力，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。

簡潔明了：可以用簡短的語言描述手機(jī)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，例如“全新視覺體驗(yàn)，超凡拍照效果，順暢流暢不卡頓”等。

激發(fā)購買欲望：可以通過強(qiáng)調(diào)手機(jī)的性能和功能，讓受眾產(chǎn)生購買欲望。

引導(dǎo)行動(dòng)：可以在廣告文案中提供購買鏈接或者推薦受眾前往專門的線下體驗(yàn)店了解更多產(chǎn)品信息。

寫廣告文案有什么原則要求？

廣告文案的文體是說明文，但它往往采用藝術(shù)手法來說明，常常運(yùn)用各種修辭法，而且多用口語，帶有濃郁的感情色彩。廣告文案的寫作要求與廣告一樣，要遵循合法性、真實(shí)性、簡明性、針對(duì)性、藝術(shù)性相結(jié)合的原則。
1. 合法性原則。廣告寫作首先要符合法律法規(guī)的要求，《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》等，都對(duì)廣告有一定的約束和規(guī)范作用，在廣告制作時(shí)都要嚴(yán)格遵守。
2. 真實(shí)性原則。廣告的真實(shí)性，主要是指它所傳遞的商品或勞務(wù)的信息是真實(shí)的，它的文稿內(nèi)容要求不偽造、不欺騙，但允許一定限度的藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張。廣告的真實(shí)性，是廣告的生命力所在，是廣告的最重要的原則。
3. 簡明性原則。一般廣告文案都在500字以下。一是廣告文由于受到傳播媒介的限制，必須從眾多的宣傳信息中選取最能突出表現(xiàn)商品、勞務(wù)特殊個(gè)性的核心內(nèi)容來做重點(diǎn)，這就是廣告的訴求重點(diǎn)。二是廣告語言必須簡明、通俗、易于閱讀。
4.針對(duì)性原則。就是要抓準(zhǔn)顧客的消費(fèi)心理需求。消費(fèi)者的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等心理因素，對(duì)消費(fèi)者的選擇有很大影響。要善于根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)對(duì)象、不同消費(fèi)文化的特點(diǎn)，制作廣告文案，做到有的放矢。
5.藝術(shù)性原則。廣告的語言文字除簡明外，還要有感染力，具有藝術(shù)性。在廣告制作時(shí)，人們采用各種藝術(shù)手法，使廣告富于生活化、口語化、情感化，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用。

廣告文案怎么寫

廣告文案的寫作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構(gòu)圖中心"。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。

由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺中心;有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣告文案寫作（廣告文案寫作模板）

廣告文案寫作基本要求有哪些？

1、標(biāo)題，是信息、趣味和創(chuàng)意的展現(xiàn)。能夠抓住目標(biāo)消費(fèi)者。
2、內(nèi)文，是廣告文案的主體，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)闡釋。
3、廣告語，是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長一段時(shí)間反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡煉的口號(hào)性語句。
4、隨文，是向受眾說明廣告主身份及相關(guān)的附加信息，一般位于文案的尾部，起到附加說明和購買指南的作用。
有四大要素：標(biāo)題，廣告語，正文，隨文。給你幾個(gè)案例參考。
一．商業(yè)廣告文案寫作
1. 標(biāo) 題：我的MINI
2. 廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白
3. 正文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。
4. 隨文：MINI期待你的加入！
廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI
所屬國家：英國
創(chuàng)建時(shí)間：1959年
所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)
MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！
二．公益廣告文案寫作
1.標(biāo) 題：禁煙
2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！
3.正文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。
4.隨文：2008年中國居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.
廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！
三．影視廣告文案寫作
1.標(biāo) 題：奧迪TT
2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷
3.正文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念
廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.
四．報(bào)紙廣告文案寫作
1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī)
2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻
3.正文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。
4.隨文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！
廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！

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