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小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么（小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 14:09:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 857 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何評(píng)價(jià) 「小紅書(shū)」？社區(qū)+電商模式的優(yōu)勢(shì)在哪里？
2、小紅書(shū)推廣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？
3、小紅書(shū)是一個(gè)什么樣的平臺(tái)
4、小紅書(shū)與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)系嗎？

小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么（小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么意思）

一、如何評(píng)價(jià) 「小紅書(shū)」？社區(qū)+電商模式的優(yōu)勢(shì)在哪里？

“社區(qū)＋電商”的優(yōu)勢(shì)很明顯，用戶的粘性，這構(gòu)成了小紅書(shū)一個(gè)非常強(qiáng)大的壁壘。如果小紅書(shū)只切電商，會(huì)是一個(gè)非常小而美又細(xì)分的有沖擊力的獨(dú)角獸。其商業(yè)價(jià)值不亞于聚美，蘑菇街。但是，當(dāng)她碰了跨境電商。。。就不那么好說(shuō)了。小紅書(shū)在早起發(fā)展的階段，ugc內(nèi)容做的確實(shí)不錯(cuò)。社區(qū)打造的很牛逼。看上去是聚集了千萬(wàn)級(jí)別的海淘粉絲，只要再自營(yíng)備一些sku，加個(gè)購(gòu)物功能就可以了。海淘消費(fèi)者不愿意去京東淘寶線下買(mǎi)東西而去找代購(gòu)，自己海淘，找跨境電商平臺(tái)的最重要的原因之一是：不想買(mǎi)到假貨！??！小紅書(shū)在對(duì)用戶方面，流量方面做的很成功。但是打造海淘真貨的供應(yīng)鏈卻是要比打造一個(gè)ugc社區(qū)難的10倍都不止。2015年的雙11，馬老板主打的腔調(diào)就是海外品牌購(gòu)物，然而2016年頻繁爆發(fā)被國(guó)際品牌聯(lián)盟斥責(zé)賣(mài)假貨的負(fù)面消息。簡(jiǎn)單的想，阿里非常想打造的好的海淘供應(yīng)鏈尚且沒(méi)有成功，小紅書(shū)目前的量級(jí)做到亦是很難。自貿(mào)區(qū)，保稅區(qū)。。。當(dāng)然你可以說(shuō)消費(fèi)者不care，早期不懂，信息不對(duì)稱，不知道其中的貓膩。但是用腳趾頭想想都能想明白，即便電商愿意賣(mài)真貨，可是賣(mài)給她貨的人你就能保證他是真的么？還是在供應(yīng)鏈上，規(guī)則上有弊端。沒(méi)有說(shuō)紅書(shū)在賣(mài)假貨，而是說(shuō)“社區(qū)＋電商”雖然有了粘性，但是還是沒(méi)有從根本的電商原理上杜絕了假貨的存在?！昂Ｌ浴钡耐x詞基本上就是“買(mǎi)真貨”，海淘電商平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展如果不能在這點(diǎn)上建立100%的信任，就等于認(rèn)錯(cuò)了消費(fèi)群體。記得紙牌屋俄羅斯總統(tǒng)有一句話：“我要的是雷克薩斯，你卻賣(mài)給了我一個(gè)拉達(dá)”。不要懷疑大家的智商，早期的時(shí)候用一些好玩的辦法把大家忽悠進(jìn)來(lái)了，長(zhǎng)期不拿出點(diǎn)真東西還是沒(méi)人買(mǎi)賬！

二、小紅書(shū)推廣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

小紅書(shū)推廣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析如下：

1、優(yōu)勢(shì)：小紅書(shū)的目標(biāo)用戶是定位為具有中高消費(fèi)能力的年輕女性，定位明確，同時(shí)這一部分人群的收入水平使其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿極高，良好的商業(yè)運(yùn)作可以將之轉(zhuǎn)化為極高的商業(yè)價(jià)值。其瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)是海外中高檔女性商品的銷售領(lǐng)域，市場(chǎng)細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，對(duì)于初創(chuàng)產(chǎn)品和公司來(lái)說(shuō)這點(diǎn)很有必要。

2、劣勢(shì)：品類相對(duì)會(huì)比較垂直，種類少，營(yíng)銷限制會(huì)比較多。因此需要專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為您定制合適的品牌產(chǎn)品小紅書(shū)營(yíng)銷方案

小紅書(shū)是一個(gè)分享種草的平臺(tái)，分享的內(nèi)容以圖文形式為主，視頻為輔，亦隨之衍生種草營(yíng)銷和探店?duì)I銷，其主要是購(gòu)物評(píng)測(cè)/探店體驗(yàn)分享的社區(qū)形式開(kāi)始發(fā)展，所以營(yíng)銷推廣方式大致可分為以下幾種：

1、KOL推廣：高質(zhì)量博主，粉絲高，賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量好，粉絲互動(dòng)好。

2、KOC推廣：普通博主，粉絲低，賬號(hào)內(nèi)容簡(jiǎn)單，但粉絲真。

3、話題推廣：話題打造熱度高，多用戶參與討論，曝光大

4、廣告推廣為信息流推廣，其費(fèi)用扣費(fèi)有三種方式，分別是CPC計(jì)費(fèi)、CPM計(jì)費(fèi)和CPT計(jì)費(fèi)，每一種收費(fèi)方式各有特點(diǎn)，費(fèi)用也各不相同。

5、企業(yè)賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，以月度、季度、年度視乎運(yùn)營(yíng)計(jì)劃內(nèi)容的情況來(lái)報(bào)價(jià)

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三、小紅書(shū)是一個(gè)什么樣的平臺(tái)

小紅書(shū)是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口的平臺(tái)，創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。小紅書(shū)通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。小紅書(shū)旗下設(shè)有電商業(yè)務(wù)，2017年12月，小紅書(shū)電商被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)為代表中國(guó)消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)品牌獎(jiǎng)”。

小紅書(shū)作為一個(gè)生活方式社區(qū)，其最大獨(dú)特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書(shū)用戶發(fā)布的內(nèi)容都來(lái)自于真實(shí)生活，一個(gè)分享用戶必須具備豐富的生活和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，才能有內(nèi)容在小紅書(shū)分享，繼而吸引粉絲關(guān)注。

小紅書(shū)發(fā)展歷程

2013年6月，小紅書(shū)在上海成立；12月，小紅書(shū)推出海外購(gòu)物分享社區(qū) 。

2014年8月，小紅書(shū)Android版本上線；11月，小紅書(shū)完成GGV領(lǐng)投的千萬(wàn)美元級(jí)B輪融資；12月，小紅書(shū)正式上線電商平臺(tái)“福利社”，從社區(qū)升級(jí)電商，完成商業(yè)閉環(huán) ；小紅書(shū)發(fā)布全球大賞，獲獎(jiǎng)榜單被日韓免稅店及海外商家廣泛使用，成為出境購(gòu)物的風(fēng)向標(biāo)。

四、小紅書(shū)與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)系嗎？

小紅書(shū)可以與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)系。

可持續(xù)發(fā)展是指在滿足當(dāng)前需求的前提下，不損害未來(lái)世代滿足其需求的能力。而小紅書(shū)是一個(gè)以分享消費(fèi)者購(gòu)物心得和生活方式為主的社交平臺(tái)，其中包括了一些可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容。

小紅書(shū)

在小紅書(shū)上，許多用戶分享了有關(guān)環(huán)保、低碳生活、無(wú)垃圾生活等方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧，例如如何選擇環(huán)保材料、如何進(jìn)行可持續(xù)的消費(fèi)、如何減少浪費(fèi)等等。這些內(nèi)容可以為用戶提供有益的信息，幫助他們更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，從而促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

此外，小紅書(shū)上也有不少品牌和商家在推廣可持續(xù)發(fā)展的理念和產(chǎn)品，例如推出環(huán)保、可再生材料等產(chǎn)品，以及開(kāi)展相關(guān)的環(huán)保公益活動(dòng)。這些商家的努力可以幫助推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念的傳播和實(shí)踐。

因此，小紅書(shū)可以通過(guò)用戶和商家的行為來(lái)推廣可持續(xù)發(fā)展理念和實(shí)踐，從而與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)系。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。