小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022（小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析報(bào)告2021）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告（一）

• 2、2022 下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告：增長(zhǎng)超5000萬(wàn)的行業(yè)，六成由下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)

• 3、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

• 4、小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎

一、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告（一）

一.基本信息

產(chǎn)品名稱(chēng)：小紅書(shū)

體驗(yàn)人：一米六

版本號(hào)：Android 6.66.0

體驗(yàn)環(huán)境：EML-AL00 10.0.0.176

體驗(yàn)時(shí)間：2020.10.24

二.市場(chǎng)分析

根據(jù)觀研天下2020年中國(guó)電商行業(yè)分析報(bào)告，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，中國(guó)電商穩(wěn)步發(fā)展，市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元，同比增長(zhǎng)16.8%。

與此同時(shí)，得益于社交電商的流量效應(yīng)，電商用戶持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將突破7億人。

中國(guó)消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國(guó)家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，多方因素推動(dòng)著電商體系發(fā)展更加成熟。根據(jù)分析認(rèn)為，目前我國(guó)電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，在中國(guó)零售行業(yè)的位置愈加重要。

電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的日益完善，使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿足，用戶對(duì)于電商購(gòu)物的關(guān)注也從商品豐富度、性價(jià)比，逐漸往商品質(zhì)量保障方面轉(zhuǎn)移，也更加關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的物品是否適合自己。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，質(zhì)量保障成為各大平臺(tái)爭(zhēng)取用戶的關(guān)鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏，未來(lái)平臺(tái)背書(shū)的作用將更加明顯，口碑建設(shè)的重要性愈加突出。

從目前的形式上看，注重銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn)，而靠?jī)?nèi)容引流和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容電商開(kāi)始興起。

2.產(chǎn)品分析：

①產(chǎn)品概述： 

Slogan：小紅書(shū)，標(biāo)記我的生活

定位：一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺(tái)

產(chǎn)品介紹：年輕人的生活方式平臺(tái)，在這里發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界，找到你想要的生活。

②產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

小紅書(shū)是以種草火起來(lái)的，所以它的內(nèi)容比較偏向美妝領(lǐng)域，但是隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)增多，如今逐漸出現(xiàn)了學(xué)習(xí)、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，小紅書(shū)的發(fā)展勢(shì)必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域，使內(nèi)容更加多元化。同時(shí)男性用戶也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng)，平臺(tái)針對(duì)女性用戶的內(nèi)容偏多，未來(lái)對(duì)于男性用戶的需求將會(huì)更加深入。

目前短視頻和直播的勢(shì)頭不斷增長(zhǎng)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)這兩方面的發(fā)展將會(huì)更加迅猛。小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區(qū)，短視頻和直播的建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

三.用戶&場(chǎng)景分析

1.用戶分析：

從上圖看，用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)以及沿海的地區(qū)，這些地區(qū)白領(lǐng)以及大學(xué)生偏多，購(gòu)買(mǎi)能力比較強(qiáng)，且這些地區(qū)物流發(fā)達(dá)交通便利，便于用戶網(wǎng)購(gòu)商品。

年齡分布：

性別分布：

小紅書(shū)的用戶年齡主要分布在20-40歲，女性的比例偏大，男女比例差距比較小，越來(lái)越多的男性用戶也開(kāi)始使用小紅書(shū)。

2.典型用戶畫(huà)像

①吳思彤，女，20歲，是一名在讀大三學(xué)生，偶爾兼職賺錢(qián)，父母給的生活費(fèi)充足。喜歡被種草各種美妝產(chǎn)品和小物件，經(jīng)常刷小紅書(shū)看大家的分享，在網(wǎng)購(gòu)上特別追求商品的質(zhì)量和真?zhèn)危珢?ài)幾個(gè)常用的品牌。每月消費(fèi)2500左右，注重化妝，有一個(gè)愛(ài)她的男朋友。

②董思雯，女，26歲，是一名空姐，喜歡逛商場(chǎng)，喜歡在小紅書(shū)上分享自己的生活，偶爾測(cè)評(píng)產(chǎn)品或出化妝教程，漂亮小姐姐有一萬(wàn)左右的粉絲，收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢(shì)的相關(guān)文章，渴望變成一個(gè)美妝博主。

③周淼，男，27歲，是一名在一線城市上班的程序員，女朋友也在一線城市打拼。因?yàn)榻?jīng)常熬夜，導(dǎo)致皮膚很差，在女朋友的監(jiān)督下開(kāi)始護(hù)膚，在小紅書(shū)上看一些男性護(hù)膚的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，選擇合適自己的產(chǎn)品在小紅書(shū)或淘寶上購(gòu)買(mǎi)。也在小紅書(shū)上看一些熱門(mén)口紅色號(hào)，防止送女朋友口紅出錯(cuò)，是一個(gè)求生欲極強(qiáng)的男朋友。

3.場(chǎng)景分析：

①用戶在空閑零碎時(shí)間瀏覽筆記，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)方向，當(dāng)看到好物種草心動(dòng)時(shí)，可能會(huì)由隨意瀏覽變成目的性強(qiáng)的專(zhuān)項(xiàng)瀏覽。

②用戶有明確的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，打開(kāi)小紅書(shū)搜索，看相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，了解各種產(chǎn)品后，找到適合自己的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

③用戶想要分享自己的生活，或者有問(wèn)題想要尋求廣大網(wǎng)友的意見(jiàn)，在小紅書(shū)發(fā)布筆記。

四.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：

小紅書(shū)功能結(jié)構(gòu)分為五大模塊：①首頁(yè) ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我

五大模塊均可通過(guò)底部的tag進(jìn)入，①首頁(yè)為默認(rèn)頁(yè)，app打開(kāi)后默認(rèn)進(jìn)入該頁(yè)面。②商城是電商類(lèi)產(chǎn)品常見(jiàn)的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間，方便用戶產(chǎn)生內(nèi)容。④消息模塊屬于社交類(lèi)的功能模塊。⑤我為個(gè)人主頁(yè)及其相關(guān)內(nèi)容。

2.功能結(jié)構(gòu)圖：

二、2022 下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告：增長(zhǎng)超5000萬(wàn)的行業(yè)，六成由下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)

一、近7億用戶規(guī)模的下沉市場(chǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)源

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，近7億的下沉流量占據(jù)大盤(pán)58.4%的份額，成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量基本盤(pán)

2、下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用程度不斷加深，APP使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，下沉市場(chǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破160小時(shí)，月人均使用次數(shù)3,932次，分別提升10.9%、12.5%。

3、下沉市場(chǎng)為各行業(yè)提供重要流量支撐，增量5,000萬(wàn)以上的行業(yè)，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均在60%以上

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)TOP10行業(yè)多數(shù)來(lái)自下沉市場(chǎng)流量，其中 汽車(chē) 服務(wù)、新聞資訊及金融理財(cái)行業(yè)下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率顯著，分別達(dá)到129.4%、82.0%和77.0%。

4、下沉市場(chǎng)對(duì)于不同體量APP的增長(zhǎng)均起到重要作用，短視頻、電商及辦公類(lèi)等APP千萬(wàn)級(jí)的增量，超半數(shù)來(lái)源于下沉市場(chǎng)

5、下沉市場(chǎng)女性用戶及40歲以上中老年群體占比突出，也意味著下沉市場(chǎng)為女性消費(fèi)及銀發(fā)群體消費(fèi)的主陣地

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，下沉市場(chǎng)女性用戶及40歲以上中老年用戶線上中高消費(fèi)能力較去年同期有小幅提升。

二、下沉市場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn)，辦公、購(gòu)物、生活及 娛樂(lè) 等多領(lǐng)域迎來(lái)新增長(zhǎng)空間

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入下沉市場(chǎng)用戶日常生活，下沉市場(chǎng)用戶在辦公、購(gòu)物消費(fèi)、生活及 娛樂(lè) 等多領(lǐng)域線上化滲透加深

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶在支付結(jié)算、效率辦公、網(wǎng)上銀行、綜合電商及瀏覽器二級(jí)行業(yè)凈增量均超5000萬(wàn)。

2、辦公數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)下，下沉市場(chǎng)用戶滲透加速，居家辦公等多元辦公場(chǎng)景促進(jìn)用戶線上溝通習(xí)慣的養(yǎng)成，月人均使用時(shí)長(zhǎng)漲幅近兩倍

3、阿里、騰訊旗下辦公類(lèi)APP展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，下沉市場(chǎng)釋放增長(zhǎng)空間

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，釘釘、企業(yè)微信及騰訊會(huì)議APP下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著，同比用戶增量分別為3,820萬(wàn)、1,316萬(wàn)、2,684萬(wàn)。

4、微信小程序與APP結(jié)合，滿足用戶多種使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市場(chǎng)新用戶使用，其中會(huì)議類(lèi)小程序使用粘性大幅增長(zhǎng)

5、下沉市場(chǎng)用戶線上購(gòu)物消費(fèi)潛力逐步釋放，在電商、支付、網(wǎng)上銀行領(lǐng)域保持較快增長(zhǎng)

6、淘寶、拼多多等頭部電商平臺(tái)為下沉市場(chǎng)用戶的主要選擇，相較于全網(wǎng)用戶，女性居多的下沉市場(chǎng)用戶對(duì)特賣(mài)類(lèi)、拼團(tuán)類(lèi)等APP表現(xiàn)出明顯的偏好

8、除基礎(chǔ)生活消費(fèi)外，下沉市場(chǎng)用戶亦有享受型消費(fèi)需求，線上消費(fèi)側(cè)重服飾穿搭、美妝類(lèi)產(chǎn)品

9、生活服務(wù)線上化、家居智能化等趨勢(shì)在下沉市場(chǎng)顯現(xiàn)，本地生活及智能家居行業(yè)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

10、頭部綜合性生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)通過(guò)APP及微信小程序等多渠道，加碼布局下沉市場(chǎng)，APP端吸引更多新用戶的同時(shí)，微信小程序中下沉用戶占比亦逐步上升

11、小米、華為等智能家居加速開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，旗下米家、華為智慧生活A(yù)PP月活躍用戶規(guī)模均達(dá)千萬(wàn)體量；海爾、美的等家電品牌通過(guò)微信小程序多渠道觸達(dá)下沉市場(chǎng)，亦有不錯(cuò)收獲

12、隨著短視頻生態(tài)內(nèi)容愈加豐富、直播場(chǎng)景更加多元，推動(dòng)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模及粘性的進(jìn)一步提升

13、短視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)下沉態(tài)勢(shì)明顯，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)短視頻APP表現(xiàn)出明顯偏好，抖音、快手收獲較多下沉流量，旗下極速版亦深受下沉市場(chǎng)用戶偏愛(ài)

14、在觀看的同時(shí)，更多的下沉市場(chǎng)用戶成為創(chuàng)作者，參與短視頻的剪輯拍攝，受益于抖音、快手的高流量，旗下剪映、快影等APP成為下沉用戶的主要剪輯工具

三、內(nèi)容載體的視頻化、KOL化，拓寬下沉市場(chǎng)用戶品牌認(rèn)知渠道

1、隨著內(nèi)容載體的視頻化、KOL化，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶的吸引不斷提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于抖音、快手APP的月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到33.9小時(shí)和29.3小時(shí)，對(duì)于嗶哩嗶哩、小紅書(shū)APP的使用時(shí)長(zhǎng)也在加速上升，同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到21.7%和70.6%，內(nèi)容平臺(tái)吸引力仍在持續(xù)提升。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)未婚青年更偏好二次元、美妝及 游戲 等KOL，隨著步入婚姻，小鎮(zhèn)已婚無(wú)孩青年對(duì)企業(yè)、 汽車(chē) 及房產(chǎn)家居等KOL更加偏愛(ài)；下沉市場(chǎng)有孩用戶則青睞母嬰、 汽車(chē) 及美妝等KOL。

3、美妝、家電及母嬰等品牌提升廣告投放力度，廣告投放集中在短視頻、即時(shí)通訊等媒介渠道

5、恰逢春季家裝旺季，更多國(guó)產(chǎn)家電品牌受到下沉市場(chǎng)用戶的喜愛(ài)

三、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

1） 體驗(yàn)產(chǎn)品：小紅書(shū)

2） 軟件版本：V.5.42.0.8159d49

3） 操作設(shè)備：R9 PlusmA

4） 體驗(yàn)時(shí)間：2019年3月15日-2019年3月20日

5） 體驗(yàn)人：張博藝

1） 產(chǎn)品定位：小紅書(shū)是基于UGC的社交型電商平臺(tái)，平臺(tái)為用戶提供社交，分享，同時(shí)提供跨境購(gòu)物功能。

2） Slogan：標(biāo)記我的生活

1） 中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增加，為跨境電商行業(yè)發(fā)展提供良好的用戶基礎(chǔ)

2） 跨境電商背景市場(chǎng)環(huán)境良好

3） 隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的進(jìn)一步加深，我國(guó)進(jìn)口貿(mào)易將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，為跨境電商創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

4） 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)線上線下融合引領(lǐng)跨境電商模式創(chuàng)新

5） 跨境游、出國(guó)留學(xué)及歸國(guó)的人數(shù)不斷增加，而這群在海外生活過(guò)的人逐漸形成對(duì)海外產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)習(xí)慣，并把這種習(xí)慣帶回國(guó)內(nèi)，感染身邊的用戶。

6） 監(jiān)管政策的影響：上層設(shè)計(jì)趨向引導(dǎo)支持，釋放穩(wěn)定信號(hào)

7） 80后以及90后愛(ài)買(mǎi)美妝產(chǎn)品

8） 現(xiàn)如今，人們的生活質(zhì)量不斷提高，所以人們傾向于社交

由于淘寶，京東早期的電商巨頭的存在，很難以相同的電商模式去撼動(dòng)兩者的地位，想要在電商行業(yè)里發(fā)展起來(lái)，必須要在原有的電商的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，才有機(jī)會(huì)成為下一家獨(dú)角獸。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示。小紅書(shū)的女性用戶接近86%，男性用戶卻只占14.64%，可以看書(shū)小紅書(shū)的用書(shū)主題為女性。小紅書(shū)社區(qū)成立之初，用戶大多數(shù)即為女性，互相分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，而中后期的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作也都圍繞女性用戶展開(kāi)。從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，女性的社會(huì)屬性使其具有更高的消費(fèi)力，因此小紅書(shū)把用戶群體定位于女性也較為明智。

25-30歲以及31-35歲占的比例較高，是產(chǎn)品的主要用戶人群，其主要為職場(chǎng)人士，她們?cè)诿缞y與時(shí)尚上的消費(fèi)能力和需求都是小紅書(shū)最強(qiáng)大的流量支持。而24歲以下主要為大學(xué)生群體，占比21.42%，可以看出，大學(xué)生在當(dāng)今社會(huì)也是一大消費(fèi)主力，娛樂(lè)明星、選秀社交、影視傳播等媒體引導(dǎo)都會(huì)激發(fā)學(xué)生群體的購(gòu)買(mǎi)欲。

1） 基本型需求：可以看到豐富且有質(zhì)量的筆記；低成本學(xué)習(xí)；美觀的界面。

2） 期望型需求：與作者以及其他粉絲互動(dòng)，深入學(xué)習(xí)；商城的有優(yōu)惠活動(dòng)。

3） 興奮型需求：個(gè)性化推薦；筆記中直達(dá)商品的鏈接。

1） 基本型需求：易上手、易操作的拍攝與后期流程。

2） 期望型需求：豐富的素材；充足優(yōu)質(zhì)的曲庫(kù)。

3） 興奮型需求：筆記曝光率高，收到很多粉絲的關(guān)注；通過(guò)粉絲流量來(lái)創(chuàng)造一定的收入；接受廣告獲取更大的利益。

1） 小明發(fā)現(xiàn)身邊的人特別會(huì)穿搭，特別會(huì)打扮，然后發(fā)現(xiàn)都是從小紅書(shū)中學(xué)習(xí)而來(lái)的，然后試著去使用小紅書(shū)，于是成了小紅書(shū)的粉絲。分析：身邊的人的影響，以及自己內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的渴望。

2） 小王去了某個(gè)地方旅游，覺(jué)得體驗(yàn)特別好，覺(jué)得有必要寫(xiě)一篇優(yōu)質(zhì)筆記，讓更多的人關(guān)注到自己，也讓這個(gè)地方讓更多的人所知。分析：用戶分享自己生活，希望得到認(rèn)同，滿足自己的成就感和小小的虛榮心，映襯出自己在別人眼里的獨(dú)特姿態(tài)。

3） 小紅不知道買(mǎi)什么化妝品才適合自己，于是就去瀏覽，發(fā)現(xiàn)某題主的筆記描述的某款商品很不錯(cuò)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

4） 準(zhǔn)備要去度蜜月的小朵和小李不知道去哪里好，不知道住什么酒店，于是千方百計(jì)的去尋找，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)筆記描寫(xiě)的很好，產(chǎn)生去該地的想法。

1） 首頁(yè)分為“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和附近”三個(gè)模塊，在關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、附近三個(gè)Tab中，“發(fā)現(xiàn)”和“附近”都用了瀑布流的方式展示，而“關(guān)注”用了列表的方式展示。

2） 在“關(guān)注”頁(yè)面系統(tǒng)根據(jù)用戶感興趣的模塊進(jìn)行用戶推薦

3） 在“附件”頁(yè)面的內(nèi)容模塊都顯示距離

1） 頂部下拉：刷新內(nèi)容

2） 長(zhǎng)按：減少類(lèi)似內(nèi)容

3） 文字內(nèi)容交互：點(diǎn)擊文字內(nèi)容進(jìn)入詳情頁(yè)，然后系統(tǒng)根據(jù)用戶點(diǎn)的內(nèi)容所屬的領(lǐng)域進(jìn)推薦并以列表流的方式展示。

4） 視頻內(nèi)容交互：用戶點(diǎn)擊視頻進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，內(nèi)容占滿手機(jī)屏幕。

優(yōu)點(diǎn)：

瀑布流的展示方式讓用戶在短時(shí)間內(nèi)可以獲取更多的信息量。錯(cuò)落有致的排版能緩解用戶視覺(jué)的疲勞。

用戶自己關(guān)注的內(nèi)容，內(nèi)容肯定是用戶覺(jué)得不錯(cuò)的，所以不需要瀑布流的方式來(lái)展示，用列表的方式展示用戶可以看得更詳細(xì)。

缺點(diǎn)：

整個(gè)首頁(yè)沒(méi)有回到頂部的功能，用戶刷新內(nèi)容時(shí)要手拉到頂部，才能完成刷新。

在推薦的“發(fā)現(xiàn)”沒(méi)有“長(zhǎng)按”的交互效果。

視頻播放后，需要點(diǎn)擊屏幕中央，讓其顯示全屏，然后用戶再點(diǎn)擊左下角的暫停按鈕才能停止視頻的播放，使用戶操作變得復(fù)雜。

不同頁(yè)面顯示的內(nèi)容，交互方式都不一樣：如關(guān)注頁(yè)面，點(diǎn)擊一下視頻中央就可以停止了；而從“發(fā)現(xiàn)”和“附近”點(diǎn)進(jìn)去的視頻卻不是這樣。

在長(zhǎng)按內(nèi)容模塊之后，假如不繼續(xù)點(diǎn)擊長(zhǎng)按之后出現(xiàn)的按鈕，那個(gè)按鈕就不消失，不消失的話，其他塊內(nèi)容就實(shí)現(xiàn)不了長(zhǎng)按的交互效果，切換到其他頁(yè)面也實(shí)現(xiàn)不了。

1） 在首頁(yè)三個(gè)tab都做一個(gè)回到頂部的按鈕，或者當(dāng)用戶往下拉的時(shí)候自動(dòng)出現(xiàn)刷新按鈕，這樣用戶需要刷新的時(shí)候就不用再辛辛苦苦拉到頂部才能實(shí)現(xiàn)刷新了。

2） 關(guān)于視頻播放可以參考抖音，點(diǎn)擊一下屏幕重要就可以暫停了，而不需要使一系列操作變得麻煩。

3） 應(yīng)該統(tǒng)一一下交互方式，使用同一種交互方式，達(dá)到同樣的交互效果。

4） 使用長(zhǎng)按的交互效果，如果用戶只操作到一半的話，長(zhǎng)按效果應(yīng)該在用戶點(diǎn)擊或者觸摸屏幕其他塊內(nèi)容的時(shí)候讓其自動(dòng)消失。

1） 顯示歷史搜索記錄，熱門(mén)搜索

2） 在首頁(yè)的搜索還有優(yōu)質(zhì)筆記分類(lèi)推薦

優(yōu)點(diǎn)：

把商城的搜索與筆記的搜索模塊結(jié)合起來(lái)。

缺點(diǎn)：

歷史記錄沒(méi)有刪除單個(gè)的，如果想刪除某個(gè)歷史搜索記錄，只能刪除全部的歷史搜索記錄來(lái)實(shí)現(xiàn)。

解決：長(zhǎng)按要?jiǎng)h除的歷史記錄進(jìn)行刪除

1） 通過(guò)左右滑方式切換分類(lèi)

2） 在“商城”頁(yè)面，有浮動(dòng)的購(gòu)物車(chē)圖片，用戶可以點(diǎn)擊該圖標(biāo)進(jìn)入購(gòu)物車(chē)。

3） 商城頁(yè)面包含推薦頁(yè)面，活動(dòng)輪播，商品分類(lèi)，瀑布流商品推薦等內(nèi)容，該商城也是通過(guò)下拉刷新。

4） 商品詳情頁(yè)交互：上滑頁(yè)面，商品名稱(chēng)固定在頂部，同時(shí)顯示返回和分享按鈕

優(yōu)點(diǎn)：

1） 商品的評(píng)論內(nèi)容質(zhì)量高，大部分均屬于優(yōu)質(zhì)筆記，與用戶的筆記對(duì)接。

2） 每個(gè)商品的模塊顯示可用券，吸引用戶注意力。

缺點(diǎn)：

1） 商品詳情頁(yè)的內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行分類(lèi)，如果要讓用戶看到相關(guān)商品的話，那就不應(yīng)該讓用很長(zhǎng)商品詳情隔開(kāi)相關(guān)商品的模塊。

2） 商品詳情頁(yè)的心愿單作用不明顯，用戶不能通過(guò)該頁(yè)面直接進(jìn)入心愿單

3） 下拉刷新問(wèn)題。

1） 應(yīng)該將商品詳情頁(yè)的不同內(nèi)容模塊進(jìn)行分類(lèi)，可以參考淘寶，京東（如上圖）

2） 心愿單的位置要突出

3） 在“商城”頁(yè)面做一個(gè)回到頂部的按鈕，或者當(dāng)用戶往下拉的時(shí)候自動(dòng)出現(xiàn)刷新按鈕，這樣用戶需要刷新的時(shí)候就不用再辛辛苦苦拉到頂部才能實(shí)現(xiàn)刷新了。

1） 當(dāng)關(guān)注的好友發(fā)布筆記時(shí)，會(huì)有提醒。

2） 有人關(guān)注你，贊和收藏你發(fā)布的內(nèi)容，評(píng)論和@你的時(shí)候都會(huì)有消息提示

缺點(diǎn)：

1） 很久以前評(píng)論的筆記，每天都會(huì)有人點(diǎn)贊評(píng)論的內(nèi)容，然后系統(tǒng)又提示，不能設(shè)置為該消息不用進(jìn)行提示。

2） 接收提示的“贊和收藏”與“評(píng)論和@”沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分，如果不同的內(nèi)容出現(xiàn)很多個(gè)贊或者很多條評(píng)論，魚(yú)龍混雜在一起，讓用戶自己查找哪一個(gè)贊屬于某條內(nèi)容或哪個(gè)評(píng)論有屬于哪條內(nèi)容，這條內(nèi)容下還有那些評(píng)論等問(wèn)題。

3） 提示的紅點(diǎn)，當(dāng)用戶一點(diǎn)進(jìn)去查看某個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，用戶無(wú)法在判斷哪個(gè)是新評(píng)論，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)那些新評(píng)論。

1） 為解決你的評(píng)論不同時(shí)間收到贊的提醒，可以參考朋友圈設(shè)置該評(píng)論點(diǎn)贊可不用提醒

2） 對(duì)用戶的點(diǎn)贊或者評(píng)論以所屬內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)。參考今日頭條的點(diǎn)贊。

交互：點(diǎn)擊按鈕，更多頁(yè)面從左側(cè)滑出

不足：

1） 更多模塊只顯示在“商城”和“我”的頁(yè)面，其他兩個(gè)頁(yè)面無(wú)法點(diǎn)出更多模塊，隱藏的太深，用戶不注意的話很難發(fā)現(xiàn)。

2） 一些功能隱藏在更多中，如我的草稿，訂單，購(gòu)物車(chē)等。

建議：

1） 應(yīng)該讓每個(gè)頁(yè)面都含有更多模塊，方便用戶操作。

1） 該頁(yè)面也嵌入了tab：分為筆記，收藏，贊過(guò)。

2） 筆記模塊又以瀑布流方式顯示，可以將視頻單獨(dú)顯示。

3） 收藏：可以創(chuàng)建新的專(zhuān)輯，以及設(shè)置是否他人可見(jiàn)，專(zhuān)輯使用列表方式展示。

基于易觀2018年第一季度至第四季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)在2018年跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的份額逐季度降低，從最初占額4.3%降低到3.7%，與天貓國(guó)際，網(wǎng)易考拉，京東全球購(gòu)有著比較明顯差距。

而與小紅書(shū)屬于同一類(lèi)型的獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商中，網(wǎng)易考拉是小紅書(shū)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小紅書(shū)在獨(dú)立型跨境進(jìn)口零售商中，其市場(chǎng)份額也逐季度較低，從最初的13.3%到11.1%，而網(wǎng)易考拉所占的市場(chǎng)份額是逐季度增加的，網(wǎng)易考拉利用其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了第二名的小紅書(shū)。

小紅書(shū)比網(wǎng)易考拉更早進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，但考拉自進(jìn)入后，以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)奮起直上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了小紅書(shū)。

網(wǎng)易考拉一直定位與媒體驅(qū)動(dòng)型電商，這也取決于網(wǎng)易是做新聞?lì)惍a(chǎn)品起家的，它將海外優(yōu)秀產(chǎn)品介紹給柜內(nèi)消費(fèi)者，并且利用媒體屬性幫助國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售商品到推廣生活方式的轉(zhuǎn)變。和眾多跨境電商平臺(tái)不一致的是，考拉自成立之初就一直堅(jiān)持自營(yíng)為主的運(yùn)作模式，這意味著考拉在國(guó)外眾多尖貨直供地設(shè)立分公司和辦事處，直接與海外品牌商和大型商超合作，直采海外優(yōu)質(zhì)洋貨帶給國(guó)內(nèi)用戶，這種模式受到了用戶的認(rèn)可，這也是考拉在用戶信任度中排第一不可或缺的因素。

小紅書(shū)憑借著社區(qū)優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容，不斷挖掘女性用戶的需求，以及其保證跨境商品的質(zhì)量，不斷提高了其品牌認(rèn)知度。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2019年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4087.5億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4943.7億元人民幣。所以跨境電商還是一塊很好又很大的蛋糕，小紅書(shū)只要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)筆記的創(chuàng)作，將會(huì)從中獲取更多利益。

小紅書(shū)，重內(nèi)容，重需求。在內(nèi)容上重視口碑上的傳播挖掘女性用戶的需求，而不是簡(jiǎn)單的粗暴輸出，去中心化經(jīng)驗(yàn)分享和以此為基礎(chǔ)的商品選擇有利于加快銷(xiāo)售節(jié)奏和提升用戶粘度。小紅書(shū)這款產(chǎn)品的成功離不開(kāi)其有清晰的平臺(tái)定位。小紅書(shū)在內(nèi)容上的不可替代性使其始終在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一定份額。因此，要做一個(gè)成功的產(chǎn)品，清晰且強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品定位很重要，做不到大而全，何不學(xué)學(xué)小紅書(shū)做小而美，盯緊某一個(gè)點(diǎn)，發(fā)揮最大價(jià)值，終會(huì)有所收獲。

四、小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎

小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎 ？有的

2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音首次公布了抖音圖文的最新進(jìn)展：自去年11月上線至今，抖音圖文創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過(guò)了100億，超7成的活躍用戶，每天看十幾篇圖文內(nèi)容。同時(shí)，抖音對(duì)外官宣，圖文將被置于首頁(yè)的Tab欄，并作為未來(lái)重點(diǎn)聚焦的業(yè)務(wù)。抖音副總裁支穎也表示，未來(lái)一年，抖音的工作重點(diǎn)是建設(shè)新內(nèi)容、服務(wù)新伙伴。從內(nèi)容到形式，抖音都將迎來(lái)新一波升級(jí)，短視頻平臺(tái)起家的抖音率先瞄準(zhǔn)“圖文”賽道，究竟有何用意？

作者| 張琳（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時(shí)光

編輯| 半島

來(lái)源| 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

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事實(shí)上，抖音已經(jīng)不止一次公開(kāi)表示要搭建圖文種草內(nèi)容體系。這一次，抖音官方公布“圖文伙伴計(jì)劃”，將在站內(nèi)為圖文創(chuàng)作者提供流量扶持，拓寬變現(xiàn)渠道，開(kāi)放“圖文商單權(quán)限”等。不同于各個(gè)大廠們的縮衣節(jié)食，字節(jié)卻在為抖音不斷加碼?，F(xiàn)在已經(jīng)上線近一年的“圖文”，創(chuàng)下日瀏覽量超百億的成績(jī)，抖音圖文的身份最終落定為一級(jí)入口，與推薦頁(yè)、商城頁(yè)共享展示位，這無(wú)疑是重磅的戰(zhàn)略動(dòng)作?！皥D文”到底為抖音帶來(lái)什么？意在“種草”截胡小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)了嗎？重構(gòu)抖音電商生態(tài)見(jiàn)效了嗎？抖音到底還有多少可能？

流量催熟“抖音圖文”

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抖音圖文是指抖音在發(fā)布內(nèi)容的入口中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)創(chuàng)了圖集式內(nèi)容分享的形式，用戶可以通過(guò)選擇多張圖片形成圖集，然后配上長(zhǎng)文案和背景音樂(lè)形成的一種短視頻式樣。

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用戶查看到的抖音圖文是隨著背景音樂(lè)的播放自動(dòng)翻動(dòng)圖集的一種視頻化內(nèi)容，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊圖片進(jìn)行查看圖集中的原圖，也可以點(diǎn)擊文字換到圖文+長(zhǎng)文案同時(shí)展現(xiàn)的界面，還可以進(jìn)行左右滑動(dòng)圖片，調(diào)整播放速度，開(kāi)啟或關(guān)閉BGM配樂(lè)。圖文內(nèi)容與其他短視頻內(nèi)容不同的是圖文內(nèi)容平臺(tái)會(huì)在視頻頁(yè)的用戶名位置的后面，以及用戶主頁(yè)中視頻封面的右上角分別標(biāo)注圖文標(biāo)識(shí)，用以區(qū)別純視頻內(nèi)容。

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這種圖文形式的內(nèi)容有其自生的優(yōu)勢(shì)：一是操作簡(jiǎn)單、制作的時(shí)間成本低；二是清晰直接、認(rèn)知效率高；三是相對(duì)于視頻內(nèi)容，區(qū)分內(nèi)容標(biāo)簽和同質(zhì)化內(nèi)容的審核流程更迅速。這些優(yōu)勢(shì)也激勵(lì)了平臺(tái)創(chuàng)作者們積極參與抖音圖文相關(guān)活動(dòng)，目前抖音站內(nèi)圖文活動(dòng)“抖音圖文來(lái)了”同名話題相同視頻播放量超過(guò)1200億，而今年8月發(fā)起的“圖文伙伴計(jì)劃”活動(dòng)同名話題相關(guān)視頻播放量也已經(jīng)超過(guò)300億，9月末還發(fā)起了“圖文熱點(diǎn)來(lái)了”活動(dòng)，目前該同名相關(guān)視頻播放量也超過(guò)百億。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，目前在抖音內(nèi)產(chǎn)生了多條點(diǎn)贊突破50萬(wàn)、100萬(wàn)+的爆款圖文內(nèi)容，且參與人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)+。根據(jù)《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍，互動(dòng)率是視頻的1.32倍。抖音圖文擁有更高的互動(dòng)率、收藏率和相關(guān)視頻播放量，這些都展現(xiàn)出圖文大有可為。

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因此，不少抖音圖文創(chuàng)作者享受到了“起號(hào)紅利”，比如美食賬號(hào)“胖墩要加油吖”，自今年8月啟動(dòng)，至今2個(gè)月時(shí)間就漲粉7.8萬(wàn)，獲贊數(shù)125.8萬(wàn)；穿搭賬號(hào)“薇薇不太甜”，去年11月啟動(dòng)，至今不到一年時(shí)間，獲得40.3萬(wàn)粉絲和491.7萬(wàn)點(diǎn)贊；還有寵物博主“喵嗚不?！逼鸪跏峭ㄟ^(guò)錄屏的方式在抖音上進(jìn)行萌寵的圖片分享，自圖文功能上線后其視頻內(nèi)容均采用圖文形式上傳內(nèi)容，第一條圖文內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)就達(dá)到5.9w，最高點(diǎn)贊數(shù)有超過(guò)30w；像林允、趙露思、王心凌、虞書(shū)欣和毛曉彤等明星通過(guò)BGM+精修美圖的形式在抖音上獲得廣泛傳播，他們的參與也為該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了引流。

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目前，每天抖音平臺(tái)上圖文體裁的觀看量已經(jīng)超過(guò)百億，平臺(tái)上的圖文創(chuàng)作者一年增長(zhǎng)逾10倍。據(jù)支穎介紹，圖文大多是經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識(shí)分享等，因此需求非常大。相比拍視頻，有不少人更擅長(zhǎng)輸出圖片和文字。在一些場(chǎng)景下，比如記錄美食教程、旅游露營(yíng)等攻略性內(nèi)容，圖文的表達(dá)效率更高，所以市場(chǎng)對(duì)于圖文這種形式內(nèi)容仍然具有很高的需求。

因此可見(jiàn)，流量催熟的“圖文”逐漸具備種草、安利的功能，而抖音似乎擁有再造一個(gè)“小紅書(shū)”的資本。

劍指“小紅書(shū)”，抖音成功“拔草”了嗎？

此前，抖音就已多次嘗試從站內(nèi)、站外種草，2018年曾上線過(guò)新草APP，定位為“年輕人都在逛的種草社區(qū)”，但效果不如人意，隨后字節(jié)跳動(dòng)還推出過(guò)App“可頌”，主打內(nèi)容種草，但依然未能掀起波浪。隨后，在日本推出興趣種草社區(qū)“Sharee”，并改名“Lemon8”進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，“種草”這條路抖音急迫想上車(chē)。

“種草”是指專(zhuān)門(mén)給別人推薦好貨以誘人購(gòu)買(mǎi)的行為，或是自己根據(jù)外界信息，對(duì)某事物產(chǎn)生體驗(yàn)或擁有的欲望的過(guò)程。

根據(jù)《三大平臺(tái)種草力的研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有74%用戶曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)被種草的商品，超過(guò)80%會(huì)在被種草后一周內(nèi)完成下單，可見(jiàn)種草內(nèi)容蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代以后，各大平臺(tái)為了尋找流量新增長(zhǎng)點(diǎn)和變現(xiàn)新出口，紛紛瞄準(zhǔn)“種草”業(yè)務(wù)。例如，淘寶上線“逛逛”、京東調(diào)整“逛”頻道、美團(tuán)將“珍箱”升級(jí)為“逛逛”、騰訊測(cè)試“企鵝惠買(mǎi)”、新浪則推出潮流社區(qū)Hobby等。抖音也在今年創(chuàng)作者大會(huì)上宣布“未來(lái)平臺(tái)超過(guò)四成流量將扶持生活攻略類(lèi)內(nèi)容”，目標(biāo)就在迅速培育好站內(nèi)“種草”生態(tài)。

歸根結(jié)底，圖文比短視頻更適合做種草，因?yàn)樾畔⒚芏雀?，可以一下子抓住用戶眼球，且由于“圖文”操作門(mén)檻低，容易激勵(lì)更多用戶參與創(chuàng)作，還能幫助抖音快速積累內(nèi)容，所以抖音在“種草”業(yè)務(wù)上更為重視圖文類(lèi)內(nèi)容。

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△左抖音、右小紅書(shū)

提到“種草”就不得不提小紅書(shū)，它作為一個(gè)社區(qū)型平臺(tái)，通過(guò)用戶分享生活方式、安利好物等形成了良好的社區(qū)交流氛圍，而且真實(shí)的經(jīng)歷分享也讓用戶之間形成了極高的信任，這種氛圍下的“種草”效率很高，也為各種產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的引流效果。

基于此，抖音若想鋪設(shè)“種草”功能，小紅書(shū)就是很好的對(duì)標(biāo)案例。因此，抖音開(kāi)設(shè)“圖文”功能后，同樣支持左滑多圖、雙瀑布流、支持長(zhǎng)文案等設(shè)置，在界面顯示和設(shè)置上都與小紅書(shū)十分相似。正是因?yàn)槎兑魣D文具備種草的能力，又在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與小紅書(shū)相差無(wú)幾，不僅令人猜測(cè)抖音此舉意在截胡小紅書(shū)。

復(fù)刻“小紅書(shū)”、大肆“種草”，抖音究竟有何求？

其實(shí)，對(duì)于抖音而言，“種草”業(yè)務(wù)是抖音電商向上游拓展的需求，圖文種草是補(bǔ)齊上游流量入口的一塊版圖，圖文種草是抖音電商提出“全域興趣電商帶動(dòng)新消費(fèi)”發(fā)展策略的新支點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是電商平臺(tái)將利用算法優(yōu)勢(shì)將曾經(jīng)搜索式“人找貨”模式逐漸變成推薦式“貨找人”模式，這也是京東、淘寶等電商平臺(tái)紛紛發(fā)力“種草”內(nèi)容的重要原因。

這種轉(zhuǎn)型背景下，圖文種草于抖音來(lái)說(shuō)，更接近于“導(dǎo)購(gòu)”的作用，平臺(tái)借由種草、心得、測(cè)評(píng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既可以聚攏起一批具備強(qiáng)消費(fèi)意愿的用戶群體，又能快速轉(zhuǎn)換，激活他們的消費(fèi)能力。

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抖音 921 好物節(jié)中“全域興趣電商帶動(dòng)新消費(fèi)“的戰(zhàn)績(jī)斐然，這也確實(shí)驗(yàn)證了電商模式轉(zhuǎn)型的可行性。在抖音 921 好物節(jié)中，抖音電商成交額破百萬(wàn)的直播間達(dá) 3950 個(gè)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放量達(dá) 721 億次，品牌聯(lián)合推廣覆蓋 500+個(gè)城市，品牌聯(lián)合推廣帶來(lái)站外曝光達(dá) 134 億，可見(jiàn)圖文種草策略已經(jīng)有所成效。

凝聚不同內(nèi)容，探索多元價(jià)值

從扶持圖文到培育種草內(nèi)容再到助力電商業(yè)務(wù)，抖音儼然在站內(nèi)建立起了一個(gè)交易閉環(huán)：用戶在抖音可以一站式完成分享好物、種草好物、帶貨好物、商城直接下單的完整購(gòu)物行為?；诙兑糸_(kāi)放平臺(tái)，抖音正在把工具、產(chǎn)品、能力全面開(kāi)放出來(lái)，服務(wù)更多用戶，抖音在凝聚不同內(nèi)容，探索平臺(tái)的多元價(jià)值上越走越遠(yuǎn)。

就內(nèi)容體裁來(lái)看，從圖文、中場(chǎng)視頻到小說(shuō)、小程序、小游戲、短劇等，抖音正在拓展各種用戶服務(wù)類(lèi)型。例如推出小游戲《音躍球球》《羊了個(gè)羊》等；申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“蛋花”“蛋花小說(shuō)”商標(biāo)，開(kāi)始在平板端的首頁(yè)內(nèi)測(cè)試“小說(shuō)”功能頻道；打造自制短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》《浮生之異想世界》等，扶持PUGC（即專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。主要由創(chuàng)作者主導(dǎo)，并非由平臺(tái)主導(dǎo)的一種內(nèi)容創(chuàng)作形式）短劇，像姜十七、吳夏帆等博主推出過(guò)《不熟戀人》《生于1990》等短劇作品。

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正如抖音副總裁支穎在演講中稱(chēng)：“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音。抖音的本質(zhì)是人，視覺(jué)化的表達(dá)方式是一種服務(wù)，在抖音上能夠賣(mài)貨也是一種服務(wù)。我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求?！爆F(xiàn)在，抖音已經(jīng)集結(jié)了圖文、短視頻、電商、直播、小游戲、小程序、短劇和同城服務(wù)等多種業(yè)務(wù)，抖音正在成為一個(gè)綜合型平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

抖音最近小動(dòng)作不斷，它正在拓寬內(nèi)容體裁，探索平臺(tái)更多用戶服務(wù)的可行性?，F(xiàn)在，不止圖文、中長(zhǎng)視頻，在抖音追劇、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、玩游戲等都在逐漸變成常態(tài)化。

以短劇業(yè)務(wù)追趕快手和優(yōu)愛(ài)騰，以圖文種草對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，以知識(shí)類(lèi)、學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容展望知乎和B站，以小程序、小游戲并肩微信，以商城業(yè)務(wù)看齊各個(gè)電商平臺(tái)，抖音對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗試，以“建設(shè)新內(nèi)容、服務(wù)新伙伴”為目標(biāo)的抖音不再只是一個(gè)短視頻平臺(tái)，而是積聚各種平臺(tái)性服務(wù)的超級(jí)APP。

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