讓谷歌失靈的國度（谷歌強調(diào)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于讓谷歌失靈的國度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、谷歌為什么退出中國？

• 2、四年間被罰近百億美元 谷歌在全球被反壟斷“圍獵”

• 3、谷歌為什么退出中國市場?

• 4、美國谷歌數(shù)據(jù)中心發(fā)生爆炸，將會造成哪些影響？

一、谷歌為什么退出中國？

于1月 29 日發(fā)行的《時代》周刊中，百度公司創(chuàng)始人兼CEO李彥宏成為封面人物，成為中國互聯(lián)網(wǎng)登《時代》的第一人。

而專訪中的一段話，卻讓一段往事再次成為了輿論熱議的焦點。專訪中，李彥宏表示，谷歌當年退出中國是因為迫于百度給予的市場份額的壓力，“2010年，百度占據(jù)了75%的中國搜索市場，而谷歌只有百分之十幾的市場，他們最終被迫退出中國”。

2010年，谷歌退出中國市場，真的如李彥宏所說，是被百度打敗了嗎？或許答案并非這么簡單，百度的市場份額是外部因素，而谷歌自身在中國市場運營上的慘敗，卻往往被人們所忽視。

谷歌失敗原因之一：傲慢到以為中國是個小市場

百度在中國打敗了谷歌，在外界看來，這就是真相。但或許很多人都不知道，谷歌之所以“水土不服”，是因為他們對中國的搜索需求，完全的不了解。

別以為這只是在聳人聽聞，當事人是這樣說的。

在知乎上有一個問答“李開復為什么選擇在那個時候離開 Google？”。指的是當時的一個熱門事件：2009年9月，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復在四年任期結束后最終選擇離開，由此自2005年谷歌正式入華以來組建的創(chuàng)始團隊已經(jīng)悉數(shù)離開。

有意思的是，李開復本人在2011年3月親自在這一問題下做了一個千字文的回答，彼時，谷歌已經(jīng)正式退出中國市場1年了。

除了為自己辯解外，李開復的答案中，有一個很耐人尋味的內(nèi)容：“2009年的關鍵是推廣，而且在內(nèi)部可以看到推廣是有明確的作用的（從汪華負責的網(wǎng)吧和站長聯(lián)盟，等于是谷歌份額成長的一半，到崔瑾負責的公關市場推廣，上一次《天天向上》幾乎擠爆服務器）?！?/p>

一個《天天向上》就能擠爆服務器！這是怎樣一個畫面？《天天向上》是2008年8月湖南衛(wèi)視推出的一個脫口秀欄目，可就這樣一檔當時還是剛開始紅火的節(jié)目，就能夠讓谷歌的服務器在搜索上不堪重負，谷歌在搜索上能夠提供的同時支持人數(shù)之弱，可想而知。

盡管李開復對此的事件的解讀是“這類推廣并不符合谷歌價值觀，所以沒有得到總部的支持”。但顯然只是一種欲蓋彌彰的表現(xiàn)了。

真相應該是，谷歌根本沒考慮中國十億級人口基數(shù)的搜索需求，在服務器的承載能力上，完全水土不服?；蛟S這也是谷歌的價值觀之一，即沒把中國市場當做重點。

盡管服務器擠爆，只是一個個案，但這已經(jīng)足以看到當年谷歌的傲慢。

谷歌失敗原因之二：想要本土化卻選了李開復

對中國的水土不服，對中國市場搜索需求的認識不足，以及在價值觀和負責人上的選擇錯誤，才在最后，讓谷歌只能選擇從中國離開。

谷歌敗走的一個重要節(jié)點是李開復的離職。

彼時，業(yè)界只看到了百度在國內(nèi)搜索市場上的制霸，以及谷歌市場份額的滑落。有數(shù)據(jù)顯示，2006年谷歌在中文搜索領域的市場份額為25.3%，到2009年時，其市場份額僅為12.7%。

李開復在2009年9月離職時，大多數(shù)人都認為，李開復是在為谷歌在中國的滑鐵盧負責。但或許他本身就不合適做一個負責人。

就在李開復離職當天，愚曾寫過一個名為《李開復離職 谷歌陷入中國式陷阱？》評論：“李開復主政的谷歌，其實本身并沒有多少李開復的個性代碼。谷歌在所有國人看來，依舊是個外企，多少還是和中國人的文化習慣格格不入。這使得谷歌在中國，陷入了夾攻，而無法顯示其國際搜索巨頭的強大實力的中國式陷阱中……畢竟李開復其實也是個洋人。只在臺灣讀過小學就留洋的他，中國味道還是少了點，起碼在他帶領谷歌的4年，很難讓人感覺到?！?/p>

有意思的是，在李開復的知乎回答中提到“上面提到的汪華、崔瑾也很快地跟著我走了。”

這兩位“《天天向上》擠爆服務器”的關鍵人物，在追隨李開復離開后，卻發(fā)展的天天向上。如崔瑾，這位前Google公關經(jīng)理，在擔任了一段時間的創(chuàng)新工場市場總監(jiān)后，就變身為豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人。現(xiàn)在豌豆莢在應用市場的地位，你懂的……

離開李開復，反而找到了自己的成功?；蛟S這也是李開復作為一個領導者，在知人善用和掌控全局能力上有所欠缺的一個注腳。反而，創(chuàng)新工場一直戰(zhàn)力不強、倒是青年導師李開復風風火火闖九州的今日，則是另一個只可意會的注腳。

谷歌失敗原因之三：反應滯后才是壓倒谷歌的最后一根稻草

谷歌里唱的原因是多方面的，但傲慢卻一直是其失敗的主因。

在退出中國市場前的2009年，谷歌已經(jīng)在頻頻為自己的退場造勢，而理由總是讓人覺得很古怪。最廣為流傳的理由之一是，自詡為網(wǎng)絡技術的頂級平臺，谷歌一再聲稱自己一直遭受到來自藍翔技校持續(xù)而復雜的網(wǎng)絡攻擊。

而在谷歌離場的這些年中，人們更喜歡用其遭遇國內(nèi)嚴格的審查來為其找借口。

發(fā)生于2009年6月審查事件確實是真，但并非議論中那般把谷歌視為“弱勢群體”。

美國著名科技專欄作家、前新聞周刊資深編輯史蒂文.勒維在其出版的《谷歌內(nèi)幕：谷歌的所思、所為和對我們生活的影響》一書中如下揭秘：

“中國官方發(fā)現(xiàn)令其不安的內(nèi)容，搜索建議提供的一些內(nèi)容與色情有關。李開復以及其Google中國的其他高管被召集到北京一家賓館……中方代表登錄Google.cn，鍵入有關乳房的粗俗詞。Google搜索建議提供的鏈接中顯示的有裸照等內(nèi)容。這位官員輸入“兒子”，Google搜索建議中的一條就是“兒子母親不正當關系”。這一關鍵詞對應的搜索結果中都毫無疑問是色情內(nèi)容。房間里倒茶的女服務生看到這一景象幾乎昏厥過去?！?/p>

這一事件發(fā)生在當年的6月，距離李開復離職只有一個季度，而彼時，李開復應該已經(jīng)在準備離開，并去意已決。

事實上，這并非谷歌的一個偶爾錯誤，在國內(nèi)知名博客月光的敘述中，其“早在2007年2月，谷歌‘搜索建議’剛剛上線的時候，就曾經(jīng)截過一幅圖指出了這個問題，可惜當時一直都沒有引起谷歌的注意，最終這些問題成為有關部門指控谷歌的證據(jù)?！?/p>

有意思的是，百度這個谷歌的對手身上，也在同一時間出現(xiàn)了類似的“事故”，但結局截然相反。

一本名為《壹百度》的書中如是描述：

“2009年3月，一則調(diào)侃搜索引擎的帖子引起了他的注意， 帖子里， 網(wǎng)友試驗了百度和其他搜索引擎的“ 關聯(lián)搜索”功能，用諸如妹妹、嫂子等再正常不過的關鍵詞，兩個搜索引擎居然都提供出了一些不雅的聯(lián)想結果……林楨心里咯噔一下，他覺得這是個‘地雷’……林楨趕緊給百度的bug郵件組發(fā)去了郵件……馬上，這一問題的優(yōu)先級被安排到了最高，工程師們立即開會著手解決?！?/p>

同樣是發(fā)現(xiàn)了問題，谷歌在2007年就得到了“證據(jù)”，而百度則是在2009年3月。而3個月后的“不雅詞”事件發(fā)生前，谷歌依然沒有任何改變……

或許事后諸葛亮的說一句，或許昔日谷歌在中國的連番昏招和各種傲慢，成為了李彥宏作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中首個登上《時代》周刊的一份助力。

不過，愚還是要感謝李開復，恰恰是他的離職，讓筆者這篇評論，能夠登上第二天一早的央視2套《第一時間》，還附上了個人玉照。

二、四年間被罰近百億美元 谷歌在全球被反壟斷“圍獵”

一場來自歐美的反壟斷浪潮正在席卷全球，在全球搜索、系統(tǒng)等多個領域占據(jù)著絕對霸主地位的谷歌（Google）正成為“圍剿”的主要目標。

美國當?shù)貢r間12月17日，美國38個州向谷歌提起訴訟，指控其在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場存在違反反壟斷法的行為。而這只是近兩個月內(nèi)，包括美國司法部在內(nèi)對谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。

現(xiàn)在擺在谷歌面前的選項很多，訴訟、認繳罰款乃至剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務，但留給谷歌的選擇余地可能并不多。

現(xiàn)在大家關心的是，為何短短幾年間，如日中天的谷歌深陷反壟斷旋渦之中？反壟斷訴訟纏身的谷歌將何去何從？這是谷歌的悲歌抑或只是一場新浪潮的開始？

“圍獵”谷歌

該訴訟由美國38個州和地區(qū)組成的團體發(fā)起。訴訟稱谷歌通過反競爭行為和非法合同，壟斷了常規(guī)搜索和搜索廣告市場。

這起訴訟與美國司法部10月發(fā)起的訴訟類似，聚焦于谷歌的搜索業(yè)務。它聲稱谷歌利用三種形式的反競爭行為來維持其搜索業(yè)務和廣告的壟斷地位，包括：與蘋果等競爭對手達成協(xié)議，將谷歌設置為默認搜索引擎；利用其占主導地位的搜索廣告營銷工具來挫敗市場競爭對手；以及顯示對 旅游 /餐廳等專業(yè)化搜索平臺不利的搜索結果。

訴狀中稱：“訴訟提供了更多證明谷歌廣泛反競爭行為的事實，谷歌的這些行為對消費者、廣告商和競爭均造成了傷害?！?/p>

谷歌則在其經(jīng)濟政策總監(jiān)亞當・科恩（Adam Cohen）的博客帖子中對這起訴訟進行了側面回應，稱對谷歌搜索引擎的改變將傷害到消費者的利益。帖子表示：“（該訴訟）要求改變谷歌搜索的設計，突出在線中間商，而不是與企業(yè)的直接聯(lián)系，建議我們不應努力讓搜索變得更好，而是變得對用戶更為無用?！?/p>

另一起12月16日，由10名共和黨州總檢察長發(fā)起的訴訟則主要指控谷歌的廣告技術存在反競爭行為。

該訴訟指控谷歌采取了多種反競爭行為，以建立和維持其在數(shù)字廣告市場的壟斷地位，并將競爭對手拒之門外。它還指控谷歌和Facebook同意互不競爭的舉動非法。訴訟稱，“除了代表在線廣告的買、賣雙方外，谷歌還經(jīng)營著最大的數(shù)字交易所。在這里，谷歌同時扮演了投球手、擊球手和裁判的角色。”

一時間，山雨欲來風滿樓，谷歌面臨來自美國司法部、州政府等多個層面的反壟斷訴訟。

而這只是近年來全球圍獵谷歌的一個縮影，實際上，從2017年算起到現(xiàn)在，這四年間谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)已達30次，被罰金額數(shù)量超過96億美元，兩項指標皆為全球第一。

巨頭的悖論

一向以“ 科技 創(chuàng)新先鋒”和“不作惡”示人的谷歌，何以風評急轉而下，成為全球“圍獵”的目標？是谷歌變了還是環(huán)境變了，抑或兩者兼而有之？

“簡單地說，那些曾經(jīng)生機勃勃的、不被看好、但勇于挑戰(zhàn)的初創(chuàng)企業(yè)，現(xiàn)在已變成在石油和鐵路大亨時代的那種壟斷型企業(yè)?！痹诿裰鼽h向眾議院司法反壟斷委員會提交了一份長達400頁的報告中，扉頁導語的這句話似乎做了生動的詮釋。

2010年，谷歌打贏瀏覽器大戰(zhàn)，市場份額一路攀升，至今已占據(jù)美國88%的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場和70%的搜索廣告市場。

根據(jù)訴訟狀，谷歌的反競爭行為軌跡很清晰：通過廣告業(yè)務獲得巨額收入，然后用這些錢向手機制造商、運營商和瀏覽器支付費用，讓谷歌成為相關平臺的默認搜索引擎，鞏固其領先地位，獲得更多廣告收入。雖然用戶也可以調(diào)整默認設置，手動更改搜索引擎，但事實上很少人會這樣做，這就構成實質(zhì)性的排他性。

當占據(jù)一個市場的九成份額時，谷歌很多行為也可以更加任性：比如網(wǎng)站很難反抗谷歌的霸王條款；移動設備自帶谷歌搜索引擎，并且用戶很難刪除；廣告商們只能默默接受谷歌的絕對定價權；APP開發(fā)者要向谷歌的應用商店繳納30%的稅費。此外，谷歌還能利用特權，為自家產(chǎn)品輸送流量，比如助推旗下的YouTube、Chrome等成為各自領域的龍頭。

1998年，拉里・佩奇和謝爾蓋・布林在美國斯坦福大學的學生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了谷歌在線搜索引擎，此后在微軟等巨頭的夾縫中一步步成長，而經(jīng)過20多年的快速成長擴張，成長為一家和微軟同等量級的傳統(tǒng)巨頭。

“當一個巨頭其所在市場中取得長期可持續(xù)的支配地位后，它往往會利用其支配地位來獲取高額的壟斷收益，而不是通過業(yè)務創(chuàng)新、改進來冒險和掙辛苦錢，而且往往會通過各種綁定、限制乃至并購來維持其支配地位。”上述分析師表示。

美國司法部的說法也可以管窺一二，谷歌壟斷了美國的搜索市場，控制了90%的市場份額。谷歌搜索形式上是免費的，但事實上，消費者是以向谷歌提供個人數(shù)據(jù)的形式來支付服務費用。政府反壟斷訴訟是基于這樣一個理念：谷歌的壟斷地位導致競爭減少，進而導致產(chǎn)品和服務質(zhì)量的下降。

美國司法部發(fā)言人馬克・雷蒙迪（Marc Raimondi）表示：“如果政府不執(zhí)行反壟斷法來促進競爭，我們可能會失去下一波創(chuàng)新浪潮，如果不破除壟斷的話，美國人將可能永遠看不到下一個谷歌的誕生”。

席卷全球的浪潮

谷歌的壟斷地位不僅僅是在美國，其在全球其他市場的份額其實更加驚人。2020年，谷歌占據(jù)約90%的全球搜索份額：穩(wěn)占歐洲搜索市場97%的份額，在印度、泰國、越南等的市場份額也高達95%~97%。

谷歌如今是世界上訪問量最大的網(wǎng)站。今年谷歌的訪問量已達621.9億次，每天處理超過35億次搜索。12月15日，谷歌因內(nèi)部存儲配額問題，多款產(chǎn)品出現(xiàn)了短暫的服務中斷，也讓全球消費者深切體會其對包括搜索、地圖、Gmail、Youtube等谷歌服務是多么的依賴，并思考我們的生活真的離得開谷歌嗎？

也因此，針對谷歌的反壟斷正在席卷全球，僅在2019年全球針對谷歌的反壟斷調(diào)查就達14起，目前主要集中在歐美發(fā)達國家，近幾年被罰金額已近百億美元。

這個對谷歌來說可能并不是難題。谷歌財報顯示，今年前三季度，谷歌實現(xiàn)營收1256億美元，歸母凈利潤高達250億美元，即使在疫情肆虐的當下依然實現(xiàn)了6%的增長。

不過這或許只是開始?！翱梢韵胂?，隨著各國對自身市場安全等的考慮，針對谷歌的反壟斷調(diào)查可能只多不少?！鄙鲜龇治鰩煴硎?，除了高額的罰款，谷歌可能會面臨業(yè)務受限、拆分等更為嚴厲的措施。

而谷歌也并不是唯一一個面臨監(jiān)管審查的 科技 巨頭，在上述400頁報告中，亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等均是該報告的中心議題。本月早些時候，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和48個州對Facebook也發(fā)起了訴訟。

實際上，據(jù)谷歌發(fā)言人或相關負責人正面、側面的回應來看，目前谷歌已大體上否認了這些訴訟指控，并表示將在法庭上進行抗辯?，F(xiàn)在谷歌向外界傳遞的信息是，谷歌受到了不公平對待和誹謗，谷歌應更好地解釋自身行為，而不是改變。谷歌負責法律事務的高級副總裁肯特・沃克認為，人們之所以選擇使用谷歌，是因為人們主動這樣做的，并非是被迫或者是找不到替代品。

美國法官阿米特・梅塔（Amit Mehta）日前表示，美國司法部對谷歌發(fā)起的反壟斷訴訟很可能要到2023年底才會開庭審理。“這樣會造成兩個現(xiàn)實影響，一個是不用擔心公司立刻剝離關鍵業(yè)務等重大變化，從而讓公司價值受損；另一個是，未來幾年谷歌會因為相關訴訟分散精力，在進入新的領域以及大規(guī)模收購上會變得更加謹慎?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

可以確定的是，針對谷歌等互聯(lián)網(wǎng) 科技 巨頭的反壟斷正在成為全球的一個浪潮，相關反壟斷訴訟可能會越來越多；不過對于家大業(yè)大的谷歌等來說，基于此前市場份額、資金人才、技術積淀、供應鏈等優(yōu)勢十分明顯，一個轉身可能就是另一番新的天地。

三、谷歌為什么退出中國市場?

谷歌退出中國市場這主要是向中國中央政府施壓，在國際和國內(nèi)造成中國政府因最近網(wǎng)絡掃黃和凈化網(wǎng)絡的關系而限制言論自有的印象，谷歌因覺的受限制太多，不符合美國人崇尚自由的風格，最重要的是谷歌因為中國政府因最近網(wǎng)絡掃黃和凈化網(wǎng)絡的關系而無法完成某些西方政府賦予谷歌和平演變中國青年的重要任務。這點是最主要的原因。你看最近美國總統(tǒng)和政府紛紛出來支持谷歌就能看的出來這一點。

四、美國谷歌數(shù)據(jù)中心發(fā)生爆炸，將會造成哪些影響？

數(shù)據(jù)中心發(fā)生的爆炸事件，讓谷歌服務器的正常運行也受到了巨大影響。部分西方國家表示不光是搜索引擎出現(xiàn)問題，谷歌的地圖、郵箱、圖片都沒有辦法正常顯示。但谷歌發(fā)言人在爆炸事件過后卻表示，此次谷歌服務器出現(xiàn)問題與爆炸事件沒有任何關系。這次故障是因為軟件處于升級狀態(tài)的原因，該公司認為現(xiàn)在最重要的是三位技術人員的健康。因為技術人員受了很嚴重的傷，該公司也會與當?shù)刎撠煵块T共同查詢此事的真正原因。

谷歌目前在全國已經(jīng)擁有二十多個數(shù)據(jù)中心，可見其影響力之大。這次事故發(fā)生之后，也影響了亞洲地區(qū)的服務器。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，數(shù)據(jù)中心成了時代發(fā)展的關鍵基礎，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始在中國的各地進行數(shù)據(jù)布局。在有關部門的指引下，讓更多人明白了數(shù)據(jù)時代才是未來發(fā)展的關鍵。

目前中國有關于電子信息制造業(yè)也日益增多，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越廣泛。各個購物平臺的年交易額也達到了萬億元，由此可見，數(shù)據(jù)中心已經(jīng)走進了人們的生活。人們通過數(shù)據(jù)中心能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購物、網(wǎng)上繳費等活動，大大的增加了生活的便捷。中國的數(shù)字化企業(yè)正在大步向前，國家也因為互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的存在有了更高一步的發(fā)展。

所以說數(shù)據(jù)是這個時代最重要的東西，刷臉支付、指紋錄入、網(wǎng)上支付等這些都是數(shù)據(jù)時代下產(chǎn)物。不僅推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展，而且也幫著人們走向更加便利的生活。對于谷歌中心此次服務器的故障問題，無論是因為爆炸引起的，還是因為軟件問題都不是最重要的。重要的是大家應該知道大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，想要成為更加強大的國家，必須擁有更加強勁的技術能力。大家也相信，中國的互聯(lián)網(wǎng)大戶企業(yè)一定能脫穎而出。

以上就是關于讓谷歌失靈的國度相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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