信息流廣告行業(yè)前景（信息流廣告行業(yè)前景分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告行業(yè)前景的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、京慧越信息流廣告的發(fā)展

• 2、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

• 3、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

• 4、邊看邊買和IP變現(xiàn)，信息流廣告改變的不止這些

一、京慧越信息流廣告的發(fā)展

發(fā)展迅速。鄭州京慧越科技有限公司，成立于2013年，位于河南省鄭州市，是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，截止2022年11月4日京慧越信息流廣告的發(fā)展迅速，成為公司的主要發(fā)展之一，處于逐步成熟且穩(wěn)定增長(zhǎng)期。

二、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

先來說說各自的優(yōu)勢(shì)吧。

DSP——APP或網(wǎng)頁(yè)，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對(duì)來說會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷的商品，對(duì)他來說是可能會(huì)有需求的；而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī)，某個(gè)玻璃水，或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，用戶會(huì)不會(huì)覺得推送有?。窟@時(shí)就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。

（3）精準(zhǔn)性

信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機(jī)制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容，說白了其實(shí)靠猜測(cè)。

在此想要說個(gè)小笑話，有一位好友，是個(gè)很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準(zhǔn)。

再來說說各自的缺點(diǎn)吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者沒量，由于廣告位會(huì)不停刷新，曝光量大，造成消費(fèi)會(huì)過快，不適用中小客戶，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

既然各有所長(zhǎng)，則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺，大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

1、用戶精準(zhǔn)“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個(gè)是廣告投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告。信息流廣告平臺(tái)通過各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。

2、用戶體驗(yàn)度高社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶和廣告利益之間會(huì)更傾向用戶。當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽，評(píng)論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律，沒有明確的主題和選擇，則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。

3、相關(guān)度高

社交媒體對(duì)信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過大，影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。所以更根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來良好的體驗(yàn)。另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如一天在用戶瀏覽的信息里不超過10條。“今日頭條”在用戶下載APP的前一周的時(shí)間之內(nèi)是沒有任何的廣告推送，使用戶的留存率大大增加。

四、邊看邊買和IP變現(xiàn)，信息流廣告改變的不止這些

視頻信息流廣告的興起，打開了千億級(jí)的內(nèi)容廣告市場(chǎng)。從邊看邊買到視頻虛擬植入，視頻信息流廣告掀起了內(nèi)容變現(xiàn)的浪潮，用驚人的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)撬動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)，給平臺(tái)、廣告主、內(nèi)容方帶來寶貴的模式經(jīng)驗(yàn)。

要了解視頻信息流廣告的秘籍，首先要知道這是一門技術(shù)活，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)一整套從平臺(tái)到內(nèi)容再到廣告的閉環(huán)的操作。

種類繁多的邊看邊買功能

視頻信息流廣告的核心功能就是邊看邊買，早期邊看邊買的形式單一，對(duì)觀看體驗(yàn)的影響較大，因此沒有大范圍推廣。但邊看邊買的價(jià)值一直沒有被忽視，無論是平臺(tái)、內(nèi)容方、廣告主都表現(xiàn)出極大的興趣，并得出大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)和真實(shí)的客戶需求。根據(jù)邊看邊買技術(shù)服務(wù)商Video++的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)接入邊看邊買技術(shù)的視頻平臺(tái)有9000家，這還不包括其他自行研發(fā)技術(shù)的視頻平臺(tái)、廣告技術(shù)服務(wù)商?？梢钥闯觯脚_(tái)對(duì)廣告及渠道有較強(qiáng)需求，在后IP的時(shí)代里，平臺(tái)關(guān)心的是怎么把流量提升為價(jià)值流量，多元化的提煉IP價(jià)值。

邊看邊買首先解決了廣告渠道問題，視頻畫面中有大量可投放的內(nèi)容元素，比如主演身上的服飾、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品、汽車等等，邊看邊買使得視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，所有畫面中出現(xiàn)的內(nèi)容都可以變成廣告位。

邊看邊買的形式眾多，常見的有：貼片式、標(biāo)簽式、彈出式、隱藏跟蹤式、虛擬植入式。根據(jù)內(nèi)容類型的需求，改造交互形式來貼合內(nèi)容，盡量小的打擾用戶的觀看體驗(yàn)。

觀眾對(duì)各種邊看邊買形式的接受度：

深度聯(lián)合IP和品牌，引領(lǐng)跨界合作營(yíng)銷

愛奇藝的《辣味英雄傳2》中，接入了video++的邊看邊買和卡牌收集功能?！独蔽队⑿蹅?》由康師傅投拍，需要突出品牌方的特性，片中邊看邊買的交互只在畫面中有康師傅泡面的場(chǎng)景里出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)觀眾還可以在片中收集三張泡面卡牌，解鎖愛奇藝一個(gè)月的會(huì)員。

其中卡牌互動(dòng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)6.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點(diǎn)擊率0.3%近31倍。推廣期間，京東上的康師傅方便面銷量超過了去年“雙十一”銷量水平。

新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)保證了廣告轉(zhuǎn)化率，加入贈(zèng)送愛奇藝會(huì)員和優(yōu)惠券等營(yíng)銷活動(dòng)后更是激發(fā)了用戶的探索欲，達(dá)到對(duì)品牌多重曝光的效果。事實(shí)證明，邊看邊買的形式與內(nèi)容深度結(jié)合后，觀眾不僅不會(huì)排斥，還會(huì)主動(dòng)對(duì)內(nèi)容中的互動(dòng)點(diǎn)進(jìn)行挖掘。4月的《開心原力》維持了相同的營(yíng)銷風(fēng)格，幫助美年達(dá)品牌做廣告轉(zhuǎn)化，效果超群。

在視頻中加入卡牌互動(dòng)，根據(jù)美年達(dá)人格化營(yíng)銷設(shè)置了美年達(dá)專屬萌寵卡牌，收集全三張萌寵卡牌后，即可召喚“開心原力”！有意思的是，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，觀眾會(huì)選擇回看劇情，去找到未收集的卡牌，互動(dòng)回看率非常高。這說明了觀眾對(duì)這種卡牌互動(dòng)形式是具有極大的興趣，提高了提升用戶互動(dòng)黏性、用戶留存與活躍度，也創(chuàng)造更多的品牌曝光與展現(xiàn)。

根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)回看率達(dá)到了14.2%，卡牌互動(dòng)點(diǎn)擊率最高達(dá)到了19.1%，電商轉(zhuǎn)化率則高達(dá)10.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點(diǎn)擊率0.3%近34倍。

互動(dòng)直播玩法多樣，變現(xiàn)前景巨大

除了點(diǎn)播外，直播是現(xiàn)在人們最喜愛的視頻形式。直播實(shí)時(shí)的特性具有很強(qiáng)的宣傳效果，熊貓TV和戰(zhàn)旗TV接入互動(dòng)視頻信息流技術(shù)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，主播直播時(shí)的口播對(duì)觀眾有引導(dǎo)性作用，再運(yùn)用投票和邊看邊買等互動(dòng)功能可以實(shí)現(xiàn)主播和觀眾的交流，這是一套實(shí)時(shí)收集用戶信息并反饋給主播的互動(dòng)系統(tǒng)，比滿屏彈幕更精確。

直播與點(diǎn)播的互動(dòng)性對(duì)比

在《panda girls》和《女神經(jīng)常來》中，投票成為推動(dòng)直播進(jìn)程的重要工具，觀眾可以通過投票決定女主播下一個(gè)環(huán)節(jié)要表演的節(jié)目，可以為自己喜歡的女主播投上一票。

目前直播的互動(dòng)單調(diào)于固定模式，如何將直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性榨取？《panda girls》、《女神經(jīng)常來》在直播中插入實(shí)時(shí)投票功能，觀眾可實(shí)時(shí)看到投票情況，步驟簡(jiǎn)便高效。這種玩法簡(jiǎn)直讓觀眾們都玩瘋了，強(qiáng)勢(shì)調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)參與互動(dòng)意愿。這些玩法成功的讓觀眾體驗(yàn)了一把非凡的直播體驗(yàn)，參與度也達(dá)到了最高值。

熊貓TV在Panda Girls總決賽中，互動(dòng)投票用戶參與度高達(dá)25.46%，而《女神經(jīng)常來》的投票用戶參與度更是高達(dá)57.53%。主播根據(jù)投票結(jié)果最高項(xiàng)完成指定動(dòng)作，觀眾不再是被動(dòng)接受信息，有權(quán)參與內(nèi)容走向。

邊看邊買也給直播平臺(tái)帶來了巨量廣告市場(chǎng)。網(wǎng)易游戲在戰(zhàn)旗TV上進(jìn)行邊看邊買的廣告投放，經(jīng)過主播進(jìn)行口播宣傳后達(dá)到了良好的曝光效果。綜藝直播《女神經(jīng)常來》中也加入了邊看邊買植入廣告，主持人袁成杰出場(chǎng)后直播畫面出現(xiàn)其同款服飾的信息窗口，觀眾可以跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。

如何做一場(chǎng)有流量變現(xiàn)的直播的關(guān)鍵就在此——直播+電商模式成為了直播變現(xiàn)新形態(tài)，與內(nèi)容結(jié)合的高質(zhì)量購(gòu)買行為，成為了轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。二珂在節(jié)目中推薦自己最愛的零食——紅棗，而在口播后，直播中直接出現(xiàn)了紅棗的購(gòu)買鏈接，點(diǎn)擊熱點(diǎn)標(biāo)簽即可在線下單一鍵購(gòu)買。

根據(jù)熊貓TV后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《女神經(jīng)常來》直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)615,308人次，用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)參與度達(dá)4792%，平均單個(gè)水友互動(dòng)點(diǎn)擊數(shù)近50次。電商轉(zhuǎn)換率達(dá)21.74% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的貼片轉(zhuǎn)換率的0.3%超出近70倍，

一鍵就可在視頻內(nèi)完成購(gòu)買、實(shí)時(shí)投票參與內(nèi)容走向、與主播產(chǎn)生高黏性強(qiáng)交互，實(shí)現(xiàn)直播+內(nèi)容+電商的交易閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容+用戶互動(dòng)體驗(yàn)+全新電商模式——全新的直播生態(tài)系統(tǒng)就此展開。

讓植入廣告從線下移至線上

大型IP節(jié)目一般都有冠名品牌的植入廣告，有名的如RIO、韓束等，節(jié)目制作人員也別出心裁的將這些廣告加入節(jié)目的流程中，讓廣告自然的加入內(nèi)容中。冠名廣告一般會(huì)在節(jié)目制作前就進(jìn)行招商，并在線下攝制節(jié)目和后期里將其加入到畫面中，問題是廣告受到制作周期的影響，時(shí)間跨度較大，同時(shí)對(duì)植入形式的要求較高，避免引發(fā)觀眾的反感。

《全員加速中2》在樂視視頻平臺(tái)已突破5億的播放量，憑借完整的生態(tài)體系，《全員加速中2》在樂視平臺(tái)上備受品牌方青睞。一汽馬自達(dá)汽車在節(jié)目里十分搶眼，觀眾在點(diǎn)擊汽車后，會(huì)出現(xiàn)一汽馬自達(dá)汽車的廣告短片，在視頻中以畫中畫的形式進(jìn)行播放，從強(qiáng)制廣告播放到用戶主動(dòng)觸發(fā)，《全員加速中2》的平均互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)27.04%，說明觀眾對(duì)互動(dòng)廣告的接受程度較高。

汽車是大件商品，廣告一般以曝光為主，面向群體也十分精準(zhǔn)，如家庭用車、商務(wù)用車等等。今年熱劇《親愛的翻譯官》中，凱迪拉克結(jié)合劇中場(chǎng)景，投放了針對(duì)商務(wù)群體的品牌廣告， 在場(chǎng)景化營(yíng)銷產(chǎn)生的購(gòu)買需求促使下，幫助觀眾導(dǎo)流至品牌信息頁(yè)面，完成視頻內(nèi)品牌曝光。根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，凱迪拉克在本劇中的互動(dòng)廣告熱點(diǎn)曝光率高達(dá)45%，而外鏈到達(dá)率則高達(dá)17.7%

視頻信息流廣告的植入不需要在節(jié)目制作過程中進(jìn)行，視頻在平臺(tái)上線后可直接在播放頁(yè)面上進(jìn)行植入操作，針對(duì)視頻場(chǎng)景的需求進(jìn)行互動(dòng)打點(diǎn)，把邊看邊買等視頻信息流廣告植入視頻內(nèi)容中，并能隨時(shí)進(jìn)行更改。

總結(jié)

互動(dòng)視頻信息流廣告技術(shù)的發(fā)展，令內(nèi)容變現(xiàn)成為可能。在于內(nèi)容深度結(jié)合的同時(shí)，互動(dòng)視頻廣告展現(xiàn)出很強(qiáng)的延伸性和兼容性，既增加了觀看的趣味，也滿足了廣告主的需求?；?dòng)視頻信息流廣告技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走，邊看邊買技術(shù)提供商們也各顯神通，video++開發(fā)的紅包、自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)、自動(dòng)添加廣告位系統(tǒng)在未來讓視頻廣告變得更智能，交互更豐富。

視頻自動(dòng)DSP、圖像識(shí)別等技術(shù)已經(jīng)在商用視頻領(lǐng)域應(yīng)用，互動(dòng)視頻技術(shù)改變了視頻的觀看體驗(yàn)，交互式廣告掀起新一輪富媒體風(fēng)口，讓智能化視頻帶進(jìn)更多人的身邊，這才是視頻信息流廣告的真正價(jià)值。

以上就是關(guān)于信息流廣告行業(yè)前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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