非遺官方抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)品牌傳播策略（如何進(jìn)行傳播）

原生廣告 原生廣告，被定義為內(nèi)容風(fēng)格與頁面一致、設(shè)計(jì)形式鑲嵌在頁面之中，同時(shí)符合用戶使用原頁面的行為習(xí)慣。它將廣告信息與平臺(tái)內(nèi)容完美結(jié)合，通過向用戶提供具有價(jià)值性和趣味性的信息，喚起用戶主動(dòng)參與到品牌信息的傳播分享中，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的。佳貓科技代運(yùn)營(yíng)全部由抖音運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富人員親自操作，輸出賬號(hào)優(yōu)化建議、運(yùn)營(yíng)策略、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，滿足您的服務(wù)需求。

  發(fā)布話題 社交化媒體時(shí)代，關(guān)系成為品牌營(yíng)銷的核心，每個(gè)與營(yíng)銷有關(guān)的人都成為某種媒介或渠道進(jìn)而影響品牌的傳播效果。

抖音利用其社交化的天然優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)布“非遺抖起來”“云游非遺”“皮一下很開心”等一系列與非遺相關(guān)的互動(dòng)話題，讓用戶主動(dòng)參與到非遺品牌的傳播中，形成全民分享的非遺氛圍。

以“皮一下很開心”話題為例，抖音與非遺民間組織進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)文化皮影戲和時(shí)下流行的音樂舞蹈結(jié)合，號(hào)召網(wǎng)友模仿皮影戲的動(dòng)作來拍攝舞蹈片段。具有潮流特色的音視頻元素和網(wǎng)友的互動(dòng)舞蹈，給傳統(tǒng)的皮影戲帶來了年輕的觀感。受眾在對(duì)原視頻的模仿中與非遺產(chǎn)生了深層次的互動(dòng)，極大縮短用戶從品牌認(rèn)知到品牌認(rèn)同的感知路徑，強(qiáng)化用戶和非遺品牌的關(guān)系。 抖音直播 相較于傳統(tǒng)的圖文傳播模式，直播打破了傳統(tǒng)社交場(chǎng)景中的距離、信息、行為的構(gòu)成，形成一種全新的溝通交流方式，也為非遺品牌傳播搭建起了強(qiáng)連接的社交場(chǎng)景。目前抖音直播平臺(tái)通過引入非遺文化

來優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容，非遺也通過直播擴(kuò)展品牌傳播空間。通過彈幕的形式與手藝人進(jìn)行互動(dòng)，在“一問一答”中深入了解和感受非遺文化。“見人見物見生活”的場(chǎng)景化展示和互動(dòng)交流營(yíng)造出“共同在場(chǎng)”的氛圍，讓用戶在沉浸式的場(chǎng)景中獲得了強(qiáng)參與感，實(shí)現(xiàn)用戶與非遺的強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化。同時(shí)，用戶圍繞非遺產(chǎn)品進(jìn)行交流互動(dòng)，對(duì)非遺品牌進(jìn)行反哺，形成以社群為紐帶的用戶購買力和購買意愿，強(qiáng)化了非遺品牌的社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

 

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