美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（汽車美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、未來五年美容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

• 2、2022年美容院的現(xiàn)狀與趨勢(shì)是怎樣？

• 3、2022年美容行業(yè)未來5年趨勢(shì)是什么?

• 4、2021年美容行業(yè)未來5年趨勢(shì)是什么？

一、未來五年美容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

玻尿酸行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)玻尿酸行業(yè)的上市公司主要有華熙生物(688363),阜豐集團(tuán)(00546 HK), 安華生物(832607)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)醫(yī)療美容類玻尿酸終端市場(chǎng)規(guī)模,中國(guó)醫(yī)療美容類玻尿酸終端市場(chǎng)格局,非醫(yī)美項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模占比變化情況,輕醫(yī)美項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模,醫(yī)療美容類玻尿酸終端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

據(jù)全球美學(xué)整形外科學(xué)會(huì)(ISAPS)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年全球注射填充項(xiàng)目治療量1089.04萬例，是所有整形美容細(xì)分市場(chǎng)中最受市場(chǎng)青睞的項(xiàng)目，其中，透明質(zhì)酸填充劑治療市場(chǎng)的增幅達(dá)到15.7%。2020年，2016-2020 年復(fù)合增長(zhǎng)率為24%。

同時(shí)，2020年中國(guó)醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場(chǎng)排名前三的本土企業(yè)分別為愛美客、華熙生物、昊海生物，三家市場(chǎng)占比已達(dá)到22.1%。

2、非手術(shù)醫(yī)美市場(chǎng)份額提升

2020年我國(guó)非手術(shù)類的醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過手術(shù)類的市場(chǎng)規(guī)模，非手術(shù)占比約為手術(shù)類醫(yī)美的兩倍。

非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目具備單次價(jià)格較低、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短及可多次進(jìn)行醫(yī)美調(diào)整需求的特征，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)性較低，因此目前受到消費(fèi)者的喜愛，2020年我國(guó)非手術(shù)項(xiàng)目醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為1239億元。

隨著我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的提升，玻尿酸在醫(yī)療美容終端市場(chǎng)的規(guī)模也將有所增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)醫(yī)療美容類玻尿酸終端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.6%

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)玻尿酸行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、2022年美容院的現(xiàn)狀與趨勢(shì)是怎樣？

目前，美容機(jī)構(gòu)行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多，但大多規(guī)模偏小。其中，自然美、必瘦站和現(xiàn)代美容是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。盡管自然美和現(xiàn)代美容的上市時(shí)間較早，但是這兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)力卻在近幾年不斷，并逐漸被2012年在港上市的必瘦站所趕超，而必瘦站的成功與其采用終端運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式密切相關(guān)。

美容機(jī)構(gòu)體量普遍偏小，必瘦站企業(yè)規(guī)模最大

從國(guó)內(nèi)美容機(jī)構(gòu)的規(guī)模來看，大量美容機(jī)構(gòu)采用個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，我國(guó)美容院數(shù)量激增，截止到2017年，全國(guó)美容院多達(dá)282.3萬家，其中民營(yíng)美容院占比在90%以上，個(gè)體店的數(shù)量占比更是高達(dá)97%。但是個(gè)體店因資金實(shí)力不足，導(dǎo)致該類型美容機(jī)構(gòu)難以投入大量研發(fā)進(jìn)行新品開發(fā)、也難以做大作響品牌，導(dǎo)致機(jī)構(gòu)規(guī)模較小。

目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的美容機(jī)構(gòu)多采用連鎖經(jīng)營(yíng)的模式，其中，自然美、必瘦站、現(xiàn)代美容三家公司規(guī)模業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，并成功在香港上市。總體來看，三家公司的年?duì)I收規(guī)模均在8億元以下，年凈利潤(rùn)規(guī)模均在2億元以下。其中，必瘦站的營(yíng)收規(guī)模位居第一，同時(shí)最近兩年的凈利潤(rùn)規(guī)模也不斷趕超自然美，遙遙領(lǐng)先其他兩家公司;而現(xiàn)代美容的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不斷變差，并在2017年出現(xiàn)了明顯虧損。

而從2018年上半年三家公司的規(guī)模擴(kuò)張速度來看，必瘦站延續(xù)較好的增長(zhǎng)之勢(shì)，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速分別為43.2%和95.2%，遙遙領(lǐng)先去自然美和現(xiàn)代美容;自然美凈利潤(rùn)較2017年同期下滑了24.4%，主要是為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)推出更多推廣優(yōu)惠所致;而現(xiàn)代美容營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下跌，凈利潤(rùn)虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

銷售毛利率普遍較高，必瘦站盈利能力領(lǐng)先

從三家公司的盈利能力來看，三家公司的毛利率普遍較高，均在70%以上，其中必瘦站的毛利率更是高達(dá)98%以上，比自然美和現(xiàn)代美容高出近20個(gè)百分點(diǎn)以上;而在凈利率方面，2015-2017年，自然美的凈利率卻位居第一，但是自2016年開始，自然美的凈利率不斷下滑，與此同時(shí)，必瘦站的凈利率卻不斷攀升，并在2018年上半年趕超自然美，位居第一?？傮w而言，必瘦站的盈利能力較為領(lǐng)先，而自然美和現(xiàn)代美容的盈利能力正在不斷弱化。

商業(yè)模式差異，導(dǎo)致自然美營(yíng)運(yùn)能力較差

此外，從企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力來看，必瘦站依然處于領(lǐng)先水平;同時(shí)，自然美的營(yíng)運(yùn)能力明顯差于必瘦站和現(xiàn)代美容。具體來看，自然美的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率長(zhǎng)期低于0.6次，處、說明公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度較慢;而又這主要是由于存貨周轉(zhuǎn)較慢所致。

事實(shí)上，自然美存貨周轉(zhuǎn)速度較慢與其商業(yè)模式密切相關(guān)?？傮w來看，從對(duì)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的覆蓋來劃分，美容機(jī)構(gòu)行業(yè)可劃分為品牌和終端兩類基本的商業(yè)模式。具體來看，品牌模式將美容院視為美容產(chǎn)品分銷的特殊通路，通過自營(yíng)及加盟美容院來銷售產(chǎn)品，該類機(jī)構(gòu)的收入來源以銷售美容產(chǎn)品為主;而采用終端運(yùn)營(yíng)模式的美容機(jī)構(gòu)則定位于美容服務(wù)的提供，通過為顧客提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)，加強(qiáng)與顧客的溝通，并通過會(huì)員制度培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，間接銷售自主研發(fā)產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品，該類機(jī)構(gòu)的收入來源以提供美容服務(wù)為主。

目前，市場(chǎng)上兩種商業(yè)模式均較為盛行，其中自然美和利豐是采用品牌模式的典型代表企業(yè);而采用終端運(yùn)營(yíng)模式的美容機(jī)構(gòu)則以必瘦站、現(xiàn)代美容、Beauty

Garage以及亞提美容等企業(yè)為代表。但值得一提的是，以自然美為代表的美容機(jī)構(gòu)容易受到其他以專門銷售護(hù)膚品、化妝品、美發(fā)產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司(例如科顏氏、夢(mèng)妝、蘭芝、雅詩蘭黛等)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，導(dǎo)致存貨積壓風(fēng)險(xiǎn)和問題，從而降低了公司的存貨周轉(zhuǎn)速度;而以提供服務(wù)為主的美容機(jī)構(gòu)面臨的存貨風(fēng)險(xiǎn)較小。

總體來看，以提供美容服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的美容機(jī)構(gòu)更具有競(jìng)爭(zhēng)力：一方面，其可以以定制化服務(wù)來獲得特定消費(fèi)群，提高用戶粘性;另一方面，該類機(jī)構(gòu)受到的來自于其他護(hù)膚品、化妝品等公司的競(jìng)爭(zhēng)沖擊較小。此外，隨著人們消費(fèi)能力和層次的提高，也將越來越重視服務(wù)體驗(yàn)。也就是說，終端運(yùn)營(yíng)模式在美容機(jī)構(gòu)行業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力，或?qū)⒊蔀槲磥砻廊輽C(jī)構(gòu)發(fā)展的主要方向之一。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、2022年美容行業(yè)未來5年趨勢(shì)是什么?

行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)、歐萊雅(OREP)、資生堂(4911)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域占比、品牌市占率、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)規(guī)模：2021年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模超過1500億美元

根據(jù)歐睿(Euromonitor)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年間，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì);2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振以及巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模同比下滑;2016-2019年得益于大中華地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)和俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)的帶動(dòng)，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在此期間有所回暖，2019年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1411.37億美元。受疫情影響，2020年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降至1397.34億美元，同比降低1%。2021年，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響下降，經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，據(jù)歐睿初步核算，2021年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所回升，為1552億美元，同比上升11.07%。

2、區(qū)域分布：亞太地區(qū)人口基數(shù)大，市場(chǎng)占比第一

根據(jù)歐睿公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模自2018年起已經(jīng)超過美國(guó)，成為全球第一大護(hù)膚品市場(chǎng)。

以中、日、韓為代表的亞洲地區(qū)是全球主要護(hù)膚品市場(chǎng)，根據(jù)歐睿初步核算，2021年，亞太地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模保持較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比擴(kuò)大至55.48%，北美地區(qū)位列第二，占比達(dá)到15.40%，中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模占比較少，為3.34%，但相比2020年有所增長(zhǎng)。

——代表國(guó)家主要品牌情況：日本護(hù)膚品品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈

目前，日本護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌主要是本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)。且日本護(hù)膚品市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)相較于其他國(guó)家來說較為激烈，主要是由于日本護(hù)膚業(yè)務(wù)發(fā)展的歷史更為悠久，使得其護(hù)膚品牌眾多，即使是排名前10的品牌在整體的護(hù)膚品市場(chǎng)占比也仍然較小。

2020蝶翠詩、怡麗絲爾、寶麗在日本的市占率分別為4.1%，3.9%、3.8%。在日本排名前十的護(hù)膚品牌中，僅有SK-II為美國(guó)寶潔集團(tuán)旗下品牌，其余九個(gè)品牌均為日本本土品牌，事實(shí)上SK-II也是在日本創(chuàng)立的護(hù)膚品牌，于1991年被寶潔公司收購。值得注意的是，在日本市占率前十的品牌當(dāng)中，怡麗絲爾和肌膚之玥兩個(gè)品牌屬于日本資生堂集團(tuán)，蘇菲娜和碧柔兩個(gè)品牌屬于日本花王集團(tuán)，其余的六個(gè)品牌均屬于不同的公司。綜合來看，無論是從品牌還是企業(yè)的角度，日本的護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相較于其他國(guó)家都顯得更為激烈。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年日本護(hù)膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國(guó)家主要品牌情況：韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高

韓國(guó)護(hù)膚(化妝)品產(chǎn)業(yè)溯源于1916年日本占領(lǐng)時(shí)期由樸承植研發(fā)的“樸家粉”開始，歷經(jīng)上世紀(jì)50-60年代的小作坊生產(chǎn)、70年代的概念炒作、80年代以技術(shù)和質(zhì)量為核心、90年代的海外拓展與競(jìng)爭(zhēng)到2000年以后的快速發(fā)展與成熟時(shí)期。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，韓國(guó)政府持續(xù)支持化妝品出口，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)?？傮w看，護(hù)膚品是韓國(guó)化妝品中最主要的品類，且由于韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，護(hù)膚品的品牌及產(chǎn)品種類都較為豐富。

韓國(guó)本土的護(hù)膚品牌占據(jù)了韓國(guó)護(hù)膚行業(yè)的主要市場(chǎng)，其中以LG集團(tuán)和愛茉莉太平洋兩家公司為主，據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2020年LG集團(tuán)和愛茉莉太平洋兩家公司在韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的市占率合計(jì)已經(jīng)達(dá)到了43.6%，企業(yè)集中度較高。但由于護(hù)膚品品牌眾多，因此與企業(yè)市占率相比，韓國(guó)護(hù)膚品品牌市占率相對(duì)較低，2020年韓國(guó)護(hù)膚品品牌市占率排名前三的品牌為雪花秀、The

History of Whoo、蒂佳婷，三個(gè)品牌的市占率分別為9.9%、8.8%、4.6%。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年日本護(hù)膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國(guó)家主要品牌情況：美國(guó)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

美國(guó)的護(hù)膚品發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，

1828年美國(guó)第一個(gè)護(hù)膚品本土品牌嬌蘭成立，隨后1846年，著名護(hù)膚品牌雪花秀成立。隨后，美國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)便進(jìn)入了高速發(fā)展期，各中類型的護(hù)膚品品牌層出不窮，以香奈兒以及雅詩蘭黛等為代表的集團(tuán)和品牌開始形成。目前，雅詩蘭黛已占據(jù)美國(guó)護(hù)膚品主要市場(chǎng)。

美國(guó)護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)以本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)為主。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2020年美國(guó)護(hù)膚品市占率最高的前三個(gè)品牌分別為露得清、Bath & Body

Works、Rodan+Fields，市占率分別達(dá)到4.7%、3.7%、3.6%。在美國(guó)護(hù)膚品品牌市占率排名前10的品牌中，除開適樂膚和蘭蔻兩個(gè)品牌隸屬于法國(guó)歐萊雅，其余的品牌均屬于美國(guó)的本土品牌。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年美國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

——代表國(guó)家主要品牌情況：法國(guó)歐萊雅公司旗下品牌占據(jù)法國(guó)護(hù)膚品主要市場(chǎng)

目前，法國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌主要是本土品牌以及德國(guó)的護(hù)膚品品牌的競(jìng)爭(zhēng)。法國(guó)最具代表性的本土護(hù)膚品品牌包括伊夫黎雪、理膚泉、雅漾、巴黎歐萊雅等，它們極其具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在法國(guó)國(guó)內(nèi)占據(jù)主要市場(chǎng)，在國(guó)外市場(chǎng)同樣具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年伊夫黎雪、理膚泉、雅漾在法國(guó)的市占率分別為8.2%，6.7%、6.5%。且在法國(guó)護(hù)膚品市占率排名前五的品牌中，僅有拜爾斯道夫公司旗下的妮維雅屬于德國(guó)，其市占率為4.9%，排名第五，其余的四個(gè)品牌均為法國(guó)本土品牌。值得注意的是，在法國(guó)護(hù)膚品市占率前十的品牌中，有四個(gè)品牌都屬于歐萊雅集團(tuán)旗下品牌，分別是理膚泉、巴黎歐萊雅、Mixa和蘭蔻。

注：截止2022年4月， 歐睿尚未公布2021年法國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市占率情況，上表采用2020年數(shù)據(jù)。

3、發(fā)展趨勢(shì)及前景：護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

隨著全球護(hù)膚意識(shí)普遍覺醒，且隨著消費(fèi)者收入的提高，越來越多的消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)向高端產(chǎn)品傾斜。

近年來，歐美地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)增速放緩，亞洲、俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)的護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速較快，尤其是中國(guó)大陸地區(qū)增速遙遙領(lǐng)先，成為推動(dòng)全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?020年新冠疫情席卷全球，影響了全球護(hù)膚品行業(yè)的生產(chǎn)和流通，前瞻認(rèn)為，2022年，新冠疫情得到一定的控制，行業(yè)將會(huì)有小幅回暖，到2027年全球護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2809億美元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》