文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景（文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、文創(chuàng)產品各種類市場占有率

• 2、上海推大克鼎雪糕，文創(chuàng)雪糕的市場前景如何？

• 3、國內現(xiàn)在的文創(chuàng)產業(yè)前景怎么樣，有這樣的專門做文創(chuàng)產品電商平臺？

• 4、“十四五”文旅產業(yè)發(fā)展的10個趨勢

一、文創(chuàng)產品各種類市場占有率

近年來，文創(chuàng)生活美學空間成為國內書店經營的新趨勢。眾多書店紛紛引進或自主開發(fā)文創(chuàng)產品，將厚重的文化底蘊凝結在小小的物品中，同時也帶動了圖書等出版物的銷售。11月18日，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會發(fā)布《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調研報告》。報告顯示在上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場，文創(chuàng)產品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%，20至40歲、高知、女性等群體是購買文創(chuàng)產品的主力。



2021上?！な讓脮曜杂形膭?chuàng)節(jié)

文創(chuàng)產品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%

據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽介紹，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會自2019年起，對上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場連續(xù)跟蹤調研，2021年10月，向全市有文創(chuàng)經營板塊的實體書店、出版社發(fā)放調研問卷，最終確定34家企業(yè)作為調研對象。

本次受訪的34家企業(yè)中涵蓋了上海主要的品牌實體書店，和數(shù)家具有獨立文創(chuàng)產品的出版社，其中六成以上企業(yè)建有文創(chuàng)開發(fā)團隊。參加調研的31家書店擁有320余家線下門店，圖書+文創(chuàng)、咖啡、文化活動是基本業(yè)態(tài)，并各有側重，文創(chuàng)產品陳列面積在整個書店中占比一般為20%—30%。

受訪的34家企業(yè)中，2020年共計銷量超過581萬件，銷售額達到1.8億元（不含蔦屋書店、文綺書店、隴上書店和一家出版社的數(shù)據(jù)）。2021年1月至10月，其中33家受訪企業(yè)文創(chuàng)產品總銷售較2020年有所增長，為1.9億元，增長率5.91%（有一家受訪企業(yè)未填報數(shù)據(jù)）。文創(chuàng)產品銷售額占全店總銷售多在21%—30%區(qū)間。



200元以下文創(chuàng)產品超八成，盲盒等藝術潮玩異軍突起

如果將文創(chuàng)產品價格按價格區(qū)間劃分，1-50元的文創(chuàng)產品占比32%，51元-100元文創(chuàng)產品占比27%，101元-200元文創(chuàng)產品占比21%，201元-300元文創(chuàng)產品占比12%，301元以上文創(chuàng)產品占比8%?？梢姡?00元以下的文創(chuàng)產品近六成，101元200元區(qū)間的文創(chuàng)產品超過二成，200元以下的文創(chuàng)產品超過八成，質高價廉仍是讀者的最愛。

如果以文化文創(chuàng)、藝術潮玩、生活文創(chuàng)、其他文創(chuàng)來分類，以調研中具有代表性的87款文創(chuàng)產品為例，文化文創(chuàng)占49%、生活文創(chuàng)占32%、藝術潮玩文創(chuàng)占14%、其他文創(chuàng)占5%。

數(shù)據(jù)顯示，筆、筆記本、明信片、月歷臺歷等常規(guī)文化文創(chuàng)占據(jù)市場的一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是市場主力，盲盒、扭蛋、積木、拼裝類藝術潮玩類文創(chuàng)產品異軍突起，特別是盲盒、扭蛋的自助銷售形式成為近階段的流行趨勢。其他文創(chuàng)有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其中，大隱書局的武康大樓雪糕成為“黑馬”，10月銷售超過4萬元。



消費群體畫像：20至40歲、高知、女性，有經濟實力

據(jù)觀察，書店文創(chuàng)產品的消費群體依次受年齡（38%）、經濟水平（24%）、知識水平（16%）、性別（14%）、地域差異（8%）的影響。

消費客群年齡在20至40歲居多，也有十幾歲的學生群體，如百新文化、新華連鎖、上海外文圖書有限公司等公司，認為學生和女性是購買文創(chuàng)產品的主力群體。在經濟水平、知識水平方面，各書店經營者對消費者的畫像大同小異——有一定的經濟水平和知識水平，有一定品質生活需求的人群。

性別差異上，八成以上認為消費者女性多于男性，也有認為以男性為主，如蔦屋書店對讀者的畫像是：以中青年，對生活、美學有獨特品味的人居多，男性消費比例較高，高知群體重復購買率較高，海外商品備受青睞。

“上海文化創(chuàng)意產業(yè)源遠流長，早在一百多年前，商務印書館、中華書局等老牌出版機構就有自制文具、教具等產業(yè)。近年以來，文化用品還被附加了更多情感價值、更重視場景體驗，不少書店和出版社從無意識到自發(fā)自覺地進行文創(chuàng)文創(chuàng)產品的研發(fā)生產和銷售，這也是上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會一直以來關注的重點，”李爽會長表示，“我們希望通過文創(chuàng)產品的展陳銷售，促進圖書等出版物的銷售，以文創(chuàng)為閱讀服務，最終形成上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產業(yè)服務新態(tài)勢?！?

二、上海推大克鼎雪糕，文創(chuàng)雪糕的市場前景如何？

每一個品牌的雪糕都有不同的受眾群體，而且不同口味的雪糕也可以滿足不同人群的需求。上海推了大克鼎雪糕，重新使人們聚焦于文創(chuàng)雪糕。其實這并不是我國第一次推出文創(chuàng)雪糕，絕大部分文創(chuàng)雪糕都能在最短的時間內銷售一空，這也可以看出文創(chuàng)雪糕的市場和發(fā)展前景都很不錯。

90%的人都會在夏天品嘗雪糕，這也意味著我國雪糕市場規(guī)模不斷擴大，更何況眾多品牌推出的雪糕價格直線上升，與其購買普通品牌的雪糕，倒不如購買弘揚中國文化的文創(chuàng)雪糕。隨著人們對傳統(tǒng)文化的重視程度越來越高，從而使得文創(chuàng)雪糕市場不斷擴大。

總有一些人會忽視每一個國家的市場，其實我國的市場非常廣闊，而且國內的生產廠商會根據(jù)不同時刻的行業(yè)變化，采取不同的發(fā)展方案和應對方案。每年的夏天是雪糕的優(yōu)秀市場，而且大部分地區(qū)的雪糕銷售量都很高。這就使得許多知名品牌的生產廠商將雪糕與傳統(tǒng)文化相互融合，共同推出極具性價比和優(yōu)秀文化的文創(chuàng)雪糕。盡管文創(chuàng)雪糕的價格有所提高，但是文創(chuàng)雪糕卻依舊可以獲得很大的市場份額，未來文創(chuàng)雪糕的發(fā)展前景不容小覷。

人們之所以非常喜歡吃冰冰涼涼的雪糕，是因為雪糕能讓人們感受到炎熱夏天的一絲清涼。除此之外，文創(chuàng)雪糕不僅可以給人們帶來更多的清涼和低溫，而且文創(chuàng)雪糕也可以起到很好的弘揚傳統(tǒng)文化的作用。隨著文創(chuàng)雪糕的市場不斷擴大，人們更愿意相信文創(chuàng)雪糕的口味和質量，從而使得購買文創(chuàng)雪糕的人數(shù)越來越多。起初，文創(chuàng)雪糕并沒有得到大家的認可，隨著中國傳統(tǒng)文化的不斷弘揚與發(fā)展，我國品牌商推出的文創(chuàng)雪糕才進一步擴大了市場。

總的來說，我覺得文創(chuàng)雪糕可以在弘揚傳統(tǒng)文化的基礎上，帶給人們一絲絲清涼。人們吃雪糕的目的很簡單，那就是通過雪糕獲得清涼。而各大品牌商推出的雪糕口味和性價比都很不錯，文創(chuàng)雪糕憑借著文化優(yōu)勢順利殺出重圍，從而獲得了更多人的認可和高口碑，進一步擴大了銷售市場。

三、國內現(xiàn)在的文創(chuàng)產業(yè)前景怎么樣，有這樣的專門做文創(chuàng)產品電商平臺？

國內文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展速度很快，現(xiàn)在在互聯(lián)網+的帶動下發(fā)展更是迅速，前景應該是很好的，目前做文創(chuàng)電商的垂直電商好像不多，最近出現(xiàn)的平臺有巴洛克優(yōu)品、尖叫設計等，這些平臺還是不錯的。

四、“十四五”文旅產業(yè)發(fā)展的10個趨勢

1、文化旅游跨界融合趨勢

文化旅游及其跨界融合是一個深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網平臺（旅游營銷與旅游電商等）”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產品，可以以內容為驅動力，具有更強的體驗型、互動性，以及更長的產業(yè)鏈。

文化旅游融合不僅有助于保護和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善文化旅游產品的內涵和價值，還將對促進地區(qū)文旅產業(yè)升級起到積極的作用，也將帶動相關產業(yè)的發(fā)展。

2、文旅全產業(yè)鏈發(fā)展趨勢

文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規(guī)?；騼r值鏈條更長的全產業(yè)鏈結構。

文化產業(yè)（IP作為頭部內容）作為內在產業(yè)鏈和旅游產業(yè)作為外在產業(yè)鏈之間的融合，包括從內容到衍生品的開發(fā)，形成產業(yè)要素更齊全、消費時間更長和更具產業(yè)帶動性的價值實現(xiàn)的產業(yè)鏈。

全產業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內容具有持續(xù)傳播價值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經紀公司都需要拓展產業(yè)鏈前端的產品，比如旅游演藝或者文化體驗園。

3、全域旅游趨勢

全域旅游是國家重點推動的旅游示范工程，也是旅游行業(yè)的重要發(fā)展機遇。全域旅游的目的在于用時間和空間旅游視角來做旅游拓展，推動旅游消費規(guī)模并形成旅游產業(yè)的帶動性。

雖然全域旅游已做了一段時間，但還沒有真正做到位，今后的趨勢在于產業(yè)價值的挖掘和避免盲目的開發(fā)項目：因為全域旅游需要體驗性項目，而不僅僅是美麗鄉(xiāng)村和花海；全域旅游需要重點項目和大品牌帶動，也需要和鄉(xiāng)村振興的政策相匹配，包括與旅游電商相結合，而不是僅僅做全域旅游示范基地的表面文章。

4、文旅技術創(chuàng)新驅動趨勢

隨著文旅項目進入體驗化、室內外階段，旅游業(yè)可以解決旅游景點淡季不淡的問題，包括數(shù)字化技術在內的各種技術（含體感技術和裝置技術、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術等）對文旅產業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產品創(chuàng)新帶來重大影響。而文旅室內化、體驗化可以提升文旅體產品的體驗性和消費時長，包括家庭消費、夜間消費、研學以及一年全天候的消費，解決產業(yè)鏈形態(tài)的收入來源。

今后，預計大批文旅企業(yè)將在已有的主要景區(qū)景點打造體驗式的文化園，建設“內容體驗和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網平臺和數(shù)字技術開展文旅營銷服務并銷售旅游商品，也包含技術創(chuàng)新帶來的重要產業(yè)業(yè)態(tài)變動。

5、IP提升旅游商品消費趨勢

故事IP、形象IP、產品IP和品牌IP作為頭部內容，是形成企業(yè)競爭力的重要因素。

IP及其衍生品銷售可以解決旅游企業(yè)實現(xiàn)積累性的增長，而不是僅僅依靠一次性現(xiàn)場消費的項目或者依靠每年投資拉動的新增項目。

此外，IP還可以帶動那些不收門票的景區(qū)創(chuàng)新體驗性內容并帶動旅游商品（文旅商品）銷售， 因為只有IP體驗和品牌體驗，消費者才會在旅游景區(qū)和互聯(lián)網上持續(xù)購買旅游商品、伴手禮、禮品等。

6、文旅產業(yè)頭部化趨勢

對于很多地方而言，旅游正在成為各種產業(yè)發(fā)展的重要驅動力。文化旅游產業(yè)具有產業(yè)帶動性強的特點，因此，各地文旅產業(yè)正在逐步成為龍頭型產業(yè)。

當然，作為頭部化產業(yè)，需要先將旅游項目文創(chuàng)化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌帶動其他產品包括農產品成為旅游商品，同時通過文創(chuàng)化和品牌化實現(xiàn)附加價值的提升。比如：以紅色旅游、文化節(jié)和體育為例，其核心價值來自旅游產品的提升和延長產業(yè)鏈。

此外，細分領域比如農業(yè)文旅，包括對農業(yè)元素的文旅提升，即文旅帶動農產品和農民增收，這是普通農業(yè)電商不能比擬的。

7、旅游項目輕資產化趨勢

旅游項目過度投資、資金沉淀于土地和硬件設施的現(xiàn)象將會扭轉。

造成過去幾十年旅游重資產化的原因，一個是基于國企保值增值的沖動（比如很多國企都需要買地建房，資產評估之后有很大的增值；所以很多國企資產總額很大，營業(yè)收入很少），另外一個是基于對旅游商業(yè)模式不熟悉?，F(xiàn)在很多文旅企業(yè)負責人開始意識到輕資產模式的價值。

旅游項目輕資產化是以突出投資內容體驗為主的經營模式，需要減少非消費型產品、體驗產品之外的其他重資產投入比重（比如減少非體驗類大型游客中心、一般的景觀和土地、廣場、建筑、路橋設備等等的資金投入），也包括重視資產投資效益回報率的提升，減少沉淀資本，減輕成本負擔，提高現(xiàn)金收入和盈利水平等。

8、高質量發(fā)展趨勢

高質量發(fā)展成為文旅產業(yè)的核心訴求。

高質量發(fā)展的涵蓋面很廣，首先要解決內生增長問題，而不是依靠項目投資拉動。其次，高質量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性，項目可復制性，在沒有增加大量投資的基礎上，已有的每個產品都能夠帶來“長銷”的收入。

從2019年開始，各界都已開始重視高質量發(fā)展的問題，包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關注IP、旅游產品、品牌對于周邊行業(yè)的帶動性，關注文化和旅游融合是否深入，能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務與經營水平，提升旅游商品的附加價值，以及提升旅游產品的體驗性，確保旅游項目和產品的精品化等。

9、雙主業(yè)融合趨勢

隨著旅游業(yè)與其他行業(yè)，比如地產行業(yè)的跨界業(yè)態(tài)的興起，包括旅游地產、健康地產、體育地產等，已經出現(xiàn)過度地產化和重資產（輕視體驗內容和專業(yè)內容服務）的弊端。

文旅地產是文旅業(yè)態(tài)和地產業(yè)態(tài)的雙主業(yè)，不應該是以文旅名義做地產，也不應該是地產收入來補貼文旅。從商業(yè)模式來看，企業(yè)需要實現(xiàn)兩個主業(yè)并重，也需要兩個主業(yè)同時贏利。比如旅游、體育、健康、養(yǎng)老和地產可以一起做，需要旅游、體育、健康、養(yǎng)老等這些領域的專業(yè)服務和成熟的商業(yè)模式，而不是僅僅依賴于地產的收入及其地產持續(xù)補貼這些領域（損耗）。

10、旅游集團文創(chuàng)化趨勢

文旅融合的核心是做好文化內容體驗，需要精通文化產業(yè)商業(yè)模式。

各地的旅游集團需要以文化產業(yè)的商業(yè)模式來開展文旅融合、促進高質量發(fā)展。同時，要以IP（包括挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)文化）作為頭部內容，以室內文化體驗園（文旅與科技融合）作為線下融合場景和線下消費場景。

旅游集團需要對游客進行二次開發(fā)、三次開發(fā)，即需要以IP及新媒體增值服務平臺作為“一魚永吃”和“一魚多吃”業(yè)態(tài)、模式的新的載體。

總之，高質量發(fā)展是文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的主旋律；但是，高質量發(fā)展必須擺脫傳統(tǒng)投資拉動模式和重資產經營模式，必須以IP內容、品牌來引領文化旅游打造全產業(yè)鏈，促進全域旅游品質的全面提升。

以上就是關于文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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