正文

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作（文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作方式）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 02:15:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1619 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什么
2、大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式
3、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)包括哪些？
4、怎樣實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略？

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作（文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作方式）

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什么

國(guó)內(nèi)外至今尚無(wú)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園概念的統(tǒng)一界定。在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園概念詮釋的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)具體實(shí)情。

嘗試將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的概念界定為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)具有部分替代性。

而當(dāng)前國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)項(xiàng)目不斷的進(jìn)行調(diào)控，這也客觀上為產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)創(chuàng)造了更大的經(jīng)營(yíng)空間，減少了產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的投資風(fēng)險(xiǎn)，提高了園區(qū)運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性和可控性，吸引了更多傳統(tǒng)住宅房地產(chǎn)開發(fā)商的目光。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作（文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作方式）

擴(kuò)展資料：

上世紀(jì)60年代，歐美出現(xiàn)了大規(guī)模的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，亞文化、流行文化、社會(huì)思潮等等都風(fēng)起云涌，對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)結(jié)構(gòu)有很大的沖擊。

人們更重視差異，反對(duì)主流文化，張揚(yáng)個(gè)性的解放，對(duì)以前普遍認(rèn)為怪異的多元文化都逐漸開始承認(rèn)，社會(huì)文化更加多樣和多元，形成了有利于發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造力的氛圍。

企業(yè)和個(gè)人要?jiǎng)?chuàng)新，有差異化才能有市場(chǎng)，這樣也刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家得以萌生和不斷發(fā)展。

參考資料來(lái)源：百度百科-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

二、大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

大英博物館成立于1753年，是世界上首家國(guó)立公共博物館，擁有800萬(wàn)件藏品。大英博物館作為世界三大博物館之一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走在世界各大博物館前列。2001年底，大英博物館開始向觀眾免費(fèi)開放。沒有了門票收入，取而代之的是博物館的自身經(jīng)營(yíng)。由此，文創(chuàng)產(chǎn)品收入逐步成為了大英博物館的主要收入來(lái)源。在各國(guó)的不同的背景和需求下，大家發(fā)展出自己的文創(chuàng)風(fēng)格。作為世界三大博物館之一，大英博物館已經(jīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品做得相當(dāng)成熟了。

（一）深入挖掘館內(nèi)藏品價(jià)值

比如大英博物館開發(fā)的“神秘埃及”系列產(chǎn)品，可以從中看到其以古埃及文物為原型，開發(fā)了60多種不同各組有趣的衍生產(chǎn)品。例如木乃伊鉛筆盒、神秘祭司書簽、埃及元素雨傘、“法老和他的朋友們”膠帶等。大英博物館內(nèi)收藏著世界各地不同文化的藏品，利用館內(nèi)藏品進(jìn)行文創(chuàng)藏品開發(fā)能夠最大化地利用資源，故大英博物館會(huì)選取文化認(rèn)同度高的，或是異國(guó)風(fēng)情特點(diǎn)的一些重點(diǎn)文物等進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，讓游客在選擇之間同時(shí)增加不同品種、風(fēng)格的收集欲望，提高購(gòu)買數(shù)量。

（二）從館藏IP到地方特色雙IP

地域文化是以自然環(huán)境、城市景觀、風(fēng)俗人情為標(biāo)志所形成的特色文化，這種地域文化彰顯著人們獨(dú)特的生活方式、思想觀念和審美趣味，成為本土化的特色標(biāo)志。地域性文化商品與IP合作款更容易直擊心靈，促成購(gòu)買。倫敦這個(gè)既有國(guó)際化特征又具有鮮明個(gè)性化特征的城市，倫敦塔橋、大笨鐘等標(biāo)志成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素，大英博物館推出了倫敦系列，突顯出旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域性與紀(jì)念性的特征。

（三）熱門IP融合開發(fā)

博物館與熱門IP合作，不僅使商品更具創(chuàng)意，也會(huì)吸引大批IP粉絲的購(gòu)買。小黃鴨做為日?？梢姷牡南丛鑼Ｓ猛婢撸浅休d許多英國(guó)人童年記憶的符號(hào)。1970年，歌手吉姆·漢森創(chuàng)作了流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為了一種流行文化元素。因?yàn)樾↑S鴨的形象萌動(dòng)可愛，又被大眾所接受，就被大英博物館按照館中藏品：古羅馬戰(zhàn)士、維京海盜、獅身人面等模樣，改造成多個(gè)萌萌的版本，身為大眾喜愛。

（四）博物館IP授權(quán)

博物館文化授權(quán)是指博物館將館內(nèi)所有的藏品圖像、建筑式樣、影像資料等以合同的形式授權(quán)給被授權(quán)方使用，進(jìn)行衍生文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)與開發(fā)。被授權(quán)機(jī)構(gòu)需要按照博物館的整體品牌內(nèi)涵進(jìn)行授權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)劃。博物館可以針對(duì)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的權(quán)利金收費(fèi)。為確保授權(quán)商品擁有優(yōu)良的品質(zhì)，博物館有權(quán)對(duì)授權(quán)商品和廠商的生產(chǎn)方式進(jìn)行監(jiān)督與檢驗(yàn)。1973年成立的大英博物館股份有限公司是大英博物館對(duì)外授權(quán)的窗口，通過(guò)大英博物館影像網(wǎng)站(The British Museum Images)，經(jīng)營(yíng)和管理大英博物館藏品的高清影像資料，使用者可以直接通過(guò)網(wǎng)站申請(qǐng)授權(quán)使用相關(guān)影像。

2016年，上海品源文華取得了大英博物館所有館藏在中國(guó)內(nèi)地的周邊產(chǎn)品開發(fā)授權(quán)，該公司有權(quán)獲取大英博物館的高清圖庫(kù)，包括館藏的三維影像，作為產(chǎn)品開發(fā)的核心原材料。在取得豐富的館藏資料庫(kù)后，他們就可以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出各種系列的博物館零售商品，以及與其他行業(yè)的不同品牌合作推出聯(lián)乘產(chǎn)品，例如智能手機(jī)、化妝品等。例如，Z世代品牌小茗同學(xué)與大英博物館相遇碰撞，推出“玩轉(zhuǎn)古文明”系列合作。品源文華團(tuán)隊(duì)與小茗同學(xué)一起，從最初的IP資源梳理，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及最后的整合營(yíng)銷呈現(xiàn)，共同打造了2019年跨界合作的第一個(gè)大型驚喜。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)包括哪些？

綜合政策、市場(chǎng)需求、投資盈利率等因素，文創(chuàng)產(chǎn)品的投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

除此之外，文創(chuàng)衍生品、非遺產(chǎn)品等都要提高設(shè)計(jì)水平，同時(shí)加強(qiáng)外觀性、便利性、實(shí)用性、舒適感等，提升產(chǎn)品價(jià)值；另一方面，將會(huì)用更好的方式營(yíng)銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時(shí)注重產(chǎn)品營(yíng)銷，如在影視劇中植入文創(chuàng)產(chǎn)品或是與網(wǎng)紅結(jié)合推出等。

當(dāng)然，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營(yíng)銷方式外，未來(lái)還需豐富文化體驗(yàn)形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

四、怎樣實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略？

——與中青旅集團(tuán)張秉雷先生的談話

一、我局職能重新定位。做到“四個(gè)重在”，重在策劃，重在統(tǒng)籌，重在推動(dòng)，重在服務(wù)，成為市委、市政府文旅發(fā)展的參謀部，促進(jìn)縣區(qū)協(xié)同的聯(lián)絡(luò)部，當(dāng)好服務(wù)業(yè)主的“店小二”。

二、用好一個(gè)公式：（資源+創(chuàng)意+投資+運(yùn)營(yíng)）×數(shù)智技術(shù)=文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

三、突出三大重點(diǎn)，構(gòu)建以“半月形”龍文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和“環(huán)形”雜技旅游產(chǎn)業(yè)帶為特色的“小全域旅游”格局?！叭笾攸c(diǎn)”是中華龍?jiān)淳皡^(qū)、世界雜技之窗、龍山龍湖旅游區(qū)。打造“半月形”龍文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。從龍?jiān)葱℃?zhèn)（濮水小鎮(zhèn)）到西水坡遺址考古公園，向前沿龍都大道（濮上路），到龍的傳人之家①（迎賓館），到伏羲廣場(chǎng)（西湖廣場(chǎng)），到龍的傳人之家②（阿爾卡迪亞酒店），到龍山腳下，顓頊廣場(chǎng)，沿龍山東行，到帝舜廣場(chǎng)，到東湖東岸，孟子廣場(chǎng)，到論語(yǔ)廣場(chǎng)，看湖上龍秀表演，之后達(dá)班家小鎮(zhèn)（或迎賓館，或阿爾卡迪亞酒店）。提升“環(huán)狀”雜技旅游產(chǎn)業(yè)帶。從國(guó)際雜技產(chǎn)業(yè)園看《水秀》，到雜技學(xué)校了解奇劇是怎樣產(chǎn)生的，到東北莊大集古鎮(zhèn)看原生態(tài)雜技表演和博物館，到婁昌湖看雜技的民間存在，到龍?jiān)葱℃?zhèn)（濮水小鎮(zhèn)）看雜技劇《神龍部落》和以龍精神為主題的戲劇。一“半月”、一“環(huán)狀”，構(gòu)成“中華龍?jiān)吹亍な澜珉s技城”的雛形。運(yùn)營(yíng)好每一點(diǎn)，使濮陽(yáng)文化旅游真正強(qiáng)起來(lái)！

四、營(yíng)造優(yōu)良文旅發(fā)展生態(tài)，構(gòu)建全域旅游體系。抓好“一核兩帶四片區(qū)”，推動(dòng)康養(yǎng)與文旅相結(jié)合，打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，大力培育市場(chǎng)主體。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。