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簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 12:18:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1602 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的影響？
2、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系
3、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
4、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷與的區(qū)別

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合方法）

一、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的影響？

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新營銷理念，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，它的發(fā)展速度是前所未有的，對(duì)傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生如下影響：

1、重新營造顧客關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一種以顧客為焦點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)，爭(zhēng)取新顧客，留住老顧客，擴(kuò)大顧客群，建立親密的顧客關(guān)系，分析顧客需求，創(chuàng)造顧客需求等，都是最關(guān)鍵的營銷課題。

2、對(duì)營銷戰(zhàn)略的影響

由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的平等性，自由性和開放性等特征，使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是透明的，人人都能掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息與營銷作為。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷將降低傳統(tǒng)營銷環(huán)境下跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、對(duì)跨國經(jīng)營的影響

互聯(lián)網(wǎng)所具有的跨越時(shí)空性和全球性，使得進(jìn)行全球營銷的成本低于地區(qū)營銷，因此企業(yè)將不得不進(jìn)入跨國經(jīng)營的時(shí)代。

4、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

網(wǎng)絡(luò)營銷借助于網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過網(wǎng)絡(luò)廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測(cè)試的反饋信息，也可以測(cè)試顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同水平和評(píng)價(jià)，從而更加容易地了解消費(fèi)者行為方式和偏好。

5、對(duì)品牌全球化管理的沖擊

與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司主要的挑戰(zhàn)是如何對(duì)全球品牌和共同名稱或標(biāo)志識(shí)別進(jìn)行管理。在實(shí)際執(zhí)行時(shí),對(duì)公司的品牌管理采取不同的方法會(huì)產(chǎn)生不同的情況。

6、對(duì)定價(jià)策略的沖擊

網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會(huì)使變化不定且存在差異的價(jià)格水平趨于一致，這將對(duì)有分銷商分布在海外并在各地采取不同價(jià)格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。

7、對(duì)營銷渠道的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生產(chǎn)商可以通過網(wǎng)絡(luò)與最終用戶直接聯(lián)系,這樣，不但縮短了營銷渠道，而且也降低了成本。

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合方法）

擴(kuò)展資料

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)

1、有利于企業(yè)取得未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、使消費(fèi)者的決策更具便利性和自主性。

3、有利于企業(yè)取得成本優(yōu)勢(shì)。

4、有利于企業(yè)和顧客的良好溝通。

5、有利于企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

6、有利于企業(yè)提高產(chǎn)品促銷的多媒體效果。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營銷策略

二、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)營銷要比傳統(tǒng)營銷更便捷靈活。

網(wǎng)絡(luò)營銷是在沒有時(shí)間沒有地域限制，更不像傳統(tǒng)營銷那樣，有版面約束的進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播速度是非?？斓?，而這里面的內(nèi)容全、形象、溝通暢通、問題反饋很方便等方面的特點(diǎn)，這不僅僅是提高傳播企業(yè)營銷信息的效率和效果，更降低企業(yè)營銷的成本。

登門入戶拜訪或掃馬路的形式來進(jìn)行營銷推廣，這種的直營模式工作量大不說，而且工作效率還很低，銷售覆蓋面很窄。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新和發(fā)展，與傳統(tǒng)營銷緊密聯(lián)系而又相互區(qū)別，它的諸多理論來源于傳統(tǒng)營銷，只不過網(wǎng)絡(luò)營銷借助了新的工具———互聯(lián)網(wǎng)，是過去營銷手段中不曾使用的。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的目標(biāo)一致，都是要滿足需求獲取利潤，所不同的是網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重消費(fèi)者需求。網(wǎng)絡(luò)營銷正在廣泛運(yùn)用，因?yàn)樗鼡碛袀鹘y(tǒng)營銷不可比擬的優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)顛覆了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，這是人類社會(huì)的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生諸多創(chuàng)新，但它的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)營銷方式，

其聯(lián)系與區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)營銷具有天然優(yōu)勢(shì)。并不是所有商品都適合做網(wǎng)絡(luò)營銷，擁有強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)渠道比如電力、自來水，還有那些注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，如食品、化妝品等，盡管可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售和結(jié)算，但離不開傳統(tǒng)營銷在線下所做的試用推廣等工作。

2.價(jià)格。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷比傳統(tǒng)營銷有著天然的成本優(yōu)勢(shì)，使得線上商品價(jià)格低于線下，并且顧客在線上可以同時(shí)比較的產(chǎn)品范圍更廣，銷售商不得不根據(jù)消費(fèi)者的需求，將價(jià)格定在均衡價(jià)格附近。

3.促銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品的各種有效信息快速、大范圍、有針對(duì)性地傳播到目標(biāo)人群，成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營銷。促銷低成本，可以實(shí)施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

4.分銷渠道。傳統(tǒng)營銷需要借助二級(jí)甚至更多級(jí)的分銷

渠道，將利潤分?jǐn)偝鋈ァ＞W(wǎng)絡(luò)營銷可以讓產(chǎn)品直達(dá)用戶，省

去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營銷成本，消費(fèi)者用低價(jià)獲取了

同質(zhì)商品。網(wǎng)絡(luò)營銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消

費(fèi)者越來越信任和離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)的營銷渠道正在發(fā)生變革。

四、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷與的區(qū)別

其聯(lián)系與區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

4.分銷渠道。傳統(tǒng)營銷需要借助二級(jí)甚至更多級(jí)的分銷

渠道，將利潤分?jǐn)偝鋈?。網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓產(chǎn)品直達(dá)用戶，省

去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營銷成本，消費(fèi)者用低價(jià)獲取了

同質(zhì)商品。網(wǎng)絡(luò)營銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消

費(fèi)者越來越信任和離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)的營銷渠道正在發(fā)生變革。