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廣告特征包括哪幾個(gè)方面（廣告特征包括哪幾個(gè)方面內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 14:42:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 565 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告特征包括哪幾個(gè)方面的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告有哪些特點(diǎn)
2、了解廣告分哪幾類？廣告有什么特點(diǎn)？
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些?
4、影視廣告應(yīng)該具有哪些特征

廣告特征包括哪幾個(gè)方面（廣告特征包括哪幾個(gè)方面內(nèi)容）

一、廣告有哪些特點(diǎn)

廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報(bào)紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁(yè)，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報(bào)紙，廣播，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過(guò)這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，其特點(diǎn)表現(xiàn)在：1、覆蓋域任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象，如地區(qū)性的，全國(guó)性的，國(guó)際性的。應(yīng)該注意的是，泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無(wú)意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象。覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略，具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的，而廣告媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí)，媒體的選擇才是最合適的。電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。廣播媒體的覆蓋面大，傳播對(duì)象廣泛?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī)。只要收音機(jī)在無(wú)線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目。由于廣播是用聲音和語(yǔ)言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽(tīng)力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無(wú)閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無(wú)法與之相比的。報(bào)紙的傳播范圍比較明確，既有國(guó)際性的，又有全國(guó)性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。2、到達(dá)率到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達(dá)率越高。電視，廣播，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達(dá)率是比較高的。但是由于廣告過(guò)多過(guò)濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。3、并讀性并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽(tīng)）。電視，廣播，報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開(kāi)電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。報(bào)紙的并讀性也非常高。據(jù)估計(jì)，報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙，該組織的全體成員要看。還有不買(mǎi)報(bào)，不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人。如公共閱報(bào)的地方，一份報(bào)紙可有許多讀者。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面，如果在專門(mén)的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率，影響廣告效果。廣播媒體在其問(wèn)世初期并讀性較強(qiáng)，后來(lái)隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽(tīng)人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開(kāi)始豐富并趨于多樣化，收音機(jī)趨于小型化，廣播媒體由多人收聽(tīng)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽(tīng)實(shí)際并讀性下降。4、注意率注意率即廣告被注意的程度。電視廣告由于視聽(tīng)形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費(fèi)者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái)，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽(tīng)眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽(tīng)的特點(diǎn)，廣告受眾的聽(tīng)覺(jué)往往是被動(dòng)的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。報(bào)紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由于報(bào)紙版面眾多，內(nèi)容龐雜，讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報(bào)道及感興趣的欄目，如果沒(méi)有預(yù)定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會(huì)忽略，所以報(bào)紙廣告的注意率極低。5、權(quán)威性媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播，報(bào)紙同樣如此。權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙，對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無(wú)權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。6、感染力從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力最強(qiáng)。廣播是聽(tīng)眾"感覺(jué)補(bǔ)充型"的傳播，聽(tīng)眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽(tīng)者當(dāng)時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點(diǎn)廣播無(wú)法作到。報(bào)紙以文字和畫(huà)面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視，廣播，感染力是最差的。7、實(shí)時(shí)性電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，報(bào)紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制。8、持久性從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)。電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。

二、了解廣告分哪幾類？廣告有什么特點(diǎn)？

一.廣告的分類

1.內(nèi)容類：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

2.目的類：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

3.策略類：?jiǎn)纹獜V告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告

二.廣告特點(diǎn)

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些?

特點(diǎn)：1.交互性強(qiáng)

交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)都開(kāi)業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的潛在消費(fèi)者。

4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過(guò)權(quán)威公正的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化，營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容，使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。

6.表現(xiàn)形式多，實(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料，使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu)，交易，結(jié)算，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標(biāo)識(shí)廣告(Logo)：通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費(fèi)用相對(duì)較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。

畫(huà)中畫(huà)廣告：畫(huà)中畫(huà)廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁(yè)面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁(yè)中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力，加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果，點(diǎn)擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。廣告簡(jiǎn)單明了，直接涵蓋主題，對(duì)訪問(wèn)者而言具有較強(qiáng)針對(duì)性和引導(dǎo)性。

彈出廣告popup ：在打開(kāi)首頁(yè)后彈出一個(gè)新的小窗口，出現(xiàn)廣告。直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。

擎天柱廣告vertical：是利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說(shuō)明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。

通欄廣告：廣告置于整個(gè)頁(yè)面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁(yè)和頻道頁(yè)面刊登。寬屏廣告由于被放置在網(wǎng)站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁(yè)面下端信息時(shí)勢(shì)必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。

文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。

與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。們肯定會(huì)被瀏覽者看到。

Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

四、影視廣告應(yīng)該具有哪些特征

在影視制作中影視廣告所要面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者。因?yàn)橹挥形覀冡槍?duì)目通一種概念，一個(gè)好處來(lái)進(jìn)行溝通。那么就能得到消費(fèi)者的信賴，如果滿足不了它最基本的溝通功能，我們便是浪費(fèi)了客戶的預(yù)算和寶貴的社會(huì)資源。影視廣告是為了引起消費(fèi)者的好感，不是只為了得獎(jiǎng)。得獎(jiǎng)固然體現(xiàn)創(chuàng)意者的價(jià)值，但不可否認(rèn)的是，評(píng)委們往往受制于他們固有的價(jià)值取向和經(jīng)驗(yàn)背景。這樣就使廣告制作的干部們或是廣告協(xié)會(huì)的委員們與消費(fèi)者產(chǎn)生了距離。影視廣告不能脫離本土文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的土壤，因?yàn)閺V告在有限的時(shí)間和空間濃縮了溝通，它尋求最直接和最有力的共鳴。影視廣告不會(huì)孤立地運(yùn)用于單一媒體，它應(yīng)該可以延展，不僅在時(shí)間跨度上，也在媒體及溝通的綜合上。而筆者認(rèn)為的好的影視廣告應(yīng)該具有以下特征，我們可以用一個(gè)英文單詞幫助記憶，可以是SIMPLE.這樣，不管在內(nèi)部創(chuàng)意討論會(huì)議上，或是客戶創(chuàng)意提案上，你都可以用SIMPLE的方式來(lái)提醒自己： 1. S（Simple）簡(jiǎn)單對(duì)消費(fèi)者而言是簡(jiǎn)單明了，目標(biāo)受眾人人都可以看懂產(chǎn)品或服務(wù)概念清晰傳遞，勸說(shuō)有力，盡量只有一個(gè)溝通點(diǎn) 2. I(Involving) 相關(guān)而興趣度高這種方式是消費(fèi)者容易接收和在生活中碰到的，這種訴求對(duì)消費(fèi)者不是遙不可及的。不對(duì)一個(gè)鄉(xiāng)村百姓談“天鵝之死”或飲用笑死教授的經(jīng)典幽默。 3. M（Memerable）記憶度高一個(gè)好的廣告是要留下記憶的，因而和其他品牌的廣告可以區(qū)分開(kāi)來(lái)。 4. P(Purchase Intention) 導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)意向奧格威說(shuō)過(guò)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力的廣告不是好廣告，誠(chéng)然，廣告不是自爽，也不是純粹娛樂(lè)大眾。 5. L(Linkage with brand) 品牌聯(lián)系符合品牌的一貫形象，緊密聯(lián)系品牌，強(qiáng)化品牌 6. E(Enjoyable) 趣味性新奇有趣，引人入勝，耐人回味從以上的6點(diǎn)我們可以看出，影視廣告的最終目的是讓消費(fèi)者清楚明白產(chǎn)生興趣從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，確實(shí)，廣告或溝通的理論往往很簡(jiǎn)單，然而，在具體實(shí)施和運(yùn)用時(shí)，我們往往會(huì)顧此失彼或者感覺(jué)無(wú)處下手。有你我的原因，有客戶決策的原因，有上層干預(yù)的原因，有利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的原因。但是種種原因最終的目的就是制作出一部好的影視廣告片，那么遵循以上廣告制作的特征，會(huì)使廣告在制作中更加的順利。

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