短視頻運營團隊需要什么人（短視頻運營團隊架構(gòu)和職責）

一、短視頻的發(fā)展趨勢

短視頻用戶規(guī)模不斷增長，截止2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達7.25億，其中短視頻用戶6.48億，占整體網(wǎng)民的87.5%，使用頻率為78.2%，這意味著基本上每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1個使用短視頻，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型，短視頻營銷市場規(guī)模逾140億元。

短視頻的商業(yè)價值越來越大，5G催熟中國短視頻，電商應用成就短視頻的商業(yè)價值，未來淘寶80%的銷售額由直播和短視頻創(chuàng)造，短視頻是電商成為中國新經(jīng)濟企業(yè)彎道超車的利劍。

“南抖音，北快手”作為短視頻平臺最火的兩款APP，目前從用戶量上來說抖音領(lǐng)先，截止2021年7月，抖音日均活躍用戶3.2億，主要分布在一、二線城市，人均的日打開頻次3-8次，日均使用時長76分鐘。

抖音已經(jīng)與我們的生活密不可分了，吃飯要拍個抖音，睡覺要拍個抖音，想象不到什么與抖音不相關(guān)了。

《新聞聯(lián)播》、《人民日報》等，還有很多官媒黨媒都已經(jīng)入駐抖音，對于傳統(tǒng)媒體來說，年輕化、包容性的新媒體不失為一次極具趣味性的新鮮嘗試。只是如何在娛樂化、年輕化的同時保持自身格調(diào)，也是需要思考的問題，畢竟是代表“國家態(tài)度立場和氣派”的“官方發(fā)言人”。

目前傳統(tǒng)企業(yè)做抖音賬號，跟5年前做微信公眾號一樣瘋狂，企業(yè)要是沒有個抖音賬號，都不好意思說出來。

二、一個完整成熟的視頻團隊

1、完整的視頻團隊架構(gòu)圖

一般在電視節(jié)目、大型傳媒公司里，視頻團隊都是這個架構(gòu)，按照職能分別成立小組。

2、各個崗位負責的工作內(nèi)容

1）編劇，崗位職責：

負責公司原創(chuàng)短視頻系列內(nèi)容創(chuàng)作，包括劇本創(chuàng)意，BGM選取，廣告創(chuàng)意，協(xié)調(diào)后期制作； 能抓住公眾或媒體的關(guān)注點、喜愛偏好的變化，劇本創(chuàng)作前期能對劇本素材和題材進行整體評估、篩選； 能夠改寫成型的劇本，輸出獨立原創(chuàng)劇本、會分鏡剪輯等； 了解短視頻平臺，關(guān)注流行趨勢業(yè)內(nèi)熱點，根據(jù)市場需求與受眾喜好，實時調(diào)整改進節(jié)目創(chuàng)意策略。

2）主編，崗位職責：

根據(jù)節(jié)目體系搭建劇本故事的脈絡(luò)和框架； 協(xié)同編劇寫節(jié)目故事腳本、視頻腳本和動畫劇本； 與內(nèi)外部編劇團隊對接，及時交付創(chuàng)作內(nèi)容； 管理編劇團隊，跟進后期制作，把關(guān)作品質(zhì)量和交付時間。

3）總編，崗位職責：

負責內(nèi)容事業(yè)部門整體規(guī)劃、運營及管理，定制策略以及流程優(yōu)化； 負責公司常規(guī)節(jié)目和特殊項目的統(tǒng)籌管理，對各節(jié)目和新媒體平臺內(nèi)容選材做方向性的把握； 負責內(nèi)容運營日常工作管理及總結(jié)，優(yōu)化整體的工作流程以及內(nèi)容的審核標準； 策劃運營活動，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源與推動執(zhí)行； 與業(yè)內(nèi)媒體合作，提高知名度及專業(yè)度，獲取更多外部資源。

4）導演，崗位職責：

根據(jù)節(jié)目定位，參與節(jié)目內(nèi)容策劃，編寫策劃案或腳本； 組織錄制與拍攝，精準把握節(jié)目創(chuàng)作方向，有效把控現(xiàn)場； 跟進后期制作，督促并協(xié)調(diào)配合后期工作； 監(jiān)控制作全過程，保證節(jié)目按時、按質(zhì)、按量順利完成。

5）攝像，崗位職責：

與導演溝通，按導演制定的拍攝方案開展工作，如確定素材、依據(jù)腳本分鏡頭等 負責公司視頻類項目的拍攝工作，把控現(xiàn)場基本調(diào)控； 負責節(jié)目的策劃創(chuàng)作、采訪拍攝、編輯制作與播出； 負責攝像的顏色、構(gòu)圖、燈光和鏡頭處理等的最佳狀態(tài)，完成高質(zhì)量畫面攝制，完成拍攝后對素材進行整理備份， 負責攝像機設(shè)備的維護工作，保證機器的正常使用。

6）演員，崗位職責：

根據(jù)短視頻腳本，配合編導，完成短視頻廣告演繹， 根據(jù)角色需要，能夠盡快投入轉(zhuǎn)變，完成短視頻制作； 參與公司節(jié)目的短視頻腳本選題策劃；

7）后期，崗位職責：

負責節(jié)目視頻的剪輯、包裝等后期工作，同時參與二次創(chuàng)作； 獨立完成視頻的剪輯、合成、制作，熟練運用鏡頭語言； 公司視頻的素材整理，負責視頻的存檔及使用管理； 協(xié)助完成拍攝。

8）美術(shù)設(shè)計，崗位職責：

參與前期創(chuàng)意策劃內(nèi)容表達、風格和視覺表現(xiàn)，有很好的美術(shù)功底和鑒賞能力，平面和色彩感覺良好； 有扎實的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力； 根據(jù)導演腳本或分鏡完成設(shè)計視頻創(chuàng)意、執(zhí)行視頻三維動畫部分的設(shè)計與制作工作； 具有較強的獨立制作能力與溝通能力。

9）運營，崗位職責：

負責短視頻日常內(nèi)容分發(fā)上線，包括視頻頭圖、標題、簡介、推薦位及部分內(nèi)容元數(shù)據(jù)的日常導入、審核、上線、下線，并提供各品類短視頻的內(nèi)容上線計劃表； 負責短視頻上線后的數(shù)據(jù)分析、競品分析，對內(nèi)容運營的策略方法適時優(yōu)化改進； 收集用戶反饋、用戶互動，根據(jù)內(nèi)容運營效果提供線上線下相關(guān)活動建議； 能夠根據(jù)數(shù)據(jù)反饋分析不同流量渠道的流量規(guī)則，制定對應的流量獲取策略。

3、短視頻團隊的日常工作流程

1） 編?。?/strong>一般成熟的短視頻團隊是由幾個人成立的小組，然后主編帶領(lǐng)編劇成員開選題會，每個人把自己想寫的選題寫出來，然后所有人一起討論，討論的范圍比如：