正文

兩個品牌聯(lián)合活動策劃怎么做（品牌聯(lián)名營銷策劃方案）

發(fā)布時間：2022-08-04 14:48:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 2862 問大家

為什么別人做品牌聯(lián)名營銷，又是上熱搜，又是聯(lián)名款一上架就被搶空，而你辛辛苦苦準(zhǔn)備了那么久，以為是一記大招，結(jié)果卻猶如一拳打在棉花上，沒有半點聲響？今天，大華上智小編就給大家分享幾個具有代表性的品牌聯(lián)名營銷案例，帶大家看看那些火上熱搜的聯(lián)名活動都是怎么策劃的！

爆火聯(lián)名案例一、名創(chuàng)優(yōu)品X皮克斯

近期，名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯做了一場非常出色的聯(lián)名活動。

活動前期，名創(chuàng)優(yōu)品通過在官方微博上招聘“百萬店長”，引發(fā)各方關(guān)注，吊足胃口。緊接著公布活動規(guī)則，將“主題店”為誰開的C位決定權(quán)交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者參與到“為誰開設(shè)主題店”的投票活動中，積極地為自己喜愛的角色拉票。

兩個品牌聯(lián)合活動策劃怎么做（品牌聯(lián)名營銷策劃方案）

投票活動以三眼仔勝出結(jié)束，隨后，名創(chuàng)優(yōu)品讓所有為“三眼仔”投票的用戶，擔(dān)任“云店長”，讓其參與到三眼仔產(chǎn)品主題店的共創(chuàng)中，再次引發(fā)用戶自傳播。憑著高互動、高討論，名創(chuàng)優(yōu)品本次聯(lián)名，既滿足了用戶實現(xiàn)自我價值的需求、有效提高了其自主傳播意愿，又吸引了一批又一批粉絲與消費(fèi)者參與共創(chuàng)活動中并實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化，營銷效果十分突出。

爆火聯(lián)名案例二、喜茶X FARMER BOB

近日，喜茶與潮玩品牌FARMER BOB聯(lián)名，推出了限定新品“夏日檸打椰”，同時將喜茶極具標(biāo)志性的“喝茶小哥”變身為BOB的“胡子大叔”，此外，還特別設(shè)計了“喜茶偶遇FARMER BOB”聯(lián)名限定大頭貼打卡活動。

對消費(fèi)者來說，除了能買到聯(lián)名特飲，還能免費(fèi)參與拍照打卡互動，體驗FARMER BOB五代海島系列里陽光、沙灘、露營、派對的精彩，新奇又有趣。因此，這杯“喜一下，BOB來了椰”的奇妙融合，讓FARMER BOB與喜茶又一次迅速出圈。

爆火聯(lián)名案例三、瑞幸 x 椰樹

今年4月，新生代咖啡品牌瑞幸與經(jīng)典椰汁品牌椰樹聯(lián)名推出新品“椰云拿鐵”，杯套、包裝袋等產(chǎn)品周邊設(shè)計沿用椰樹的word設(shè)計風(fēng)格，被稱“土到極致就是潮”。新潮品牌與傳統(tǒng)品牌極大的反差，碰撞出了別樣的新鮮感，同時彰顯了年輕人的幽默個性，最終“椰云拿鐵”成為社交貨幣，受到廣大消費(fèi)者的追捧。

爆火聯(lián)名案例四、蕉內(nèi)X王者榮耀

在王者榮耀六周年之際，蕉內(nèi)聯(lián)合王者榮耀，進(jìn)行了一次破次元壁的營銷。此次聯(lián)名，蕉內(nèi)以#蕉你放松滿血進(jìn)攻#為創(chuàng)意主題，在視覺畫風(fēng)上，最大程度地還原了游戲?qū)嵕爱嬅?，在不妨礙產(chǎn)品露出的同時，突出游戲的“體感”。

而兩者的聯(lián)名產(chǎn)品，則是一系列暖冬產(chǎn)品，包含情侶家居服、睡袍、襪子、午睡毯、浴巾等多款「冬日開黑必備居家裝備」，完美地將蕉內(nèi)的「舒適」與王者榮耀「激烈進(jìn)攻型」的IP結(jié)合在一起，完成了用戶「玩家」和「消費(fèi)者」兩個身份的融合，打入到他們的生活場景中，從而引發(fā)共鳴，實現(xiàn)破圈。

以上幾個案例，都非常的優(yōu)秀又極具代表性，但正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，大華上智小編從他們的成功中，總結(jié)出了4個共同點，希望能助你一臂之力。

1.借勢熱門IP吸流量

上文中，名創(chuàng)優(yōu)品、喜茶、蕉內(nèi)，都選擇了時下最熱門的IP進(jìn)行聯(lián)名合作，實際上，熱門IP向來是各大品牌聯(lián)名合作的優(yōu)選伙伴，因為熱門IP向來具有極高的關(guān)注度與流量，而品牌恰恰缺少及需要的就是流量與關(guān)注，因此，與熱門IP合作，能夠?qū)⑾M(fèi)者對IP的關(guān)注及喜愛，轉(zhuǎn)移到品牌上，促進(jìn)品牌傳播，提升品牌銷量。

2.制造話題引傳播

上文中，瑞幸與椰樹的聯(lián)名，首先，椰樹首次與外界品牌聯(lián)名本身就自帶話題度，其次，新潮與傳統(tǒng)的組合，因為具備極大的反差，也具有很大的話題度，雙重話題加持使得產(chǎn)品迅速出圈。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌聯(lián)名要火爆，就必須具備足夠的噱頭貢獻(xiàn)社交話題，才能促進(jìn)傳播，從而使品牌獲得更高的聲量。

3.加強(qiáng)互動強(qiáng)社交

當(dāng)下，Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，而Z時代是非常注重社交的一代，往往會因為產(chǎn)品附帶的社交屬性而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。上文提到的名創(chuàng)優(yōu)品，不止將主題店的C位決定權(quán)交給廣大的網(wǎng)友，還讓“云店長”們參與到店面的共創(chuàng)中。這種強(qiáng)互動的形式，能充分地調(diào)動了消費(fèi)者的主觀能動性，自發(fā)傳播信息，極大地擴(kuò)散品牌信息。

4.創(chuàng)新體驗增好感

人對沒有經(jīng)歷過的事，總是充滿好奇與期待，喜茶的每一次聯(lián)名，都能為提供消費(fèi)者不一樣的周邊產(chǎn)品及體驗，也幾乎每一次都很火。這也就告訴我們，跨界聯(lián)名營銷要想做得好，就必須對消費(fèi)者的行為習(xí)慣和偏好有深入的洞察，從而產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和內(nèi)容來吸引消費(fèi)者關(guān)注，帶給消費(fèi)者新的體驗。

品牌聯(lián)名是一種非常有效的營銷手段，做好了不難獲得“1+1>2”的效果，但隨著聯(lián)名越來越多，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)以為常，因而要做出效果，還需費(fèi)一番工夫，我們可以借鑒上文的成功案例，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌的調(diào)性，融入新的元素，從而達(dá)到事半功倍的效果。