七麥數(shù)據(jù)手游流水（七麥數(shù)據(jù)ios手游排行榜）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于七麥數(shù)據(jù)手游流水的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、口碑一路下跌，《幻塔》拿什么跟《原神》比？

• 2、地鐵跑酷公司賺錢(qián)嗎

• 3、從拳頭游戲再次起訴沐瞳，回看AOV和無(wú)盡對(duì)決的“恩怨情仇”

• 4、國(guó)風(fēng)+探案手游《神都探奇》玩出新花樣，夢(mèng)回大唐體驗(yàn)沉浸式探案

一、口碑一路下跌，《幻塔》拿什么跟《原神》比？

貼滿標(biāo)簽的新瓶舊酒。

“《幻塔》都來(lái)了，《原神》怎么還不發(fā)原石？”

在完美世界發(fā)布的公測(cè)戰(zhàn)報(bào)中，《幻塔》首日流水5000萬(wàn)，上線前的熱度得到不俗的轉(zhuǎn)化。七麥數(shù)據(jù)估算，《幻塔》的IOS端下載量已突破200萬(wàn)次，如今開(kāi)服一周，它依然排在IOS免費(fèi) 游戲 榜前三。

制作方給《幻塔》的類型定義為“輕科幻開(kāi)放世界ARPG”，但對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，這些標(biāo)簽不如一句：像原神。

作為國(guó)內(nèi)第二款以開(kāi)放世界為賣點(diǎn)的二次元手游，《幻塔》在各種場(chǎng)合都難免被拿來(lái)和《原神》對(duì)比。官方也在有意無(wú)意地迎合這種趨勢(shì)，早在2020年《原神》三測(cè)前夕，《幻塔》發(fā)布首支實(shí)機(jī)演示，相似的畫(huà)風(fēng)、相似的游玩要素直觀地給不少人留下“競(jìng)品”印象， 游戲 上線前，還鬧出過(guò)宣傳PV“誤用”米哈游旗下《崩壞3》武器素材的事故。

《原神》玩家質(zhì)疑《幻塔》“碰瓷”的同時(shí)，還普遍存有一種近乎戲謔的期待——如果《幻塔》質(zhì)量夠高形成挑戰(zhàn)，《原神》就會(huì)加大運(yùn)營(yíng)力度并發(fā)放更多福利。由此有了“自選五星角色靠《幻塔》”的說(shuō)法。

然而，《幻塔》的TapTap評(píng)分從首測(cè)時(shí)的8.5一路滑到四測(cè)時(shí)的6.7，公測(cè)至今跌至5.6，口碑及格線下的《幻塔》并沒(méi)有滿足玩家期待。

也許“對(duì)標(biāo)”本身就是個(gè)錯(cuò)誤。

測(cè)試階段，《幻塔》發(fā)行團(tuán)隊(duì)就持續(xù)通過(guò)開(kāi)發(fā)筆記等形式與玩家互動(dòng)，其中的《Hotta拓荒月報(bào)01》記錄了 游戲 立項(xiàng)節(jié)點(diǎn)：“從2018年至今，我們一直在開(kāi)放世界這個(gè)完全陌生的品類中四處碰壁……經(jīng)過(guò)2年多的開(kāi)發(fā)，當(dāng)前版本總算達(dá)成了基礎(chǔ)目標(biāo)。”

《原神》立項(xiàng)于2017年，但首次曝光是2019年6月發(fā)布的PV《捕風(fēng)的異鄉(xiāng)人》，此前一直處在保密開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，這意味著《幻塔》并非“跟風(fēng)立項(xiàng)”的產(chǎn)物。據(jù)完美世界2018年年度報(bào)告， “開(kāi)放世界類MMORPG” 才是《幻塔》最初的項(xiàng)目代稱。

《捕風(fēng)的異鄉(xiāng)人》PV截圖

經(jīng)歷過(guò)端游時(shí)代的《魔獸世界》《劍網(wǎng)3》等，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)MMORPG并不陌生，完美世界也是靠同類 游戲 《完美世界》起家。盡管4輪測(cè)試中《幻塔》一直在 探索 、戰(zhàn)斗等層面進(jìn)行調(diào)整，但 游戲 的底子在立項(xiàng)時(shí)就已決定，只是后續(xù)宣發(fā)過(guò)程中多少存在避重就輕。

《原神》最多支持四人聯(lián)機(jī)，以單人體驗(yàn)為主，《幻塔》上線時(shí)出現(xiàn)過(guò)要排隊(duì)數(shù)十個(gè)小時(shí)才能擠進(jìn)服務(wù)器的情況，這也是熱門(mén)網(wǎng)游的常見(jiàn)現(xiàn)象。一個(gè)“單機(jī)”一個(gè)“網(wǎng)游”，差異如此之大，幾乎是兩個(gè)品類。

《幻塔》內(nèi)的多個(gè) 游戲 系統(tǒng)也和傳統(tǒng)的MMO 游戲 并無(wú)二致，玩家可以在世界頻道發(fā)全服消息，互相聊天，加入公會(huì)…… 這些系統(tǒng)都是圍繞社交需求設(shè)計(jì)的，比起體驗(yàn)劇情或者與世界交互，MMORPG運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，玩家的留存動(dòng)力往往來(lái)自人與人之間的交互。滿足競(jìng)技需求則是另一重點(diǎn)， 《幻塔》中存在PVP模式，并從“列兵”到“元帥”設(shè)立了7個(gè)段位，每賽季按段位高低進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算。

“開(kāi)放世界”更像是《幻塔》的一層外皮。 游戲 背景設(shè)定在一顆被輻射摧毀的外星球，玩家也可以在末世廢土風(fēng)格的大地圖上與世界進(jìn)行各項(xiàng)交互，比如打穿巖石獲得寶箱、射火箭點(diǎn)燃草地等。但“ 探索 世界”的方式非常便捷，借助滑翔翼、滑板、機(jī)械臂等“源器”可以自由自在地上山下水，解鎖載具后移動(dòng)能力還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，載具有常規(guī)的摩托、飛艇，也有科幻感更重的機(jī)械馬、魔方，和MMO中五花八門(mén)的坐騎很像。

在很多開(kāi)放世界 游戲 里， 探索 地圖的難度和地圖的考究程度成正比， 《幻塔》若干加快節(jié)奏的設(shè)計(jì)則隱約透露著地圖本身沒(méi)那么重要， 當(dāng)據(jù)點(diǎn)或Boss附近同時(shí)刷出一堆人時(shí)，“傳統(tǒng)網(wǎng)游味”就更濃了?！对瘛肥澜缬^里的7個(gè)國(guó)家會(huì)隨版本更新漸次開(kāi)放，地圖場(chǎng)景在 游戲 里的地位要高得多。

《幻塔》還有個(gè)標(biāo)簽是ARPG，玩家可以同時(shí)裝備3把武器并隨時(shí)切換，戰(zhàn)斗中的空中連招、二段跳、子彈時(shí)間等機(jī)制也的確來(lái)自動(dòng)作 游戲 。 游戲 氪金點(diǎn)也就相應(yīng)設(shè)計(jì)為“賣武器”， 這實(shí)際上就是傳統(tǒng)網(wǎng)游所秉行的“數(shù)值驅(qū)動(dòng)”，玩家靠提升裝備數(shù)值來(lái)變強(qiáng)。

眾所周知，《原神》的一項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)新在于“賣角色”。一項(xiàng)大改動(dòng)能明顯看出《幻塔》在設(shè)計(jì)理念上的搖擺， 游戲 主角本來(lái)交由玩家自定義，“捏臉”系統(tǒng)也一度成為社區(qū)熱議。三測(cè)時(shí)《幻塔》加入了“擬態(tài)”系統(tǒng)，四測(cè)時(shí)擬態(tài)覆蓋全部SSR武器，獲得武器的同時(shí)會(huì)解鎖對(duì)應(yīng)擬態(tài)角色，而且能切換成擬態(tài)外觀。

“角色”就可以擁有故事背景、動(dòng)作模組等，設(shè)計(jì)空間要比武器豐富許多。這很難不被視作是對(duì)《原神》的借鑒。

自面世起，《原神》從未甩開(kāi)“借鑒”《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》的帽子。

既然是《原神》的長(zhǎng)期假想敵，也不乏玩家試圖尋找《幻塔》與《曠野之息》的相似點(diǎn)，并指出兩者在靜止器、制冰器等游玩機(jī)制上幾乎一樣。

“借鑒”倒不是大問(wèn)題，《曠野之息》中的“林克時(shí)間”和《獵天使魔女》中的“魔女時(shí)間”很像，“完美閃避觸發(fā)時(shí)間減緩”可以追溯到《生化危機(jī)3》， 這種具體游玩機(jī)制相同的案例在 游戲 界中普遍存在。但如果過(guò)度模仿乃至上升至“抄襲”，就有了性質(zhì)上的不同。

伽馬數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)，《原神》發(fā)布首支PV時(shí)，涉及抄襲的評(píng)論占比高達(dá)64％，不過(guò)只有15.3％的用戶會(huì)因?yàn)椤皟?nèi)容相似”抵制 游戲 。爭(zhēng)議聲中，制作組寫(xiě)了《原神制作組致玩家的一封信》，表示“作為新人團(tuán)隊(duì)，我們只能不斷向前輩們學(xué)習(xí)”，除了《曠野之息》，文中列出的學(xué)習(xí)對(duì)象還包括《神界原罪》、GTA、Bethesda、頑皮狗等。

B社出品的《上古卷軸》系列也是開(kāi)放世界類代表

任天堂有號(hào)稱“東半球最強(qiáng)”的法務(wù)部，但打過(guò)的官司大多是IP糾紛和硬件技術(shù)糾紛，對(duì)于玩法借鑒一向持開(kāi)放態(tài)度，旗下 游戲 經(jīng)常被其他公司當(dāng)成“教科書(shū)”模仿，宮本茂還曾說(shuō)過(guò)“模仿是最真心的贊賞”?！堆质直怼废盗写嬖谥T多對(duì)《寶可夢(mèng)》的借鑒，反而登陸了3DS、Switch等平臺(tái)，早在去年初，原神也發(fā)布了Switch版預(yù)告片，可見(jiàn)任天堂真與米哈游并無(wú)對(duì)簿公堂的可能。

《原神》當(dāng)初真正的問(wèn)題，或許是同時(shí)借鑒的機(jī)制太多，小到滑翔翼，大到若干自然元素間的相互作用，給人帶來(lái)種“初看一模一樣”的印象。 而隨著地圖的逐步開(kāi)放，持續(xù)運(yùn)營(yíng)的《原神》也在給各項(xiàng)機(jī)制帶來(lái)屬于自己的變化。

截至11月底，《原神》在全球移動(dòng)市場(chǎng)的收入已超過(guò)23億美元，強(qiáng)大的吸金能力引發(fā)業(yè)界矚目，國(guó)內(nèi)頭部 游戲 公司紛紛布局二次元賽道，2021年中國(guó)二次元移動(dòng) 游戲 市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到284.25億，同比增長(zhǎng)27.43％，而2020年增長(zhǎng)率僅3.47％。今年斬獲TGA“最佳移動(dòng) 游戲 ”，則代表著《原神》也得到了來(lái)自世界主流 游戲 圈的認(rèn)可。

既然《幻塔》的基礎(chǔ)框架是MMO，能否取得類似《原神》的商業(yè)成功，取決于它能在過(guò)往MMO 游戲 的基礎(chǔ)上做出多少創(chuàng)新，而非開(kāi)放世界做得有多好、能否滿足二次元用戶的喜好。 理論上，社交性和競(jìng)技性這兩項(xiàng)核心需求始終存在，且是《原神》無(wú)法提供的。

MMORPG作為一種 游戲 品類的風(fēng)頭，已先后被MOBA和“大逃殺”蓋過(guò)，尤其在移動(dòng)端市場(chǎng)上，蘋(píng)果“2021 游戲 暢銷榜”排名一二的分別是《王者榮耀》和《和平精英》。某種程度上， 傳統(tǒng)MMO帶來(lái)的“打卡上班”式體驗(yàn)和移動(dòng)端強(qiáng)調(diào)的碎片化游玩有所沖突， 快速對(duì)局、即時(shí)反饋總是更能贏得青睞。

《幻塔》一口氣縫合MMO、開(kāi)放世界、二次元、動(dòng)作四種類型/風(fēng)格，靠“全都要”吸引第一波受眾后，如何讓體驗(yàn)更加輕量化，留住MMO愛(ài)好者，或許是下一步該著力優(yōu)化的地方。

另一方面，成功的MMO往往打造過(guò)厚重的虛擬世界，并據(jù)此衍生出高黏度的社區(qū)文化。目前《幻塔》的劇情和世界觀還屬于短板，TapTap累積的6.6萬(wàn)條評(píng)價(jià)中，“劇情單調(diào)”標(biāo)簽相當(dāng)靠前。想要走出自己的路，《幻塔》要做的還有很多。

文 | 廖藝舟

編輯 | 趙普通

二、地鐵跑酷公司賺錢(qián)嗎

地鐵跑酷公司賺錢(qián)！創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，創(chuàng)夢(mèng)天地實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.8億元，綜合毛利率42.8%，同比上升4.9個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前創(chuàng)夢(mèng)天地主要業(yè)務(wù)分為兩大塊，一是IP衍生品業(yè)務(wù)；二是游戲業(yè)務(wù)。值得一提的是，在疫情等原因的影響下，來(lái)自IP衍生品業(yè)務(wù)仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

三、從拳頭游戲再次起訴沐瞳，回看AOV和無(wú)盡對(duì)決的“恩怨情仇”

不久前，拳頭游戲在美國(guó)地方法院起訴了沐瞳科技，稱《無(wú)盡對(duì)決》抄襲《英雄聯(lián)盟手游》的內(nèi)容和宣傳素材。

盡管這一訴訟案剛開(kāi)頭，但仍舊引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。去年3月份，字節(jié)跳動(dòng)被爆出大手筆收購(gòu)沐瞳科技(據(jù)傳騰訊是競(jìng)爭(zhēng)者之一)，《無(wú)盡對(duì)決》也因此成為了字節(jié)系產(chǎn)品。沐瞳科技與拳頭游戲摘不掉的“頭騰”背景，讓這次對(duì)峙多了些超脫本身的含義。

暫不考慮這次案件的后續(xù)，回顧5年前雙方的爭(zhēng)鋒，可以看到第一場(chǎng)戰(zhàn)斗基本已有結(jié)果。

1、昔日最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿出了截然不同的成績(jī)單

在海外MOBA手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，《Arena of Valor》(《王者榮耀》海外版，以下簡(jiǎn)稱AOV)和《無(wú)盡對(duì)決》曾互相是最大的對(duì)手。

2016年兩款產(chǎn)品相繼在全球公測(cè)，并首先在東南亞地區(qū)展開(kāi)交鋒。到了2017年，雙方的斗爭(zhēng)走到了臺(tái)面上，拳頭游戲起訴《無(wú)盡對(duì)決》抄襲《英雄聯(lián)盟端游》，不過(guò)美國(guó)地方法院認(rèn)為“中國(guó)法院更適合來(lái)判決”所以未做出裁定。

后來(lái)騰訊分別就沐瞳科技創(chuàng)始人違反競(jìng)業(yè)協(xié)議、《無(wú)盡對(duì)決》侵犯《王者榮耀》著作權(quán)在國(guó)內(nèi)起訴，前一案件騰訊勝訴獲賠1900余萬(wàn)元，后一案件疑似已經(jīng)不了了之。一波兒交鋒下來(lái)，《無(wú)盡對(duì)決》在海外的運(yùn)營(yíng)并非受到影響，且這時(shí)已經(jīng)占據(jù)了大部分的東南亞市場(chǎng)。

在關(guān)注兩款產(chǎn)品情況到這個(gè)階段的從業(yè)者印象中，《無(wú)盡對(duì)決》很明顯是“賺了”，但AOV也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟全球MOBA手游市場(chǎng)不只是東南亞。那么如今兩款產(chǎn)品的表現(xiàn)如何呢?數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的結(jié)果多少讓編者有些意外。

從七麥數(shù)據(jù)顯示的全球排名來(lái)看(5月17日數(shù)據(jù))，《無(wú)盡對(duì)決》在菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、柬埔寨、文萊和印度尼西亞總計(jì)6個(gè)國(guó)家位居iOS暢銷榜TOP1，總計(jì)在24個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜TOP10，在121個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜前百。

反觀AOV(東南亞服、泰服和國(guó)際服)，只在泰國(guó)位居iOS暢銷榜TOP1，在2個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜TOP10，在11個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜前百。

游戲類iOS暢銷榜排名全球分布情況(5月17日)

而從Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的4月份數(shù)據(jù)(包含Google Play與App Store)來(lái)看，AOV東南亞服、泰服和國(guó)際服疊加的下載量數(shù)據(jù)為137.8萬(wàn)次，收入數(shù)據(jù)為340萬(wàn)美元;《無(wú)盡對(duì)決》的下載量數(shù)據(jù)為670萬(wàn)次，是AOV的近5倍，收入數(shù)據(jù)為2200萬(wàn)美元，是AOV的6.4倍。

此外，兩款產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也是走向了兩個(gè)極端。

因?yàn)椤稛o(wú)盡對(duì)決》的表現(xiàn)，沐瞳科技被收入了字節(jié)跳動(dòng)麾下。反觀AOV，一度有報(bào)道稱騰訊內(nèi)部打算放棄，前幾個(gè)月才爆出騰訊在去年將其調(diào)整為了戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，翻倍投入預(yù)算。但至少半年過(guò)去了，AOV的成績(jī)?nèi)耘f不太理想。

2、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)年無(wú)對(duì)手的《王者榮耀》，海外經(jīng)歷了什么?

AOV做海外市場(chǎng)的時(shí)間其實(shí)很早，國(guó)內(nèi)公測(cè)不到1年就開(kāi)始鋪東南亞地區(qū)，只比沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》晚了3個(gè)月，初期并沒(méi)有太大差距。而且那時(shí)《王者榮耀》國(guó)內(nèi)用戶正在飛速暴漲(QuestMobile數(shù)據(jù)，2016年12月其月活已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn))，已經(jīng)有了較為成熟的經(jīng)驗(yàn)。但即便是這樣，爭(zhēng)奪東南亞市場(chǎng)時(shí)AOV還是敗給了《無(wú)盡對(duì)決》。

編者曾經(jīng)與一位資深從業(yè)者交流過(guò)這一歷程，他告訴游戲日?qǐng)?bào)“騰訊輸在早期策略選錯(cuò)了”。最開(kāi)始騰訊是自己做的東南亞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，并沒(méi)有很好地調(diào)研清楚當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)環(huán)境，所以出現(xiàn)了一個(gè)安裝包800M的情況，但東南亞的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是相當(dāng)差的，擋住了大量的用戶。當(dāng)時(shí)《無(wú)盡對(duì)決》的安裝包不過(guò)100M左右，用了游戲內(nèi)分批下載資源的方式來(lái)降低門(mén)檻。

如果是放在國(guó)內(nèi)環(huán)境下，《無(wú)盡對(duì)決》連資源都不齊全的對(duì)戰(zhàn)，估計(jì)會(huì)很快被用戶的差評(píng)淹沒(méi)，但是在印尼、菲律賓這些國(guó)家，是相當(dāng)聰明的策略。“后來(lái)騰訊發(fā)現(xiàn)被《無(wú)盡對(duì)決》甩開(kāi)后，也開(kāi)始研究調(diào)整，降低下載門(mén)檻，但是這時(shí)候已經(jīng)失去了市場(chǎng)先機(jī)”。

東南亞市場(chǎng)敗走后，AOV在2017年底開(kāi)始了北美地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，美國(guó)一度成為其收入的大頭，Sensor Tower統(tǒng)計(jì)1年時(shí)間的總流水超500萬(wàn)美元。不過(guò)目前AOV美服甚至進(jìn)不了iOS暢銷榜1500名之內(nèi)，這一變化也多少能側(cè)面印證前文提到的“放棄傳聞”。

實(shí)際上以《英雄聯(lián)盟》在歐美地區(qū)的影響力，AOV不應(yīng)該沒(méi)有生存之地。其數(shù)據(jù)的下滑可能是多方面造成的，包括歐美地區(qū)游戲用戶對(duì)于MOBA手游產(chǎn)品的接受度偏低，更喜歡在PC上玩。此外也有消息稱拳頭游戲內(nèi)部和AOV項(xiàng)目有一些爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致AOV的推廣被限制。

除了產(chǎn)品推廣外，賽事上AOV也沒(méi)能打出自己的影響力。不只是早期與《無(wú)盡對(duì)決》在東南亞市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)未能成功，其他地區(qū)也出現(xiàn)了問(wèn)題。例如韓國(guó)賽區(qū)AOV選手凋零，不久后的杭州亞運(yùn)會(huì)，韓國(guó)賽區(qū)直接放棄了《王者榮耀》海外版的參與權(quán)。

當(dāng)然，相比于前幾年的節(jié)節(jié)敗退，AOV目前也是在向好的轉(zhuǎn)變過(guò)程中了，市場(chǎng)仍舊不能小覷騰訊這家公司肯砸資源的影響力。不過(guò)東南亞市場(chǎng)或許會(huì)是永遠(yuǎn)的痛了，騰訊已確定減持SEA(Garena母公司)未來(lái)不再有控制權(quán)，AOV東南亞服的發(fā)展前景很難明晰。

3、加速搶占全球市場(chǎng)的《無(wú)盡對(duì)決》，會(huì)在字節(jié)資源加持下有多大變化?

如果當(dāng)下還在用“東南亞市場(chǎng)”來(lái)作為《無(wú)盡對(duì)決》的唯一標(biāo)簽，多少有些片面了。

除了東南亞之外，《無(wú)盡對(duì)決》目前在東歐、亞洲、南美多個(gè)國(guó)家/地區(qū)為暢銷榜TOP10的頭部產(chǎn)品，在南非、北歐和北美的iOS暢銷榜排名在50-150左右。

沐瞳科技這家公司或許在利用其最擅長(zhǎng)的“適應(yīng)性”，來(lái)正在加速搶占全球MOBA手游市場(chǎng)。例如在加拿大的表現(xiàn)，2018年《無(wú)盡對(duì)決》在iOS暢銷榜排名集中在100-200區(qū)間，2019年集中排名在50-150區(qū)間，2020年排名集中在50-100區(qū)間。

當(dāng)然，要說(shuō)《無(wú)盡對(duì)決》已經(jīng)在全球?qū)崿F(xiàn)了類似在東南亞市場(chǎng)的統(tǒng)治級(jí)影響力，還為時(shí)尚早。

沐瞳科技不可避免會(huì)遇到這個(gè)市場(chǎng)用戶整體習(xí)慣的制約，就像是心動(dòng)CEO黃一孟所言“歐美手游市場(chǎng)有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力”，在用戶真正廣泛接受手游產(chǎn)品之前，是無(wú)法去確定這個(gè)市場(chǎng)的天花板究竟在哪里的。無(wú)論是沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》還是拳頭游戲的《英雄聯(lián)盟手游》，亦或是未來(lái)找到自己打法的AOV，想登頂都要等這個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。

從游戲日?qǐng)?bào)的觀察來(lái)看，在游戲本身開(kāi)發(fā)對(duì)特定地區(qū)用戶吸引有限的環(huán)境下，沐瞳科技的想法可能是從電競(jìng)的角度來(lái)切入，帶動(dòng)《無(wú)盡對(duì)決》在全球市場(chǎng)上的下一步晉級(jí)。根據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，去年年底舉辦的第三屆全球冠軍賽海外同時(shí)在線觀看人數(shù)接近320萬(wàn)，相比上一屆增長(zhǎng)43%。另外去年在巴西建立地區(qū)聯(lián)賽，邁出了其電競(jìng)突破東南亞市場(chǎng)的第一步。

另外和上面提到的AOV類似，現(xiàn)在也不能單單把沐瞳科技看為單打獨(dú)斗的團(tuán)隊(duì)，字節(jié)跳動(dòng)的背景同樣會(huì)給《無(wú)盡對(duì)決》帶來(lái)無(wú)法忽視助力，未來(lái)的爆發(fā)期不排除TikTok等核心社交工具會(huì)被用于推動(dòng)《無(wú)盡對(duì)決》搶占MOBA手游早期用戶。

編者認(rèn)為，全球MOBA手游市場(chǎng)的最終決戰(zhàn)還沒(méi)有完成準(zhǔn)備，沐瞳和拳頭游戲的這次訴訟糾紛只是一個(gè)早期征兆，除非能把沐瞳直接踢出局，不然注定繞不開(kāi)這一大敵。

四、國(guó)風(fēng)+探案手游《神都探奇》玩出新花樣，夢(mèng)回大唐體驗(yàn)沉浸式探案

9月25日，由益玩 游戲 發(fā)行的國(guó)風(fēng)探案 游戲 《神都探奇》，在這一天正式上線全平臺(tái)。憑借獨(dú)特的沉浸式探案玩法，在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的現(xiàn)況中，獨(dú)辟蹊徑，形成題材標(biāo)新，屬性鮮明的差異化產(chǎn)品。

近年來(lái)，得益于文化自覺(jué)、文化自信的概念被反復(fù)提及，傳統(tǒng)文化再次回歸到主流用戶視野，國(guó)潮文化也隨之逐漸興起，被廣泛應(yīng)用于各大流行文化領(lǐng)域，受到了年輕群體的喜愛(ài)和追捧，而這場(chǎng)全民國(guó)潮熱反映在 游戲 領(lǐng)域則表現(xiàn)為國(guó)風(fēng) 游戲 的大火。從2018年起，國(guó)風(fēng) 游戲 市場(chǎng)開(kāi)始回暖，不僅《劍網(wǎng)三》、《天涯明月刀》、《夢(mèng)幻西游》等國(guó)風(fēng)經(jīng)典依舊常青，而且還有大量新品層出不窮。但縱觀整個(gè) 國(guó)風(fēng) 賽道，MMO等熱門(mén)品類層出不窮，卻鮮少有一款以探案玩法為主的產(chǎn)品出現(xiàn)。

因此，作為一款主打古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)、與探案解謎玩法的手游，《神都探奇》從上線前就備受關(guān)注。據(jù)悉， 游戲 此前已于8月31日在iOS平臺(tái)首發(fā)，表現(xiàn)不俗。而此次上線安卓渠道后，更是得到了華為、OPPO、vivo、小米、騰訊和阿里等合作伙伴的大力推廣，各合作伙伴在其應(yīng)用商店和 游戲 中心，給與了開(kāi)屏廣告、首頁(yè)推薦等優(yōu)勢(shì)推薦位的資源支持，勢(shì)必又將在全平臺(tái)延續(xù)這股“國(guó)風(fēng)探案”的全新風(fēng)潮。

聚焦波譎云詭的唐代，融入國(guó)風(fēng)潮流的美術(shù)設(shè)計(jì)

從經(jīng)典電視劇中的“元芳你怎么看”，各式懸疑題材的文化創(chuàng)作似乎更偏向取材唐朝。在后人的集體創(chuàng)作下，“懸疑”逐漸成為唐朝這一時(shí)期的一個(gè)新標(biāo)簽，各種唐朝探案故事也因此總是出現(xiàn)在用戶眼前。

究其根本，唐朝作為中國(guó)古代傳奇色彩最濃郁的一個(gè)時(shí)期，留下了許多千年謎題和膾炙人口的公案。因而具備了天生懸疑基因的唐朝，自然與探案題材有著天然的契合度。同時(shí)，唐代也是中國(guó)古代藝術(shù)的高光時(shí)期，許多古色古香的設(shè)計(jì)今天依舊受年輕人喜愛(ài)，成為國(guó)風(fēng)元素的重要代表。因此，《神都探奇》選擇定位唐朝，也能更直觀地展現(xiàn)出“國(guó)風(fēng)探案”的產(chǎn)品特色，加速 游戲 吸流 突圍。

立足于唐朝的時(shí)代背景，《神都探奇》融入了狄仁杰、大理寺等經(jīng)典元素，由內(nèi)而外地展現(xiàn)其主打的探案玩法。當(dāng)然， 游戲 也并未完全照本宣科地照搬唐朝元素，而是進(jìn)行相應(yīng)的現(xiàn)代化改造，使其更符合主流玩家審美。同時(shí)，沿襲時(shí)下熱門(mén)的國(guó)風(fēng)美術(shù)，也更容易與年輕玩家產(chǎn)生共鳴。

據(jù)2019年騰訊研究院發(fā)布的《國(guó)風(fēng)重光·國(guó)風(fēng) 游戲 發(fā)展研究報(bào)告——中國(guó)傳統(tǒng)文化在 游戲 領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新》報(bào)告顯示，國(guó)風(fēng) 游戲 近年來(lái)發(fā)展較快，數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，且市場(chǎng)占比有較大上升，從側(cè)面印證國(guó)風(fēng) 游戲 已成為 游戲 玩家的“剛性需求”。

于是，《神都探案》選擇融入當(dāng)下廣受歡迎的國(guó)風(fēng)美術(shù)，以滿足大部分玩家需求。當(dāng)然，所謂國(guó)風(fēng)并不等同于傳統(tǒng)文化。它是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、價(jià)值觀結(jié)合的產(chǎn)物，是一種基于傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作的現(xiàn)代風(fēng)格。

因而在角色形象的設(shè)計(jì)上， 游戲 則是以古代服飾為基礎(chǔ)，融合了現(xiàn)代流行元素，在保證人物時(shí)代感的同時(shí)又貼合了大眾審美。 游戲 中，男性角色像是李元芳、張九齡眉眼如畫(huà)、雷厲風(fēng)行，而女性角色如上官婉兒、楊玉環(huán)又都溫柔伶俐、靈動(dòng)?jì)汕?，無(wú)論是角色立繪還是Q版形象，都能立刻抓住玩家眼球。

獨(dú)特的沉浸式探案玩法，深挖非重度 游戲 市場(chǎng)可能性

由于時(shí)間線固定在了唐朝，就不得不提起唐朝的最高司法機(jī)關(guān)——大理寺。據(jù)《大唐六典·大理寺》記載：“大理卿之職，掌邦國(guó)折獄詳刑之事?！痹谔瞥?，凡遇重大案件，必須經(jīng)由大理寺卿聯(lián)合三司使會(huì)審。

而在 游戲 中，玩家的身份正是一名穿越到唐代的大理寺神探，并將以古人的方式來(lái)解謎探案。 游戲 中還原重現(xiàn)了古代 歷史 上真實(shí)或傳說(shuō)的懸疑案件，玩家在 探索 主線劇情時(shí)，通過(guò)培養(yǎng)“暗樁”獲取情報(bào)，一步步調(diào)查案件，有流傳于民間傳說(shuō)的唐代迷案“妖貓案”，還有干系朝廷高官“酷吏案”。在此過(guò)程中，可能會(huì)突然遭遇各種隨機(jī)事件，也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)多個(gè)離奇的案件。

當(dāng)然，與市面上打著判案噱頭的官斗類 游戲 不同，《神都探奇》真實(shí)包含了多樣化的判案玩法。在大理寺的主閣玩法中，玩家將通過(guò)拼圖、接頭等各種小 游戲 ，完成處理公務(wù)或收集情報(bào)的任務(wù)。此外，當(dāng)出現(xiàn)命案時(shí)，玩家還需親自驗(yàn)尸搜證，從尸體細(xì)節(jié)找出相應(yīng)的疑點(diǎn)，并通過(guò)自己的思考、親自撰寫(xiě)驗(yàn)尸報(bào)告，成為查明真相的有力證據(jù)。

在公堂玩法中，玩家將親自體驗(yàn)古代對(duì)簿公堂的經(jīng)典橋段。玩家選擇案件后需要先行尋找證據(jù)，在一個(gè)古代探案推理的氛圍內(nèi)，根據(jù)嫌疑人的對(duì)話內(nèi)容、提示等互動(dòng)環(huán)節(jié)，找到破案的關(guān)鍵點(diǎn)，完成從 探索 到證據(jù)再到推理的一個(gè)真正探案過(guò)程。但值得注意的是，若是沒(méi)發(fā)現(xiàn)案件中的關(guān)鍵漏洞，會(huì)錯(cuò)判導(dǎo)致斷案失敗，不是盲目點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，而是需要思考推理的過(guò)程，還原了真實(shí)探案體驗(yàn)。

而在密案室玩法中，玩家需要同捕快、遺孀等NPC交互，或是與飛賊戰(zhàn)斗獲取線索。其中，不同的角色擁有不同的證據(jù)量，玩家需要在有限的回合數(shù)內(nèi)收集到足夠的證據(jù)量，達(dá)成正確完美的審判。

除此之外， 游戲 還具備的收集養(yǎng)成玩法。玩家可招攬上官婉兒、李元芳、太平公主等多位 歷史 名人成為自己的門(mén)客。在 探索 主線的過(guò)程中，玩家通過(guò)對(duì)門(mén)客排兵布陣，清除阻礙探案 調(diào)差 的敵人，懲治奸惡，一步步揭開(kāi)案件的真相。頗有各路英雄豪杰助我執(zhí)行正義的快意。

近年來(lái)，大部分國(guó)風(fēng)題材產(chǎn)品都更多地偏重于重度 游戲 ，但同質(zhì)化嚴(yán)重的重度產(chǎn)品很難再帶給玩家體驗(yàn)的新鮮感。而《神都探奇》不僅通過(guò)大量經(jīng)典謎案的設(shè)計(jì)，滿足了玩家好奇心；而且還以多樣化的探案玩法，帶給玩家沉浸式的探案新體驗(yàn)。同時(shí)，卡牌養(yǎng)成與模擬經(jīng)營(yíng)玩法的加入，也在一定程度上保證了 游戲 的長(zhǎng)期可玩性。玩家從一個(gè)大理寺的小捕快做起，奉旨查案、驗(yàn)尸搜證、追捕犯人，一步步晉升后也可以招攬門(mén)客組建自己的“辦案小隊(duì)”，模擬古代捕快辦公日常。

游戲 通過(guò)設(shè)計(jì)懸疑刺激的案件，以及案件推理過(guò)程中的思考碰撞也達(dá)到了不輸重度 游戲 的爽快體驗(yàn)感。《神都探奇》也將以“國(guó)風(fēng)探案手游”的身份，進(jìn)一步挖掘非重度 游戲 市場(chǎng)，之后也將有望在此領(lǐng)域取得較大的優(yōu)勢(shì)。

精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略，強(qiáng)化 游戲 國(guó)風(fēng)探案標(biāo)簽

對(duì)于一款 游戲 來(lái)說(shuō)，要想真正實(shí)現(xiàn)品效合一的目標(biāo)，則需要在營(yíng)銷推廣上聚焦那些對(duì)產(chǎn)品真正感興趣的用戶，這樣吸引過(guò)來(lái)的玩家用戶粘性才更高，也能夠長(zhǎng)線留在 游戲 內(nèi)。因此，益玩 游戲 在《神都探奇》的市場(chǎng)推廣方面，沒(méi)有采用高舉高打的代言人策略，而是邀請(qǐng)《狄仁杰》系列電影的主演賀剛作為 游戲 代言人，更契合產(chǎn)品和受眾定位。

目前，由賀剛主演的古裝懸疑電影《狄仁杰之奪魂夢(mèng)魘》正在優(yōu)酷熱播，而另一部《狄仁杰之焚天異火》也正在緊張地后期制作中，計(jì)劃將于今年上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。該系列電影主要講述，狄仁杰在奉旨查案時(shí)所遭遇的一系列懸疑故事，與國(guó)風(fēng)探案手游《神都探奇》在題材、風(fēng)格上有著較高一致性。因此，電影中狄仁杰的扮演者賀剛的加盟，也是對(duì) 游戲 “探案”標(biāo)簽的繼續(xù)深化，進(jìn)一步為產(chǎn)品背書(shū)。

從題材的大膽結(jié)合、到品質(zhì)的多次打磨、再到精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，都能看出益玩 游戲 在用心經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、堅(jiān)持品效合一的打法、精耕內(nèi)容等方面的決心。同時(shí)，《神都探奇》的出現(xiàn)，也是益玩從商戰(zhàn)模擬經(jīng)營(yíng)品類到國(guó)風(fēng)探案領(lǐng)域的又一次成功 探索 ，順利完成品類上的又一次擴(kuò)列。但這，也僅是益玩 游戲 全品類布局的其中一步。

8年來(lái)，益玩 游戲 一直堅(jiān)持全品類的戰(zhàn)略目標(biāo)，憑借自身精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷資源的投入、玩家內(nèi)容搭建、以及渠道深度合作等各個(gè)環(huán)節(jié)的串聯(lián)，在不少細(xì)分品類上取得了成功。

此前，益玩 游戲 曾先后發(fā)行了《傳奇戰(zhàn)域》、《絕世唐門(mén)》、《商道高手》、《金幣大富翁》等多款手游產(chǎn)品，且都取得不俗的成績(jī)。其中，商戰(zhàn)類手游《商道高手》表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《商道高手》上線至今在安卓主流渠道累計(jì)已超數(shù)千萬(wàn)下載，月流水也進(jìn)入了“億級(jí)陣營(yíng)”，成為了2019年商業(yè)題材+SLG類型的頭部爆款，并榮獲硬核、阿里等渠道多個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年因?yàn)橐咔?，各行業(yè)的發(fā)展都受到一定程度的影響，“生存”也成為了今年關(guān)鍵詞之一，對(duì)于 游戲 行業(yè)的中小型初創(chuàng)公司更為艱難。面對(duì)當(dāng)前艱難的行業(yè)大環(huán)境，基于自身積累了多年的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，以及在資金方面能為CP團(tuán)隊(duì)提供支持，同時(shí)也為了全品類布局企業(yè)戰(zhàn)略尋求一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的計(jì)劃。

益玩 游戲 于9月初正式啟動(dòng)“益玩 游戲 CP聚合計(jì)劃”，在2020年面向全行業(yè)CP團(tuán)隊(duì)推出的資源助力計(jì)劃，“CP聚合計(jì)劃”將從立項(xiàng)、營(yíng)銷、中臺(tái)技術(shù)等重要環(huán)節(jié)為研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供幫助。而益玩也將投入200-1000萬(wàn)的項(xiàng)目孵化資金，旨在發(fā)掘 游戲 創(chuàng)意種子以及優(yōu)秀產(chǎn)品，并為其提供各類持續(xù)性成長(zhǎng)資源，陪伴CP一同成長(zhǎng)，

期待以“做 游戲 行業(yè)的馬拉松領(lǐng)跑者”為企業(yè)愿景的益玩 游戲 ，在建設(shè)自身全品類戰(zhàn)略布局的同時(shí)，能夠助力 游戲 行業(yè)的生態(tài)建設(shè)，以切實(shí)的行動(dòng)做到讓好 游戲 如恒星般閃耀！

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