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抖音的受眾群體分析（抖音的受眾群體分析在哪看）

發(fā)布時間：2023-03-19 01:18:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音的受眾群體分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音用戶多少了
2、抖音是如何霸占短視頻市場的？
3、抖音平臺特點
4、抖音火山版大還是抖音大

抖音的受眾群體分析（抖音的受眾群體分析在哪看）

一、抖音用戶多少了

截止2020年8月，抖音日活躍用戶已突破6億人。

2019年1月，抖音日活躍用戶超2.5億。

2019年7月，抖音日活躍用戶超3.2億；2020年1月，抖音日活躍用戶超4億?？梢钥吹?，一年左右的時間，抖音實現(xiàn)了日活躍用戶從“3億級”到“6億級”的飛躍。

抖音用戶主要人群：

抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的以運鏡、舞蹈為主的內(nèi)容進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等多元內(nèi)容。

抖音主力用戶群體從早期的18到24歲上升到了24到30歲，該年齡段用戶占比已經(jīng)超過40%。

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二、抖音是如何霸占短視頻市場的？

在這個抖音盛行的時代，無論是上班下班的路上，還是午休期間，十個人里面八個人都在刷著抖音，毫無疑問，抖音已經(jīng)成為了全民級的APP。還記得6月初微博熱搜停更一周的時候，抖音撐起了這個空檔期，成為了網(wǎng)民們沖浪的第一線。

但是，短視頻的爆發(fā)并不是抖音，而是“小咖秀”。

小咖秀APP于2015年5月13日正式登陸APP Store，上線月單條搞笑視頻播放就突破200萬，并在兩個月后沖入APP Store排行榜第一名。同月，王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰(zhàn)”，有了明星的加持，這個短視頻APP很快就風(fēng)靡了起來。而抖音APP在2016年9月才發(fā)行的，上線的半年里，一直沒有得到公眾的注意。抖音官方微博的第一條微博也是2016年11月2日發(fā)布的，并且微博內(nèi)容就是一些平臺小視頻轉(zhuǎn)發(fā)，其點贊數(shù)和評論數(shù)基本上可以忽略不計。

那么為什么最終存活下來的是抖音而不是小咖秀呢？

一開始短視頻的受眾群體多為年輕人，而年輕人都喜歡新鮮的事物，小咖秀正是輸在了內(nèi)容單一，形式受限制，因此風(fēng)靡一段時間后便消失無蹤。而抖音恰好完美地掌握了“更新”一詞，每滑動一下，就是一個新的資訊，讓用戶能夠在碎片化的時間里掌握更多的新鮮動態(tài)。就拿最近熱播的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，一個長達(dá)160多分鐘的綜藝內(nèi)容，抖音可以將最精彩的部分濃縮到30秒以內(nèi)，讓時間并不充裕的上班族也能緊跟熱點的浪潮，了解最近的資訊。

抖音的爆火也離不開強(qiáng)運營。

抖音的運營，從種子用戶開始，早期的藝術(shù)院校的小哥哥小姐姐，到堅定的拓展MCN機(jī)構(gòu)，再到邀請明星達(dá)人來入駐，然后就是更多政務(wù)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體等等。

有了強(qiáng)大的用戶群體，抖音開始注重內(nèi)容的篩選。抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與算法邏輯是高級而又復(fù)雜的。

[if !supportLists]1、[endif]抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯：一個用戶上傳了短視頻，系統(tǒng)程序會判斷它是否違規(guī)，如果沒有違規(guī)，就會上傳進(jìn)入到種子流量池，也就是分發(fā)給當(dāng)時在線的200個用戶。這200個用戶會對這個視頻有一個行為記錄，比如有多少人看完了、有多少人評論、點贊、分享，有多少人點到主頁去關(guān)注了這個IP等等。如果它計算出來的數(shù)值超出了下一個流量池的閾值，那這個視頻就會進(jìn)入到一個更大的流量池，再根據(jù)這個流量池用戶的行為記錄，決定是否要進(jìn)一步推薦，這樣的循環(huán)反復(fù)，就是它整個內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。當(dāng)然越到后面它的審核會越嚴(yán)格，會加入人工審核的環(huán)節(jié)，甚至在播放量過百萬的時候，還會有一個價值觀的審核。

2、抖音的算法邏輯：抖音的AI技術(shù)有很好的內(nèi)容識別、場景識別能力。抖音算法邏輯就是：通過分析人、視頻、流行度的特征，并將三者進(jìn)行匹配，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的推薦。

第一，人是什么？就是用戶側(cè)特征。在協(xié)議允許的范圍內(nèi)，抖音是能夠大概知道我們每一個用戶的基本行為的。

比如你在什么類型的視頻上停留時間比較長，會給什么樣的內(nèi)容點贊、評論或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手機(jī)型號、性別、地理位置等等，經(jīng)過授權(quán)后，還能拿到你的通訊錄，知道誰是你的好友。

第二，視頻側(cè)的特征。抖音可以識別出每個視頻里大概講的什么內(nèi)容，到底是美食、汽車、寵物，還是美女、帥哥。

第三是流行度預(yù)測。抖音每天有4500萬條視頻上傳，為什么有的會爆，有的就沒有流量？這就涉及到流行度的預(yù)測，也是我們剛剛講的內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。比如它會從一個視頻的播放量、停留時間、完播率、復(fù)播率、分享率等維度，來判斷這個視頻到底適合推薦給多少用戶。

所以抖音它知道每一個用戶的基本特征，同時又知道每一個視頻的特征，而且還能夠判斷出這條視頻的流行度到底怎么樣。從這樣的邏輯上去推薦內(nèi)容，就得到了千人千面的抖音。

抖音未來的發(fā)展趨勢

5G時代即將來臨，短視頻的生命線會越來越長，而抖音現(xiàn)如今已經(jīng)從純粹的內(nèi)容分享轉(zhuǎn)向了變現(xiàn)的道路，不論是廣告的投放還是直播的流行，都讓抖音打開了新的盈利模式。特別是疫情過后，電商直播開始走向上坡路，抖音作為一個流量平臺，也絕對不會放過這樣一個機(jī)會。因此，抖音在未來幾年的發(fā)展趨勢依然是很可觀的。

三、抖音平臺特點

抖音平臺特點是：泛娛樂、弱化社交、短視頻、0門檻和快。

1、泛娛樂：

抖音最受歡迎的是音樂、舞蹈、搞笑段子。大量娛樂性短視頻被曝光和傳播，促使創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻時走上了輕松娛樂的風(fēng)格。

2、弱化社交：

抖音的內(nèi)容屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性。與將其用作日常社交工具相比，用戶更愿意在抖音上觀看視頻。

3、短視頻：

視頻時長和觀看時間以秒為單位，制作周期以天為單位。無論是創(chuàng)作者還是觀看者，投入的時間成本都非常低。

4、0門檻：

抖音短視頻的消費門檻幾乎為零，人人參與創(chuàng)作，人人看得懂。

5、快：

產(chǎn)品迭代快，市場反饋快，更新快。

抖音平臺優(yōu)勢：

1、抖音短視頻優(yōu)勢一：龐大的市場群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術(shù)

作為一款起初定位于年輕人的音樂原創(chuàng)社交APP，如今的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)不止音樂，客戶群體也遠(yuǎn)不止年輕人，這樣龐大的市場占有率無疑是“抖音”能夠在各大短視頻軟件競爭中長盛不衰的重要原因。

2、抖音短視頻優(yōu)勢二：營銷內(nèi)容的受眾群體克隆化

有人說“抖音”這樣的APP受眾不僅會沉浸在諸多視頻推薦中，還會無形中形成一種克隆化的趨勢。

四、抖音火山版大還是抖音大

區(qū)別：　

1、視頻內(nèi)容

抖音火山版和抖音區(qū)別的第一點在與拍攝的視頻內(nèi)容有差距，抖音火山版軟件中的視頻主要以詼諧段子為主，里面的段子視頻以及生活小技巧類比擬多，而抖音軟件主要是以搶手歌曲、舞蹈視頻和游戲視頻為主，在抖音上用戶能夠開掘出許多十分好聽的歌曲以及搞笑的游戲片段;

2、受眾群體

兩個軟件的受眾群體也有所差異，其中抖音火山版受眾群體普通是在30歲左右的人群，由于抖音火山版里面的視頻內(nèi)容大局部為生活技巧和詼諧段子為主，而抖音的受眾群體相對年輕一些，里面視頻內(nèi)容多為舞蹈視頻和游戲視頻為主，比擬受年輕人的愛好;

3、收益不同

其中抖音火山版發(fā)布的視頻能夠取得火力值，只需是用戶發(fā)布的原創(chuàng)視頻就能夠取得火力值，其中火力值是能夠經(jīng)過兌換停止提現(xiàn)的，而抖音視頻卻沒有收益性質(zhì)，不過抖音的益處是能夠快速吸粉，用戶能夠經(jīng)過開啟抖音直播吸收粉絲進(jìn)入直播間從而取得主播禮物

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