為什么直男會(huì)發(fā)小紅書(shū)呢

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么直男會(huì)發(fā)小紅書(shū)呢的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品分析 | 小紅書(shū)－這本越來(lái)越厚的小紅書(shū)該如何幫助用戶(hù)更好的種草？

• 2、直男該如何提高審美？

• 3、小紅書(shū)上博主記錄一天吃什么是真實(shí)的嗎

• 4、關(guān)于小紅書(shū)賣(mài)的商品不想發(fā)怎么成長(zhǎng)

一、產(chǎn)品分析 | 小紅書(shū)－這本越來(lái)越厚的小紅書(shū)該如何幫助用戶(hù)更好的種草？

本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

2. 競(jìng)品分析

3. 用戶(hù)分析

4. 用戶(hù)調(diào)研

5. 功能迭代

6. 總結(jié)

1  產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

2 競(jìng) 品 分 析

2.1 產(chǎn)品定位

小紅書(shū)是一款為年輕人打造的生活方式分享社區(qū)+綜合電商平臺(tái)。

2.2 競(jìng)品分析

在“競(jìng)品分析”中，我選擇擁有大公司支持的“考拉海購(gòu)”，與小紅書(shū)擁有同樣“社區(qū)”+“電商”發(fā)展模式的短視頻領(lǐng)域獨(dú)角獸“抖音”，以及很早就在探索“社區(qū)”與“電商”該如何發(fā)展的“蘑菇街”。

2.2.1 競(jìng)品發(fā)展史

數(shù)據(jù)來(lái)源 —— 企查查、七麥數(shù)據(jù)

小紅書(shū)在早期只做“真實(shí)”的用戶(hù)購(gòu)物分享社區(qū)，為了保證社區(qū)用戶(hù)必須是“真實(shí)”用戶(hù)，不歡迎代購(gòu)加入。隨著小紅書(shū)以“真實(shí)的”購(gòu)物分享策略在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起，但為了保障用戶(hù)體驗(yàn)，小紅書(shū)依舊不引入任何廣告商，而是選擇了符合用戶(hù)需求的自營(yíng)“電商”。在當(dāng)時(shí)，小紅書(shū)抓住了當(dāng)時(shí)跨境電商的利好政策，形成了“社區(qū)”+“電商”的模式，完成了商業(yè)閉環(huán)。而后一改創(chuàng)業(yè)初期零廣告投放的商業(yè)策略，小紅書(shū)主動(dòng)簽約明星、冠名綜藝節(jié)目，使得用戶(hù)量爆發(fā)式上升。逐漸小紅書(shū)已經(jīng)從單一的“跨境電商”模式轉(zhuǎn)變?yōu)榘ǖ谌缴碳液蛧?guó)內(nèi)品牌入駐的“綜合電商”模式。為進(jìn)一步完成社區(qū)商業(yè)化的探索，小紅書(shū)于去年年底上線品牌合作人平臺(tái)，于今年進(jìn)一步提高了品牌合作人的入駐門(mén)檻，力圖盡可能的保證用戶(hù)體驗(yàn)不被破壞，同時(shí)完善整合營(yíng)銷(xiāo)策略。針對(duì)最近發(fā)生的App下線整頓的問(wèn)題，提高并維持社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量一直是小紅書(shū)應(yīng)該堅(jiān)守的生存之本。

抖音在發(fā)展初期，選擇了與快手不一樣的生存方式，注重內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、加強(qiáng)研發(fā)短視頻拍攝技術(shù)、中心化運(yùn)營(yíng)流量，推送高品質(zhì)的視頻給用戶(hù)。明確了產(chǎn)品定位之后，抖音不惜成本的投放廣告，與一線明星合作，短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的用戶(hù)，使之與快手抗衡成為了可能。保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，抖音還開(kāi)展了自己的商業(yè)模式，接入一些大品牌的廣告，完成了商業(yè)化的第一步。廣告內(nèi)容與平臺(tái)調(diào)性相吻合，是抖音探索商業(yè)化成功的第一步。今年，隨著抖音上線電商小程序、開(kāi)展“抖音小店”、與第三方電商平臺(tái)的合作，抖音在電商領(lǐng)域正在走向開(kāi)放。

網(wǎng)易考拉在創(chuàng)立初期，重視后端的運(yùn)營(yíng)，一直在打磨供應(yīng)鏈與供應(yīng)商合作環(huán)節(jié)，力圖主打“正品+低價(jià)”模式。依靠網(wǎng)易的研發(fā)能力與品牌優(yōu)勢(shì)，加上丁磊為網(wǎng)易考拉站臺(tái)，網(wǎng)易考拉迎了用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。后上線社區(qū)功能，完成“社區(qū)”+“電商”的商業(yè)閉環(huán)。隨后，繼續(xù)完善自己的貨運(yùn)物流，提升全球的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，更加強(qiáng)調(diào)所提供商品的質(zhì)量與服務(wù)。在易觀給出的2019年第3季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告中，小紅書(shū)占比僅為3.4%，而排在前兩名的分別是：天貓國(guó)際（34.1%）和考拉海購(gòu)（26.2%）。為與“拼多多”抗衡，提前布局跨境電商的阿里收購(gòu)原“網(wǎng)易考拉”，阿里在跨境電商領(lǐng)域就占據(jù)了海淘市場(chǎng)的大半江山，成為了小紅書(shū)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘑菇街的發(fā)展，較為曲折，三年內(nèi)經(jīng)歷三次轉(zhuǎn)型。起初，蘑菇街以“社區(qū)”起家，隨著用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望增強(qiáng)，“導(dǎo)購(gòu)”模式應(yīng)運(yùn)而生。不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著上游淘寶平臺(tái)對(duì)傭金比例的下調(diào)，蘑菇街開(kāi)始了自建商城之路。隨著電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，于2016年，蘑菇街與美麗說(shuō)合并，企圖全方位覆蓋女性電商用戶(hù)。近年，蘑菇街的業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，用戶(hù)也不再增加。

從以上四家公司發(fā)展史，我們可以看出，公司要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，必須保證核心業(yè)務(wù)足夠強(qiáng)大，甚至不惜斥巨資發(fā)力“社區(qū)”抑或是“電商”，總之不可“魚(yú)”與“熊掌”兼得。這樣才能筑起商業(yè)護(hù)城河，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，變現(xiàn)才能顯得水到渠成。當(dāng)然在“變現(xiàn)”方面，小紅書(shū)顯得保守，這正合瞿芳與毛文超的心意——構(gòu)建“保證活躍度”的社區(qū)，不讓其他因素影響社區(qū)發(fā)展。相比之下，抖音的“變現(xiàn)”方式顯得激進(jìn)且開(kāi)放，多種“變現(xiàn)”方式百花齊放，我想這也是因?yàn)槎兑魮碛袕?qiáng)大的用戶(hù)群，使得他底氣十足?？傊?，兩家成功的公司，都是抓住了“高質(zhì)量社區(qū)”業(yè)務(wù)，“優(yōu)先”且“專(zhuān)一”地發(fā)展。

2.2.2 競(jìng)品重要數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源 —— 易觀數(shù)據(jù)

從以上數(shù)據(jù)可以看出：

活躍人數(shù)

小紅書(shū)的活躍人數(shù)（8000萬(wàn)）比蘑菇街（1000萬(wàn)）和考拉海購(gòu)（500萬(wàn)）多出一個(gè)數(shù)量級(jí)，但該項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如抖音（接近5億），這說(shuō)明在短視頻社區(qū)方面，抖音已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。當(dāng)下，抖音已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｊ謾C(jī)使用的絕大部分，似乎人們?nèi)粘３耸褂梦⑿牛褪嵌兑袅?，這也給了我們一些啟發(fā)。在注意娛樂(lè)等精神刺激的短視頻瘋狂侵占著我們的生活時(shí)，是否高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)迎來(lái)一次爆發(fā)。這種爆發(fā)不會(huì)體現(xiàn)在人均日啟動(dòng)次數(shù)以及日使用時(shí)長(zhǎng)上，而是會(huì)形成以下局面：人們刷抖音多了，勢(shì)必會(huì)覺(jué)得近來(lái)過(guò)得好空虛，在面臨必要的購(gòu)物決策時(shí)，不會(huì)很容易相信“光怪陸離”的抖音社區(qū)內(nèi)容。反而會(huì)想起，以“高內(nèi)容質(zhì)量”著稱(chēng)的小紅書(shū)，且良好的行業(yè)獨(dú)占率說(shuō)明小紅書(shū)仍有自己存在的一席之地，這指示這小紅書(shū)應(yīng)該產(chǎn)生更多的更為詳細(xì)、真實(shí)的圖文類(lèi)“種草筆記”。

不過(guò)，抖音的成功還是給了我們很大的啟發(fā)，用戶(hù)確實(shí)容易沉浸于“不費(fèi)腦”且“擁有新鮮刺激”的短視頻上來(lái)。小紅書(shū)也應(yīng)該，大力引導(dǎo)PGC、OGC等內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻“種草”內(nèi)容，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)使用場(chǎng)景。

人均日啟動(dòng)次數(shù)

從人均日啟動(dòng)次數(shù)可以看出，除抖音占據(jù)龍頭之外，小紅書(shū)人均日啟動(dòng)次數(shù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不差，分別是3.6與3.8，這說(shuō)明大多數(shù)人們的購(gòu)物方式依舊保持著“先看攻略”再“購(gòu)物”的消費(fèi)行為。小紅書(shū)的人均日啟動(dòng)次數(shù)為3.6次，這基本符合小紅書(shū)的目標(biāo)用戶(hù)人群，年輕一代，吹求新潮，有個(gè)性，喜歡自己了解周邊事物，不喜歡隨大流。一日使用次數(shù)能達(dá)到3.6，，這基本符合上班族或者學(xué)生的生活作息，午飯時(shí)、晚飯時(shí)以及睡前這三個(gè)時(shí)間段。而抖音的日啟動(dòng)次數(shù)明顯偏多，原因可能是，短視頻以“快”、“多變”的內(nèi)容形式為主，方便人們?cè)谌魏慰臻e時(shí)間瀏覽，例如：等公交、等電梯以及任何工作間隙。

人均日使用時(shí)長(zhǎng)

小紅書(shū)的該項(xiàng)數(shù)據(jù)為19.2分鐘，較蘑菇街（24.6分鐘）和抖音（58.7分鐘）少一些。從三者的主要業(yè)務(wù)方面來(lái)說(shuō)，抖音集合了關(guān)于男女老少，從生活到娛樂(lè)各個(gè)方面的視頻，在內(nèi)容上可以給用戶(hù)他不間斷的精神刺激。而蘑菇街很早就開(kāi)通了“直播”功能，展現(xiàn)形式上比圖文以及視頻更豐富，人們?cè)敢馔Ａ舻臅r(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)一些。

人均月度使用天數(shù)

基于上述分析原因，小紅書(shū)的10.8次雖不敵抖音的18.4次。但蘑菇街僅有3.8次，考拉海購(gòu)也只有3.9次。還不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)說(shuō)明小紅書(shū)在幾款產(chǎn)品中保持著較高的用戶(hù)忠誠(chéng)度，其優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的種草內(nèi)容深入人心，使得用戶(hù)在產(chǎn)生任何尋求購(gòu)物、旅行、美食經(jīng)驗(yàn)的需求時(shí)，都會(huì)去瀏覽小紅書(shū)。

次月留存率

小紅書(shū)的次月留存率僅為28.9%，明顯低于其他三款產(chǎn)品，這可能是因?yàn)?，用?hù)在產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)時(shí)，雖然會(huì)先去看小紅書(shū)的“種草攻略”，但最終結(jié)果導(dǎo)向了“購(gòu)買(mǎi)”這一行為，在了解了產(chǎn)品的基本信息之后，容易形成“品牌”認(rèn)知，便不需要再被“種草”，反而會(huì)多去使用以“電商”為主的考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、京東國(guó)際以及淘寶的全球購(gòu)。抖音以其超高品質(zhì)的視頻內(nèi)容保持著68%的超高次月留存率。

行業(yè)獨(dú)占率

小紅書(shū)在行業(yè)獨(dú)占率（17.3%）表現(xiàn)上，表現(xiàn)不錯(cuò)，這說(shuō)明小紅書(shū)的用戶(hù)較為忠誠(chéng)，擁有良好的業(yè)界口碑。相較于“百度貼吧”、“知乎”，小紅書(shū)在“綜合社區(qū)”領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。但在“電商”領(lǐng)域，目前很難與阿里、京東商業(yè)巨頭抗衡。

2.2.3 產(chǎn)品總結(jié)

從以上的內(nèi)容可以看出，小紅書(shū)應(yīng)該在保證其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)的情況下，豐富筆記內(nèi)容以及所涉領(lǐng)域，增加用戶(hù)留存，提高用戶(hù)體驗(yàn)。在我看來(lái)，隨著KOL流失嚴(yán)重，小紅書(shū)應(yīng)該加強(qiáng)與MCN機(jī)構(gòu)的合作，為其充分提供流量支持。因?yàn)槎兑艚K會(huì)是達(dá)人紛爭(zhēng)的紅海，定會(huì)有不少達(dá)人會(huì)換種方式切入市場(chǎng)，博得眼球，小紅書(shū)就成了“備選優(yōu)質(zhì)社區(qū)”的不二之選。另外，在公司的資源有限的情況下，小紅書(shū)還要平衡“社區(qū)”與“商城”之間的發(fā)展，爭(zhēng)取做到可以提供“正品”+“更低價(jià)”的商品，畢竟“電商變現(xiàn)”是小紅書(shū)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

3 用戶(hù)分析

3.1 小紅書(shū)用戶(hù)角色地圖

3.2 小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像

● 張娟，女性，江蘇人，30歲，銀行大堂經(jīng)理

基本屬性： 已婚、有兒女、受過(guò)高等教育

購(gòu)物習(xí)慣： 收入中等偏上、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、喜歡上網(wǎng)購(gòu)物。

性格特點(diǎn)： 喜歡社交、旅行、拍照、樂(lè)觀開(kāi)朗、喜歡分享、 生活壓力適中

用戶(hù)行為： 張女士平日工作繁忙，沒(méi)有太多時(shí)間做家務(wù)，再加上需要照顧兒女，就更沒(méi)有時(shí)間照顧家庭。要強(qiáng)的她主動(dòng)擔(dān)任起家庭內(nèi)部事務(wù)的重?fù)?dān)，平日里沒(méi)有太多時(shí)間洗衣做飯的她想添一些家用電器，用來(lái)解放雙手，換來(lái)時(shí)間與家人相伴。

張女士用周末的閑暇時(shí)間，拿起手機(jī)準(zhǔn)備網(wǎng)購(gòu)一個(gè)“洗干一體機(jī)”。因?yàn)闆](méi)有洗衣機(jī)相關(guān)的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，她先打開(kāi)了小紅書(shū)，開(kāi)始瀏覽關(guān)于“洗衣機(jī)”的購(gòu)買(mǎi)攻略，以及產(chǎn)品特點(diǎn)。

在了解詳細(xì)后，出于對(duì)小紅書(shū)的熱愛(ài)，順手在小紅書(shū)“商城”購(gòu)置了一臺(tái)松下的“洗干一體機(jī)”，滿心歡喜的她期待著下周能收到“松下”旗艦店寄出的正品商品。

● 劉琳琳，女性，廣州人，25歲，研究生在讀

基本屬性： 未婚、受過(guò)高等教育

購(gòu)物習(xí)慣： 每月依靠父母供給生活費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)力中等偏下  喜歡上網(wǎng)購(gòu)物

性格特點(diǎn)： 喜歡社交、拍照、追求潮流、樂(lè)觀開(kāi)朗、喜歡分享、生活壓力小

用戶(hù)行為： 劉同學(xué)，在同學(xué)圈子里不是最有錢(qián)的。但是在大學(xué)生活的時(shí)光，一日三餐的開(kāi)銷(xiāo)和生活雜費(fèi)相對(duì)較低，使得劉同學(xué)可以每月攢下1000元。

在同學(xué)圈子里，尤其是女生宿舍內(nèi)，女性朋友聚在一起最?lèi)?ài)討論的就是購(gòu)物心得，以及眾多知名品牌的最新發(fā)售情況。經(jīng)常聊到特別開(kāi)心的時(shí)候，就產(chǎn)生了購(gòu)物的沖動(dòng)。因?yàn)榕c身邊朋友的購(gòu)物情況以及需求大致相同，在熱情高漲的氛圍中，通常三五個(gè)好友會(huì)一起進(jìn)行拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。

年輕人喜歡接觸新鮮事物，，她們已經(jīng)習(xí)慣了閱讀小紅書(shū)的種草攻略，所以當(dāng)她們產(chǎn)生購(gòu)物需求時(shí)，恰好碰到小紅書(shū)的拼團(tuán)活動(dòng)或者限時(shí)購(gòu)，大家就順便下單了。

● 王燕，女性，山東人，25歲，工作一至兩年

基本屬性： 未婚、受過(guò)高等教育、來(lái)自小縣城

購(gòu)物習(xí)慣： 收入中等偏低、購(gòu)買(mǎi)力中等偏下、喜歡上網(wǎng)購(gòu)物

性格特點(diǎn)： 喜歡社交、拍照、追求潮流、樂(lè)觀開(kāi)朗、喜歡分享、生活壓力小

用戶(hù)行為： 由于王同學(xué)剛剛畢業(yè)，每月能獲得大概4000元左右的薪資。家庭條件不是特別優(yōu)越的她通常平日里節(jié)衣縮食，每年都會(huì)往家里寄錢(qián)。每逢過(guò)年時(shí)或者特別重要的節(jié)日，才會(huì)舍得在自己身上消費(fèi)。

習(xí)慣了大城市里生活的她，樹(shù)立了對(duì)品牌的意識(shí)，雖然買(mǎi)不起特別昂貴的商品，但注重品牌與質(zhì)量的她也希望買(mǎi)到物有所值的商品。

但是在琳瑯滿目的商品時(shí)代，她也有點(diǎn)兒看花眼了，所以便拿起手機(jī)打開(kāi)了同學(xué)推薦的小紅書(shū)，瀏覽了上面發(fā)布的很多筆記。

看到了評(píng)價(jià)還不錯(cuò)的商品，便打開(kāi)手機(jī)淘寶進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品搜索，找到價(jià)格最便宜的商品，然后下單了，這樣一來(lái)，小紅書(shū)僅僅成為了她了解商品的方式。

● 李斐，男性，浙江人，24歲，本科生在讀

基本屬性： 戀愛(ài)中、受過(guò)高等教育

購(gòu)物習(xí)慣： 每月靠父母供給生活費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)力中等、喜歡上網(wǎng)購(gòu)物

性格特點(diǎn)： 追求個(gè)性，不太懂得省錢(qián)，享受生活  生活壓力小喜

用戶(hù)行為： 情人節(jié)就要到了，戀愛(ài)中的李斐，身為直男不知道給女朋友買(mǎi)什么禮物好。想到淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)充斥著不真實(shí)的評(píng)論，并且沒(méi)有形成用戶(hù)交流的社區(qū)，對(duì)產(chǎn)品的定位意義以及品牌的介紹不夠豐富。所以，李斐打開(kāi)了小紅書(shū)，在上面搜索情人節(jié)禮物，李飛花了將近兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去瀏覽琳瑯滿目的商品。

因?yàn)橄虢o女朋友驚喜，十分注意品質(zhì)的他選擇了小紅書(shū)的海外直郵服務(wù)。最終李飛選擇了一款迪奧的口紅套裝，作為送給女友的情人節(jié)禮物。

● 段碩，男性，居住在澳大利亞，25歲，海外留學(xué)生

基本屬性： 戀愛(ài)中、受過(guò)高等教育

購(gòu)物習(xí)慣： 每月父母給很多生活費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、喜歡上網(wǎng)購(gòu)物

性格特點(diǎn)： 追求個(gè)性、享受生活、愛(ài)拍照、愛(ài)美食、生活壓力小

用戶(hù)行為： 在澳洲留學(xué)期間，段碩與其女友一直過(guò)著比較優(yōu)越的生活。在學(xué)習(xí)之余，兩個(gè)人喜歡一同旅游，結(jié)伴出行。但是由于初來(lái)乍到，二者對(duì)澳洲的本地情況不是特別了解，沒(méi)有來(lái)過(guò)澳洲的他們也開(kāi)始犯難了，更不知道自己的旅行攻略該如何制定。

這時(shí)，段碩首先想到了馬蜂窩這個(gè)旅游神器，瀏覽了許久用戶(hù)分享的經(jīng)驗(yàn)。但是本著旅行攻略應(yīng)該制定的特別周到這一原則，他又打開(kāi)了小紅書(shū)這一款A(yù)PP，繼續(xù)搜索起了澳洲旅行攻略，澳洲自駕游等相關(guān)種草筆記。

后來(lái)憑借著兩款功能強(qiáng)大的APP，他和女友也開(kāi)始了為期5天的澳洲旅行，品嘗著當(dāng)?shù)氐拿朗常I(lǐng)略著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

● 趙倩（內(nèi)容制造者），女性，廣東人，27歲，自由工作者

基本屬性： 單身、普通本科畢業(yè)

生活習(xí)慣： 靠倒賣(mài)服裝生活、購(gòu)買(mǎi)力中等偏下、生活不算穩(wěn)定

性格特點(diǎn)： 愛(ài)拼搏、肯吃苦、思維比較靈活、容易接受新鮮事物、生活壓力比較大

用戶(hù)行為： 大學(xué)畢業(yè)后，出于對(duì)服裝的熱愛(ài)，趙倩跟隨姐姐一起來(lái)到了廣州，做起了服裝生意，剛開(kāi)始自己進(jìn)貨賣(mài)貨，跑遍了廣州各大服裝批發(fā)市場(chǎng)。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，趙倩也一直在思考著是否有別的方式提高自己的收入。

剛開(kāi)始，她試圖經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店，可是網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展很多年，趙倩這個(gè)時(shí)候選擇進(jìn)入似乎已經(jīng)沒(méi)有的機(jī)會(huì)。

不甘心的她，試圖做抖音短視頻進(jìn)行帶貨。由于經(jīng)驗(yàn)不足以及顏值不如別人高等問(wèn)題抖音這條路似乎不太適合她。

后來(lái)他想到了小紅書(shū)的種草社區(qū)，基于對(duì)一些主要針對(duì)二三線城市消費(fèi)者的女裝品牌的了解，她開(kāi)始撰寫(xiě)小紅書(shū)的種草社區(qū)。

沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的她，在完成一、兩篇種草文稿后，發(fā)現(xiàn)要想獨(dú)立完成這項(xiàng)工作，壓力還是比較大的，對(duì)各項(xiàng)技能要求也比較高。所以她近期試圖簽約一家靠譜的MCN機(jī)構(gòu)。

● 李寧（品牌供應(yīng)商）

基本屬性： 緊跟潮流、服務(wù)年輕人、注重品質(zhì)、追求個(gè)性

商家行為： 以體育品牌發(fā)家的李寧，最近在紐約時(shí)裝周又火了，其推出的多款單品成為了潮流達(dá)人追捧的對(duì)象，引來(lái)無(wú)數(shù)紅人的上身測(cè)評(píng)。

李寧計(jì)劃借勢(shì)發(fā)力，想繼續(xù)維持自己高端的品牌地位。其網(wǎng)絡(luò)電商的布局中自然也包括了，以高品質(zhì)著稱(chēng)的小紅書(shū)商城，因小紅叔的受眾群正好滿足李寧的目標(biāo)用戶(hù)，李寧與小紅書(shū)成功簽約，在小紅書(shū)上，設(shè)立了李寧的官方旗艦店。

4 用戶(hù)調(diào)研

這里的用戶(hù)調(diào)研的主要方法是收集用戶(hù)反饋和用戶(hù)深度訪談。其中收集用戶(hù)反饋因?yàn)闊o(wú)法得到產(chǎn)品內(nèi)部反饋和社群的數(shù)據(jù)，所以以深度用戶(hù)訪談的建議為主。

4.1 用戶(hù)訪談結(jié)果

4.2 用戶(hù)訪談總結(jié)

在用戶(hù)訪談階段總共邀請(qǐng)了5名用戶(hù)，4名女生1名男生。年齡分布在21-30歲。從事行業(yè)以學(xué)生為主。

下面是通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和需求。

1.小紅書(shū)依舊以“高質(zhì)量社區(qū)”的形象存在于用戶(hù)心中，內(nèi)容形式多樣亦是其優(yōu)勢(shì)。對(duì)于評(píng)論區(qū)的質(zhì)量把控仍是小紅書(shū)的努力方向。

2.面對(duì)越來(lái)越多的垂直類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)，小紅書(shū)的全品類(lèi)筆記不能形成內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。但是，小紅書(shū)在“美妝”方面的成功運(yùn)營(yíng)是其可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

3.小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)不是特別突出。因?yàn)楦鞔箅娚叹揞^的存在以及用戶(hù)行為習(xí)慣難以輕易改變的情況下，用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)還不是特別高。

4.內(nèi)容分享功能還未被用戶(hù)完全接受并使用，這或許與小紅書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量與其內(nèi)容是否獨(dú)家有很大關(guān)系。因?yàn)橛脩?hù)分享是人類(lèi)本能，并不會(huì)減弱，唯一影響用戶(hù)分享的只會(huì)是內(nèi)容質(zhì)量。

5.部分用戶(hù)對(duì)于美妝產(chǎn)品有一定的相關(guān)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累；另外各大博主在介紹產(chǎn)品時(shí)，會(huì)介紹關(guān)于化妝品的知識(shí)以及護(hù)膚知識(shí)。在這樣的前提下，很多老用戶(hù)（或者自己有充分的美妝知識(shí)者）不會(huì)去被“筆記”種草，新用戶(hù)以及經(jīng)驗(yàn)較少的用戶(hù)或?qū)⒊蔀楸魂P(guān)注用戶(hù)。

5 功能迭代

功能結(jié)構(gòu)圖

下圖為優(yōu)化后的部分功能結(jié)構(gòu)圖，紅色部分為新增功能。

5.1 AI測(cè)膚功能

建議：

1.用戶(hù)有了解自己的膚質(zhì)的需求

2.根據(jù)用戶(hù)膚質(zhì)，可以進(jìn)行個(gè)性化商品推薦，提高商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率

解決方案如下：

1.用戶(hù)根據(jù)操作說(shuō)明來(lái)完成，對(duì)自己的AI測(cè)膚。在AI測(cè)膚時(shí)，小紅書(shū)可以判斷用戶(hù)的相機(jī)使用權(quán)限，并提示用戶(hù)打開(kāi)相機(jī)使用權(quán)限。打開(kāi)后小紅書(shū)會(huì)提示用戶(hù)調(diào)整好距離，角度光線等問(wèn)題，幫助用戶(hù)完成AI測(cè)膚。

2.之所以不選擇提示聲音，是選擇“語(yǔ)音提示”會(huì)在多數(shù)場(chǎng)景下，影響他人，抑或迫使用戶(hù)使用耳機(jī)，影響用戶(hù)體驗(yàn)。

3.不使用后置攝像頭，是因?yàn)椴环洗蟛糠钟脩?hù)的操作習(xí)慣，尋找光線充足的地方也可彌補(bǔ)測(cè)膚的精準(zhǔn)度。

建議：

1.對(duì)于普通美妝愛(ài)好者以及部分男性用戶(hù)，對(duì)膚質(zhì)報(bào)告會(huì)產(chǎn)生比較強(qiáng)的依賴(lài)，因?yàn)檫@是他們最直觀能看到自己膚質(zhì)詳情的信息。筆者想通過(guò)膚質(zhì)報(bào)告來(lái)提高用戶(hù)對(duì)自己膚質(zhì)的了解，進(jìn)而通過(guò)專(zhuān)屬商品榜單及商品推薦，提高商品的轉(zhuǎn)化率。

2.相比較蓋得排行，那種多維度的圖表來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)問(wèn)題：

干油性與水分維度重合

膚色并不是可以用分值體現(xiàn)出來(lái)

維度太多，難以給人帶來(lái)直觀印象

缺少定性分析，用戶(hù)很難知道分值所屬的檔次/等級(jí)

維度多用分值體現(xiàn)，很難配合接下來(lái)的關(guān)鍵字搜索功能，難以匹配產(chǎn)品庫(kù)

3.相比美麗修行，其膚質(zhì)報(bào)告集中以文字形式體現(xiàn)，用戶(hù)可以查看更多，以看到更多詳細(xì)的內(nèi)容。但通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多使用AI測(cè)膚的用戶(hù)都是對(duì)化妝品了解不多的小白，所以需要更多更形象的解釋。（其實(shí)很多女性很了解自己的膚質(zhì)，膚質(zhì)報(bào)告僅供參考，而更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)告又不是相機(jī)測(cè)出來(lái)的，甚至還有季節(jié)變換的問(wèn)題）

綜上，此膚質(zhì)報(bào)告應(yīng)該設(shè)計(jì)更直觀，方便小白閱讀，理解。

解決方案如下：

5.2 小紅心大賞榜單

建議：

1.從使用場(chǎng)景來(lái)看，小紅書(shū)榜單更能給一些注重排名的男性用戶(hù)，抑或是一些化妝品知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不足的女性提供參考意見(jiàn)。在這樣的情況下，我選擇取消了按月份篩選的功能，會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)“選擇恐懼”；更不會(huì)新增按照“價(jià)格區(qū)間”篩選排序的功能。

2.小紅書(shū)對(duì)用戶(hù)膚質(zhì)的了解，在此界面下優(yōu)先根據(jù)用戶(hù)膚質(zhì)進(jìn)行推薦?？紤]到部分用戶(hù)會(huì)存在“不愿測(cè)膚質(zhì)”以及“給朋友送禮物”的情況，該類(lèi)用戶(hù)更希望看到全網(wǎng)熱搜榜單，而不是根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)推薦的榜單，具有局限性。

3.細(xì)分榜單功能與小紅星大賞主榜單功能大致相同，只不過(guò)細(xì)分榜單更能記錄用戶(hù)的愛(ài)好以及興趣方向，并進(jìn)行對(duì)用戶(hù)的數(shù)據(jù)采集，從而完成更多的個(gè)性化推薦。

解決方案如下：

5.3 產(chǎn)品詳情

建議：

1.經(jīng)過(guò)調(diào)研，許多用戶(hù)都會(huì)去對(duì)比不同的產(chǎn)品。但通常不會(huì)去對(duì)比成分，因?yàn)橄鄬?duì)專(zhuān)業(yè)。所以一般都是“使用效果”的對(duì)比。而在“使用效果”的對(duì)比方面，以“對(duì)比筆記”的形式最能向用戶(hù)解釋清楚。所以有必要向用戶(hù)展示篩選出的關(guān)于對(duì)比的筆記。通過(guò)對(duì)比，更能顯示出不同產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，從而幫助用戶(hù)選出適合自己的產(chǎn)品。

2.對(duì)于防曬霜來(lái)說(shuō)，“防曬力”“清爽度”“水潤(rùn)度”“溫和度”“不搓泥”，這五個(gè)維度，確實(shí)是防曬霜應(yīng)該考核的細(xì)分的五個(gè)功能維度，對(duì)不同維度分別打分，從而算出總分。

3.與美麗修行相比，小紅書(shū)的產(chǎn)品成分列表中，去掉了“致癌風(fēng)險(xiǎn)”一列，因?yàn)榻^大多數(shù)產(chǎn)品都是符合國(guó)家化學(xué)計(jì)量用量的，因此，即便有致癌風(fēng)險(xiǎn)的成分，通常不會(huì)真的致癌。如果強(qiáng)行描述或解釋?zhuān)赡軙?huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而降低顧客購(gòu)買(mǎi)率。

解決方案如下：

5.4 護(hù)膚清單

建議：

1.在用戶(hù)訪談時(shí)，我發(fā)現(xiàn)很多用戶(hù)面對(duì)琳瑯滿目的商品，時(shí)不時(shí)會(huì)亂了陣腳，面對(duì)選擇恐懼。在質(zhì)量的情況下，護(hù)膚清單就如同購(gòu)物時(shí)我們看到的購(gòu)物車(chē)功能可以幫助用戶(hù)收藏暫時(shí)喜歡的商品，進(jìn)而幫用戶(hù)進(jìn)行下一輪的選擇，幫助用戶(hù)理清思路，做出更正確的決定。

2.在護(hù)膚清單中同樣需要榜單的內(nèi)容排列方式，膚質(zhì)概況放在頂部，接下來(lái)得商品需要用不同的分類(lèi)進(jìn)行歸納整理。刪除功能與立即購(gòu)買(mǎi)功能當(dāng)然必不可少。這里的立即購(gòu)買(mǎi)也增加了商品購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率。

解決方案如下：

5.5 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)

建議：

1.在用戶(hù)搜索商品，并點(diǎn)擊商城專(zhuān)欄時(shí)，用戶(hù)可以去查看產(chǎn)品詳情，并查看該產(chǎn)品所在榜單，這樣可以整合，新增功能在不同界面中放入功能入口，增加功能之間的連貫性，方便用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)前做出正確的選擇，提高商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

解決方案如下：

5.6  消息推送

建議：

1.“消息”是“小紅書(shū)”和社區(qū)用戶(hù)以及商戶(hù)交流和溝通的重要方式。及時(shí)的官方提醒可以幫助用戶(hù)接收到關(guān)于“榜單”的更新通知，提高用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，增加“我的膚質(zhì)”以及“我關(guān)注的榜單”功能以完善用戶(hù)體驗(yàn)。

解決方案如下：

5.7 社區(qū)筆記

建議：

1.在小紅書(shū)主頁(yè)關(guān)注欄下，“分享瞬間”的右方新增了“小紅星大賞榜單”以及“我的膚質(zhì)”入口。

2.一方面為了幫助ugc或者pgc生內(nèi)容生產(chǎn)者提高筆記發(fā)布的體驗(yàn)，另一方面，方便了小紅書(shū)用戶(hù)在瀏覽部分美妝商品時(shí)能夠立即定位該商品在榜單中的排名。

3.同時(shí)增加了兩個(gè)官方話題標(biāo)簽，提高了用戶(hù)的參與度，增加了小紅星榜單的曝光度。

4.通過(guò)增加筆記分類(lèi)，“對(duì)比筆記”來(lái)幫助用戶(hù)直接挑選出當(dāng)下最熱門(mén)產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品的對(duì)比，亦能幫助用戶(hù)提供更多選擇，亦能幫助用戶(hù)分清不同琳瑯滿目的商品的區(qū)別。

解決方案如下：

5.8 其他

具體方案如下：

6  總結(jié)

小紅書(shū)一直致力于完善內(nèi)容加電商的商業(yè)模式，在努力打造商業(yè)閉環(huán)的過(guò)程中，遇到了很多問(wèn)題。筆者在此盡可能去幫助小紅書(shū)保證內(nèi)容發(fā)布質(zhì)量的同時(shí)增加用戶(hù)商品購(gòu)買(mǎi)的行為。

根據(jù)深度用戶(hù)訪談以及網(wǎng)上用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)的評(píng)論與反饋，筆者認(rèn)為小紅星大賞榜單才是當(dāng)下小紅書(shū)最需要完善的功能之一。

通過(guò)以上功能迭代方案，盡可能幫助用戶(hù)告別選擇困難，通過(guò)更直接的方式來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)做出對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)最正確的選擇。產(chǎn)品對(duì)比筆記以及小紅星榜單，均是幫助用戶(hù)更加客觀更加理性地從多維度去對(duì)比產(chǎn)品。

二、直男該如何提高審美？

恩，拿衣服來(lái)舉例吧，提高審美就去多看看大牌的秀，買(mǎi)不起總看的起吧，看不懂沒(méi)關(guān)系，就當(dāng)看大長(zhǎng)腿了，不好看也忍著，看多了多少就能理解一點(diǎn)，設(shè)計(jì)理念什么的真不是扯～恩，其實(shí)有很多男設(shè)計(jì)師很厲害的，無(wú)奈多數(shù)是男同，所以感覺(jué)直男有非常高的審美估就放棄吧，需要細(xì)膩一些才能有藝術(shù)眼光什么的吧。最后其實(shí)現(xiàn)在流行的顏色，或者流行什么元素比如今年的字母帶子，都是從T臺(tái)上開(kāi)始的，時(shí)裝周都是提前半年開(kāi)的，那時(shí)候已經(jīng)能知道半年后流行什么了。最后，如果最優(yōu)秀的模特都不能讓你get到多種多樣的美，你就總結(jié)經(jīng)驗(yàn)用推理來(lái)代替審美吧，T臺(tái)是最好的范本。

三、小紅書(shū)上博主記錄一天吃什么是真實(shí)的嗎

扒了一天小紅書(shū)上的健康飲食，我自閉了

小聲比比

原創(chuàng)

2020-6-14 12:06 · 科技自媒體“小聲比比”創(chuàng)始人 娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)作者

大家好

最近阿禿上班一直嘟囔

“垃圾小紅書(shū)，卸載了”

小……小紅書(shū)？？？

什么時(shí)候，阿禿這個(gè)鐵直男

在背地里看起了小紅書(shū)？

在我的反復(fù)逼問(wèn)下

阿禿說(shuō)他最近在琢磨減肥

信了小助手的邪，下了個(gè)小紅書(shū)

和上面學(xué)什么健康飲食

結(jié)果吃了一個(gè)月的減脂餐

體重反而暴增了10斤

聽(tīng)完我忍住微微上揚(yáng)的嘴角

默默拎著200斤大錘來(lái)到小紅書(shū)

果不其然，在小紅書(shū)上

分享各種“健康飲食”的人

比曬野餐的人還要普遍

給人一種人均營(yíng)養(yǎng)師的感覺(jué)

我看了一圈這些所謂的

健康飲食分享

大體上可以分為幾類(lèi)

首先，光聽(tīng)名字就讓本直男迷惑

比如有博主分享的

堅(jiān)持了166天的“生酮飲食”

光看前倆字兒

比比產(chǎn)生了一種量子糾纏的感覺(jué)

到底啥是生酮飲食呢？

按博主的意思那就是

高脂肪、中低蛋白質(zhì)

和極低碳水化合物

翻譯成白話文就是主要靠吃肉

這還不算啥，博主還分享了

自己準(zhǔn)備做的一塊巨大的肉

并說(shuō)堅(jiān)持生酮已經(jīng)成功減肥了

問(wèn)：如果靠吃肉就能減肥

那我的身上這坨肉是哪來(lái)的？

沒(méi)有最奇妙只有更奇妙

除了生酮還有“正念飲食”

就是用意念實(shí)現(xiàn)健康飲食

給大家看一下正念飲食的理論

不得不說(shuō)，看到這我第一反應(yīng)：這不就是

傳銷(xiāo)組織最?lèi)?ài)用的精神勝利法嗎？

這也能用來(lái)減肥？

看了這么多謎一樣的減肥手段

比比終于在小紅書(shū)上刷到一個(gè)

我能看懂的減肥手法叫“輕斷食”

其實(shí)，我看到“斷食”這倆字兒就慫

畢竟，為了減肥，別說(shuō)輕斷食了

絕食比比也是經(jīng)歷過(guò)的

那一段日子真的是痛不欲生

但讓我震驚的是，小紅書(shū)上

有個(gè)博主分享的“輕斷食”

是三餐……正常吃？

而且是8個(gè)小時(shí)之內(nèi)吃三頓

博主說(shuō)自己已經(jīng)瘦了15斤

就這？還能瘦？

我們絕食的不要面子的嗎？

還有什么“抗糖飲食方式”

宣稱(chēng)戒糖能延緩皮膚衰老

甚至不乏明星做背書(shū)

比如張韶涵就在小紅書(shū)上

分享自己的各種抗糖經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)看到不喝有糖的飲料

甚至連喝咖啡都不放糖后

我緩緩打出一個(gè)？

那我活著還有什么意思？

寫(xiě)到這兒我才發(fā)現(xiàn)

這些分享健康飲食的博主

粉絲少則幾百多則上萬(wàn)

評(píng)論區(qū)還有好多成功分享

比如生酮飲食的評(píng)論區(qū)

有人說(shuō)自己變瘦了

還有人說(shuō)生酮后身體變好了

莫非這玩意真的有用？？？

抱著這樣的疑問(wèn)

我深入研究了一下這些飲食法則

結(jié)果我沒(méi)想到

生酮飲食竟然真有科學(xué)依據(jù)

原理大意是，高脂肪的攝入

模擬了人體饑餓狀態(tài)下的代謝

而饑餓狀態(tài)下

由脂肪代謝產(chǎn)生的酮體提供能量

醫(yī)學(xué)上曾用來(lái)治療兒童癲癇

還能輔助治療糖尿病

（圖片來(lái)自：中國(guó)新聞?dòng)^察網(wǎng)）

那正念法飲食呢？

我查了下耶魯大學(xué)博士

珍·克里斯特勒

曾寫(xiě)過(guò)一本書(shū)叫《學(xué)會(huì)吃飯》

這其中就說(shuō)到了正念飲食

說(shuō)得直白點(diǎn)就是專(zhuān)心吃飯

提高飽腹感喝滿足感的知覺(jué)告別壓力型進(jìn)食

在我國(guó)的《解放軍護(hù)理雜志》上

也有關(guān)于這方面的研究介紹

幾年前，荷蘭拉德堡大學(xué)

Donders研究所也發(fā)表過(guò)一項(xiàng)研究

說(shuō)吃東西分心的人更容易暴飲暴食

這么看提倡專(zhuān)心吃東西的正念飲食

能幫助瘦身也有一定的道理

（截圖來(lái)自：環(huán)球網(wǎng)）

不服輸?shù)奈矣肿屑?xì)查了下

前面提到的“輕斷食”

發(fā)現(xiàn)輕斷食最早由英國(guó)著名醫(yī)生

麥克爾·莫斯利發(fā)明并推廣

BBC紀(jì)錄片《進(jìn)食、斷食與長(zhǎng)壽》

更是提出了驚人的研究成果

那是不是衰老和糖也有關(guān)系？

我放下了手中的蛋糕

BBC在紀(jì)錄片《如何延緩衰老》中

曾提出過(guò)加速衰老的幾大因素

其中提到糖攝入量高的人

會(huì)比攝入量低的人看起來(lái)更老

看到這是不是感覺(jué)也要抗糖了？

但是比比得強(qiáng)調(diào)

所有的理論都有兩面性

比如有的人生酮會(huì)得結(jié)石

低血糖患者就不能戒糖等等

所以，千萬(wàn)不要盲目跟風(fēng)啊

哎？等等！我還想起來(lái)一件事

所以……阿禿的減脂餐到底是？

我搜了下關(guān)鍵詞#減脂#

發(fā)現(xiàn)分享減脂餐的人還挺多的

比如有這種沒(méi)主食的

還有這種主食非常低熱量的

看起來(lái)都是很難吃胖的東西啊

我又仔細(xì)問(wèn)了下阿禿

他說(shuō)吃的是關(guān)曉彤三明治

我立馬跑到關(guān)曉彤的小紅書(shū)主頁(yè)

就這？不都是菜葉子？？？

百思不得其解的我

再去找阿禿求證，沒(méi)想到..

后來(lái)我又想想

確實(shí)，阿禿堪稱(chēng)我身邊

生活習(xí)慣最不健康的同事了..

每天最常吃的都是

檳榔和疑似過(guò)期的速溶咖啡

經(jīng)常凌晨?jī)扇c(diǎn)的時(shí)候看到他

在朋友圈里曬炸雞、燒烤

長(zhǎng)年累月的不健康飲食和作息

不僅讓阿禿漸漸失去了頭發(fā)

肝、胃、腸道、新陳代謝……

問(wèn)題也不是一點(diǎn)半點(diǎn)

阿禿也不是個(gè)例

隨便一搜吐槽身體廢了的

都是自稱(chēng)中年人的90后

唉，雖然阿禿這次失敗了

但他主動(dòng)去小紅書(shū)找健康食譜這件事

還是有意義的

我們這些在大城市漂泊的人

在大多數(shù)事情上

都很少有自主選擇的權(quán)利

選擇不了在奮斗的城市買(mǎi)房

選擇不了在什么年紀(jì)結(jié)婚

甚至連幾點(diǎn)下班

周末有沒(méi)有時(shí)間陪陪朋友家人

都沒(méi)得選

但有一件事情我們還有得的選

那就是，每天吃什么

能不能吃的盡可能健康一點(diǎn)

誠(chéng)然，可能會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間

但，守住這點(diǎn)生活的儀式感

同樣也是，守住小小的尊嚴(yán)

“

認(rèn)真吃飯的人，活的都不會(huì)太慘

”

作者：梓泉

助手：葫蘆

審閱：小鳴

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四、關(guān)于小紅書(shū)賣(mài)的商品不想發(fā)怎么成長(zhǎng)

在開(kāi)章之前我想問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題？“關(guān)于你為一個(gè)話題花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？”

那我相信很多人可能只不過(guò)花幾分鐘，甚至有的人幾十秒，草率的把一個(gè)標(biāo)題寫(xiě)了。

那如果說(shuō)我們這樣速去做標(biāo)題的話，那后果就是可能根據(jù)你付出不成比例滴，最終閱讀量跟理想化差遠(yuǎn)了。

大家也不希望自己標(biāo)題隨隨便便起名了。

最終導(dǎo)致很精彩的正文無(wú)法得到良好的曝光率！

因?yàn)闃?biāo)題是吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊敲門(mén)磚我看到99％的人起的標(biāo)題非常平庸。

讓小紅書(shū)用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望。

那么我們今天給大家分享一下，怎么選舉好的常見(jiàn)爆款的標(biāo)題方法，讓你筆記吸引眼球呢？

目錄：

一、問(wèn)題求助類(lèi)型

二、婆媳關(guān)系類(lèi)型

三、男女關(guān)系類(lèi)型 ‍❤️‍

四、解決問(wèn)題類(lèi)型

五、干貨教程類(lèi)型

首先我們先說(shuō)第一類(lèi)型。“問(wèn)題求助類(lèi)型”

（求助類(lèi)型解釋就是讓大家給自己出主意，想辦法的筆記通常分為三種類(lèi)型）

第一、求選擇

第二、求方法

第三、求推薦

下面我給大家講解，每種方法做法。

第一、“求選擇”指得是說(shuō)多個(gè)選項(xiàng)，讓用戶(hù)幫你選擇。

例子：

1、在二線城市買(mǎi)車(chē)還是買(mǎi)房？

2、或者婚紗那個(gè)好看？

3、那個(gè)口紅比較好用？

4、可以結(jié)合自己產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，問(wèn)問(wèn)那個(gè)產(chǎn)品好。

比如說(shuō)“你家做睡衣的”你可以求助說(shuō)“我選那個(gè)睡衣比較適合我”

比如說(shuō)“你家開(kāi)蛋糕店的”可以說(shuō)“朋友準(zhǔn)備過(guò)生日，我選那個(gè)蛋糕比較好”。

第二個(gè)、求方法。

大多數(shù)情況是說(shuō)“你遇到什么問(wèn)題，然后去小紅書(shū)上面問(wèn)解決的方法”

比如說(shuō)額頭上面有痘痘，自拍照片上轉(zhuǎn)到小紅書(shū)，發(fā)問(wèn)題，求解決方法。

或者寶媽會(huì)問(wèn)“寶寶晚上不睡覺(jué)怎么辦呢”

但是“不是什么問(wèn)題在小紅書(shū)上面都得到回答”小紅書(shū)女性群體為主。

比較適合護(hù)膚，母嬰的問(wèn)題

(像大家推廣產(chǎn)品沒(méi)有太大幫助，但是有時(shí)候能幫助解決問(wèn)題。)

第三、求推薦

求推薦是最容易吸引用戶(hù)互動(dòng)的類(lèi)型。

幾個(gè)類(lèi)型中，雖然說(shuō)對(duì)推廣自己的產(chǎn)品沒(méi)有直接的幫助，但是能幫助到我們個(gè)人IP賬號(hào)的活躍度，提高賬號(hào)權(quán)重。

求推薦舉例:

1.嘴唇干裂求推薦好的唇膏。

2.皮膚干燥求推薦適合的護(hù)膚品。

等等……

這一類(lèi)求推薦方法往往也會(huì)用在品牌產(chǎn)品去推廣。以合集的方式上面產(chǎn)品使用效果。對(duì)比，然后推薦一些品牌的產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)文類(lèi)的產(chǎn)品寫(xiě)法。做為個(gè)人創(chuàng)作者也可以采用這類(lèi)方法求推薦筆記推。

總結(jié)：?jiǎn)栴}標(biāo)題類(lèi)型的寫(xiě)法，三種方式。求方法、求推薦、求選擇。

第二、婆媳類(lèi)型的寫(xiě)法。

（婆媳關(guān)系指得是標(biāo)題、文章加入婆婆的元素。）

比我們寫(xiě)的自己閱讀量還會(huì)更高。

因?yàn)樾〖t書(shū)80%的用戶(hù)量是女性，婆媳關(guān)系在女性上面是熱門(mén)話題。

鋪遍對(duì)婆婆元素，比較敏感~

具體怎么做呢？

有三種方法分享給大家~

①類(lèi)型：把婆婆和產(chǎn)品鏈接起來(lái)。

怎么做：把自己推薦用戶(hù)的產(chǎn)品，寫(xiě)成婆婆給你的／或者你送給婆婆的，

寫(xiě)法案例：

1、那些年婆婆給我選的衣服

2、婆婆的一周的減肥早餐~

3、過(guò)年送婆婆的禮物~

4、婆婆送給我的護(hù)膚品~

5、等等

②類(lèi)型：婆婆與產(chǎn)品使用產(chǎn)情結(jié)合起來(lái)~

（找到產(chǎn)品的使用產(chǎn)情）

1️⃣ 內(nèi)容：推薦兒童車(chē)

2️⃣ 使用產(chǎn)情：出門(mén)溜娃~

3️⃣ 案例：

1、你們和婆婆一起出門(mén)嗎？

2、和婆婆一起出門(mén)溜娃……

1️⃣ 內(nèi)容：推薦一款電烤箱

2️⃣ 案例：婆婆下廚給我做的吃的

③ 類(lèi)型：吐槽與夸獎(jiǎng)婆婆。

1️⃣ 怎么做：使用容易引起小紅書(shū)用戶(hù)的吐槽或夸獎(jiǎng)的標(biāo)題

案例：

1、女人就是更理解婆婆、謝謝我的婆婆

2、見(jiàn)過(guò)這樣的婆婆嗎？

3、沒(méi)想到我的婆婆竟然是這樣的

（極端話題，或者帶情緒的話題）

這樣類(lèi)型會(huì)引起用戶(hù)吐槽與夸獎(jiǎng)，所以點(diǎn)擊率非常高。

總結(jié)：1️⃣婆媳關(guān)系的標(biāo)題寫(xiě)法

①婆婆跟產(chǎn)品連接結(jié)合~

②婆婆與產(chǎn)品使用產(chǎn)情連接起來(lái)

③吐槽與夸獎(jiǎng)婆婆。

第三：男女關(guān)系類(lèi)型的寫(xiě)法

（男女關(guān)系是小紅書(shū)用戶(hù)喜歡的類(lèi)型）

標(biāo)題加上“男朋友”、“男友”“男票”

字匯。

能夠更加吸引用戶(hù)眼 。

但是緊緊只加上這些字匯是不夠的。

更多高級(jí)的做法如下

類(lèi)型：男朋友也喜歡的產(chǎn)品

普邊寫(xiě)法：

1、男朋友也喜歡的禮物

2、男朋友的口紅

3、男朋友做的早餐

優(yōu)化后:

1、讓男朋友愛(ài)不釋手的禮物，這次送對(duì)了。

2、小心機(jī)直男癌~

3、男票超愛(ài)吃的5分鐘快手早餐

類(lèi)型：

用產(chǎn)品或方法，男朋友更愛(ài)你了。

普通手法：

1️⃣直男斬淡妝教程

2️⃣男朋友喜歡的香水

3️⃣縱享絲滑身體浮

4️⃣男朋友喜歡穿搭

優(yōu)化后：

1️⃣男朋友夸了一天妝，果然淡妝才是行走的荷爾蒙。

2️⃣讓男友完全失去抵抗力高級(jí)香水

3️⃣男友直呼今天這么滑，秋天牛奶肌養(yǎng)成。

4️⃣變身他最?lèi)?ài)的女王

總結(jié)：借助男朋友/閨蜜的人物關(guān)鍵詞突出產(chǎn)品特征性……

第四：解決問(wèn)題的類(lèi)型邏輯

（用我的產(chǎn)品或者方法可以解某個(gè)問(wèn)題）

如果沒(méi)有思路的朋友小伙伴參照這幾個(gè)寫(xiě)法

類(lèi)型:問(wèn)題+解決辦法

含義解釋?zhuān)合日f(shuō)問(wèn)題，再說(shuō)解決辦法。

示范：

1️⃣喝奶茶怕胖教你低脂肪好喝的奶茶做法

2️⃣沒(méi)時(shí)間做早餐？教你5分鐘快手早餐

3️⃣等等

類(lèi)型：拋出問(wèn)題

含義解釋?zhuān)簶?biāo)題提問(wèn)，文章告訴方法

示范:

1️⃣狗狗玩具怎么選

2️⃣一個(gè)星期時(shí)間，怎么從120斤瘦到100斤。

3️⃣想吃零食又怕怕胖怎么辦？

4️⃣狗狗的毛怎么剪

5️⃣等等。

總結(jié)：

1️⃣問(wèn)題+解決方法

2️⃣先拋出問(wèn)題+文章解答

（這個(gè)方法也是小紅書(shū)博主常見(jiàn)爆款標(biāo)題）

第五干貨類(lèi)型標(biāo)題

（干貨類(lèi)型標(biāo)題，大家一眼非常想要點(diǎn)擊并且收藏）

干貨類(lèi)型分為③種

1、攻略

2、合集

3、教程

（教程適合服務(wù)，虛擬商品類(lèi)型標(biāo)題）

希望大家不要隨便套用，首先看清楚適合那種筆記。

類(lèi)型：合集

使用情景：

適合同時(shí)推薦很多產(chǎn)品的時(shí)間

一般來(lái)說(shuō)，合集的產(chǎn)品越多，方法越多越好。

舉例：

1️⃣簡(jiǎn)約氣質(zhì)穿搭

2️⃣大牌新品測(cè)試合集

3️⃣108件襯衫大合集9個(gè)系列承包你的衣柜。

（這③個(gè)案例都是經(jīng)典案例）

（整個(gè)同類(lèi)性的產(chǎn)品，推薦一下，適合品牌方用，蹭大牌的流量~也適合品牌同類(lèi)產(chǎn)品流量~）

比如說(shuō)：你的產(chǎn)品在那個(gè)類(lèi)目境爭(zhēng)激烈~可以換成小品牌的產(chǎn)品對(duì)比。競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有這么激烈。優(yōu)化產(chǎn)品也可以得到提升。

操作方法比如：

推薦一個(gè)防曬產(chǎn)品，就放一推大牌產(chǎn)品跟我家產(chǎn)品比~然后看到對(duì)比，實(shí)質(zhì)上推廣自家品牌。

類(lèi)型：適合吃喝玩樂(lè)類(lèi)型的筆記

標(biāo)題帶上價(jià)格，時(shí)間，地點(diǎn)會(huì)更引吸引人。

舉例

1️⃣上海魔都2天3夜暴走攻略

2️⃣上面迪斯尼樂(lè)園超全攻略~一天逛刷16個(gè)項(xiàng)目

3️⃣長(zhǎng)沙旅游攻略60種美食吃遍本地，推薦美食。

吸引眼球的詞匯（喜歡點(diǎn)贊收藏）

（保姆級(jí)、最全、最完整、吃到爽，經(jīng)理路線、看這遍文章就夠了、史上最強(qiáng)、）

類(lèi)型：教程

使用情景：教程標(biāo)題，需要顯教程的特征性。

普通手法：

1️⃣手機(jī)修圖教程

2️⃣化妝教程

優(yōu)化后

1️⃣教你修出仙女腰朧美圖

2️⃣冷艷紅書(shū)妝容教程

（教程一般把原字優(yōu)化比喻，帶上個(gè)性的匯字。）

以上給大家分享5️⃣類(lèi)爆款標(biāo)題類(lèi)型還有一些小事節(jié)

第一

1️⃣標(biāo)題字目控制20字以?xún)?nèi) 不能太長(zhǎng)，不能太短 。一般16~18個(gè)字最佳。

因?yàn)闃?biāo)題太長(zhǎng)的話被隱藏掉

太短無(wú)法表達(dá)文案點(diǎn)。

第二點(diǎn)小事節(jié)，標(biāo)題適當(dāng)添加表情，表情顏色。

這樣能幫助我們的筆記文案突出~

第三個(gè)小事節(jié)

標(biāo)題適當(dāng)加上一些數(shù)字，這樣標(biāo)題更受歡迎。

比如：

1️⃣7天香港旅游攻略

2️⃣3天痘痘肌修復(fù)攻略

3️⃣等等

為什么說(shuō)加數(shù)字更受歡迎呢

因?yàn)槿藗冃睦飼?huì)有個(gè)預(yù)期

比如說(shuō)多少天會(huì)減肥成功

比如多少天皮膚能改善良好

等等....利用人性心里預(yù)期性。

第四個(gè)小事節(jié)

標(biāo)題一定要貼合文章內(nèi)容。

不能為了標(biāo)題寫(xiě)一些吸引人與文案無(wú)關(guān)內(nèi)容。這會(huì)造成標(biāo)題黨，會(huì)被降權(quán)。

最后我提醒大家。氣一個(gè)標(biāo)題能提高筆記閱讀量，但是筆記曝光率舉覺(jué)于筆記內(nèi)容。所有接一下來(lái)，大家好好學(xué)習(xí)。全方位提高我們內(nèi)容創(chuàng)作能力。

行動(dòng)清單。

1、選擇一款產(chǎn)品，根據(jù)本節(jié)文課，寫(xiě)出5個(gè)爆款標(biāo)題。

作業(yè)舉例：

產(chǎn)品：鉆石戒指。

問(wèn)題求助類(lèi)型：

猶豫一個(gè)星期了，結(jié)婚戒指 選哪個(gè)好。

婆媳關(guān)系類(lèi)型：

婆婆陪我去挑鉆石結(jié)婚戒指。

男女關(guān)系：

男朋友夸我會(huì)省錢(qián)，造到性?xún)r(jià)比高鉆石戒指。

解決問(wèn)題類(lèi)型：

鉆石水太深，5分鐘攻略教程。

干貨類(lèi)型：

10款結(jié)婚戒指款式，戴上它嫁給你心愛(ài)的人。

上面舉例，大家可以根據(jù)自己產(chǎn)品擬寫(xiě)一下五種類(lèi)型標(biāo)題。

（本文章就到這里結(jié)束，如果大家有疑問(wèn)，有執(zhí)行力的學(xué)習(xí)的朋友，可以聯(lián)系我。）

以上就是關(guān)于為什么直男會(huì)發(fā)小紅書(shū)呢相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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