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商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容（商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 03:04:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1244 問大家

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本文目錄:

1、廣告設(shè)計(jì)與制作主要學(xué)什么包括哪些內(nèi)容
2、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要學(xué)習(xí)哪些內(nèi)容？
3、廣告設(shè)計(jì)的概念和核心內(nèi)容是什么?
4、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧有哪些？

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容（商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容是什么）

一、廣告設(shè)計(jì)與制作主要學(xué)什么包括哪些內(nèi)容

廣告設(shè)計(jì)主要學(xué)習(xí)素描基礎(chǔ)（三大面和五大調(diào)子、繪畫透視等）、構(gòu)圖及構(gòu)成設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、PS、CDR等相應(yīng)的軟件應(yīng)用及技巧、商業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用能力等。

廣告設(shè)計(jì)與制作常用軟件

一、需要熟練應(yīng)用掌握的平面制作軟件：

（1）Adobe Photoshop，是一款非常專業(yè)的、龐大而卓越的圖像編輯制作軟件，可以輕松編輯制作各種不同類型的復(fù)雜圖像和各類特效，如招貼畫、大型戶外廣告畫面制作、商品展示制作等，幾乎涵蓋廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。

（2）、Adobe Illustrator，是一款制作效果豐富多彩的圖形、插圖設(shè)計(jì)的矢量軟件，可輕松編輯各種類型的類似手繪形式風(fēng)格的插圖，可作為廣告設(shè)計(jì)的輔助軟件。在進(jìn)行文本編排的時(shí)候必須使用這種軟件。

（3）、Adobe Freehand與CorelDRAW，與Illustrator大同小異，也是很好的圖形制作的矢量軟件。使用較為便捷。

二、三維制作軟件：

通常使用的是3DS MAX，是卓越的三維模型編輯制作軟件，浩繁的模型編輯制作和材質(zhì)編輯功能、豐富的渲染效果可以涵蓋所有的模型場(chǎng)景制作，雖然在平面廣告設(shè)計(jì)制作中使用不是很頻繁，但也要知道它、熟悉它，例如在影視廣告中，3DS MAX可制作各種動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫特效，某些工業(yè)產(chǎn)品的廣告可用它制作特殊場(chǎng)景效果。

廣告設(shè)計(jì)就業(yè)方向

針對(duì)廣告公司和專業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求,培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師,使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專業(yè)設(shè)計(jì)技能,并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。學(xué)員畢業(yè)后可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門及其他需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。

二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要學(xué)習(xí)哪些內(nèi)容？

廣告，如果從空間概念定義，一般是指現(xiàn)有的長、寬兩維形式傳達(dá)視覺信息的廣告媒體；如果從生產(chǎn)方式定義，可分為印刷、非印刷和光電三種形式。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，即平面設(shè)計(jì)。

每個(gè)人都不會(huì)對(duì)廣告感到陌生，畢竟廣告已經(jīng)完全融入到每個(gè)人的生活中，可以說是無處不在。對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來說，都離不開廣告，沒有廣告就無法實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)什么？

一、視覺傳達(dá)。

廣告本身依賴于視覺傳達(dá)，通過視覺效果吸引消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的印象。因此，要做好廣告設(shè)計(jì)，必須學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)技巧。

二、消費(fèi)心理學(xué)。

廣告與消費(fèi)心理密切相關(guān)。它不僅僅是美麗的，而是有一定的心理暗示。因此，掌握消費(fèi)心理學(xué)是非常重要的。只有掌握這些知識(shí)，我們才能做出成功的廣告案例。

三、平面設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，也可以說是一種基本的廣告設(shè)計(jì)技能。只有掌握平面設(shè)計(jì)知識(shí)，才能輕松做廣告設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)需要能夠靈活地使用Photoshop、Coreldraw、Illustrator、Indesign等軟件。

三、廣告設(shè)計(jì)的概念和核心內(nèi)容是什么?

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四、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧有哪些？

1．直接展示法

所謂直接展示法就是將某產(chǎn)品或服務(wù)的主題直接展示在廣告的版面上。通過充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力，細(xì)致刻畫、著力渲染產(chǎn)品精美的質(zhì)感、形態(tài)和功能或服務(wù)的舒適感，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使觀眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品或服務(wù)推向觀眾，所以要十分注意產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著重突出產(chǎn)品或服務(wù)的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的地方，運(yùn)用背景和色光進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品或服務(wù)置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2．突出特征法

所謂突出特征法就是運(yùn)用各種方式抓住與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的主題與眾不同的特征，并把它表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產(chǎn)生注意和視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和表現(xiàn)的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)的形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志以及產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)等因素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得非常普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方法。

3．對(duì)比襯托法

所謂對(duì)比襯托法是把所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼現(xiàn)此，相互映襯，從對(duì)比中顯示差別，達(dá)到集中、筒約、曲折變化的表現(xiàn)手法。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的感受。作為一種常用的行之有效的手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用得成功，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4．合理夸張法

所謂合理夸張法是對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是一種在平凡中求新奇的變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的形態(tài)和個(gè)性美的方面進(jìn)行夸大，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征鮮明、突出、動(dòng)人。

5．以小見大法

所謂以小見大法就是在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想像抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，從而更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)窺全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因而它已經(jīng)不是一般意義上的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉。

6．懸念法所謂懸念法就是在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解其義，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在消費(fèi)者的心理掀起層層波瀾，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，產(chǎn)生積極的思維聯(lián)想，引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步探明廣告內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，關(guān)鍵是它能夠加深矛盾沖突，吸引消費(fèi)者的興趣和注意力，造成強(qiáng)烈的印象，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

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