市場營銷葉茂中（市場營銷牛人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷葉茂中的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、學習市場營銷有哪些基礎

• 2、銷售激勵大師中國有哪幾個?

• 3、大學市場營銷專業(yè)學什么課程，要考證嗎？

• 4、激發(fā)你創(chuàng)意的10本好書

一、學習市場營銷有哪些基礎

1．市場營銷的基本定義\x0d\x0a市場營銷是關于構思產品和服務的設計、定價、分銷和促銷的規(guī)劃與實施過程，目的是創(chuàng)造實現(xiàn)個人和組織目標的交換。\x0d\x0a\x0d\x0a2．市場營銷的基本功能\x0d\x0a1、了解市場消費需求；2、指導企業(yè)生產；3、開拓銷售市場；4、滿足顧客需求。\x0d\x0a\x0d\x0a3．市場營銷的核心概念\x0d\x0a消費的欲望和需求-----產品內在品質------市場銷售定價與企業(yè)生產成本-----消費者滿意度-----交換交易關系------市場營銷者\x0d\x0a\x0d\x0a4．6Ps分別指：\x0d\x0a6PS分為產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、權力、公共關系。\x0d\x0a產品策略：產品策略是指企業(yè)根據(jù)目標市場的需要做出與產品開發(fā)有關的計劃和決策。它包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝、規(guī)格、服務和保證等。\x0d\x0a價格策略：價格策略是指企業(yè)出售商品提供服務所實施的定價策略。它包括基本價格、折扣、付款方式、信貸條件等。\x0d\x0a分銷策略：分銷策略又稱渠道策略，是企業(yè)使其產品進入和達到目標市場所進行的各種活動，包括商品流通的途徑、環(huán)節(jié)、場所、儲存和運輸?shù)取?#92;x0d\x0a促銷策略：促銷策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)產品從生產者向消費者的流通，擴大產品銷量，提高市場占有率所采取的各種促進銷售活動的措施；它包括：人員推銷、廣告、營銷推廣、公共關系等。\x0d\x0a權力：在發(fā)展大市場營銷時，為了進入特定市場，必須找到有權打開市場之門的人，這些人可能是具有影響力的企業(yè)高級管理人員、立法部門、政府部門官員等。\x0d\x0a公共關系：權力是一個推的策略，而公共關系則是一個拉的策略。通過有效的公共關系活動，可以逐漸在公眾中樹立起良好的企業(yè)形象和產品形象，并保持一種更持久、廣泛的效果。\x0d\x0a\x0d\x0a5．細分市場的含義\x0d\x0a市場細分是指營銷者通過市場調研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。\x0d\x0a\x0d\x0a6．細分市場的目的\x0d\x0a細分市場不是根據(jù)產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者(指最終消費者和工業(yè)生產者)的角度來進行劃分的，是根據(jù)市場細分的理論基礎，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場細分對企業(yè)的生產、營銷起指導作用。\x0d\x0a\x0d\x0a7．STOW分析法\x0d\x0aSWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，SWOT四個英文字母分別代表：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發(fā)揚的因素，以及對自己不利的、要避開的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。根據(jù)這個分析，可以將問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術上的問題，并將這些研究對象列舉出來，依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性，有利于領導者和管理者做出較正確的決策和規(guī)劃。\x0d\x0a\x0d\x0a8．6S是指整理(Seiri)、整頓(Seiton)、清掃(Seiso)、清潔(Seikeetsu)、素養(yǎng)(Shitsuke)、安全（Safe）\x0d\x0a\x0d\x0a9．4C及如何運用\x0d\x0a4C包含：消費者(Consumer'sneeds&wants)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。\x0d\x0aA、滿足消費者的需求（customer’sneed），即從消費者的需求出發(fā)去設計產品，需要明確兩點，一是消費者的需求并不完全合理，二是滿足消費者真正的需求是來自品質和功能，外在只是附屬；B、以消費者能夠接受的成本（cost）去定價,即從消費者能夠接受的心理價位去定價，先了解消費者滿足需要愿意付出多少成本，而不是先忙于給產品定價，但企業(yè)不能因此過于被動，如果消費者認為產品價格過高，而企業(yè)又沒有降低成本的途徑，企業(yè)總不能因此停止生產；C、本著方便購買（convenience）的原則進行渠道規(guī)劃，即消費者的角度反向設計渠道，首先考慮顧客購物等交易過程如何給顧客方便，而不是先考慮銷售渠道的選擇和策略，目的是為了縮短銷售的過程；D、變單向促銷為雙向溝通（communication），就是把單一的促銷行為變?yōu)檎蟼鞑ネ茝V，其本質在于尋找消費者更易接受的促銷方式，通過互動、溝通等方式，將企業(yè)內外營銷不斷進行整合，把顧客和企業(yè)雙方的利益無形地結合在一起。

二、銷售激勵大師中國有哪幾個?

01、 葉茂中：葉茂中營銷策劃機構董事長

著名廣告人、資深營銷策劃人和品牌管理專家，曾服務過大紅鷹、白沙、金六福酒、柒牌男裝、北極絨內衣、海王金樽、雅客、珍奧核酸、蟻力神、長城潤滑油、真功夫快餐等。在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運動策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。曾被評為中國企業(yè)十大策劃家、中國營銷十大風云人物、中國廣告十大風云人物、中國十大廣告公司經(jīng)理人，入選《中國創(chuàng)意50人》。著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權力》。

02、 路長全：北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長

知名營銷實戰(zhàn)專家,曾任伊利集團營銷副總、巨能實業(yè)集團副總裁、（意）贊邦集團中國區(qū)營銷總監(jiān)、遠大集團營銷策劃副總，為數(shù)百家企業(yè)和機構進行營銷咨詢和管理服務，創(chuàng)造一系列經(jīng)典的成功案例。兼任北京大學MBA總裁班特聘教授、清華大學MBA總裁班特聘教授、海爾商學院客座教授、對外經(jīng)濟貿易大學工商管理學院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等。

成功運作過著名的跨國公司、非常本土化的國內企業(yè)，行業(yè)和規(guī)模也各不相同，路長全憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，通過理性但大膽的運作，幫助他所服務的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。專著《營銷運作潛規(guī)則》，《解決》，《軟戰(zhàn)爭》等。中國一系列成功營銷的操刀者和設計師，形成一系列最具指導價值的實踐經(jīng)驗與理論總結。形成"產品基點"、"競爭支點"、"渠道勢能"、"切割營銷"等獨特的運作方法，提出著名的"駱駝和兔子"管理誤區(qū)觀點和理論體系。

03、 余明陽：上海交通大學品牌戰(zhàn)略研究所所長

著名品牌管理專家，1979年起先后攻讀并獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理科學與工程博士后、北京大學應用經(jīng)濟學博士后。

聯(lián)合國國際信息科學院（ IIA）院士、中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公關協(xié)會學術委員會副主任、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、深圳市政協(xié)委員。

『突出成績』中國高校第一個品牌傳播研究所的所長（華中科技大學， 2000），也是中國高校第一個品牌戰(zhàn)略研究所所長（上海交通大學，2005）。 余明陽 教授的學術觀點與課題指導曾被幾百家媒體報道，被媒體譽為"中國品牌博士第一人"和"中國公關少帥"。

04、 袁岳：北京零點研究集團董事長

有12年專業(yè)市場與社會研究經(jīng)驗，發(fā)表有管理學、經(jīng)濟學、社會學和法學方面的論述約900余萬字。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，擔任多家重要媒體和企業(yè)的長期管理顧問。

北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院 MPA，西南政法大學法學碩士，1988-1992年 國家司法部工作;1992年創(chuàng)辦零點調查公司，并親自領導旗下新創(chuàng)的前進策略咨詢和指標數(shù)據(jù)網(wǎng)；2000年創(chuàng)辦前進策略和指標數(shù)據(jù)公司，2003年創(chuàng)辦遠景投資公司，任董事長。中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會副會長，北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長，世界專業(yè)研究人士協(xié)會（ESOMAR ）中國區(qū)代表，國際管理咨詢機構協(xié)會（AMCF）中國區(qū)代表，北京留學生商會副會長，哈佛校友會副會長。清華大學、南開大學、西南交大、中國傳媒大學等高校管理學兼職教授、 MBA/MPA兼職導師。

05、 高建華：匯智咨詢公司董事長

著名實戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略專家，在國際知名的跨國公司從事市場營銷和戰(zhàn)略管理工作超過17年，于1990年進入跨國公司管理層，是國內最早進入跨國公司管理層的本地員工之一，先后在蘋果電腦國際公司和中國惠普公司擔任市場總監(jiān)，2001年以后在中國惠普公司擔任助理總裁、戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)，華北區(qū)總經(jīng)理、助理總裁、首席知識官（CKO）、公司決策委員會(EC)成員?，F(xiàn)任對外經(jīng)濟貿易大學國際工商管理學院教授。國內最知名的營銷戰(zhàn)略專家。

自1998年3月開始，擔任國家經(jīng)貿委組織的1000家大型國有企業(yè)廠長經(jīng)理培訓班的教學工作。主講市場營銷戰(zhàn)略，競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。到目前為止已經(jīng)講過60 多場，聽眾超過10000人。在2001年出版了營銷專著《不戰(zhàn)而勝》，被營銷界人士譽為含金量最高的"營銷戰(zhàn)略科普讀物"。被評為《經(jīng)濟觀察報》2002年度中國最受尊敬企業(yè)家。

06、 朱玉童：深圳采納營銷策劃公司總經(jīng)理

2005年被南方都市報、中央電視臺、新浪財經(jīng)等媒體評選為"2005年度中國十大營銷專家"。出版專著《曝光一個廣告人的"陰謀"》、《非常策劃》、《營銷X檔案》、《破解營銷之謎》、《渠道沖突》、《挑戰(zhàn)中國營銷8大新難題》。

從業(yè)十三年創(chuàng)造了�D�DTCL手機"中國手機新形象"、益生堂三蛇膽"戰(zhàn)痘的青春"系列廣告、萬家樂"火先鋒"系列、廣州移動"接受短信接受愛"、長城干紅系列廣告、億家能太陽熱水器系列廣告、青島啤酒原生"活的不一樣"系列廣告、美菱冰箱"新鮮的，美菱的"、國旅新景界、天健花園"居住文化的代表作"等經(jīng)典之作。擔任《銷售與市場》雜志社顧問、《廣告導報》理事、《市場周刊》雜志顧問、中國經(jīng)營報》專家顧問、清華大學繼續(xù)教育學院客座講師。

07、 丁邦清：廣東省廣告公司副董事長

本土最大廣告公司創(chuàng)意領軍人,中國十大創(chuàng)意總監(jiān)，廣東商學院特約教授、廣東省外經(jīng)貿系統(tǒng)十佳青年，第六屆全國廣告優(yōu)秀作品展金獎獲得者、中央電視臺廣告創(chuàng)意排行榜評委、廣東省優(yōu)秀廣告作品展評委、廣州市4A年青人創(chuàng)意大評委、《中國廣告50人》、第六屆全國廣告優(yōu)秀作品展金獎獲得者。成功策劃春蘭、廣州本田、廣東水井坊、健力寶第5季茶飲料等廣告創(chuàng)意。

08、 孔繁任：中國奇正企業(yè)咨詢機構總裁

《銷售與市場》總策劃。中國杰出營銷人"金鼎獎"活動暨中國營銷論壇總策劃及執(zhí)行委員會主任,被評為中國十大策劃人、影響中國策劃業(yè)的21個人物、21世紀中國不可忽視的十大企業(yè)人物、最具影響力的十大營銷風云人物。24歲即創(chuàng)辦杭州創(chuàng)造學研究會，后任杭州南洋企業(yè)形象傳播公司、浙江日報新意達廣告公司、浙江奇正國際商務咨詢有限公司總經(jīng)理兼總企劃人。在此期間主持了紅桃K集團、長城汽車公司等上百家企業(yè)的營銷、CIS企劃業(yè)務，其中為中國電度表龍頭企業(yè)華立集團策劃的太一工程獲第二屆中國最佳公關案例大賽公關營銷類唯一金獎。

09、孫路弘：路可（中國）商務顧問有限公司首席顧問

科特勒集團的高級營銷顧問，具有國內外實際的營銷、銷售經(jīng)驗，同時對國際化的營銷、銷售行為理論有著獨到的研究和探索。是美國科特勒營銷集團中國區(qū)高級營銷顧問，美國培訓與發(fā)展協(xié)會（ASID）資深會員，營銷及銷售行為專家。

獲得澳大利亞格力菲斯大學信息系統(tǒng)碩士學位。專長企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制訂與實施、營銷規(guī)劃、銷售隊伍的建立以及不同銷售模式的實施等。不僅涉及到電信領域，設備領域，礦石領域，也涉及到快銷品，渠道銷售策略，銷售競爭等方面。尤其在工業(yè)產品中間環(huán)節(jié)銷售中有獨到的造詣，為工業(yè)領域環(huán)節(jié)銷售的多家企業(yè)提供了切實可行的、提升業(yè)績的銷售培訓和營銷策略方案。曾多次代表科特勒集團以專家身份被中央電視臺的《對話》、《商界名家》等欄目邀請出席2005年獲評南方都市報"中國十大營銷專家" 2004年獲評《銷售與市場》"十佳作者"2002年獲評中國經(jīng)營報"十佳企業(yè)培訓師"。著有《用腦拿訂單》、《汽車銷售的第一本書》、《企業(yè)的狼性》、《企業(yè)的羊性》、《企業(yè)的蟲性》、《企業(yè)核心競爭力》等系列有聲書。

10、 羅振宇：原中央電視臺《對話》制片人

中國傳媒大學博士。此前曾擔任央視《中國房產報道》《商務電視》《經(jīng)濟與法》節(jié)目制片人。碩士師從于鳳凰衛(wèi)視中文臺臺長王紀言，博士師從于前中央電視臺臺長楊偉光。羅振宇，通過他"立足一流 媒體、著眼一流企業(yè)"的長期思考，將為我們今天面對的很多營銷難題提供一個破解的角度。"整合戰(zhàn)略公關"不僅僅是公關，它是一套從中國本土市場環(huán)境中發(fā)育出來的企業(yè)戰(zhàn)略思維；它試圖說明，從西方市場環(huán)境中發(fā)育出來的整個媒體營銷方法不能解決中國市場的獨特問題；"整合戰(zhàn)略公關"不是一套空洞的口號，它從戰(zhàn)略出發(fā)，以具體的、可執(zhí)行的戰(zhàn)術為終點，拉出了一條繞過諸多當前困境的完整曲線。

三、大學市場營銷專業(yè)學什么課程，要考證嗎？

主要課程：

1.市場營銷——這是專業(yè)課，很重要，但是國內的教材比較空洞，最好自己買一本菲利普科特勒的《市場營銷管理》來看看，很經(jīng)典；

2.消費者心理學（組織行為學）——也是基礎課，很重要，將來工作的時候是進行營銷策劃的基礎理論；

3.廣告學——基礎學科，也是組織營銷策劃，產品渠道推廣的重要依據(jù)，建議看看葉茂中的《廣告人手記》，要比教材好得多。

4.管理學——基礎課程，營銷管理和人員管理的相關理論基礎

5.經(jīng)濟學——分為宏觀和微觀，建議看看曼昆的《經(jīng)濟學原理》

以上都是必修的課程，還有一些課程是根據(jù)學校的不同有不同的選擇，例如：渠道管理、市場定位理論、談判、市場調研等等。都是市場營銷大課下的分支。

至于要考什么證，我覺得沒什么必要了，因為工作的時候你就知道了，有價值的證書都需要工作經(jīng)驗，在校生能考的基本沒什么用處。

四、激發(fā)你創(chuàng)意的10本好書

生活是創(chuàng)意的來源，創(chuàng)意源于 文化 ，創(chuàng)意源于自己。以下是我推薦給大家的關于激發(fā)你創(chuàng)意的10本好書，希望大家喜歡!

激發(fā)你創(chuàng)意的10本好書

1.《自由》

作者喬納森·弗蘭岑，美國小說家。作者曾榮膺“最偉大美國小說家”，小說探索美國精神的轉變。 真正偉大的當代文學，正如人們借由狄更斯來了解十九世紀的英國，后人也可以通過《自由》來了解二十一世紀初期的美國。

2.《這次不一樣》

作者肯尼斯·羅戈夫和卡門·萊因哈特分別為美國哈佛大學經(jīng)濟學家、馬里蘭大學經(jīng)濟學家回顧了人類歷史800年中如影隨形的金融危機，作者是少有的金融危機預言者。兩位著名經(jīng)濟學家經(jīng)過深入的研究、嚴謹?shù)姆治?，指出歷史上金融危機發(fā)生的頻率、持續(xù)的時間和影響程度都驚人的相似。 歷史可以給研究金融危機的人提供許多 經(jīng)驗 ，本書揭示了幾百年間金融的跌宕起伏規(guī)律，會在相當長的時間內影響政策的討論和制定，注定會成為一本重要的書。 本書涵蓋了全球66個國家和地區(qū)800多年的國際金融危機歷史，從中世紀的貨幣流通問題，到今天的次貸危機。作者運用豐富的數(shù)據(jù)，通過詳盡而深入的分析，揭示了幾百年間金融的跌宕起伏規(guī)律，會在相當長的時間內影響政策的討論和制定，是金融和經(jīng)濟研究者應讀的一本重要書籍。

3.《怪誕行為學2》

作者丹·阿里利，美國杜克大學心理和經(jīng)濟學教授。18歲的一場意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿黑色特制彈性緊身衣、頭戴面罩的他，活像個“蜘蛛俠”。但恰恰是在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月里，他產生了從心理學的角度探索人類行為和決策的興趣，痊愈后的他最終成為一名著名的行為經(jīng)濟學大師，“蜘蛛俠經(jīng)濟學家”聞名世界。

4.《看不見的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼爾·西蒙斯，心理學家。解開日常生活中的錯覺之謎。

5.《華盛頓規(guī)則》

作者安德魯·巴切維奇，戰(zhàn)爭問題學者 。剖析了流行看法對國家發(fā)展的阻礙。

6.《文明的解析》

作者查爾斯·默里，美國企業(yè)研究所社會學家，《鐘形曲線》一書合著者，曾因“智商決定社會地位”的言論轟動全美，這是他對“知識”的有一次獨特見解。

7.《動物精神》

作者喬治·阿克洛夫和羅伯特·席勒，分別為社會經(jīng)濟學家、耶路大學經(jīng)濟學家 作者認為人類的不理性推動著市場。

8.《大而不倒》

作者安德魯·羅斯·索爾金，美國《紐約時報》記者 。該書通過一幕幕生動的場景描述，向讀者客觀而詳盡地展現(xiàn)了金融危機發(fā)生之后美國主要監(jiān)管機構和投行的眾生相。在這部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自斷生路，監(jiān)管機構是如何在“政治正確”的牽絆下做出選擇，各大投行又是如何在人人自危的環(huán)境下力求自保。前所未有的訪談，不曾公開的華爾街決策內幕，揭示了美國經(jīng)濟蕭條如何發(fā)展成全球金融危機，再現(xiàn)了從銀行到政府再到整個美國身處金融危機第一現(xiàn)場的反應。

9.《瞬變》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美國《快公司》雜志專欄作家。從行為心理學角度探討從個人到政治的巨變，一本幫你改變事物的書。

10.《斷層線》

作者拉古拉姆·拉詹，美國芝加哥大學經(jīng)濟學家 。華爾街從來不缺著書立傳者，尤其是在金融危機后，各種原因分析、漏洞指陳的書籍一打又一打，但是他們都無法和拉詹的《斷層線》相提并論，因為拉詹是為數(shù)極少的幾個在金融危機前就預言風暴即將來臨的經(jīng)濟學家!(注：轉載請注明來源于薦 書 堂, 給我們這群 愛好 讀書且愿意分享的書友一些支持，將推薦書單這件有意義的事情持續(xù)進行下去)

創(chuàng)意 廣告 人看哪些書?廣告人必讀的60本書推薦

1. 創(chuàng)意

作者 : (美)詹姆斯•韋伯•揚

出版社 : 中國海關出版社

評語 : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。

2. 喬治•路易斯大創(chuàng)意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中國人民大學出版社

評語 : “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧!'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強調這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”

本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了!國內就叫做《蔚藍詭計》

3. 一個廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)•奧格威

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌

4. 奧格威談廣告

作者 : 大衛(wèi).奧格威

出版社 : 機械工業(yè)出版社

5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集

作者 : (美)奧格威

出版社 : 三聯(lián)書店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特勞特

出版社 : 中國財政經(jīng)濟出版社

評語 : 平生不識定位論，做遍廣告也枉然?！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I銷戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。定位之后，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播

7. 22條商規(guī)

作者 : (美)里斯/(美)特勞特

出版社 : 山西人民出版社

8. 與眾不同

作者 : (美)特勞特

出版社 : 華夏出版社

9. 我的廣告生涯&科學的廣告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中國人民大學出版社

評語 : 書名科學的廣告，但廣告到底是科學還是藝術?霍普金斯說，廣告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

評語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦

11. 小強廣告100招

作者 : 林永強

出版社 : 中信出版社

評語 : 創(chuàng)意學4A，策略學定位

12. 如何做創(chuàng)意

作者 : (美)勞倫斯•明斯基(美)埃米莉•桑頓•卡沃

出版社 : 企業(yè)管理 出版社

評語 : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗

13. 文案發(fā)燒

作者 : (美)蘇立文

出版社 : 中國財政經(jīng)濟出版社

評語 : 非常中肯的一本書

14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道

作者 : 英國D&AD協(xié)會

出版社 : 滾石文化股份有限公司

評語 : 文案圣經(jīng)

15. 廣告文案寫作

作者 : (美)菲利普•沃德•博頓

出版社 : 世界知識出版社

評語 : 廣告文案集大成之作

16. 廣告文案訓練手冊

作者 : [美]布魯斯•本丁格爾

出版社 : 中國傳媒大學出版社

17. 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法

作者 : John Caples

出版社 : 滾石文化

評語 : 國內那本好像是假的

18. 十四堂人生創(chuàng)意課

作者 : 李欣頻

出版社 : 電子工業(yè)出版社

評語 : 我深為認同英揚ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。

19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ

作者 : 李欣頻

出版社 : 廣西科學技術出版社

20. 演說之禪—— 職場 必知的幻燈片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)

出版社 : 電子工業(yè)出版社

評語 : 賣稿同樣重要。

21. 設計中的設計

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山東人民出版社

評語 : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容

22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)

作者 : (美)德魯克(Drucker,P.F.)

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的 思維方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德魯克

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運作方式，而管理歸根到底也是人學。

24. 競爭論

作者 : 邁克爾•波特

出版社 : 中信出版社

評語 : 還有波特的《競爭優(yōu)勢》《國家競爭優(yōu)勢》，我還沒讀完，不做評論。

25. 科特勒 市場營銷 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 華夏出版社

評語 : 廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。

版本太多，隨便挑一個看吧。

26. 品牌領導

作者 : [美] 大衛(wèi)•A. 艾克/愛里克•喬瑟米賽勒

出版社 : 新華出版社

評語 : 這是一個言必稱品牌的年代?！秳?chuàng)建強勢品牌》《管理品牌資產》《品牌組合戰(zhàn)略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奧米•克萊恩

出版社 : 廣西師范大學出版社

評語 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔術 ，品牌是幻覺，品牌是毒藥，品牌既是一切，又什么都不是。做廣告，一定要對品牌有清醒的認識。

28. 整合行銷傳播

作者 : [美] 唐•舒爾茨 等

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 這是一個言必稱整合的年代。《全球整合行銷傳播》《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟》

29. 麥克盧漢精粹

作者 : [加] 埃里克•麥克盧漢/弗蘭克•秦格龍 編

出版社 : 南京大學出版社

評語 : 傳播學、心理學、市場營銷學是廣告的三大理論基礎?；蛘哒f廣告的本質是傳播(但越來越發(fā)展為溝通)，目的是銷售，形式是藝術。

30. 消費社會

作者 : [法] 讓•波德里亞

出版社 : 南京大學出版社

評語 : 廣告就是恐嚇消費者去買一些他們根本不需要的東西。消費就是我們這個時代的哲學，消費是態(tài)度、消費是個性、消費是炫耀、消費是享樂、消費是發(fā)泄、消費是證明自己獨特存在的最好方式

31. 動機與人格

作者 : [美] 馬斯洛

出版社 : 華夏出版社

評語 : 馬斯洛的需求層次無人不知，與《烏合之眾》一本指向個體心理，一本指向群體心理。

32. 烏合之眾

作者 : [法] 古斯塔夫•勒龐

出版社 : 廣西師范大學出版社

評語 : 評語 : 研究群體心理和群體行為不可不讀，可參考閱讀《群氓的時代》

33. 小預算大廣告-中小企業(yè)如何做廣告促銷和公關

作者 : (美)塞斯亞.S.史密斯

出版社 : 新華出版社

34. 創(chuàng)建強勢品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中國勞動社會保障出版社

35. 管理品牌資產

作者 : (美)阿克

出版社 : 機械工業(yè)出版社

36. 品牌組合戰(zhàn)略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中國勞動社會保障出版社

37. 競爭優(yōu)勢

作者 : (美)波特

出版社 : 華夏出版社

38. 競爭戰(zhàn)略

作者 : (美)邁克爾•波特

出版社 : 華夏出版社

39. 品牌成功鏈:成功品牌的成長規(guī)律

作者 : 丁邦清

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 一日三省，經(jīng)年而廣。

40. 創(chuàng)意商機

作者 : 馮曉東

出版社 : 知識出版社

評語 : 來自靈智精實的實操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮，what?why?how?

41. 小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典

作者 : 豐信東

出版社 :中國青年出版社

評語 : 文字最底層;漢語最前沿;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。

42. 誠品副作用

作者 : 李欣頻

出版社 : 電子工業(yè)出版社

評語 : 誠品書店、中興百貨已經(jīng)成了一種文體，在廣告的漢語語境下具有重要意義，但基本上已經(jīng)過時了，要是看完你還在模仿，那你就算了吧，

43. 葉茂中策劃.上卷•做(附DVD光盤一張)

作者 : 葉茂中 營銷策劃 機構

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論，不是所謂的創(chuàng)意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計”。

44. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書

作者 : 唐銳濤/勞雙恩

出版社 : 機械工業(yè)出版社

評語 : 挾老美理論的智，揚4A精英的威。到本土還是換湯不換藥，那就是遜。可謂不智。

45. 怎樣創(chuàng)作廣告

作者 : 湯姆.狄龍(美)/等

出版社 : 中國友誼出版公司

評語 : 友誼系列灰皮書，懷念這些伴著我們成長的經(jīng)典廣告書，理論是灰色的，生命之樹常青

46. 蔚藍詭計

作者 : (美)喬治•路易斯(George Lois)/(美)比爾•匹茲(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的廣告歷程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新華出版社

評語 : 奧格威開列的的廣告人必讀書之一，還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實》

48. 廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招

作者 : 詹姆士.韋伯.揚

出版社 : 內蒙古人民出版社

評語 : 在揚的 日記 中，廣告栩栩如生

49. 關于創(chuàng)意我有意見

作者 : 黃文博

出版社 : 企業(yè)管理出版社

評語 : 試圖分門別類梳理創(chuàng)意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 關于策略我有看法

作者 : 黃文博

出版社 : 機械工業(yè)出版社

51. 孫大偉的異想世界

作者 : 孫大偉

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 國內眾多業(yè)界牛人的書以這本和《關于創(chuàng)意我有意見》最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創(chuàng)意人、林俊明：廣告癡人說夢話、張樂山：廣告武林秘笈、老莫煲湯

52. 少數(shù)派廣告

作者 : 王錚

出版社 : 電子工業(yè)出版社

評語 : 科學的進步來自于質疑，廣告也是。孟子說盡信書不如無書，盡信大師也一樣。

53. 榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告

作者 : 龍吟榜

出版社 : 中國物價出版社

54. 蔚藍智慧

作者 : 盧泰宏/何佳訊

出版社 : 羊城晚報出版社

評語 : 讀解十大跨國廣告公司

55. 方法：國際著名廣告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 線裝書局

評語 : 方法：國際著名廣告公司操作工具

56. 廣告的藝術

作者 : 喬治.路易斯

出版社 : 海南出版社

評語 : 作為一個藝術總監(jiān)，不會只有廣告限制你，不過這本書太tm大了，不方便，家里都沒地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海遠東

58. 泛廣告時代的幻象

作者 : 陳小云

出版社 : 復旦大學出版社

59. 佐藤可士和的超整理術

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江蘇美術出版社

60. 賴聲川的創(chuàng)意學

作者 : 賴聲川

出版社 : 中信出版社

以上就是小編對于市場營銷葉茂中問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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