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小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析(小紅書(shū)appui設(shè)計(jì)分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告(一)
一.基本信息
產(chǎn)品名稱(chēng):小紅書(shū)
體驗(yàn)人:一米六
版本號(hào):Android 6.66.0
體驗(yàn)環(huán)境:EML-AL00 10.0.0.176
體驗(yàn)時(shí)間:2020.10.24
二.市場(chǎng)分析
根據(jù)觀研天下2020年中國(guó)電商行業(yè)分析報(bào)告,隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高,中國(guó)電商穩(wěn)步發(fā)展,市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年9月,我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元,同比增長(zhǎng)16.8%。
與此同時(shí),得益于社交電商的流量效應(yīng),電商用戶持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年,中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將突破7億人。
中國(guó)消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國(guó)家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展,多方因素推動(dòng)著電商體系發(fā)展更加成熟。根據(jù)分析認(rèn)為,目前我國(guó)電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段,在中國(guó)零售行業(yè)的位置愈加重要。
電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的日益完善,使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿足,用戶對(duì)于電商購(gòu)物的關(guān)注也從商品豐富度、性?xún)r(jià)比,逐漸往商品質(zhì)量保障方面轉(zhuǎn)移,也更加關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的物品是否適合自己。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,質(zhì)量保障成為各大平臺(tái)爭(zhēng)取用戶的關(guān)鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏,未來(lái)平臺(tái)背書(shū)的作用將更加明顯,口碑建設(shè)的重要性愈加突出。
從目前的形式上看,注重銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn),而靠?jī)?nèi)容引流和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容電商開(kāi)始興起。
2.產(chǎn)品分析:
①產(chǎn)品概述:
Slogan:小紅書(shū),標(biāo)記我的生活
定位:一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺(tái)
產(chǎn)品介紹:年輕人的生活方式平臺(tái),在這里發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界,找到你想要的生活。
②產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
小紅書(shū)是以種草火起來(lái)的,所以它的內(nèi)容比較偏向美妝領(lǐng)域,但是隨著用戶數(shù)量的增加,內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)增多,如今逐漸出現(xiàn)了學(xué)習(xí)、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容需求,小紅書(shū)的發(fā)展勢(shì)必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域,使內(nèi)容更加多元化。同時(shí)男性用戶也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng),平臺(tái)針對(duì)女性用戶的內(nèi)容偏多,未來(lái)對(duì)于男性用戶的需求將會(huì)更加深入。
目前短視頻和直播的勢(shì)頭不斷增長(zhǎng),隨著5G技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)這兩方面的發(fā)展將會(huì)更加迅猛。小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區(qū),短視頻和直播的建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。
三.用戶&場(chǎng)景分析
1.用戶分析:
從上圖看,用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)以及沿海的地區(qū),這些地區(qū)白領(lǐng)以及大學(xué)生偏多,購(gòu)買(mǎi)能力比較強(qiáng),且這些地區(qū)物流發(fā)達(dá)交通便利,便于用戶網(wǎng)購(gòu)商品。
年齡分布:
性別分布:
小紅書(shū)的用戶年齡主要分布在20-40歲,女性的比例偏大,男女比例差距比較小,越來(lái)越多的男性用戶也開(kāi)始使用小紅書(shū)。
2.典型用戶畫(huà)像
①吳思彤,女,20歲,是一名在讀大三學(xué)生,偶爾兼職賺錢(qián),父母給的生活費(fèi)充足。喜歡被種草各種美妝產(chǎn)品和小物件,經(jīng)常刷小紅書(shū)看大家的分享,在網(wǎng)購(gòu)上特別追求商品的質(zhì)量和真?zhèn)?,偏?ài)幾個(gè)常用的品牌。每月消費(fèi)2500左右,注重化妝,有一個(gè)愛(ài)她的男朋友。
②董思雯,女,26歲,是一名空姐,喜歡逛商場(chǎng),喜歡在小紅書(shū)上分享自己的生活,偶爾測(cè)評(píng)產(chǎn)品或出化妝教程,漂亮小姐姐有一萬(wàn)左右的粉絲,收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢(shì)的相關(guān)文章,渴望變成一個(gè)美妝博主。
③周淼,男,27歲,是一名在一線城市上班的程序員,女朋友也在一線城市打拼。因?yàn)榻?jīng)常熬夜,導(dǎo)致皮膚很差,在女朋友的監(jiān)督下開(kāi)始護(hù)膚,在小紅書(shū)上看一些男性護(hù)膚的產(chǎn)品測(cè)評(píng),選擇合適自己的產(chǎn)品在小紅書(shū)或淘寶上購(gòu)買(mǎi)。也在小紅書(shū)上看一些熱門(mén)口紅色號(hào),防止送女朋友口紅出錯(cuò),是一個(gè)求生欲極強(qiáng)的男朋友。
3.場(chǎng)景分析:
①用戶在空閑零碎時(shí)間瀏覽筆記,沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)方向,當(dāng)看到好物種草心動(dòng)時(shí),可能會(huì)由隨意瀏覽變成目的性強(qiáng)的專(zhuān)項(xiàng)瀏覽。
②用戶有明確的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo),打開(kāi)小紅書(shū)搜索,看相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng),了解各種產(chǎn)品后,找到適合自己的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。
③用戶想要分享自己的生活,或者有問(wèn)題想要尋求廣大網(wǎng)友的意見(jiàn),在小紅書(shū)發(fā)布筆記。
四.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu):
小紅書(shū)功能結(jié)構(gòu)分為五大模塊:①首頁(yè) ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我
五大模塊均可通過(guò)底部的tag進(jìn)入,①首頁(yè)為默認(rèn)頁(yè),app打開(kāi)后默認(rèn)進(jìn)入該頁(yè)面。②商城是電商類(lèi)產(chǎn)品常見(jiàn)的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間,方便用戶產(chǎn)生內(nèi)容。④消息模塊屬于社交類(lèi)的功能模塊。⑤我為個(gè)人主頁(yè)及其相關(guān)內(nèi)容。
2.功能結(jié)構(gòu)圖:
二、4 個(gè)角度對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容方向進(jìn)行分析
1)內(nèi)容定位
①小紅書(shū)的目標(biāo)用戶分析
根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù),小紅書(shū)的主要用戶是來(lái)自一二線發(fā)達(dá)城市,愛(ài)美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。
②小紅書(shū)的內(nèi)容定位
針對(duì)這樣的用戶群體,小紅書(shū)的內(nèi)容定位是為愛(ài)美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。
2)內(nèi)容話題
內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容,就是小紅書(shū)的內(nèi)容話題范疇。
這一點(diǎn),從小紅書(shū)的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。
這樣的話題分類(lèi)也不是一蹴而就的。一開(kāi)始為了吸引喜歡購(gòu)物的女性,只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來(lái),小紅書(shū)根據(jù)平臺(tái)的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析,進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。
3)內(nèi)容選題
小紅書(shū)的內(nèi)容選題主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面,一是圍繞話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。
①?lài)@話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題
不同的話題之下,選題劃分的維度也不同,有根據(jù)用戶成長(zhǎng)路徑分的、有根據(jù)用戶生活場(chǎng)景分的、有根據(jù)品類(lèi)分的。
以「時(shí)尚穿搭」話題為例,它下面的選題就是根據(jù)品類(lèi)分的。
例如,值得買(mǎi)的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國(guó)最火的設(shè)計(jì)師品牌等。
②追熱點(diǎn)
例如,最近世界杯開(kāi)賽,小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃。
例如,#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。
4)內(nèi)容單元
內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容,可以是圖文、視頻,甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。小紅書(shū)的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」。
一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元,小紅書(shū)也不例外。小紅書(shū)的內(nèi)容單元首先符合以下兩個(gè)特點(diǎn):
①可解構(gòu)
小紅書(shū)的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu),一方面便于用戶閱讀,另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本。新用戶在發(fā)布筆記時(shí),不需要思考放哪些內(nèi)容,怎么放,因?yàn)樾〖t書(shū)已經(jīng)提供好模板了。
以筆記為例,筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括:用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評(píng)論、收藏、相關(guān)筆記,部分筆記還包括可購(gòu)買(mǎi)商品和類(lèi)似商品推薦。
②可參與
作為一個(gè) UGC 分享平臺(tái),隨著規(guī)模擴(kuò)大,現(xiàn)在小紅書(shū)的內(nèi)容單元大部分都是由用戶創(chuàng)建。
而小紅書(shū)上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻,通常符合以下 3 個(gè)特點(diǎn)——
①可獨(dú)立
優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值。一份優(yōu)質(zhì)筆記,能保證用戶看完就有所收獲。
②可歸納
優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對(duì)應(yīng)的品類(lèi)中的。如果是不符合小紅書(shū)定位的內(nèi)容,就很難進(jìn)行品類(lèi)劃分。
例如「段子」雖然很多人喜歡看,但是在小紅書(shū),它無(wú)法被收到任何一個(gè)品類(lèi)之下,也就不能得到曝光和推薦。
③可整合
優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。用戶看到優(yōu)質(zhì)筆記,會(huì)收藏到自己的專(zhuān)輯;而編輯也會(huì)把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對(duì)應(yīng)話題之下,或者由官方賬號(hào)收錄,推薦給更多用戶。
根據(jù)觀察,被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常有以下特點(diǎn):
a. 圖片拍攝精美,品牌、價(jià)格等標(biāo)簽盡量完整
b. 有詳細(xì)、實(shí)用的心得,干貨多多
三、小紅書(shū)產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告
本文為作者往年產(chǎn)品練手學(xué)習(xí)筆記,更新在此平臺(tái)上,供交流與學(xué)習(xí)~
體驗(yàn)體驗(yàn)時(shí)間 2016.9.28
產(chǎn)品定位:這個(gè)產(chǎn)品要做成什么樣的作品?
用戶需求:用戶可以通過(guò)產(chǎn)品滿足什么樣的需求?
產(chǎn)品定位:以銷(xiāo)售全世界美妝、時(shí)尚商品等為核心,分享實(shí)用購(gòu)物筆記、急速免稅店為輔,堅(jiān)持為用戶打造優(yōu)質(zhì)彩妝、時(shí)尚商品的貨源,大力推進(jìn)分享購(gòu)物筆記的戰(zhàn)略,讓用戶對(duì)全世界的好東西更加了解。
用戶需求:不用去親自嘗試彩妝或護(hù)膚品,足不出戶便可知道全世界彩妝、護(hù)膚品、時(shí)尚商品、服飾等等的用戶使用體驗(yàn)、使用心得,可以與全世界用戶相互交流使用經(jīng)驗(yàn);個(gè)性化推薦商品使用心得,滿足用戶節(jié)約尋找洗好內(nèi)容時(shí)間的需求;評(píng)論與點(diǎn)贊的用戶互動(dòng)滿足用戶社交的需求;在了解了產(chǎn)品的同時(shí)用戶可以直接購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
功能規(guī)格:為了滿足用戶需求,應(yīng)該有哪些功能?
基礎(chǔ)功能:購(gòu)物、社交好友、訂閱用戶、筆記分享
特色功能:
滿足用戶一鍵分享自己發(fā)現(xiàn)的好物的需求 封面快照和筆記快照是兩種一鍵分享好物的方式,默認(rèn)分享到朋友圈,使用方便快捷、自動(dòng)生成的分享資料是圖片形式的,簡(jiǎn)單明了。封面快照包含好物首頁(yè)圖片、分享者用戶。
發(fā)布的圖片用戶可以自定義添加標(biāo)簽文字,方便將圖片中的商品的名稱(chēng)、產(chǎn)地、價(jià)格等
產(chǎn)品構(gòu)架:流程結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)圖
小紅書(shū)的主要流程是為用戶通過(guò)頁(yè)面的推薦或檢索,找到自己想要的物品進(jìn)行筆記查找甚至購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)發(fā)布筆記、評(píng)論筆記、點(diǎn)贊收藏等功能增加用戶的互動(dòng)。對(duì)于普通用戶(沒(méi)有在小紅書(shū)上消費(fèi)過(guò)的用戶),小紅書(shū)的盈利模式是分享商品的使用筆記,吸引、轉(zhuǎn)化;對(duì)于小紅書(shū)的消費(fèi)用戶,其盈利模式為吸納買(mǎi)家,出售商品盈利。
小紅書(shū)的功能結(jié)構(gòu)大致可以分為兩部分:筆記共享與購(gòu)物。兩者相輔相成,用戶的商品使用體驗(yàn)筆記在小紅書(shū)的平臺(tái)上與其他用戶共享,滿足了用戶不使用產(chǎn)品便能獲得其他用戶的真實(shí)使用體驗(yàn)感想的需求,進(jìn)而促進(jìn)用戶在小紅書(shū)上進(jìn)行消費(fèi)。例如首頁(yè)的推薦以及發(fā)現(xiàn)中的話題都是為了幫助用戶更快捷、方便的找到自己想要尋找的筆記,并且可以對(duì)有幫助的筆記進(jìn)行管理收藏;我中的購(gòu)物車(chē)、心愿單、署劵等則是為了用戶更快捷的購(gòu)物而服務(wù)的。
頁(yè)面布局:按鈕、表格、照片和本文區(qū)域的位置,是否達(dá)到這些元素的最大效果。
效仿微博和淘寶購(gòu)物的形式。突出體現(xiàn)了小紅書(shū)的社交、筆記搜藏、購(gòu)物的功能。
產(chǎn)品整體以紅色、白色為主色,簡(jiǎn)潔大方、醒目明了。產(chǎn)品的圖標(biāo)為粗體紅色的“小紅書(shū)”字樣,打開(kāi)產(chǎn)品的第一頁(yè)是產(chǎn)品的圖標(biāo),并且在產(chǎn)品名稱(chēng)下面附上了宣傳語(yǔ)“全世界的好東西”,讓用戶第一眼便了解產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)。產(chǎn)品的界面中全部采用紅色、白色的圖標(biāo)和文字,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者用色上的統(tǒng)一性。
產(chǎn)品采用標(biāo)簽切換時(shí)頁(yè)面邏輯,與微信等主流App一致,簡(jiǎn)單易用。 首頁(yè)展示推薦頁(yè)面,根據(jù)用于瀏覽痕跡智能獲取用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品類(lèi)型。投用戶所好,使用戶簡(jiǎn)單容易的找到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。
擁有大量的、全世界的用戶,用戶們?cè)敢馀c其他用戶分享自己的使用筆記提升自己的存在感、價(jià)值感;同時(shí)用戶們?cè)敢馊バ〖t書(shū)尋找自己想要了解的商品的信息、其他用戶的使用心得。這樣,形成了良好的循環(huán),促進(jìn)小紅書(shū)擁有越來(lái)越多的用戶,形成了一個(gè)信息共享平臺(tái)。所包含的商品涵蓋全世界各地、各個(gè)領(lǐng)域,呼應(yīng)了小紅書(shū)的廣告語(yǔ)“全世界的好東西”。在安利用戶的同時(shí),產(chǎn)品同時(shí)提供購(gòu)買(mǎi)渠道,通過(guò)共享筆記,讓用戶對(duì)App建立了良好的信任,從而大大增加了用戶在App購(gòu)買(mǎi)商品的可能性,甚至有的熱門(mén)筆記分享者就是賣(mài)家。
如上述優(yōu)勢(shì)中分析的,有些熱門(mén)筆記分享者本身就是賣(mài)家同時(shí)也是缺點(diǎn),有的賣(mài)家為了促進(jìn)自己賣(mài)出商品,夸大商品本身的功能,誤導(dǎo)用戶,用戶收到購(gòu)買(mǎi)的商品發(fā)現(xiàn)效果并非筆記中所寫(xiě)的,那么便會(huì)很快失去這部分用戶。另一方面,小紅書(shū)對(duì)于賣(mài)家的資格沒(méi)有嚴(yán)格的把控,不能保證所賣(mài)的東西是真品,據(jù)微博曝光以及網(wǎng)友揭發(fā),已有大量用戶在小紅書(shū)上所買(mǎi)的商品質(zhì)量無(wú)法保證,并且小紅書(shū)沒(méi)有完善的售后服務(wù)以及消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制。
抓住用戶愛(ài)分享的特點(diǎn),將用戶搜索筆記與分享筆記的習(xí)慣培養(yǎng)成,是牢牢鎖定住用戶的好契機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速,以及快節(jié)奏、高效率的生活方式,線上電商的出現(xiàn)無(wú)疑幫助用戶節(jié)約了去實(shí)體店了解商品、購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)間,而小紅書(shū)不單單可以購(gòu)買(mǎi)商品,并且以非商家的視角多方面的評(píng)價(jià)商品。如果在出售的商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控,抓住良好的時(shí)代發(fā)展的潮流,會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展。
如果小紅書(shū)對(duì)出售產(chǎn)品的質(zhì)量不進(jìn)行嚴(yán)格把控,用戶將很難留住,競(jìng)品的威脅也會(huì)越來(lái)越大。
作為筆記分享與購(gòu)物集一身的一款A(yù)pp,強(qiáng)調(diào)的是分享的筆記的真實(shí)性、全面性、多樣性與出售的商品的質(zhì)量可靠性。 小紅書(shū)通過(guò)筆記的全面性與多樣性吸引了大量的用戶,并通過(guò)良性互動(dòng)的方式促進(jìn)用戶形成行為習(xí)慣,這是這個(gè)產(chǎn)品的亮點(diǎn),下一步需要在筆記的真實(shí)性、出售的商品質(zhì)量上努力,增加前期的監(jiān)管機(jī)制,完善售后的服務(wù)機(jī)制,那么整個(gè)產(chǎn)品將會(huì)有很大的提升空間,通過(guò)有曝光出部分網(wǎng)友對(duì)于在小紅書(shū)上買(mǎi)到質(zhì)量受到懷疑的商品表示失望的事情上,也可以體現(xiàn)出,網(wǎng)友對(duì)小紅書(shū)的態(tài)度更多的是期待。
PS:可能由于iOS與Android環(huán)境下,產(chǎn)品的功能與界面會(huì)有些許差別。
四、小紅書(shū)是一款怎樣的產(chǎn)品?
身為一個(gè)直男癌患者,實(shí)在不是小紅書(shū)的受眾,但如此優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也真的應(yīng)該來(lái)好好學(xué)習(xí)一番。
小紅書(shū)定位為一個(gè)UGC的購(gòu)物分享社區(qū),需要用戶完成的核心任務(wù)就是“Show、Show、Show”,這是向訂單轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。那么體驗(yàn)這款產(chǎn)品,我認(rèn)為最關(guān)鍵的有以下三點(diǎn):
1. 如何讓用戶便捷、高效的參與和完成show這項(xiàng)核心任務(wù)?
2. 如何完成社區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀?
3. 如何讓用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容?
那就從第一問(wèn)開(kāi)始說(shuō)吧。在發(fā)布內(nèi)容的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)上,小紅書(shū)確實(shí)別具一格,進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布分為三步,第一步是選擇照片,第二步是加話題、貼紙、打TAG、濾鏡,第三步是文案編輯、位置添加、社交網(wǎng)絡(luò)同步選擇。
在第二步的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,小紅書(shū)做得足夠細(xì)致和簡(jiǎn)練。精美的話題和貼紙?jiān)O(shè)計(jì),讓用戶在操作時(shí)充滿了期待和愉悅,而不是被流程所困擾到。濾鏡、標(biāo)簽、貼紙三個(gè)主要操作的切換方式,讓這個(gè)蠻復(fù)雜的操作頁(yè)面看起來(lái)井然有序。
在第三步上,小紅書(shū)也是竭盡所能地做著微創(chuàng)新。就拿圖片交換位置這個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)吧,你很少有見(jiàn)到什么App回來(lái)支持這種操作需求,但當(dāng)你想到你要服務(wù)的用戶是一群對(duì)照片極其挑剔的時(shí)尚小公主的時(shí)候,你有理由讓她們?cè)谡{(diào)整照片順序上更加便捷,因?yàn)樗齻儤O有可能對(duì)自己精心P好的照片進(jìn)行位置設(shè)計(jì)。
整體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,小紅書(shū)是非常用心和進(jìn)去的,讓用戶在移動(dòng)端發(fā)布內(nèi)容從體驗(yàn)上來(lái)講已經(jīng)足夠順暢了。在內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)方面,小紅書(shū)則是強(qiáng)在了運(yùn)營(yíng)測(cè),豐富多彩的活動(dòng)讓用戶有非常多的機(jī)會(huì)和動(dòng)力去做內(nèi)容生產(chǎn),當(dāng)然成為社區(qū)大V也是一種很重要的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)。
第二問(wèn),如何完成社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀?
小紅書(shū)用了兩種方式,標(biāo)簽和專(zhuān)輯,名字看起來(lái)并沒(méi)有什么創(chuàng)新,但效果確實(shí)非常理想。標(biāo)簽非常好的把不同用戶編輯的內(nèi)容給串聯(lián)起來(lái),內(nèi)容排序方法和看內(nèi)容和看貨物的切換,是這個(gè)標(biāo)簽頁(yè)面的點(diǎn)睛之筆,既可以做內(nèi)容消費(fèi),又可以做商品導(dǎo)流。專(zhuān)輯頁(yè)面的收藏價(jià)值要更加突出,相比標(biāo)簽僅僅是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)的功能而言,專(zhuān)輯更加重視內(nèi)容聚合在一起之后的功效用處,專(zhuān)輯可以是分享優(yōu)秀的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品、夏天的穿衣搭配方法等等,這都帶著極強(qiáng)的目的和用途。我不知道小紅書(shū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是怎么摸索出這兩種方式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的串聯(lián)和沉淀,兩者形成了良好的互補(bǔ),相當(dāng)合適。
第三問(wèn),如何引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容?
首頁(yè)瀑布流的運(yùn)作方式,我只能進(jìn)行瞎猜,最差這里是沒(méi)有加入推薦算法的,所有用戶展現(xiàn)同樣的首頁(yè)瀑布流內(nèi)容,當(dāng)然這看起來(lái)不太科學(xué)也不太合理,做了這么多標(biāo)簽TAG,這里肯定是要進(jìn)行興趣推薦的。積累的用戶數(shù)據(jù)就是在此刻發(fā)揮作用,把內(nèi)容根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行分發(fā),千人千面。俗話說(shuō),不能制造網(wǎng)紅的社區(qū),都不是好社區(qū),F(xiàn)ollow機(jī)制也是一種很好的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)方式。發(fā)現(xiàn)頻道是另外一個(gè)引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的好地方,熱門(mén)話題、品質(zhì)生活、全球購(gòu)物應(yīng)該都是用標(biāo)簽的產(chǎn)品模塊在做,而下面放置了大量的專(zhuān)輯推薦,只要運(yùn)營(yíng)做的到位,用戶每天都有新東西看。
小紅書(shū)在社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上,真的非常值得學(xué)習(xí),有時(shí)間還要繼續(xù)研究!
以上就是關(guān)于小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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