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品牌營銷和產(chǎn)品營銷的區(qū)別_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 04:55:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 355 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營銷和產(chǎn)品營銷的區(qū)別的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些
2、品牌營銷與市場(chǎng)營銷一樣嗎？
3、品牌與銷售的區(qū)別
4、品牌和營銷的區(qū)別？中小企業(yè)怎么做好品牌策劃？

品牌營銷和產(chǎn)品營銷的區(qū)別_1

一、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些

與品牌關(guān)系最為密切的是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系,但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基;但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。這是品牌與產(chǎn)品關(guān)系的理性認(rèn)識(shí)。其異同主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 抽象的品牌，具體的產(chǎn)品

“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭者換仿造成以假亂真，品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。"品牌專家史蒂芬•金的一段話，明確地定義了產(chǎn)品與品牌的本質(zhì)區(qū)別。

產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可以通過觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別;產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定的功能以滿足消費(fèi)者的使用需求。

而品牌是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和。它代表了消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知、態(tài)度及行為。

如:一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表卻可以高達(dá)幾千元甚至幾萬元、十幾萬元。這10倍乃至上百倍的價(jià)格差異僅僅是產(chǎn)品間的差距嗎？如上述勞力士、雷達(dá)表的價(jià)值主要在于品牌而不是產(chǎn)品。品牌不僅僅意味著產(chǎn)品性能的優(yōu)秀，而且代表著消費(fèi)者的品味即消費(fèi)者心理，精神消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。同時(shí)品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀,那是產(chǎn)品的時(shí)代,而現(xiàn)在是品牌的時(shí)代，佩戴名牌手表,才能代表品味獨(dú)特。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人問津，而價(jià)值千金、萬金的名表卻成了許多人強(qiáng)烈的渴望與追求，這是為什么呢？這是因?yàn)殡S著時(shí)代的前進(jìn)，入們物質(zhì)生活越來越充裕，當(dāng)然物質(zhì)精神生活的追求越來越高，買什么都講品牌。勞力士、雷達(dá)表這兩種品牌表正是體現(xiàn)自我價(jià)值、身份、地位優(yōu)越感的絕佳道具。

但是從產(chǎn)品到品牌卻不是個(gè)簡單的、必然的過程而是要經(jīng)過艱難的歷程?；蛘哒f，每個(gè)品牌之下都有一個(gè)產(chǎn)品，卻不是每個(gè)產(chǎn)品都能架枸一個(gè)品牌。它需要企業(yè)的經(jīng)營者、品牌管理人員、品牌營銷人員、消費(fèi)者，以及時(shí)間等多方面的錘煉與打造。

從產(chǎn)品到品牌形成的過程，是消費(fèi)者由產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成品牌經(jīng)驗(yàn)的過程，是產(chǎn)品與理念完美結(jié)合的過程，是品牌始終張揚(yáng)個(gè)性、昭顯形象的過程，是企業(yè)部門時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的過程,是品牌與消費(fèi)者不斷互動(dòng)溝通持續(xù)對(duì)話的過程。

2. 產(chǎn)品是品牌的載體

事實(shí)證明，產(chǎn)品不一定必須有品牌，但是在每一個(gè)品牌之內(nèi)卻均有產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品，這個(gè)用于識(shí)別商品來源的品牌就無以存在。一種產(chǎn)品只有能夠得到消費(fèi)者信任、認(rèn)可與接受，并能與消費(fèi)者建立起親密和諧的關(guān)系，才能使品牌與產(chǎn)品共存共榮，彼此依托、互相促進(jìn)。品牌以產(chǎn)品為載體,品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。由于產(chǎn)品是生產(chǎn)經(jīng)營的直接結(jié)果，它決定于企業(yè)自身，因此，品牌又被理解為是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。正確認(rèn)識(shí)品牌以產(chǎn)品為載體是品牌經(jīng)營的先導(dǎo)。

品牌不僅代表著一系列產(chǎn)品屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益與功能，而品牌的這種使人感知的利益是由產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化而來的,或者說，品牌利益相當(dāng)程度地受制于品牌屬性。以奔馳為例，“工藝精湛、制造優(yōu)良”的屬性可轉(zhuǎn)化為“安全”這種功能性和情感性利益廣昂貴”的屬性可轉(zhuǎn)化“這車令人羨慕，讓我感覺到自己很重要并受人尊重”這樣的情感性利益廣耐用”屬性的功能性利益則是“可以使用多年或多年內(nèi)不需要買新車”等等。

品牌的屬性以及品牌給消費(fèi)者帶來的利益，都淵源于它所標(biāo)定下的產(chǎn)品。因此可以說，品牌以產(chǎn)品為客觀基礎(chǔ)，或品牌以產(chǎn)品為載體。

3. 好產(chǎn)品也會(huì) 被 淘汰，好品牌屹立不 倒

上述“品牌以產(chǎn)品為載體”強(qiáng)調(diào)的是用產(chǎn)品創(chuàng)品牌，而“品牌比產(chǎn)品更重要”則強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品。用產(chǎn)品創(chuàng)品牌與用品牌推產(chǎn)品是品牌經(jīng)營的兩個(gè)階段，前者是后者的前提與基礎(chǔ)，后者是前者的目標(biāo)與結(jié)果。與品牌以產(chǎn)品為載體的認(rèn)識(shí)一樣,能正確理解品牌比產(chǎn)品更重要也是品牌經(jīng)營的重要前提。

品牌大師史蒂芬•金說過:產(chǎn)品很快會(huì)過時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的。現(xiàn)今市場(chǎng)相互競(jìng)爭的同類同質(zhì)產(chǎn)品和替代產(chǎn)品繁多，部分公司以廣告宣傳和推銷產(chǎn)品為主，忽視品牌價(jià)值，更有甚者，將產(chǎn)品經(jīng)營或營銷認(rèn)為就是品牌經(jīng)營。企業(yè)認(rèn)為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌?？涩F(xiàn)今面對(duì)日趨國際化的市場(chǎng)，品牌才是產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)的通行證。企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)者需求,使產(chǎn)品在消費(fèi)者挑剔的眼光中發(fā)展，就必須大力培育品牌，樹立品牌。

4. 產(chǎn)品生命有限，品牌之樹常青

產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期理論揭示了產(chǎn)品更新?lián)Q代是科學(xué)技術(shù)支持下市場(chǎng)競(jìng)爭的必然,使之成為新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。也就是說，產(chǎn)品存在有市場(chǎng)生命周期，就預(yù)示著產(chǎn)品要更新?lián)Q代、要不斷創(chuàng)新。消費(fèi)者一直處在對(duì)科技含量髙的新穎獨(dú)特的新產(chǎn)品的期待中。產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新，使得市場(chǎng)上的老（舊）產(chǎn)品不斷為新產(chǎn)品所替代。

產(chǎn)品不斷地推陳出新，是企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠的重要條件，也是市場(chǎng)競(jìng)爭中最為有效的手段之一。為了能夠長期獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，各競(jìng)爭企業(yè)必然會(huì)在科學(xué)技術(shù)的支持下經(jīng)常推出新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品是品牌的載體，新產(chǎn)品層層涌現(xiàn)使得品牌賴以存活的基礎(chǔ)得以確立，或者說，正是因?yàn)楫a(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，才使得品牌能夠永遠(yuǎn)地延續(xù)下去，使品牌的生命之“根”扎得更牢，永遠(yuǎn)駐立在人們心間，經(jīng)久不衰，充滿活力。

二、品牌營銷與市場(chǎng)營銷一樣嗎？

不一樣。

兩者的區(qū)別：

1、定義不一樣

市場(chǎng)營銷，英文是Marketing，又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場(chǎng)營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。

2、策略不一樣

市場(chǎng)營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。

品牌營銷的策略包括四個(gè)：品牌個(gè)性（brandpersonality）、品牌傳播（brandcommunication）、品牌銷售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。

品牌營銷和產(chǎn)品營銷的區(qū)別_1

3、特點(diǎn)不一樣

市場(chǎng)營銷，市場(chǎng)營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭對(duì)手，立于不敗之地；注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策。

品牌營銷在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

參考資料來源；百度百科-品牌營銷

百度百科-市場(chǎng)營銷

三、品牌與銷售的區(qū)別

品牌與銷售的區(qū)別

品牌是對(duì)未來格局的預(yù)判和占位。品牌工作需要通過研究分析，對(duì)未來的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局做出準(zhǔn)確預(yù)判，并為自己的品牌做出最恰當(dāng)、有利的市場(chǎng)定位;品牌工作還需要確定競(jìng)爭框架，明確當(dāng)前品類的競(jìng)爭框架以及未來希望的競(jìng)爭框架，并找到競(jìng)爭框架升級(jí)的途徑;品牌工作還有個(gè)重要的工作，就是進(jìn)行心智定位，設(shè)定品牌聯(lián)想，我們的品牌將要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)什么樣的位置，關(guān)鍵聯(lián)想是什么，無論是感官的聯(lián)想還是語言的聯(lián)想，亦或者是情境的'聯(lián)想?？偠灾放乒ぷ鳛槠髽I(yè)的成長和發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向以及實(shí)現(xiàn)的步驟。

品牌營銷和產(chǎn)品營銷的區(qū)別_1

官方對(duì)營銷的定義是：根據(jù)市場(chǎng)需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶。不管定義如何演變，營銷事實(shí)上是一個(gè)價(jià)值交付的過程。品牌確定了對(duì)價(jià)值的選擇，而營銷是對(duì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和交付的一個(gè)過程，是將產(chǎn)品生產(chǎn)出來并通過各種手段交付給消費(fèi)者的過程。營銷是手段、是戰(zhàn)術(shù)。

　　品牌是營銷的基礎(chǔ)

營銷的過程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過程。，。排除了那些打一槍換一個(gè)地方、做一次性生意的企業(yè)不說，任何企業(yè)在促成銷售的同時(shí)，都希望為品牌本身積累一定的資產(chǎn)，如對(duì)品牌功能的獨(dú)特認(rèn)知、情感的認(rèn)同感等。

所以，成功的營銷是有前提和基礎(chǔ)的。營銷必須是基于品牌戰(zhàn)略，對(duì)品牌有加分作用，而不能夠破壞品牌試圖建立的認(rèn)知。

品牌是骨架，營銷是血肉

品牌不僅對(duì)未來的格局進(jìn)行了設(shè)想，而且也指導(dǎo)了競(jìng)爭的方向。品牌工作劃定了從a點(diǎn)到b點(diǎn)的路徑，中間有哪幾個(gè)重要拐點(diǎn)，跨越拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素是什么?？傊?，品牌搭建了一個(gè)橋梁的骨架，讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架還不行，需要具體的營銷活動(dòng)來為這道橋梁填充血肉。營銷活動(dòng)是對(duì)目標(biāo)的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)過程，營銷活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)意、需要活力、需要更新，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知在符合既定目標(biāo)的基礎(chǔ)上不斷加固和升級(jí)。

　　品牌是長線投資，營銷是短線操作

我們通常更關(guān)注營銷活動(dòng)，因?yàn)樗麕砹孙@而易見的效益，營銷也自然而然成為了成本中心。我們可以將營銷定位為短線操作，但是正如我們前面所提到的，盡管是短線操作，我們依然要關(guān)注其所帶來的長期利益、符合長期趨向。

品牌才應(yīng)該是成本中心。盡管短期內(nèi)似乎對(duì)品牌的投入看不到許多效果，但是品牌的最大回報(bào)是品牌忠誠。正如知名品牌學(xué)者james helton所說的，品牌最大的回報(bào)是銷售人員的工作將更加簡單和有效，雇員們將呆得更長，工作也更賣力，顧客將成為組織的大使和倡導(dǎo)者。他們的比例應(yīng)該是五五開，甚至品牌應(yīng)該更占據(jù)一些優(yōu)勢(shì)。

你中有我，我中有你

當(dāng)然，盡管我們很矯情的來討論品牌和營銷在概念和實(shí)質(zhì)上的差異。但是我們必須承認(rèn)的是，二者是你中有我、我中有你。林友清認(rèn)為，正確的營銷可以為一個(gè)品牌做出貢獻(xiàn)，而優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想同樣幫助了營銷的推進(jìn)。只不過我們需要時(shí)刻提醒的是，不要因?yàn)闋I銷的短期刺激而忽視了品牌本來要走的路，我們要確保每一次精彩的營銷活動(dòng)過后，留下一些對(duì)品牌真正有用的東西。要知道，品牌就是營銷掠過房間后所留下來的那一點(diǎn)點(diǎn)東西。

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四、品牌和營銷的區(qū)別？中小企業(yè)怎么做好品牌策劃？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。一般情況下，品牌策劃需要遵循如下幾個(gè)步驟：

1、準(zhǔn)確的品牌定位

目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經(jīng)營過程中也沒有根據(jù)市場(chǎng)和自己的實(shí)際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)良好和較深刻的印象，一旦有了市場(chǎng)波動(dòng)或其它不利因素，就極易被市場(chǎng)淘汰。品牌的定位可根據(jù)自己和競(jìng)爭對(duì)手的情況，確定定位。

品牌定位一定要準(zhǔn)確，要有自己的特征或個(gè)性，這樣才能讓消費(fèi)者區(qū)別于其它品牌。一個(gè)成功的品牌人們看到后立即就會(huì)對(duì)其品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營范圍、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩等等，這個(gè)就是品牌的個(gè)性，如這一步定位不準(zhǔn)確，就會(huì)差之毫厘，謬之千里。

2、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ：這一點(diǎn)就不必細(xì)說，應(yīng)該很清楚的。

3、打造特色的品牌文化

品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。在建設(shè)品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費(fèi)者、政府、競(jìng)爭者等其他市場(chǎng)主體間構(gòu)成什么樣的關(guān)系?它主張一個(gè)什么樣的法人價(jià)值觀、產(chǎn)品研發(fā)觀、產(chǎn)品觀、市場(chǎng)觀和服務(wù)觀等等?其中價(jià)值觀猶如個(gè)人的世界觀一樣，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣，企業(yè)往往以一句精練的語言表達(dá)出來并展現(xiàn)給世人。

4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭力

企業(yè)核心競(jìng)爭力包括特殊的經(jīng)營模式、人才團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等，它是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長久競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性能力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

5、要有整體的品牌的計(jì)劃

對(duì)于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、規(guī)范的、持續(xù)的。否則，再好的品牌也會(huì)被無情的時(shí)間而摧毀，成為被消費(fèi)者淡忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)有不同的策略。

如在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“我是誰？、我的優(yōu)勢(shì)”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么？”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認(rèn)可與偏愛。在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化或國家文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神”。

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